凸顯誠信創(chuàng)新文化增強(qiáng)企業(yè)文化傳播效果

1、凸顯企業(yè)誠信、創(chuàng)新”文化增強(qiáng)企業(yè)文化傳播效果中交三航局企業(yè)文化部金菊紅企業(yè)文化是對以往實(shí)踐活動積淀下來精神財富的總結(jié)和提煉，是對企業(yè)未來生存 發(fā)展的引領(lǐng)和指向。通過企業(yè)文化建設(shè)構(gòu)建企業(yè) 軟實(shí)力”打造核心競爭力，已經(jīng) 越來越成為人們的共識。與此同時，如何強(qiáng)化企業(yè)文化有效傳播，使之凸顯企業(yè)文 化的特質(zhì)和品牌效應(yīng)，提高內(nèi)、外部認(rèn)知和認(rèn)同度，也成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。筆者最近走訪了一些基層單位，也參與了公司文化的研 討，并與部分社會媒體進(jìn)行 了交流，談到公司的企業(yè)文化時，發(fā)現(xiàn)無論是企業(yè)內(nèi)部的員工，還是媒體、行業(yè)人 士，大家都在探討一個問題一一三航的企業(yè)文化特質(zhì)到底是什么？這也引發(fā)了筆者對于公司企業(yè)文化傳播

2、的思考。經(jīng)過一段時間的調(diào)研，筆者認(rèn)識 到，公司企業(yè)文化體系完整而健全，但由于尚未形成一個響亮的、能體 現(xiàn)企業(yè)文化 特 質(zhì)的品牌文化，因而在追求 簡明和快速的現(xiàn)代傳播中容易因其大而全而被淹 那么，如何來提高企業(yè)文化傳播的效果呢？筆者 認(rèn)為，應(yīng)舉全公司之力，對公司企 業(yè)文化體系中的核心文化不斷 進(jìn)行提煉和倡導(dǎo)，使之形成中交三航的品牌文化，并 加以廣泛傳播，不斷提高員工認(rèn)同感和社會的認(rèn)知度，更好地體現(xiàn)企業(yè)文化的傳播 效果。一、凸顯企業(yè)核心文化的必要性凸顯企業(yè)核心文化，對公司文化體系中的核心文化 進(jìn)行提煉和倡導(dǎo)，是基于更好傳 播企業(yè)文化的需要。公司有著50多年的歷史，伴隨著企業(yè)的發(fā)展，積淀了豐厚的文化

3、底 蘊(yùn)。從2004年的 中港三航局企業(yè)文化建設(shè)綱要試行）的1貫，至吃009年的中交第三航務(wù)工程局 有限公司企業(yè)文化建設(shè)綱要2009年版）佩布和修訂，歷經(jīng)5年多的推進(jìn)，三航的 企業(yè)文化已經(jīng)形成健全而完整的體系。在具體內(nèi)容上，從建 設(shè)的指導(dǎo)思想、總體目 標(biāo)到基本原貝U、主要內(nèi)容，從價值理念、行為規(guī)范再到實(shí)施的流程都很完備，并形 成了一系列綱領(lǐng)性的文件，起到了一定的導(dǎo)向、凝聚和激勵作用。公司企業(yè)文化體系雖經(jīng)過了 5年多的建設(shè)，體系完整而健全，但大而全的文化體系 很難給人留下深刻印象，在傳播上顯得頗有難度。企業(yè)文化傳播是企業(yè)通過各種媒介向內(nèi)部 員工和社會大眾 傳遞企業(yè)文化的過程， 其包括對內(nèi)傳播和對外

4、傳播。無論是對內(nèi)增強(qiáng)文化的認(rèn)同度和引導(dǎo)力，還是對外塑 造公司形象和品牌，都要遵循 傳播的客觀規(guī)律?，F(xiàn)在是快速傳播的時代，就連看書 都追求 淺閱讀”的人們對于接受一項(xiàng)新事物的要求是迅速而明確，只有在第一 時 間吸引受眾的注意力，才有可能引起人 們深層次的關(guān)注和研究，在對內(nèi)、對外傳播 中，人們不會以研究者的態(tài)度去仔細(xì)、詳盡地理解整個企 業(yè)文化體系，而更注重其最核心的特質(zhì)。具體地說，企業(yè)文化傳播需要形成一個 鮮明的企業(yè)品牌文化，這個 品牌文化可以代表整個文化體系的核心部分。因而 對公司文化體系中的核心文化 進(jìn)行梳理和提煉并倡導(dǎo)，使之形成品牌，并廣泛傳播形成品牌效應(yīng)，是基于企業(yè)文 化傳播的需要。那么，

5、什么樣的文化能成為公司的核心文化？如何 對核心文化進(jìn)行傳播并使之形 成品牌文化、增強(qiáng)傳播效果？二、誠信、創(chuàng)新”何以成為公司的核心文化在公司企業(yè)文化體系中，到底什么才是最具公司特 質(zhì)的核心文化？核心文化又 應(yīng) 該具有什么樣的特質(zhì)？核心文化一定是最能體 現(xiàn)其精神內(nèi)核、最能代表公司形象、最能 貼近文化發(fā)展脈 絡(luò)、最能符合企業(yè)發(fā)展實(shí)際的。它并非信手拈來，更不是憑空杜撰，它必 須具備認(rèn) 同 度高、實(shí)踐性強(qiáng)這樣兩個特點(diǎn)。一是必須是已有戰(zhàn)略和綱領(lǐng)所認(rèn)同的；二是作為 核心文化本身必須具備代表性；三是它必須是企業(yè)在新的發(fā)展階段所需要的。通過對公司企業(yè)文化體系的深入研究，我們認(rèn)為，誠信和創(chuàng)新可以作為其核心文化 加

6、以傳播。（一誠信和創(chuàng)新是企業(yè)文化戰(zhàn)略和綱領(lǐng)所認(rèn)同的雖然沒有明確提出核心文化一 說，但公司的企業(yè)文化戰(zhàn)略以及2009版企業(yè)文化建 設(shè)綱要中都指明了方向，就是誠信和創(chuàng)新。中交三航局有限公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃2 008-2010）中的企k文化戰(zhàn)略中強(qiáng)調(diào)了誠信文化建設(shè)和創(chuàng)新文化建設(shè)的重要性，誠信是公司發(fā)展的根本，要通過誠信文化的建 設(shè)，形成公司與外 界、公司內(nèi)部各單位和各部門、干部和群眾、機(jī)關(guān)與一線良好的信任和合作關(guān)系， 進(jìn)一步提升公司品牌的內(nèi)涵、提高公司內(nèi)、外部的運(yùn)作效率、融洽公司內(nèi)、外部氛 圍”創(chuàng)新是公司發(fā)展的動力，要通過創(chuàng)新文化的建設(shè)，逐步形成公司內(nèi)部良好的 創(chuàng)新氛圍，積極推進(jìn)在組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、管

7、理機(jī)制、技術(shù)能力等各方面的 創(chuàng)新 意識和實(shí)踐，不斷提升公司各 項(xiàng)工作的時代性、科學(xué)性和高效性” 2009版企業(yè)文 化建設(shè)綱要中也明確指出要抓好誠信、創(chuàng)新兩大企業(yè)文化子戰(zhàn)略，將其定位為 企 業(yè)不斷攀高的雄厚 資本和持續(xù)開拓的動力源泉”要發(fā)揮好兩大子戰(zhàn)略的雙翼作 用，使其為企業(yè)發(fā)展步入快車道保駕護(hù)航。由此可見，誠信和創(chuàng)新作為三航文化的核心所在，是公司的一致 認(rèn)識，也是發(fā)揮公 司文化整體優(yōu)勢的著力點(diǎn)。（二誠信和創(chuàng)新具備代表性1. 誠信是對歷史的傳承企業(yè)文化不是無源之水、無本之木，它是在企業(yè)長期生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中逐漸形成的。 三航企業(yè)文化傳承了社會大文化 環(huán)境和企業(yè)小文化環(huán)境的特征，融合了海派文化、 中交

8、文化的精髓，同時又不失三航個性。三航各公司都地 處東南沿海，自古以來就是全國的商 業(yè)中心，國內(nèi)、國外貿(mào)易往來 頻繁，公司總部又地處繁華都市上海，是全國乃至世界的 經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn) 中心。這一地域的人文特征是多種文化沖突融合，形成了獨(dú)特的海派文化，而契 約 精神就是其中的一大亮點(diǎn)。有人 這么形容上海商人，簽合同前討價還價特別費(fèi)勁， 一旦雙方達(dá)成了協(xié)議，守信譽(yù)的特點(diǎn)又有口皆碑，契約精神特別強(qiáng)。中交企業(yè)文化 中將企業(yè)使命表述 為 固基修道，履方致 遠(yuǎn)”，強(qiáng)調(diào)的是對規(guī)矩、規(guī)范的遵守和踐 行，也是體現(xiàn)了誠信的精神。從三航的發(fā)展歷史上來說，誠信的優(yōu)良傳統(tǒng)一直延 續(xù)至今，一批又一批三航人自覺踐行著誠信

9、待人、誠信做事的原貝L 三者中，前者是社會大文化 環(huán)境的造就，后兩者顯示了企業(yè)小文化環(huán)境的特征，而 融合在一起便是 誠信的精神。三航正是傳承了誠信的精神，并在生產(chǎn)經(jīng)營活動中一 以貫之。2. 創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動力企業(yè)文化既是傳承的，又是開放的，沒有亙古不變、一勞永逸的企業(yè)文化。企業(yè)文 化的開放性體 現(xiàn)在圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營變化不斷創(chuàng)新、與時俱進(jìn)。這里的創(chuàng)新有變與不變兩層涵義。首先，創(chuàng)新作為企業(yè)的一種特質(zhì)、一種理念，作 為企業(yè)的一種個性和精神，是不 變的。無論企業(yè)處于哪個發(fā)展階段，創(chuàng)新都是發(fā)展 的不竭動力，是一種對外界環(huán)境變化的積極應(yīng)對。其次，創(chuàng)新的內(nèi)容又是不斷 變化的。企業(yè)在不同的發(fā)展時期，遇到不

10、同的客觀環(huán) 境，科技創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等等層出不窮，企業(yè)文化作為開放 性的體系也是不斷創(chuàng)新的。因而企業(yè)的發(fā)展是以不變的創(chuàng)新理念來面對不斷變化的客觀環(huán)境進(jìn)而不斷創(chuàng)新的 過程。3. 誠信和創(chuàng)新是企業(yè)文化的核心誠信是企業(yè)一以貫之的傳統(tǒng)精神，是對過去文化的沉淀和傳承，在相對較長的時期 內(nèi)保持不變;創(chuàng)新是對未來的期許，是時代賦予的使命，是企業(yè)文化圍繞生產(chǎn)經(jīng)營 變化與時俱進(jìn)的客觀要求，也是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需要。兩者一個是基 礎(chǔ)的、沉淀 的、固有的，一個是變化的、發(fā)展的、長遠(yuǎn)的；一個是精神所在，一個是積極應(yīng)對； 一個 著重傳承，一個重在實(shí)踐；一個是向內(nèi)挖掘沉淀，一個向外 尋求發(fā)展；一個從 歷史

11、中 來，一個向未來走去，一靜一動，互為支持，互為補(bǔ)充。以誠信和創(chuàng)新為主 要內(nèi)容的 公司核心文化既體 現(xiàn)了公司文化中 優(yōu)秀的傳統(tǒng)部分，又具有時代的精 神，能夠積極應(yīng)對變化，因而其具備代表性，是企業(yè)文化的核心。（三）誠信、創(chuàng)新”是企業(yè)發(fā)展新階段的需要誠信和創(chuàng)新要作為公司文化體系的核心文化，還必須要符合企業(yè)發(fā)展新階段的需 要?，F(xiàn)階段，公司提出 兩新三并舉”的戰(zhàn)略思路，新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和市場地域的開拓既是 對2007年下半年以來全球金融危機(jī) 帶來的世界航運(yùn)業(yè)衰退、水工市場萎縮、港口建 設(shè)任務(wù)銳減的快速反應(yīng)，也是對公司發(fā)展戰(zhàn)略的重新規(guī)劃。企業(yè)面臨著施工地域的 突破、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和管理水平的提升等一系列的挑

12、 戰(zhàn)，這就要求企業(yè)施工地域 由原來的集中于 東南沿海向中西部、乃至向國外 發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)的水工領(lǐng)域 向鐵路、風(fēng)電、公路、市政等多個領(lǐng)域發(fā)展，同時，也要求管理水平大幅度地提升。 在這個與以往截然不同的大 環(huán)境下，企業(yè)文化更應(yīng)該發(fā)揮出引領(lǐng)作用，倡導(dǎo)全體員 工的積極認(rèn)同和實(shí)踐，誠信和創(chuàng)新則正符合企業(yè)發(fā)展新階段需要。公司一直以來以重 誠信、明規(guī)范、守規(guī)矩而廣受贊譽(yù)，也贏得了業(yè)主的信任和不少 后續(xù)工程。在當(dāng)今 潛規(guī)則”之風(fēng)愈演愈烈的情況下，公司 積極響應(yīng)國家提倡企業(yè)的 誠信之道，始終堅(jiān)持誠信原則，在處理與業(yè)主、合作伙伴的各種關(guān)系中始 終誠信待 人、做事，同時樂于承擔(dān)社會責(zé)任，建立社會公信力，誠信也

13、由此成為三航響亮的 名片。開拓創(chuàng)新更是公司發(fā)展的不竭動力。洋山港是我國第一個外海無遮掩工程；長江口 深水航道整治工程世界罕 見；GPS第一次在水域工程大面 積使用；世界第一長管樁 （55米）交通部院士發(fā)來賀電；深圳友聯(lián)在鹽堿地上造船塢，前無古人；海上巨型風(fēng) 車 轉(zhuǎn)出新市場并收獲6項(xiàng)國家專利；黨建工作不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)了企業(yè)健康發(fā)展, 總的來說，誠信和創(chuàng)新是符合公司核心文化特性的， 認(rèn)同度高、實(shí)踐性強(qiáng)，既為已 有戰(zhàn)略和綱領(lǐng)所認(rèn)同的，也從傳承和發(fā)展的角度具備了代表性，也符合企業(yè)在新的 發(fā)展階段所需要。因而，誠信和創(chuàng)新作為公司文化體系中的核心文化，一直 貫穿、 滲透在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的方方面面。三、如何

14、凸顯企業(yè)誠信、創(chuàng)新”文化，增強(qiáng)企業(yè)文化傳播效果誠信、創(chuàng)新”文化要達(dá)到有效的 傳播并形成品牌文化 絕不是一句空話，它既不是一朝一夕能 夠 完成的，也不局限于一個部 門的職能范疇，而是要在相對較長的時期內(nèi)，依靠企業(yè) 上下的共同推進(jìn)。要找準(zhǔn)企業(yè)文化傳播的途徑和方式方法，有意識地將誠信和創(chuàng)新固化下來、傳承下 去，使之對內(nèi)凝心、集智、聚力，對外產(chǎn)生品牌文化的輻射效應(yīng)。（一）凝心、集智、聚力，做嫩信、創(chuàng)新”文化的對內(nèi)傳播企業(yè)是 人”的企業(yè)，企業(yè)文化是 人”的文化。企業(yè)文化的對內(nèi)傳播實(shí)際上就是對企 業(yè)內(nèi)部員工及管理者 進(jìn)行的企業(yè)內(nèi)部的文化培 訓(xùn)、教育、宣專、灌輸，是自上而下 的傳播。應(yīng)該利用一切企業(yè)內(nèi)部的傳

15、播渠道和形式加以 傳播，使誠信和創(chuàng)新的精神 在今后的企業(yè)發(fā)展中得到廣泛的認(rèn)同和實(shí)踐。1. 選樹典型，發(fā)揮典型引路作用 在三航的發(fā)展歷程中，不乏關(guān)于誠信、創(chuàng)新”的典型事例。對于質(zhì)量的追求、對于合同承諾的信守、全心全意地 為業(yè)主服務(wù)、與合作伙伴的互利共 贏、與競 爭對手的公平競爭、對企業(yè)員工的真誠關(guān)心、對社會責(zé)任的責(zé)無旁貸，這些都在實(shí) 際工作中演繹著三航誠信的精神。新領(lǐng)域、新地域的開拓；項(xiàng)目管理模式的創(chuàng)新;擠 密砂樁船的整體改裝及86米擠密砂樁船的新建；海上風(fēng)電整體安裝,都是近段時 間公司的創(chuàng)新之舉。在企業(yè)發(fā)展新階段，仍要在生產(chǎn)經(jīng)營等各個領(lǐng)域樹立 誠信、 創(chuàng)新”的典型，并加以培育和 傳播，使誠信和

16、創(chuàng)新不僅僅是傳承，更成為新時期的 一種追求，成為員工內(nèi)化的自覺行動。2. 用好平臺，發(fā)揮企業(yè)宣傳載體作用公司內(nèi)部的報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等載體在一定程度上 營造了企業(yè)的宣傳環(huán)境。目前各 個層面都有自己的宣 傳載體。公司有三航報、探索及網(wǎng)平臺；直屬各單位有 各自的報紙，如二公司的建港先鋒、三公司的I務(wù)之窗等;鐵路工程的局指 揮 部都有自己的報紙，如大西采、蘭新時訊、三I合福，各項(xiàng)目分部還有自 己的簡報等。這些都可以被視為有效傳播的載體，可以成為傳播三航 誠信、創(chuàng)新” 核心文化的平臺。除此以外，還要充分利用聲像 資料的優(yōu)勢，傳播企業(yè) 誠信、創(chuàng)新”文化。聲像資料 相比起文字的紙質(zhì)媒體，能夠更直觀、更生動地

17、反映出企業(yè)發(fā)展的軌跡。中交股份 已在網(wǎng)站上開辟 企業(yè)視訊”欄目，成為集團(tuán)內(nèi)各單位爭相展示風(fēng)采的平臺；公司外 網(wǎng)日前也增設(shè)了三航視頻”欄目，強(qiáng)化了公司對外推介和宣傳；公司近期還擬定了 公司聲像資料管理辦法，旨在進(jìn)一步完善公司聲像資料的收集、整理、保管和開 發(fā)利用工作。聲像資料、網(wǎng)站等都是傳播 誠信、創(chuàng)新”文化的有效宣 傳載體，在此 基礎(chǔ)上，我們還可以通過推進(jìn)電子報、手機(jī)報等新平臺建設(shè)，不斷擴(kuò)大讀者面，不 斷增強(qiáng)三航 誠信、創(chuàng)新”文化的傳播效應(yīng)。3. 注重養(yǎng)成，發(fā)揮日常工作中的傳播、倡導(dǎo)作用積極倡導(dǎo)企業(yè) 誠信、創(chuàng)新”文化，將理念轉(zhuǎn)化為認(rèn)知與行動，不能僅僅依靠宣傳教 育，還應(yīng)重視企業(yè)培訓(xùn)、規(guī)章制度、

18、工作要求等 對員工思想和行 為的文化導(dǎo)向作 用。加大培訓(xùn)力度，積極傳播、倡導(dǎo) 誠信、創(chuàng)新”文化。要抓好新進(jìn)大學(xué)生的企業(yè)文化 培訓(xùn)和傳播，力卩強(qiáng)他們對企業(yè)的認(rèn)識和了解，從而能自覺認(rèn)同進(jìn)了三航門，就要 做誠信、創(chuàng)新'三航人”的理念。同時，在其他系列的培訓(xùn)教育中，如局管干部培訓(xùn)、黨支部書記培訓(xùn)、協(xié)作隊(duì)伍培訓(xùn)、管理專題培訓(xùn)中也要積極倡導(dǎo) 并凸顯誠信、創(chuàng)新”文化，促使更多的員工認(rèn)同并自覺踐行。我們還可通過其他途徑積極傳播和倡導(dǎo)，如：制度規(guī)范的執(zhí)行、工作目標(biāo)的制定、 行為養(yǎng)成的教育、主題活動的開展等等，明確希望 員工做什么、不做什么和怎么做 的價值導(dǎo)向。倡導(dǎo)以誠信的態(tài)度、創(chuàng)新的方式來思考公司的 業(yè)

19、務(wù)、管理的優(yōu)化、顧客的需求、行為的取向等，使核心文化的價 值導(dǎo)向能真正融入思想 觀念中、沉淀在 工作流程中、落實(shí)到具體崗位中、體現(xiàn)在實(shí)際行動中。（二）牌、塑形、借力，做好誠信、創(chuàng)新”文化的對外傳播 做好 誠信、創(chuàng)新”文化的對外傳播，是基于創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展良好環(huán)境，提升企業(yè)工程 品牌附加值，增強(qiáng)客戶對企業(yè)和品牌的忠誠度，樹立企業(yè)誠信、創(chuàng)新”良好形象的 需要。為此，公司上下每位員工都要身體力行，通過企業(yè)品牌傳播、員工言行傳播、視覺 形象傳播、媒體報道傳播等途徑，進(jìn)一步凸顯公司的 誠信、創(chuàng)新”文化，提高社會 對公司文化的認(rèn)同度，樹立企業(yè)良好的公眾形象。1. 凸顯企業(yè) 誠信、創(chuàng)新”文化，強(qiáng)化公司品牌的傳播

20、隨著我國建筑市場的不斷發(fā)展和逐漸成熟，國內(nèi)建筑業(yè)已進(jìn)入了品牌競爭時代，品 牌已經(jīng)成為建筑企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱和參與國 際競爭的核心競爭力。長期以來，在中交三航深厚的企 業(yè)文化中始終蘊(yùn)含著對品牌的不懈追求，創(chuàng)下了多 個 歷史之最”長江口深水航道整治工程、東海大橋、杭州灣大橋、世博軸工程、澳 門國際機(jī)場，上海濱江大道、東海風(fēng)電、京滬、蘭新鐵路等一大批 標(biāo)志性建設(shè)工程 項(xiàng)目為世人矚目。從早期的走遍 華東沿海建碼頭，至唱0年代確立 水陸并舉、多元 發(fā)展”的戰(zhàn)略思路，到如今堅(jiān)持多元化、國際化”的戰(zhàn)略導(dǎo)向，中交三航始終把 誠 信、創(chuàng)新”作為品牌文化建設(shè)的重要內(nèi)容，在工程管理、技術(shù)研發(fā)、與人交往、文明

21、施工、綜合治理、愛民便民等方面得到了很好的體 現(xiàn)，其中不乏典型案例，形成了 一定的品牌效應(yīng)。要一如既往地把培育 發(fā)展和唱響 誠信、創(chuàng)新”品牌文化的工作做好。首先公司上下 要進(jìn)一步統(tǒng)一思想，切實(shí)把企業(yè) 誠信、創(chuàng)新”文化建設(shè)落實(shí)到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐之 中，將品牌建設(shè)從觀念上、管理上、經(jīng)營上予以推廣。其次要結(jié)合公司承建的一批重大工程建 設(shè)，大力做好 品牌員工、品牌團(tuán)隊(duì)、品牌工程”的總結(jié) 推介工作，推介出一批在工程 領(lǐng)域中有影響的典型人物和 團(tuán)隊(duì)，精心打造一批不同 領(lǐng)域、不同地域的品牌工程，不斷豐富和延伸 誠信、創(chuàng)新”品牌文化的內(nèi)涵，進(jìn)一 步確立公司在 兩新三并舉”戰(zhàn)略中的的品牌優(yōu)勢，不斷傳遞和擴(kuò)大 誠

22、信、創(chuàng)新”品 牌文化的市場和社會效應(yīng)。2. 規(guī)范企業(yè)視覺識別的應(yīng)用，強(qiáng)化企業(yè)形象傳播的效果在企業(yè)文化傳播過程中,通過有形的企 業(yè)標(biāo)志及形象 視覺識別系統(tǒng)塑造企業(yè)形象, 是企業(yè)形象視覺傳播必不可少的途徑。2010年，公司依照集團(tuán)有關(guān)要求，結(jié)合企業(yè) 實(shí)際制定了公司 視覺識別系統(tǒng)規(guī)范手冊，統(tǒng)一規(guī)范了項(xiàng)目工地辦公區(qū)、生活區(qū)、施 工區(qū)、警示區(qū)形象，梳理和統(tǒng)一施工現(xiàn)場的圖牌、管理制度和宣傳用語，不僅有助 于提高企業(yè)形象規(guī)范管理的水平，也為塑造良好的企業(yè)形象奠定了一定的基 礎(chǔ)。如 寧波分公司機(jī)場路項(xiàng)目部，積極探索市政項(xiàng)目品牌形象建設(shè)，通過視覺標(biāo)化的宣傳和策劃，拉近了與周邊社區(qū)與居民的距離，得到了寧波市政府的

23、 贊譽(yù)。在三航這樣 的例子不勝枚舉。但也不可否 認(rèn)，我們還存在著不規(guī)范、不重視的現(xiàn)象，還需要不斷加以 規(guī)范和強(qiáng) 化。要繼續(xù)通過文明工地、項(xiàng)目文化建設(shè)等，不斷提高公司視覺識別系統(tǒng)的規(guī)范 建設(shè)，擴(kuò)大中交三航品牌的 視覺效應(yīng)。重點(diǎn)是要抓好重大 設(shè)備，女如2400噸 風(fēng)范 號”的標(biāo) 識規(guī)范等；項(xiàng)目部的臨設(shè)、施工區(qū)域，女如標(biāo)志、顏色和規(guī)格等；員工的統(tǒng)一 服裝，如顏色、款式、標(biāo)志等，以及在四重” 重大工程、重要領(lǐng)域、重點(diǎn)開拓地區(qū)、為重要業(yè)主服務(wù)項(xiàng)目的建設(shè)中，我們都要重 點(diǎn)關(guān)注并統(tǒng)一標(biāo)化，要結(jié)合項(xiàng)目工地的實(shí)際情況和文明工地創(chuàng)建及業(yè)主、地方的具 體要求，通過宣傳策劃，因地制宜，規(guī)范應(yīng)用視覺識別系統(tǒng)，適時推介企業(yè)，體現(xiàn)三 航品牌特色，提升公司的知名度、美譽(yù)度，不斷強(qiáng)化企業(yè)形象傳播的效果。3借力媒體，提升企業(yè)社會形象借力并用好媒體，充分認(rèn)識媒體對企業(yè)形象傳播的作用，對我們凸顯 誠信、創(chuàng)新” 文化，打造品牌文化具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。首先，企業(yè)文化部門及各基層單位相關(guān)職能