策劃書(shū)怎樣寫(xiě)

1、么是公關(guān)策劃書(shū),在有或公關(guān)策劃文案，也稱公關(guān)策劃書(shū)即公共關(guān)系策劃書(shū)公關(guān)策劃方案 的公或公關(guān)公司些公關(guān)業(yè)務(wù)書(shū)籍中乂稱之為“公關(guān)專題建議書(shū)S它是指企業(yè) 關(guān)策劃者按照組織生存發(fā)展的需要，以及實(shí)現(xiàn)組織未來(lái)L1標(biāo)的要求，分析組織 內(nèi)外的軟件與硬件條件，運(yùn)用公關(guān)智慧策略，進(jìn)行構(gòu)思謀劃的最佳行動(dòng)計(jì)劃， 并以文字與圖表記錄表述的書(shū)面文書(shū)?？傊?，它是公關(guān)實(shí)踐中常用的文書(shū)之一。在公關(guān)實(shí)踐中，科學(xué)的策劃文案， 發(fā)揮著實(shí)施、規(guī)范、溝通、協(xié)調(diào)的作用，因而具有現(xiàn)實(shí)的社會(huì)效用。從寫(xiě)作學(xué) 角度分類(lèi)，公關(guān)策劃書(shū)是屬于企業(yè)與公關(guān)領(lǐng)域的實(shí)用文體。最大二國(guó)際策劃專家江川郎指出，杰出的策劃是"杰出的創(chuàng)意X實(shí)現(xiàn)可能性 的期待效

2、果”。公關(guān)策劃書(shū)是最終的策劃文書(shū)，是策劃程序水到渠成的書(shū)面結(jié) 借以展示策劃內(nèi)容，獲得企業(yè)最高決策層認(rèn)同，并付諸團(tuán)隊(duì)果，是策劃人及其 實(shí)施的“設(shè)計(jì)藍(lán)圖”，是從智謀到實(shí)施的重要紐帶，因此，必須精心撰寫(xiě)。編輯公關(guān)策劃書(shū)的類(lèi)型公關(guān)策劃書(shū)，從內(nèi)容上劃分主要有五種：公眾，讓新產(chǎn)品、在推出、新服務(wù)或開(kāi)辟新市場(chǎng)之前，通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)1、新的服務(wù)項(xiàng)口有較多的了解，提高其知名度，以創(chuàng)造一個(gè)對(duì)本企產(chǎn)品對(duì)新的 。消費(fèi)環(huán)境業(yè)有利的良好的,贊助公益事業(yè)，加強(qiáng)與公眾的溝通，增進(jìn)公眾對(duì)本、企業(yè)發(fā)起公益活動(dòng)2 企業(yè)的好感，提高企業(yè)的美譽(yù)度，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)好的外部環(huán)境。企業(yè)主動(dòng)協(xié)調(diào)與政府和社區(qū)的關(guān)系，爭(zhēng)取得到政府和社區(qū)的支持。3

3、、開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)，讓本企業(yè)內(nèi)部員丄了解企業(yè)的重大活動(dòng)及其意義，、4 了解企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的創(chuàng)造性活動(dòng)，以提高員工對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心，增強(qiáng)他們 對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的信任。當(dāng)企業(yè)在社會(huì)上的名譽(yù)受到損害或企業(yè)內(nèi)部發(fā)生變故，造成人心不穩(wěn)，5、 影響企業(yè)各項(xiàng)工作的正常運(yùn)營(yíng)時(shí)，通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)解除危機(jī)，重塑企業(yè)的良 好的社會(huì)形象并穩(wěn)定人心。編輯公關(guān)策劃書(shū)的表達(dá)方式公關(guān)策劃書(shū)的表達(dá)方式主要有兩種，即條文形式和表格形式。1、條文形式就是按照條款的邏輯順序，逐條陳述策劃書(shū)的內(nèi)容。2、表格形式就是借助圖表來(lái)簡(jiǎn)潔明晰地表述策劃書(shū)的內(nèi)容。在一份策劃書(shū)中，一般以條文形式為主要表達(dá)方式，少量運(yùn)用表格形式。編輯公關(guān)策劃書(shū)的格式結(jié)論

4、、公共關(guān)系策劃成果的公共關(guān)系調(diào)查公關(guān)策劃書(shū)是按照特定格式記載 應(yīng)用文，是開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的藍(lán)本，由三個(gè)方面構(gòu)成，即項(xiàng)口標(biāo)題、正文內(nèi) 容和署名。屆香20其中，項(xiàng)目標(biāo)題一般采用公文式標(biāo)題，如“上海市第一百貨公司第 屆20水文化節(jié)策劃書(shū)”，涵蓋了事山單位（上海市第一百貨公司）、事由（第 香水文化節(jié)）和文體（策劃書(shū)）三個(gè)公文標(biāo)題的基本要素。署名部分比較簡(jiǎn)單, 寫(xiě)出項(xiàng)目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。公共關(guān)系策劃書(shū)的正文是主體，其寫(xiě)作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個(gè) 部分。第一部分：前言簡(jiǎn)要介紹策劃書(shū)項(xiàng)LI的山來(lái)、公共關(guān)系活動(dòng)主題思想的社會(huì)背景等。第二部分：市場(chǎng)狀況與形象分析比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的

5、結(jié)論，主要是通過(guò)“三個(gè)比較”所得 和公眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出的“三點(diǎn)結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場(chǎng)特性、 需求比較之后的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。笫三部分：LI標(biāo)體系比較概要性地介紹公共關(guān)系活動(dòng)的LI標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：總體LI標(biāo)，包括企業(yè)在未來(lái)某一較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠、1 誠(chéng)度指標(biāo)等。具體LI標(biāo)，明確企業(yè)通過(guò)某一公共關(guān)系活動(dòng)希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。2、第四部分：創(chuàng)意說(shuō)明主要介紹公共關(guān)系活動(dòng)的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo) 思想、活動(dòng)主題、活動(dòng)總名稱、細(xì)項(xiàng)LI活動(dòng)名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣 傳作品的分鏡頭腳本、報(bào)紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖、POP廣告的設(shè)計(jì)圖等。）、 標(biāo)語(yǔ)和飾

6、物（介紹營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場(chǎng) 色調(diào)、音樂(lè)、音響等。）第五部分：媒體策略主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配、時(shí)間分配、 內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱租用時(shí)間宣傳內(nèi)容規(guī)格注意事項(xiàng)第六部分：活動(dòng)方案這是策劃書(shū)的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，其主要內(nèi)容 有兩個(gè)方面：1、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)LI從承接項(xiàng)H任務(wù)開(kāi)始到完成公共關(guān)系活 動(dòng)所涉及的工作進(jìn)度安排。日期工作任務(wù)負(fù)責(zé)人注意事項(xiàng)2.活動(dòng)布置：介紹公共關(guān)系各個(gè)主體活動(dòng)與后援活動(dòng)的項(xiàng)LI名稱、實(shí)施時(shí) 間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表

7、現(xiàn)為“節(jié)U 單S采用表格形式表述。時(shí)間段（序號(hào)）節(jié)目名稱執(zhí)行人注意事項(xiàng)第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。第八部分：效果展望簡(jiǎn)明介紹公共關(guān)系活動(dòng)的理想化效果。編輯公關(guān)策劃書(shū)的編寫(xiě)要求公共關(guān)系項(xiàng)U策劃書(shū)的寫(xiě)作，需要遵循以下要求：公共關(guān)系項(xiàng)LI策劃書(shū)的文字?jǐn)⑹?，要力求?jiǎn)潔、明確，1、文案的簡(jiǎn)潔性: 樸實(shí)無(wú)華。內(nèi)容表述一定要完整，即使是細(xì)節(jié)性內(nèi)容，也應(yīng)有、內(nèi)容表述的寫(xiě)實(shí)性：2 專門(mén)項(xiàng)目加以表述。借助數(shù)字序列分層次、分步驟安排寫(xiě)作結(jié)構(gòu)，如先用3、結(jié)構(gòu)的條理性：,然后每個(gè)條目下又用之類(lèi)的數(shù)（三）、（一）、（二） 字，標(biāo)識(shí)出公共關(guān)系項(xiàng)目策劃書(shū)的內(nèi)容順序。公共關(guān)系策劃書(shū)涉及到多方面的操作性內(nèi)容，一