社區(qū)廣告營(yíng)銷企劃書范本(共9頁(yè)).doc

1、社區(qū)廣告營(yíng)銷企劃書貼近生活·專注社區(qū)一、 公司主體 河南共贏廣告有限公司二、社區(qū)廣告?zhèn)鞑ィㄉ鐓^(qū)DM廣告+社區(qū)門戶網(wǎng)站+社區(qū)廣告牌）商丘熱門產(chǎn)業(yè)第一門戶媒體，商丘流行品第一熱展媒體，現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)品風(fēng)向標(biāo)。三、社區(qū)廣告框架1.社區(qū)門戶網(wǎng)站（/）功能定位：三大塊：商丘商業(yè)打折信息（購(gòu)物前，請(qǐng)先看看打折網(wǎng)）；即時(shí)發(fā)布全球熱門產(chǎn)業(yè)最新資訊信息，商丘熱門行業(yè)公司形象及產(chǎn)品展示，各類生活知識(shí)、常識(shí)；每一期社區(qū)DM廣告電子版。內(nèi)設(shè)：公司簡(jiǎn)介 商業(yè)打折 各類資訊 時(shí)尚前沿（發(fā)布全球熱門產(chǎn)業(yè)潮流產(chǎn)品資訊及相關(guān)報(bào)價(jià)） 新品推介（商丘本地市場(chǎng)新產(chǎn)品展示推廣） 名店形象（商丘本地形象店宣傳策劃） 市場(chǎng)在線（最

2、新市場(chǎng)商機(jī)，供求消息） 人才專版（招聘，求職） 網(wǎng)上開戶（客戶繳費(fèi)填寫信息，利用后臺(tái)自行管理自己公司信息） 社區(qū)DM廣告以上為初步規(guī)劃，具體內(nèi)容視情況另行設(shè)計(jì)2. 社區(qū)DM廣告功能定位：社區(qū)居民需求知識(shí)資料，以雜志性質(zhì)刊登，增強(qiáng)了刊物的可讀性，同時(shí)刊登商丘本地最熱門商品資訊及二手交換信息，宣傳本地企業(yè)品牌形象，提高其知名度；并為網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，使網(wǎng)站信息更具說(shuō)服力；公司活動(dòng)。內(nèi)設(shè)：A彩：公司活動(dòng)B彩：車行天下 汽車/自行車/電動(dòng)車/摩托車/汽車養(yǎng)護(hù)、配件、美容常識(shí)等C單：民生廚房 每期一菜/粥、保鮮方法、食物營(yíng)養(yǎng)成份、健康餐飲常識(shí)等D單：養(yǎng)生美容 養(yǎng)生、美容、瘦身、運(yùn)動(dòng)、健康預(yù)防

3、常識(shí)、開心一笑等E單：兒童教育 嬰幼兒護(hù)理教育、少兒特長(zhǎng)教育等F單：分類信息 二手、招聘、轉(zhuǎn)讓、出租、出售等G彩：家庭裝修 家具、家電等家庭用品常識(shí)介紹、裝修常識(shí)等H彩：廣告渠道：商丘中高檔社區(qū)、各專業(yè)市場(chǎng)（目標(biāo)客戶）注：以上為社區(qū)DM廣告初步規(guī)劃，具體內(nèi)容視情況另行設(shè)計(jì) 3. 小區(qū)廣告牌特點(diǎn):1. 品牌形象好,是省委、市委宣傳部組織倡導(dǎo)推廣;2. 寫真噴繪,性價(jià)比高,廣告費(fèi)用到達(dá)率達(dá)99%;3. 廣告時(shí)效長(zhǎng),具有強(qiáng)制收觀效果;4. 長(zhǎng)久置于社區(qū)大門口或最明顯處,再加上豐富多彩的公益廣告,很容易被人接受和喜愛;5. 可自主選擇區(qū)域,不受限制;6

4、. 目標(biāo)人群準(zhǔn)確,有的放矢;7. 介紹產(chǎn)品內(nèi)容詳盡,版面大,表現(xiàn)形式豐富多樣;8. 同樣廣告效果,每年至少節(jié)省廣告費(fèi)50%。四、 傳媒背景網(wǎng)絡(luò)和海報(bào)這兩類媒體已不是什么新鮮玩意，但在商丘商業(yè)性運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站+DM快訊+戶外廣告的運(yùn)營(yíng)商還沒有，我們的目標(biāo)是在當(dāng)前的已知市場(chǎng)空間的“紅海”競(jìng)爭(zhēng)之外，構(gòu)筑系統(tǒng)性、可操作的藍(lán)海戰(zhàn)略，并加以執(zhí)行。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)的最大化和風(fēng)險(xiǎn)的最小化。五、 市場(chǎng)研究1 .市場(chǎng)分析市場(chǎng)狀況：隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，消費(fèi)市場(chǎng)的增大，廣告媒體市場(chǎng)也得到了很大的發(fā)展，越來(lái)越多的商家認(rèn)識(shí)到媒體宣傳的必要性，因此網(wǎng)絡(luò)+DM快訊+戶外廣告的市場(chǎng)潛力很大。競(jìng)爭(zhēng)狀況：商

5、丘本地利用網(wǎng)絡(luò)作為媒體的公司很多，例如：古城廣告、大河商務(wù)信息、商丘財(cái)富網(wǎng)、商都網(wǎng)及龍馳廣告等。但商丘本地消費(fèi)者游離性比較高，對(duì)其都沒有多高的忠誠(chéng)度，相信通過(guò)一定的營(yíng)銷方式很快就能占有一定的市場(chǎng)份額。2 .消費(fèi)者分析對(duì)于企業(yè)花最少的錢做最實(shí)效的廣告是他們初衷。對(duì)于普通市民不花錢或花最少的錢看到他們最想看到的報(bào)紙、了解最想知道的知識(shí)是他們的心愿。相信社區(qū)廣告正是“您”想要的六、 競(jìng)爭(zhēng)分析與商丘現(xiàn)有其他媒體對(duì)比表名稱性質(zhì)媒體覆蓋率商務(wù)信息量可觀賞性周期性古城廣告分類廣告普及型多差一周2次大河商務(wù)信息分類廣告普及型多差一周1次商丘財(cái)富網(wǎng)信息網(wǎng)站普及型一般差不定社區(qū)廣告網(wǎng)絡(luò)+DM普及型多好網(wǎng)站即時(shí)更新DM每周一期根據(jù)以上媒體對(duì)比列表可以看出社區(qū)廣告的定位為：熱門刊物，平民化傳播，便民知識(shí)更豐富，并增加其內(nèi)在的觀賞性；更新周期也更合理，社區(qū)廣告是一極具競(jìng)爭(zhēng)力的媒體。七、 品牌定位及目標(biāo)市場(chǎng)社區(qū)廣告（網(wǎng)絡(luò)+DM）媒體定位為即被廣大知名品牌及商家充分展示企業(yè)形象和促進(jìn)銷售的平臺(tái)，又能被廣大消