美陳項目計劃書

1、 項目概述 現(xiàn)場美陳作為展示企業(yè)的綜合競爭力與文化魅力的重要載體， 通過合理、有 序的現(xiàn)場布置，達到營造現(xiàn)場氣氛、優(yōu)化購物環(huán)境、提升品牌形象、吸引顧客消 費的作用。蘇尚生活廣場的美陳項目開展， 是為了塑造蘇尚的統(tǒng)一形象，突出蘇 尚的主題元素，為蘇尚的連鎖業(yè)務發(fā)展提供模板。 項目背景 1 1、統(tǒng)一公司形象，突出蘇尚主題元素 為公司長期的發(fā)展需要，蘇尚的美陳項目作為形象的基礎必不可少， 蘇尚未 來要走連鎖業(yè)務，形象的差異化中更要突出統(tǒng)一的元素， 所有的美陳主題都要展 現(xiàn)出蘇尚的企業(yè)形象，作為蘇尚企業(yè)形象，經(jīng)營理念的載體，對美陳作出統(tǒng)一要 求就必不可少。 2 2、展現(xiàn)公司軟實力 現(xiàn)場美陳作為企業(yè)綜合

2、競爭力和文化魅力的載體， 會直觀的影響社會對一個 企業(yè)的評價和消費者對一個企業(yè)的認可度， 它會從細節(jié)上展現(xiàn)出我們企業(yè)的軟式 力，我們在商業(yè)環(huán)境布置中要注重細節(jié)，展示我們企業(yè)的魅力，突出企業(yè)的主題, 我們的美陳要在布置中，注意展示我們品牌形象，易為大眾接受，突出區(qū)域特色, 展現(xiàn)公司魅力。 3 3、流程化管理，便于門店具體執(zhí)行 對現(xiàn)場的美陳作出標準化的流程規(guī)定， 每個環(huán)節(jié)有一個標準線，在統(tǒng)一中突 出門店特色，易于們門店運營者在管理過程中按照要求進行管理即可, 戶的意見差異和不同門店的多重標準，極大的解放了總店美陳對每個店的管理成 本和每個門店運營在美陳方面的管理成本，為公司節(jié)約固定成本和人力成本。

3、 項目目標 1 1、創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，給顧客以良好的體驗，宣傳自身品牌，擴大知 名度，來加強消費者對品牌的認可。 2 2、行為性導視，為顧客快速的找到消費的目的地，節(jié)省顧客不必要的尋找 時間，提避免和商 升客戶的消費效率，從而改善商場銷售能力。 3 3、市場軟實力呈現(xiàn)，展示企業(yè)的綜合競爭力與文化魅力 4 4、主題性場景巡回布展，提高利用率，門店的場景布置可以在多店巡回布 展，提高物料的重復利用率，降低美陳成本。 5 5、實現(xiàn)門店美陳管理的規(guī)范性指標，將美陳工作進行分解，形成模板的操 作流程，門店的運營者按要求管理執(zhí)行，各門店統(tǒng)一標準，利于商店環(huán)境的提升 和管理效率的提高。 6 6、公共美陳

4、服務于政府相關機構，以提高城市面貌，加強精神文明建設, 提高市民整體素質。 四、 實施方案 1 1、區(qū)域美陳 戶外街道：燈裝飾是商場周邊環(huán)境的吸引人流的特色亮點 櫥窗展示：根據(jù)品牌自身文化理念和消費對象從而精心布置， 提升品牌整 體專業(yè)形象及文化理念，從而引起消費者的認同 中庭吊飾：中庭的設計要與整個商場的整體格調相協(xié)調、統(tǒng)一，共同營造 出舒適的氛圍，讓享受閑適生活的人們在每一處都能得到身心的的舒適感受 室內小品景觀：室內空間環(huán)境中既有精神意識方面和審美方面的意義， 又 具有室內空間組織劃分方面的功能性作用，還能改善室內環(huán)境 2 2、季節(jié)性美陳 一年四個主題，主要以春、夏、秋、冬為基本的界限，

5、利用四季更迭的特點 而進行的裝飾制作項目。季節(jié)美陳裝飾中以物喻意的形式比較重要， 美陳裝飾中 能將各點串聯(lián)并且統(tǒng)一的重要原素。春天的嫩芽、綠葉、風箏；夏天的風車、水 珠；秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可 以運用到美陳設計當中。 3 3、節(jié)點美陳 開業(yè)美陳 開業(yè)美陳是指商場在開業(yè)期間，根據(jù)自己的品牌文化及企業(yè)特點，打造的美 陳作品。開業(yè)美陳是商場一項最重要的美陳工作， 更是打造公司形象的第一步, 也是做視覺營銷的最佳時機。開業(yè)美陳的規(guī)模和氣氛，直接代表著一個企業(yè)的風 范及實力。因此，除了一些特定的開業(yè)所需美陳布置， 更需要為商場打造一個完 整的，能夠體現(xiàn)企業(yè)文化

6、并且吸引消費者眼球的美陳作品。除此之外， 還需要有 配合開業(yè)大酬賓等營銷活動的美陳小品。 節(jié)慶美陳 節(jié)慶美陳是指百貨商店、購物廣場、大賣場等在特定的節(jié)日中，利用商業(yè)環(huán) 境原有的商業(yè)建筑、文化特點及審美需求等因素，對商業(yè)環(huán)境進行高品位的美化 裝飾和陳列展示。主要目的是配合商場大型的主題營銷及節(jié)日促銷活動。一般,比較大的節(jié)日包括：春節(jié)、中秋、國慶、圣誕、元旦等。在設計方面要求主題鮮 銷售起到舉足輕重的輔助作用。 周年慶典美陳 周年慶典中美陳中元素也顯多樣化，像蛋糕、禮盒、音符 .等。蛋糕：是生 日必備品，所以常用到周年慶美陳中，一眼望去，一個大型蛋糕赫然映入眼簾, 迷人夢幻，增添了慶典的甜蜜與浪漫

7、， 一串串浪漫的泡泡在這里氤氳彌漫。 它是 每個人心中的一個夢。禮盒：往往周年慶典中伴隨著好禮相送，增添喜慶氣氛。 音符： 時光穿梭，一轉又是一年，開心歡樂的日子一下子就在指尖跳躍而過, 將歡快帶到未來，同時音符還代表著浪漫、夢想以及歡快的旋律。 4 4、日常美陳 日常美陳維護商場里休息區(qū)、電梯等候區(qū)、閑置區(qū)、辦公區(qū)等的小品、綠植、 造型、指示、提示、圖案等，并不定期跟換損壞物品。日常美陳裝飾區(qū)域，材料 也主要多以成品裝飾物和高檔一次性投入的材料為主，這樣更靈活方便多次使 用。 五、 時間計劃表 階段 項目 具體項目描述 時間節(jié)點 明、清晰明確、快捷即時性較強讓顧客一目了然, 色彩多以靚麗顏色為主便于吸 引顧客的眼球。節(jié)日美陳屬于告知性宣傳美陳, 所以布置的位置也多以商場的重 要位置和客流集中區(qū)域。節(jié)日美陳因使用頻繁, 且營銷作用特殊，對商場整體的 前期 后期 廣場規(guī)劃 商場內部 道旗、吉祥物形象 牌 7 7 月 2626 號裝樣品， 合格后 1515 天內全 部安裝完成 外墻立體發(fā)光字 明天和各商戶簽 訂合同 1515 天內安 裝完成 廣場形象廣告字 本月完成設計方 案 草坪裝飾 本月完成設計方 案 鄰總管供需墻面 設計安裝上線 本周出設計方案 并下單制作安裝， 下周上線，公眾號 宣傳供需墻