2018《市場營銷學》網(wǎng)上作業(yè)任務一至任務四

1、WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯市場營銷學市場營銷學專1-(學號 )試題（ 2018 ）科形考一、單項選擇9 、工商企業(yè)的市場營銷工作最早）為指導思想（難度系數(shù)：1.00）是以（的。A、生產觀念B、推銷觀念C、產品觀念D、 市場營銷觀念學生答案：參考答案：A3 、市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)）。（難度1.00）是在（系數(shù)：A、20 世紀 50 年代B、 20 世紀初C、 20 世紀 70 年代D、 18 世紀中葉學生答案：參考答案：B4 、現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點就是企）為中心。（難度系1.00）業(yè)以（數(shù)：A、生產B、銷售C、顧客D、 服務學生答案：參考答案：C12 、企業(yè)制定企

2、業(yè)戰(zhàn)略的第一步）。（難度）是（系數(shù)：1.00A、規(guī)定企業(yè)任務B、確定營銷組合C、管理營銷活動D、 分析企業(yè)市場機會學生答案：參考答案：A11 、某實力雄厚的大汽車公司兼并若干個弱小汽這種增長戰(zhàn)略是 （ ）。（難度系數(shù)：車公司，1.00）A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、 同心多角化學生答案：參考答案： C10 、通過各種營銷措施，如增加廣告，增加銷售網(wǎng)點，加強人員推銷以及降價等，努力增加現(xiàn)有產品在現(xiàn)有市場上的銷售量， 設法吸引競爭者的顧客和新的購買者。 這種市場策略稱為（ ）。（難度系數(shù)： 1.00）A、市場開發(fā)- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯B、產品

3、開發(fā)C、產品滲透- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯D、 市場滲透學生答案：參考答案： D2 、對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。（難度系數(shù)：1.00）A、緊縮B、抽資C、穩(wěn)定發(fā)展D、 維持學生答案：參考答案： D1 、市場營銷組合是指（）。（難度系數(shù)：1.00）A、對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B、對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C、對影響價格因素的組合D、 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合學生答案：參考答案： D6 、企業(yè)通過各種方式促使（或阻止）政府通過某種法令或達成某種協(xié)議，或制定某項策略來抵制不利因素的影響，試圖限制或扭轉不利因

4、素的發(fā)展。這是采用 （ ）策略。（難度系數(shù)：1.00）A、轉移B、減輕C、對抗D、 競爭學生答案：參考答案：C8 、企業(yè)將受威脅的產品轉移到其他或將投資轉移到其他更有利的實行多角化市場，產業(yè)， 1.00）經營。這是采用（）策略。（難度系數(shù)：A、轉移B、減輕C、對抗D、 競爭學生答案：參考答案：A5 、一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越高，反映該國家或地區(qū)的生）。（難度系數(shù)：活水平（1.00）A、越穩(wěn)定B、越低C、越高D、 比較波動學生答案：參考答案： B- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯7 、市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。- 學

5、習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯（難度系數(shù)：1.00）A、可改變B、不可控制C、可控制D、 不可捉摸學生答案：參考答案： B二、判斷8 、市場就是商場。（難度系數(shù)：1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： B7 、市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。 （難度系數(shù)： 1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：A10 、市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎上（難的應用科學。度系數(shù)：1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：A6 、生產觀念認為消費者的注意力只集中在是否買得

6、起商品及價格因此必須大是否便宜上，量生產，降低價格。（難度系數(shù)： 1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：A5 、制定企業(yè)戰(zhàn)略的第一步是分析企業(yè)市（難度系數(shù)：1.00）場機會。A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： B2 、波士頓咨詢集團法的" 市場增長率市場占有率矩陣圖”中，市場增長率和相對市場占有率都高的業(yè)務單位稱為" 明星類”業(yè)務單位。（難度系數(shù)：1.00）- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯A、正確- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯B、錯誤C、學生答案：參考答案： A3 、產品、價格、地點和銷售促進，

7、都是企業(yè)不可控制（難度系數(shù)：1.00）的因素。A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：B9 、市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響具有動態(tài)性、強制性和不可 （難度系控性的特點。數(shù)： 1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： A4 、恩格爾定律指 當家庭收入增加時，多種消費的比例會相應增加，用于購買食物支出出：的比例也會增加，而用于服裝、交通、保健、文娛、教育的開支及儲蓄的比 （難例將下降。度系數(shù)： 1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： B1 、美國的卷煙在國內市場受到限制， 就大量轉向發(fā)展中國家銷售。 這是企業(yè)對付環(huán)境威脅的對抗策略。（難度系數(shù)： 1.00）A、正確B、錯誤

8、C、學生答案：參考答案： B市場營銷學市場營銷學?？菩慰?-(學號 )試題（ 2018 ）一、單項選擇7 、為滿足生活消費需要而購買貨物和勞務的一切個人和家庭，稱之）。（難度系為（數(shù)： 1.00）A、消費者B、消費者市場C、消費品D、 消費者購買行為學生答案：參考答案： B- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯12 、 " 需要層次論”的首創(chuàng)）。 （難度系1.00）者是（數(shù)：A、西格蒙德·弗洛依德B、亞伯拉罕·馬斯洛C、宇野正雄D、 菲利普·科特勒學生答案：參考答案：B8 、分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是）。 （難度系）

9、為了（數(shù)：1.00A、降低調研成本B、了解消費者的經濟承受能力C、區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要D、 采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導消費者做出對企業(yè)有利的購買決策學生答案：參考答案： D2 、消費者的購后評價主要?。?（難度系1.00）決于（數(shù)：A、付款方式B、贈品優(yōu)惠C、產品質量和性能發(fā)揮狀況D、 他人態(tài)度學生答案：參考答案：C4 、當市場調研人員分析問題時，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的消息來源，這些資料被稱為（）。 （難度系數(shù)： 1.00）A、第二手資料B、第一手資料C、最初數(shù)據(jù)D、 便利數(shù)據(jù)學生答案：參考答案： A11 、當市場調研人員分析問

10、題時，為某種特定目的而收集的資料被稱為（ ）。（難度系數(shù)：1.00）A、第二手資料B、第一手資料C、最初數(shù)據(jù)D、 便利數(shù)據(jù)學生答案：參考答案：B5 、市場營銷經理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產了解顧客品和服務的，）。 （難是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等，他就需進行（度系數(shù)： 1.00）A、市場營銷規(guī)劃B、市場營銷組合設計- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯C、市場營銷調研D、 預測市場需求- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯學生答案：參考答案： C9 、市場營銷調研的第一步是）。 （難度系數(shù)： 1.00

11、）（A、確定一個抽樣計劃B、收集信息C、進行調研設計D、 確定問題研究目標學生答案：參考答案： D）。 （難度系1.00）6 、實驗法最適宜（ 數(shù)：A、收集描述性信息B、實地觀察C、收集因果方面信息D、 專家調查學生答案：參考答案： C3 、市場領先者擴大市場需求量的途）。 （難度系1.00）徑是（數(shù)：A、開辟產品的新用途B、以攻為守C、正面進攻D、 保持市場份額學生答案：參考答案： A1 、市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上1.00）應當（）。 （難度系數(shù)：A、攻擊市場領先者B、向市場領先者挑戰(zhàn)C、跟隨市場領先者D、 不作出任何競爭反應學生答案：參考答案： C10 、下列表述不是補缺基點的特征）。 （難

12、度系1.00）的是（數(shù)：A、有足夠的市場潛量B、對競爭者有強大的吸引力C、利潤有增長的潛力D、 企業(yè)具有必需的資源和能力學生答案：參考答案： B二、判斷9 、從消費者市場的特點看，消費者的需求和購買行為具有可誘（難度系1.00- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯導性。數(shù)：）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： A- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯4 、消費者的感受是影響消費者行為的內在因素。（難度系數(shù)： 1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： A10 、消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（難度系數(shù)：

13、 1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： B3 、社會文化常常直接或間接地影響消費者的興趣、愛好、思想等，進而施加影響于消費者行為。（難度系數(shù)： 1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：A7 、根據(jù)馬斯洛需求層次理論，安全需要是最基本（難度系數(shù)：1.00）的需要。A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：B1 、具有相似社會經濟地位、價值觀念和生活方式的人們組成的群體可稱 （難為相關群體。度系數(shù)： 1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：A2 、定量預測方法依據(jù)少量的數(shù)據(jù)和直觀材料作出判斷和預（難度系數(shù)：1.00）測即可。A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：B

14、8 、市場信息是企業(yè)所處的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的各種要素發(fā)展變化和特是征的真實反應，反映它們的實際狀況、特性、相關關系的各種消息、資料、（難度系數(shù)據(jù)、情報等的統(tǒng)稱。數(shù)： 1.00）A、正確- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯B、錯誤C、- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯學生答案：參考答案：A6 、市場競爭的兩種形式是價格競爭和非價（難度系數(shù)：）格競爭。1.00A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：A5 、市場挑戰(zhàn)者集中全力向對手的主要市場陣地發(fā)動進攻，這就（ ）（難度是正面進攻。系數(shù)：1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： A市

15、場營銷學市場營銷學?？菩慰?-(學號 )試題（ 2018 ）一、單項選擇1.00）1 、市場細分更有利于（ ）發(fā)現(xiàn)新的市場機會。（難度系數(shù)：A、大型企業(yè)B、知名度不高或實力不強的中小企業(yè)C、獨資企業(yè)D、 國營企業(yè)學生答案：參考答案：B3 、人口數(shù)量、人口結構、人均國民收入等是消費者市場細分）。（難度系變數(shù)中的（數(shù)： 1.00）A、人口和社會經濟狀況因素B、購買行為因素C、地理環(huán)境因素D、 商品用途因素學生答案：參考答案： A9 、企業(yè)面對整個市場， 只提供一種產品，采用一套市場營銷方案吸引所有的顧客。這是實行（ ）。 （難度系數(shù)： 1.00）A、無差異性市場營銷B、差異性市場營銷C、集中性市場

16、營銷D、 探究性營銷學生答案：參考答案：A- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯8 、市場細分中最一般的方法是按）細分市場。 （難度系數(shù)：1.00）（A、年齡- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯B、性別C、民族D、 收入學生答案：參考答案： A6 、一個企業(yè)提供給市場的全部產品線和產品項目的組合或搭配，稱為企業(yè)的（）。 （難度系數(shù)：1.00）A、產品組合B、產品大類C、產品組織D、 相關性產品學生答案：參考答案：A10 、企業(yè)所擁有的不同產品線的數(shù)目是產品組）。 （難度系1.00）合的（數(shù)：A、深度B、長度C、寬度D、 相關性學生答案：參考答案

17、：C5 、寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產品分別制定了不同的品牌，在中國市場上， 該公司擁有飄柔、 海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐五大品牌。 寶潔公司采取的商標策略是 （ ）。（難度系數(shù)： 1.00）A、推進商標策略B、家族商標策略C、等級商標策略D、 類似商標策略學生答案：參考答案： B11 、凡是消費者認為是新的、能從中獲得新的滿足的、可以接受的產品都屬于（）。（難度系數(shù)： 1.00）A、換代型新產品B、改進型新產品C、新產品D、 產品包裝學生答案：參考答案： C4 、在新產品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責）。 （難度系1.00任是（數(shù)：）A、進行環(huán)境分析B、評核與篩選C、搜集構想D

18、、 進行營業(yè)分析學生答案：參考答案： C- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯2 、春節(jié)期間商場出售的禮品藍中， 糖果、 飲料、餅干等拼裝在一起， 這種包裝策略是 （ ）。（難度系數(shù)： 1.00）A、配套包裝B、附贈品包裝C、分檔包裝D、 組合包裝學生答案：參考答案： D7 、某種產品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升， 該產品這時正處在其產品生命周期的（）階段。 （難度系數(shù)：1.00）A、引入階段B、成長階段C、成熟階段D、 衰退階段學生答案：參考答案：B12 、產品在成長階段時，企業(yè)的營銷目）。 （難度系1.00）標是（數(shù)：A、產品盡快投入上市B、提高市場占有率C、

19、建立知名度，爭取試用D、 保持市場占有率學生答案：參考答案： B二、判斷4 、按年齡細分是各種市場細分中最一般的方法，其適用范圍（難度系數(shù)：1.00）比較廣泛。A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： A10 、企業(yè)通過市場細分選擇了自己的目標市場，專門研究其需求特點并針對其特點提供適當?shù)漠a品或服務， 制定一系列的營銷措施和策略， 實施有效的市場營銷組合， 這一過程稱為目標市場營銷。 （難度系數(shù)： 1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： A7 、差異性市場營銷能節(jié)省各項成本和費用。（難度系數(shù)：1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： B- 學習資料分享 -WORD格式 -

20、 專業(yè)學習資料 - 可編輯9 、產品應該是能夠被顧客理解的， 并能滿足其需求的、 由企業(yè)營銷人員所提供的一切。包括實體產品、服務、地點、組織等。 （難度系數(shù)： 1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：A2 、營銷學上的新產品就是指新發(fā)明創(chuàng)造（難度系數(shù)：）的產品。1.00A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：B3 、核心產品是指產品所具有的功能和效用，是消費者購買產品的目（難度系數(shù)：的所在。1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： A8 、消費者在購買產品時所獲得的全部附加服務和利益，包括免費送貨、安裝、維修等，都屬于產品整體概念中的附加產品。 （難度系數(shù)： 1.00）A、

21、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：A5 、凡是消費者認為是新的、能從中獲得新的滿足的、可以接受的產品都（難屬于新產品。度系數(shù)： 1.00）A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案：A6 、品牌和商標實質是一樣（難度系數(shù)：1.00）的。A、正確B、錯誤C、學生答案：參考答案： B1 、包裝的基本作用就是為了保護商品。（難度系數(shù)：1.00）A、正確B、錯誤- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯C、- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯學生答案：參考答案： A市場營銷學市場營銷學專科形考4-(學號 )試題（ 2018 ）一、單項選擇6 、某飯店不單獨出

22、租客房，而是將客房、膳食和娛樂一并收費，）定價。（難這就叫（度系數(shù)： 1.00）A、組合B、折扣C、招徠D、 相關產品學生答案：參考答案：A8 、感受價值定價法運用的關）。 （難度系1.00）鍵是（數(shù)：A、確定適當?shù)哪繕死麧橞、準確了解競爭者的價格C、正確計算產品的單位成本D、 找到比較準確的感受價值學生答案：參考答案：D2 、某企業(yè)在推出新產品時往往把價格定得較以后， 隨著產品知名度的再逐步提低，提高，價，這家公司采用的是（ ）策略。（難度系數(shù)： 1.00）A、撇脂定價B、滲透定價C、彈性定價D、 感受價值定價學生答案：參考答案： B7 、產品從生產者流向最終消費者或用戶的過程中不經過任何中

23、間環(huán)節(jié),稱為（ ）。 （難度系數(shù)： 1.00）A、直接渠道B、間接渠道C、長渠道D、 短渠道學生答案：參考答案： A12 、所有面向最終消費者直接銷售用于個人及非商業(yè)用途的產品和服務的活動，稱 為（ ）。（難度系數(shù)： 1.00）A、批發(fā)B、零售C、批發(fā)商D、 零售商學生答案：- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯參考答案： B- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯1 、企業(yè)在一定地區(qū)內只選定一家中間商經銷或代理， 實行獨家經營。 這種分銷方式稱為（ ）。（難度系數(shù)：1.00）A、密集性分銷B、選擇性分銷C、獨家分銷D、 直接分銷學生答案：參考答案

24、： C5 、消費品中的便利品 （如飲料、 餅干、護膚品等） 和工業(yè)用品中的標準件、 通用小工具等，適宜采用（ ） （難度系數(shù)： 1.00）A、密集性分銷B、選擇性分銷C、獨家分銷D、 直接分銷學生答案：參考答案：A4 、產品流通過程中的經紀人和代理商，）。 （難度系1.00）屬于（數(shù)：A、批發(fā)B、零售C、批發(fā)商D、 零售商學生答案：參考答案：C9 、使用銷售隊伍和貿易促以中間商為主要促銷對象，把產品推進分推上最終銷，市場。這種做法稱為銷渠道，）。 （難度系數(shù)： 1.00）促銷中（A、公關活動B、人員推銷C、 " 推”的策略D、 “拉”的策略學生答案：參考答案：C11 、整合營銷溝通的

25、目的）。 （難度系）是（數(shù)：1.00A、整合溝通資源B、提高溝通效率C、整合溝通內容D、 建立起品牌與消費者之間的長期關系學生答案：參考答案： D3 、 ( )是報紙媒體的優(yōu)點。（難度系數(shù)：1.00）A、形象生動逼真，感染力強B、專業(yè)性強，針對性強C、簡便靈活，制作方便，費用低廉D、 表現(xiàn)手法多樣，藝術性強- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯學生答案：- 學習資料分享 -WORD格式 - 專業(yè)學習資料 - 可編輯參考答案： C10 、企業(yè)常利用( )創(chuàng)造較強烈、迅速的反應，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產品的售賣。此方式見效快，但促銷效果也往往是短暫的。（難度系數(shù)： 1.00）A、