網(wǎng)絡(luò)直播方案(共8頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上目錄一、網(wǎng)絡(luò)視頻直播概述······································1二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播優(yōu)勢······

2、································1三、網(wǎng)絡(luò)視頻直播受眾觀眾分析···············

3、83;···············4四、網(wǎng)絡(luò)視頻直播活動品牌································&#

4、183;5五、網(wǎng)絡(luò)視頻直播背景······································5六、網(wǎng)絡(luò)視頻直播意義·······

5、3;······························5七、網(wǎng)絡(luò)視頻直播活動內(nèi)容·················

6、83;···········5八、人員安排·····································&#

7、183;····9九、試播數(shù)據(jù)反饋·····································9十、網(wǎng)絡(luò)視頻直播前期所需設(shè)備····&#

8、183;···················10專心-專注-專業(yè)一、網(wǎng)絡(luò)視頻直播概述隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的推廣方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)有企業(yè)多元化推廣的需要。當(dāng)今的企業(yè)已由商品、經(jīng)銷商店鋪、生產(chǎn)廠房等實(shí)體基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)中心、電腦、路由器和寬帶等IT基礎(chǔ)架構(gòu)融合為一體，現(xiàn)代多媒體營銷推廣方式將給我們的經(jīng)營內(nèi)容帶來全新的變革！ 而網(wǎng)絡(luò)視頻直播是一種多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，是將音視頻信號采集成數(shù)字信號，并經(jīng)

9、過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊环N應(yīng)用。隨著Intnet技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為發(fā)展速度最快而且越來越占據(jù)主要地位的媒體。而隨著人們獲取信息的要求的提高，人們目前已不局限于只通過網(wǎng)絡(luò)了解文字信息，更多的用戶希望通過網(wǎng)絡(luò)獲取音視頻信息，網(wǎng)絡(luò)視頻直播便應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)視頻直播是指人們可以通過網(wǎng)絡(luò)收看到遠(yuǎn)端正在進(jìn)行的現(xiàn)場音視頻實(shí)況，比如賽事、會議、教學(xué)、手術(shù)等等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的核心思想是利用既有的局域網(wǎng)、城域網(wǎng)甚至是萬維網(wǎng)絡(luò)條件實(shí)現(xiàn)對音視頻信號的實(shí)時傳輸，并且能夠在遠(yuǎn)端實(shí)現(xiàn)流暢的收看!網(wǎng)絡(luò)直播平臺如果能把握未來趨勢，將來自然容易占領(lǐng)行業(yè)優(yōu)勢地位。未來可能出現(xiàn)的趨勢包括：名人化、商業(yè)化、移動化、短視頻。二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播

10、優(yōu)勢（1） 在吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的同時，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，結(jié)合直觀、快速、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動現(xiàn)場的推廣效果。（2） 可隨時為讀者和粉絲提供重播、點(diǎn)播，延長直播時間發(fā)揮直播內(nèi)容最大價值。（3） 具備電視無法比擬的互聯(lián)網(wǎng)互動，主動，傳播，成本等方面優(yōu)勢。 1、目標(biāo)精準(zhǔn) 做為最興的方式，與傳統(tǒng)網(wǎng)站營銷推廣方式不同點(diǎn)在于能夠精準(zhǔn)找到企業(yè)想找的那群潛在用戶。 2、成本低廉網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站推廣視頻營銷投入的成本與傳統(tǒng)的廣告價格差極大，低廉的價格帶來非常高的性價比。例如,電視廣告投入幾十萬幾千萬實(shí)屬正常。相比之下，幾千塊甚至只有一個好創(chuàng)意幾個好員工，則可制作

11、出一個網(wǎng)絡(luò)視頻短片，免費(fèi)放到視頻網(wǎng)站傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的影響力越來越大，但公司為此付出的資金卻不會有多大的增長。2010年互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告支出僅為電視廣告費(fèi)用的3.3%。 3、互動+主動，用戶黏著度高視頻直播營銷具有互動性，直播者可對觀看者的提問進(jìn)行當(dāng)時回復(fù)，從而提高節(jié)目造勢，有較高爭議率的節(jié)目點(diǎn)擊率也高調(diào)飆升，網(wǎng)友還會對此類有趣節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)貼在自己博客或者其它論壇中，讓視頻直播廣告進(jìn)行“病毒式傳播”，讓直播視頻范圍式傳播出去，不費(fèi)企業(yè)任何推廣費(fèi)用，這是傳統(tǒng)電視廣告不能具備的。 4、效果可測 在視頻直播過程中，可以看到大量的用戶數(shù)據(jù)，并清晰看到人均停留時間。 5、受眾廣泛 中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占比截止2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模6.95億，互聯(lián)網(wǎng)普及率53.2%，如此高的網(wǎng)絡(luò)普及率為網(wǎng)絡(luò)視頻直播打下了良好的受眾基礎(chǔ)。 6、獲取方式多樣臺式電腦、筆記本、平板電腦、智能手機(jī)等都可以實(shí)現(xiàn)視頻直播信息獲取。（4） 加快網(wǎng)絡(luò)傳遞速度，推進(jìn)產(chǎn)品電商對外宣傳的力度。 例如，小米5上市通過斗魚TV平臺進(jìn)行現(xiàn)場互動直播小米5發(fā)布會，使得第一時間讓更多人了解小米5