河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設(shè)的特點及對策分析

1、河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設(shè)的特點及對策分析 【摘 要】產(chǎn)業(yè)集聚是工業(yè)化進行到一定階段的必然產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)和城市融合發(fā)展已經(jīng)成為目前新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的一種趨勢和方向。而良好健康的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)能夠吸納城鄉(xiāng)人口就業(yè)，增加稅收，加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐，提高產(chǎn)業(yè)競爭力，對促進中原經(jīng)濟區(qū)經(jīng)濟發(fā)展等都有良好的促進作用。河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的品牌建設(shè)有其自身的特點，通過分析和歸納出一些共性的問題，提出具體有效的解決問題的對策和建議。 【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；品牌建設(shè)；對策 1.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的品牌建設(shè)特點 1.1 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的內(nèi)涵 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是以若干特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為支撐，產(chǎn)業(yè)集聚特征明顯，產(chǎn)業(yè)和城市融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，吸

2、納就業(yè)充分，以經(jīng)濟功能為主的功能區(qū)。其基本內(nèi)涵主要包括： 第一，企業(yè)（項目）集中布局?？臻g集聚是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的基本表現(xiàn)形式。通過同類和相關(guān)聯(lián)的企業(yè)、項目集中布局、集聚發(fā)展，為發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、污染集中治理、社會服務(wù)共享創(chuàng)造前提條件，降低成本，提高市場競爭力。 第二，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)內(nèi)企業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，這是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)、開發(fā)區(qū)的根本區(qū)別。集聚區(qū)通過產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展、專業(yè)化分工協(xié)作，增強集群協(xié)調(diào)效應(yīng)，實現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群或?qū)I(yè)園區(qū)。 第三，資源集約利用。促進節(jié)約集約發(fā)展、加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的本質(zhì)要求。按照“節(jié)約、集約、循環(huán)、生態(tài)”的發(fā)展理念，提高土

3、地投資強度，促進資源高效利用，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，為建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型發(fā)展模式提供示范。 第四，功能集合構(gòu)建。推動產(chǎn)城一體、實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)生活服務(wù)社會化是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的功能特征。通過產(chǎn)業(yè)集聚促進人口集中，依托城市服務(wù)功能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人口集中創(chuàng)造條件，實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施共建共享，完善生產(chǎn)生活服務(wù)功能，提高產(chǎn)業(yè)支撐和人口聚集能力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市發(fā)展相互依托、相互促進。 1.2 河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設(shè)的特點 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌即區(qū)域品牌從字面意思理解就是指區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的品牌，即區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品給消費者帶來的一種介于產(chǎn)品之上的一種消費感受，被消費者所認(rèn)可，是區(qū)域中的各類同行企業(yè)的綜合行為的體現(xiàn)，作為一群同

4、類企業(yè)的公共產(chǎn)品，消費者可以由該區(qū)域聯(lián)想到區(qū)域中企業(yè)的產(chǎn)品，比單獨的企業(yè)品牌更模糊、更有號召力。它包含兩個要素：首先是品牌效應(yīng)，區(qū)域品牌歸根結(jié)底是一種品牌，往往代表著一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，作為一種無形的產(chǎn)品魅力，對本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的作用，并形成了該地區(qū)內(nèi)同類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的美譽度、吸引度和忠誠度；其次是區(qū)域性，一般限定在某一特定的地區(qū)或區(qū)域的范圍內(nèi)，帶有很濃厚的地域特色。其特點有： 1.2.1 經(jīng)濟規(guī)模迅速擴大 從2009年開始，為應(yīng)對國際金融危機的影響，河南省開始謀劃產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，全省規(guī)劃建設(shè)了180個省級產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。據(jù)河南省統(tǒng)計局2013年7月28日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半

5、年，全省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)工業(yè)增加值同比增長17.5%，增速高于全省平均水平6.4個百分點，占全省工業(yè)增加值比重45.0%，對全省工業(yè)增長的貢獻率達69.8%。同時，全省180個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的投資規(guī)模已達5460.88億元，占全省投資規(guī)模的50.3%。 1.2.2 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大 據(jù)河南省統(tǒng)計局2013年11月18日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展勢頭強勁，今年1至10月份，全省180個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成投資10131.05億元，同比增長28.5%，增速高于全省投資增速5.1個百分點，占全省投資的比重為50.4%。其中，工業(yè)投資7323.79億元，同比增長27.2%，高于全省工業(yè)投資增速8.5個百分

6、點，占產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資的比重為72.3%；基礎(chǔ)設(shè)施投資1592.51億元，同比增長32.1%，高于全省基礎(chǔ)設(shè)施投資增速9.3個百分點，占產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資的比重為15.7%，有力地支撐了全省經(jīng)濟。 前10個月，全省180個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在建項目7651個，占全省在建項目個數(shù)的36.3%。其中，億元及以上項目5232個，占全省億元及以上項目個數(shù)的55.2%，新開工億元及以上項目2621個，占全省新開工億元及以上項目個數(shù)的56.4%。全省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)億元及以上項目完成投資8660.18億元，同比增長38.0%，占產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資的比重為85.5%。 1.2.3 集聚效應(yīng)不斷增強 各地圍繞發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，大力開展針

7、對性招商引資，推動同類和關(guān)聯(lián)項目集中布局，加快培育壯大特色產(chǎn)業(yè)集群。2012年底，河南省主營業(yè)務(wù)收入超百億元的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已達到100家，其中，超500億元的達到10家，鄭州航空港區(qū)超過1000億元；主營業(yè)務(wù)收入超百億元的特色產(chǎn)業(yè)集群達到55個，比上年增加21個。 1.2.4 產(chǎn)業(yè)配套能力增強 河南各地在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)中，一方面加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括標(biāo)準(zhǔn)化廠，房、道路、水電氣暖等，為企業(yè)入駐提供良好的條件，另一方面抓配套服務(wù)，包括企業(yè)急需的金融、物流、信息、人才引進培訓(xùn)、生活服務(wù)等方面，為企業(yè)生產(chǎn)和職工生活提供便利，降低生產(chǎn)成本和商務(wù)成本，并圍繞龍頭企業(yè)集中引進更多的配套企業(yè)，幫助龍頭企業(yè)實現(xiàn)配

8、套生產(chǎn)本地化。截止2012年底，全省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)累計完成基礎(chǔ)設(shè)施投資超過3500億元，建成區(qū)面積達到1589平方公里，道路總長1.5萬公里、標(biāo)準(zhǔn)廠房1.3億平方米。建立博士后科研工作站、流動站50個，博士后研發(fā)基地44個。建成研發(fā)設(shè)計、職工培訓(xùn)、檢驗檢測、倉儲物流、產(chǎn)品展示等各類公共服務(wù)平臺340個。 1.2.5 龍頭企業(yè)項目建設(shè)卓有成效 圍繞產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的龍頭企業(yè)建設(shè)，各地政府一是盤活存量，二是擴大增量。2010年以來，河南省以產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)為平臺，通過實施項目帶動、資金扶持等系列措施，結(jié)合各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快培育行業(yè)龍頭企業(yè)的步伐，在裝備制造、食品加工、紡織服裝、醫(yī)藥、電子信息、印刷

9、包裝等多個行業(yè)，一批龍頭企業(yè)加速成長起來。同時，富士康、嘉里集團、華晨汽車、福建恒安等一批行業(yè)龍頭企業(yè)和重大項目紛紛入駐產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 2.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設(shè)中存在的問題 2.1 各地產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)不平衡 河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)如火如荼，成效顯著，但是各地發(fā)展極不平衡。一些產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)依托原有的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，基礎(chǔ)較好，發(fā)展較快，而一些新規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)則由于起步晚，缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、配套不完善，開工項目和完成投資偏少，個別園區(qū)甚至尚未入駐項目。18個省轄市中，一些地市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展速度明顯高于其他地市，其中，洛陽、安陽、鶴壁、新鄉(xiāng)、三門峽、商丘、信陽和周口8個省轄市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值增速快

10、于全省。在同一地市，各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展也不盡平衡。以南陽市為例，2012年內(nèi)鄉(xiāng)縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成固定資產(chǎn)投資82.02億元，而南召縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成固定資產(chǎn)投資只有35億元，工業(yè)項目完成投資最多的西峽縣完成80億元，而南召縣只有30億元。 2.2 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)缺乏品牌競爭力 在河南省的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，尚未有吸引國內(nèi)外投資的在全國叫得響的品牌產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)也缺乏足以吸引投資的品牌產(chǎn)品。如我省馬寨產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)占70%的食品企業(yè)中，大都是傳統(tǒng)性食品，很少有河南特色的品牌產(chǎn)品，在省內(nèi)外市場缺乏競爭力，除了康師傅等少數(shù)品牌產(chǎn)品外，從總體上還缺乏品牌競爭力。我省是農(nóng)業(yè)大省，長期發(fā)展的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在企業(yè)資

11、本、技術(shù)、品牌等高端生產(chǎn)要素積累方面比較薄弱，大多屬于傳統(tǒng)中低端食品加工，缺乏知名度和特色品牌，從而缺乏市場競爭力。隨著社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，對食品選擇的變換要及時反映在集聚區(qū)定位的方向上，這樣才能使產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。 2.3 創(chuàng)新驅(qū)動力不足 由于河南省大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)處于籌建階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展起點低、規(guī)模小，在人才、資金、技術(shù)等方面實力不足。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)大多沒有與科技服務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，缺乏創(chuàng)新機制和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，缺乏研發(fā)機構(gòu)和研發(fā)隊伍，缺乏各方面人才的教育和培訓(xùn)體系，用于科技創(chuàng)新的費用比重低，產(chǎn)業(yè)治理結(jié)構(gòu)落后、缺乏交流和互動，沒有形成地區(qū)創(chuàng)新機制，產(chǎn)業(yè)集群自身的產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展能力受

12、到嚴(yán)重影響。一些產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，在企業(yè)實力不足和外部體制機制不完善的現(xiàn)實條件下，有能力斥巨資進行高科技項目開發(fā)和投產(chǎn)的企業(yè)寥寥無幾。因此，總體上看，研發(fā)投入強度低，創(chuàng)新能力明顯不足。 3.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)品牌建設(shè)的對策 3.1 實施名牌帶動戰(zhàn)略，以企業(yè)品牌帶動園區(qū)品牌 園區(qū)品牌的強弱體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模競爭力的強弱上，而產(chǎn)業(yè)規(guī)模競爭力的強弱則表現(xiàn)為龍頭企業(yè)群的大小和強弱上。在園區(qū)企業(yè)集群內(nèi)部，需要有一些強勢企業(yè)重新整合各種生產(chǎn)要素，形成以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)的穩(wěn)定的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和具有上中下游結(jié)構(gòu)特征的產(chǎn)業(yè)鏈，同時具有較好的產(chǎn)業(yè)支撐與配套條件，整個園區(qū)內(nèi)的企業(yè)群才具有較高附加值的產(chǎn)出和較強的競爭

13、力。因此，必須吸引和培育國內(nèi)外著名企業(yè)，借助其品牌、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)等優(yōu)勢拓展市場，尋求新的突破。此外，還應(yīng)采取“扶大扶強”戰(zhàn)略，通過組建企業(yè)集團、打造支柱產(chǎn)業(yè)、培育名牌產(chǎn)品，形成工業(yè)園區(qū)的強勢品牌。 3.2 加強品牌報道，提升品牌知名度 要打造品牌，必須加強產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形象宣傳：通過媒體、網(wǎng)站、工業(yè)旅游、宣傳區(qū)內(nèi)企業(yè)發(fā)展典型等各種途徑傳播良好形象。由于企業(yè)集聚必須達到一定規(guī)模才能產(chǎn)生集聚效益，因此有必要減少園區(qū)數(shù)量，擴大園區(qū)的集聚規(guī)模，以規(guī)模影響與提高知名度，并著力強化園區(qū)企業(yè)間的專業(yè)化分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。各工業(yè)園區(qū)重點產(chǎn)業(yè)的選擇，應(yīng)著眼于充分發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢，集中力量發(fā)展某類主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)甚至是某一類產(chǎn)業(yè)

14、的某幾個環(huán)節(jié)，形成差異優(yōu)勢。 3.3 創(chuàng)新品牌推介方式，豐富品牌推介體系 隨著各園區(qū)招商引資工作競爭日趨激烈，原有的關(guān)系招商、人情招商等方式已經(jīng)不能完全適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，政府應(yīng)積極創(chuàng)新園區(qū)品牌的推介方式。實踐證明，活動推介、關(guān)系推介、人員推介、中介機構(gòu)推介、網(wǎng)站推介、傳統(tǒng)媒體推介、以商引商、政府推介等方式都是有效的手段，各地可根據(jù)實際情況，進行品牌推介方式的組合與創(chuàng)新，讓更多的國內(nèi)外知名企業(yè)了解園區(qū)。 3.4 促進集聚區(qū)品牌的區(qū)域延伸擴張 地區(qū)品牌的區(qū)域延伸是發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)所必需的。地區(qū)品牌的區(qū)域延伸策略是指在同一品牌下導(dǎo)入不同地區(qū)的相同產(chǎn)品或新產(chǎn)品。利用已樹立起來的品牌，將品牌資產(chǎn)擴展到新的區(qū)域，可節(jié)省大量的品牌建立費用，提升競爭能力，擴大市場份額，獲取超額利潤。由于地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌的市場影響力大多局限于一定的地理區(qū)域或文化風(fēng)俗群體，只有通過區(qū)域延伸才能產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，形成中國名牌乃至國際名牌。對于一些具有國際比較優(yōu)勢或國際影響力的地區(qū)品牌可實行跨國延伸，使產(chǎn)業(yè)區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國際貿(mào)易中的競爭優(yōu)勢。 參考文獻： 1宋歌.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的現(xiàn)狀分析與對策建議J.企業(yè)活力，2011，6. 2呂玉輝.河南產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展中的政府決策、定位與管理創(chuàng)新J.黃河科技大學(xué)學(xué)報，2011，11. 3蘭榮娟.河南省產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展及政府作