商場企劃部基本職能

1、一）基本職能大賣場的企劃部主要是負責賣場的整體形象、內外氣氛、廣告宣傳以及各項促銷，一切活動都是為了建立知名度，增加來客數(shù)，繼而創(chuàng)造營業(yè)額這一目的。企劃對于大賣場來講是至關重要的。在前期（開幕前）主要是為了樹立企業(yè)形 象，建立知名度；開幕中則需依靠系列強勢促銷來吸引人潮，創(chuàng)造開業(yè)初期的營業(yè)高峰；而開幕后的企劃將是運用合理有效的年度促銷計劃、年度DM 計劃、年度廣告計劃來保持賣場各階段穩(wěn)定、良好4、DM。1）公司形象 DM的人氣與買氣，配合其它部門，使整個賣場始終處于一個良好而有序的狀態(tài)，創(chuàng)造各階段的營業(yè)佳績。二）工作項目從時段上分，賣場的企劃可分為：開幕前、開幕中及開幕后三個階段；從內容上則可

2、概括為：設計、廣告、企劃案、DM 、賣場布置、計劃六項。1、設計。主要是視覺形象手冊的設計，內容包括很多：象，賣場名稱與標志、系列辦公事務用品（如名片、信封、信紙、工作證等）；店內用品（如馬夾袋、價格簽、特價牌、促銷海報、氣氛海報等）；環(huán)境指示（如： 商品分類指示、出入指示、停車指示、戶外指示等）；形象識別（如：員工制服、店招、旗幟等）；公關事務用 品（如請柬、禮品袋、禮品等）。2、廣告，它是建立并迅速擴大新店知名度的一種有效手段。開幕前的系列廣告主要包括：報紙廣告、電視廣告、車身廣告、燈箱廣告、印刷品廣告等，其基本程序為：市場調查制訂廣告計劃進行廣告設計聯(lián)絡廣告代理商進行估價、議價發(fā)包 /發(fā)

3、布。3、企劃案。包括：1）滿福來會員招募企劃案。包括：會員募集提案會員卡、會員招募手冊、入會表格等的設計估價/議價發(fā)包 會員募集計劃執(zhí)行。2）開業(yè)典禮企劃案。包括：提案開業(yè)整體氣氛設計估價/議價 發(fā)包 活動執(zhí)行。3）開業(yè)特別促銷企劃案。提案執(zhí)行2）會員招募 DM3)首期促銷商品 DM5、計劃1)開幕前廣告計劃2)年間廣告計劃3)年間促銷計劃4)年間 DM 計劃1、職務：企劃部經理2、基本職能：1)VI 視覺形象手冊設計及執(zhí)行2)市場調查分析及因應計劃3)系列企劃方案之擬訂與統(tǒng)籌4)年度促銷方案之擬定，年度廣告計劃之制訂5)年度 DM 計劃之制訂與執(zhí)行監(jiān)督6)賣場陳列規(guī)劃及店內外氣氛設計督察7)

4、廣告企劃費用總預算及費用控制8)教育訓練規(guī)劃及執(zhí)行9)各項進度編排及掌控3、資格要求10)對外聯(lián)絡及公關11)完成店長賦予的一切任務1) 教育程度：大專畢業(yè)2) 工作經驗： 3 年以上OFFICE 應3) 專業(yè)知識：創(chuàng)意設計、企劃案制作、商品知識、促銷策略、廣告知識、用軟件、相關平面設計軟件、賣場規(guī)劃、商品陳列、管理、效益評估4、上司與部屬直接關系上司職位：店長 部屬職位：企劃課長9)各項作業(yè)進度編排及掌控10)對外聯(lián)絡及公關11)完成企劃經理賦予的一切任務1、職務：企劃課長2、基本職能：1)協(xié)助經理進行 VI 視覺形象手冊的設計并參與執(zhí)行2)市場調查及分析報告，信息匯集3)系列企劃方案之擬訂

5、及執(zhí)行4)年度促銷方案之擬定，年度廣告計劃之制訂5)年度 DM 計劃之制訂，各檔期 DM 設計與執(zhí)行6)賣場陳列規(guī)劃及店內外氣氛設計7)項目議價發(fā)包及費用預算及控制8)人員培訓資格要求1) 教育程度：大專畢業(yè)2) 工作經驗： 2 年以上3) 專業(yè)知識：創(chuàng)意設計、企劃案制作、商品知識、促銷策略、廣告知識、賣場規(guī)劃、OFFICE 應用軟件、相關平面設計軟件、商品陳列、管理、效益評估4、上司與部屬直接關系上司職位：企劃經理部屬職位：企劃助理、美工1、職務：企劃助理2、基本職能：1)市場調查及信息匯集，完成分析報告2)系列企劃案之撰寫與聯(lián)絡執(zhí)行3)系列促銷文案之提案、系列廣告文案之撰寫4)促銷活動安排

6、與協(xié)調5)各檔期 DM 之設計及執(zhí)行追蹤6)各項廣告設計，配合美工進行店內外氣氛設計7)協(xié)助課長協(xié)調監(jiān)督本部門各項作業(yè)進度11)完成企劃課長賦予的一切任務3、資格需求：1)教育程度：大專畢業(yè)2)工作經驗： 2 年以上3)專業(yè)知識：企劃案撰寫、應用文寫作、電腦運用、平立面設計、廣告知識、攝影、商品知識、文檔管理、物品管理、公關禮儀4、上司與部屬直接關系1、職務：美工上司：企劃課長2)完成企劃課長交予的一切工作2、基本職能：1)負責賣場整體形象布置，其中包括：A、店內日常特價牌之書寫與懸掛B、店內各類海報之書寫與張貼C、店內各類標牌之懸掛D、各階段店內外氣氛設計與布置E、各類道具之設計制作F、各類展板、展臺之制作G、賣場規(guī)劃與陳列H、對賣場整體之形象的日常維護2、資