某品牌推廣策劃方案

1、預制家 ”品牌推廣策劃方案一、前言“預知家”是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團體， 于 2005年10月正式 成立。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業(yè)，并且整合 國際國內享有一定聲譽的品牌產品 （首批品牌戰(zhàn)略合作成員： 同濟裝 飾、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地 板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷） 。以強強聯(lián)合的方式， 最大限度的為消費者提供透明、互動的品牌聯(lián)盟、專業(yè)的引導消費、 質量承諾的一站式服務。 并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享 的平臺，確保各合作成員銷售業(yè)績的大幅提升。二、市場分析1） 市場背景隨著人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關的家裝

2、革命也隨 之而來，家裝市場蘊含著無限的商機。 2002 年開始的高速發(fā)展的房 地產市場給家裝市場持續(xù)的需求帶來可能。 總體上處于一種供過于求 的家裝市場發(fā)展迅速，整體盈利水平提高，市場競爭趨向高檔化、品 牌化。家裝相關產業(yè)市場方興未艾，競爭也是異常激烈。隨著中國加 入世界貿易組織。 國際競爭國內化， 家裝面臨著前所未有的機遇和挑 戰(zhàn)。目前家裝市場商家們屬于單項經營模式， 似乎眾多家庭裝修的業(yè) 主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢，跑了很多商家，看了很多品牌，換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等，質量、服 務仍存在大量問題， 不僅浪費錢財而且耗盡了精力。 如何讓消費者進 行菜單式消費，享

3、有一站式服務，更方便、更實惠地買到稱心如意的 產品？2）產品說明“預知家”品牌產品以推動揚州家裝事業(yè)為已任， 倡導綠色裝修、 快 樂裝修，保證裝修質量以及讓客戶從菜單式裝修、 一站式服務里得到 更多的實惠。聯(lián)盟國際國內享有一定聲譽的品牌產品，以透明、互助 為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識的引導消費， 實施保障金制度的質量 承諾并與消費者協(xié)會聯(lián)合打造誠信家裝。三、廣告策略1）廣告目標1、增強整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內擴大知名度、"八、九1、-美譽度2、確立“預知家 ”的一種品牌形象，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者 及專業(yè)引導消費顧問3、“預知家 ”品牌產品針對家裝市場與消費者創(chuàng)

4、造供給需求的平臺4、突出“預知家 ”品牌產品旨在嚴厲打擊非法行為和機構，規(guī)范和凈 化家裝市場，建立健康有序的市場環(huán)境。2）廣告創(chuàng)意以普及家裝知識、保護消費者權益為路線，利用小區(qū)加強對家裝 知識的普及，倡導綠色裝修、快樂裝修為宗旨。3）廣告標語1、預知家 預制健康的家2、因為有了“預知家 ”所以未來美好生活，任由你攬入家！4）廣告媒介1、 選擇報紙是最方便，信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的，主 要品牌形像的宣傳 （含合作會員的名稱 ）及活動主題內容。如揚州晚 報現(xiàn)代快報廣播電視報等2、選擇報紙夾報宣傳。由自身設計宣傳單 （印上廣告標語 ），隨當?shù)?報紙一起發(fā)行出去，當消費者在翻閱報紙的過程中便

5、可看見宣傳單， 達到了信息傳遞的功效。3、現(xiàn)在拇指聊天一族正在迅猛增長， 篩選有經濟基礎的人群 ,利用手 機 SP 短信宣傳，無疑是一個亮點4、POP 海報宣傳。主要起到告知時間和活動內容的作用，配合現(xiàn)場 活動宣傳5、住宅區(qū)推廣。宣傳優(yōu)惠、裝修、材料等知識的普及，根據市場需 求，最好以家裝課堂或培訓班的形式出現(xiàn)。6、電視7、公交站臺看板四、公共策劃1) 活動計劃活動時間：待定活動地點：揚州市各小區(qū)活動對象：對家裝有需求的消費者2)活動方案：活動名稱：放心家裝公益課堂主辦單位： “預知家 ”承辦單位：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜

6、利莎陶瓷顧 問：待定負 責人：待定2） 活動流程活動開始前：（布置）小區(qū)內紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣傳海報、展架放置到位、在預定好的場地布置音箱設備、桌椅擺放位置 （定位 ）。各合作 成員提前進現(xiàn)場做好自身的宣傳工作。 包括教室內場地設備、 宣傳的 前期準備?；顒娱_始階段：地點：（小區(qū)廣場 ）由專業(yè)音效師進行音樂效果鋪墊、 造勢和聚集人氣， 營造氛圍。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。主持人宣布本次活動正式開始， 由主持人宣布本此活動的主旨內容及 “預知家 ”品牌的簡介，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間 角度進行全程攝制錄像 ，并制作成精美 VCD 光盤供 “預知家 ”

7、保存地點： （室內場地 ）同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上 臺做簡短的開場白。 講師人員由合作成員輪流擔當， 每次可邀請一至 兩家合作成員作為主講?；顒右唬褐黝}：家裝知識宣傳目的：通過活動讓消費者了解更多的家裝知識 （家裝信息、 材料行情、 疑點解答等），間接的了解到 “預知家 ”品牌產品的內容及合作成員實 力。時間：9：00 開始內容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流，將消費者的疑點、問題點逐一解決，適時可發(fā)放宣傳單活動二：主題：現(xiàn)場抽獎目的：利用 “問卷調查表 ”從側面了解到消費者對 “預知家”品牌產品的認可度、理解、需求及對家裝市場認知態(tài)度。時間： 11：00 內容：根據參

8、與者所填寫的調查問卷表進行現(xiàn)場抽獎， “問卷調查表 可以放在各合作成員的咨詢臺上向咨詢者分發(fā)或現(xiàn)場散發(fā)。 每次抽取 3 名可獲得獎品活動三：主題：家裝知識培訓目的：通過免費培訓讓消費者了解更多的家裝知識， 體現(xiàn)它是一位家 裝知識的傳播者及專業(yè)引導消費顧問。時間： 10：00-11：00內容：課堂形式交流， 講解家裝信息、材料行情并逐一解決家裝疑點、 問題點，適時可發(fā)放宣傳單和禮品?；顒咏Y束：工作人員進行現(xiàn)場環(huán)境清理備注：以上所有的活動在各個小區(qū)均可以復制舉辦。 最好設定一個活 動周期，每期定一個主題思想。五、廣告實施階段導入期：這一階段大約要半年， 主要是提高在全市范圍內擴大知名度、 美譽度。給大家灌輸 “預知家 ”一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導消費 顧問，改變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費觀念。生長期：這個階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎上，進一 步提升 “預知家”的品牌形象，讓大家一想到家裝，就想到 “預知家延續(xù)期：主要是繼續(xù)利用公關活動來延續(xù)品牌的形象和生命力其它準備物料一 ) 需要設計和制作的內容1、名片，工作證2、隨報紙發(fā)送的夾頁宣傳單設計3、POP海報（現(xiàn)場活動用）4、問卷調查表 （抽獎用 ）5、制作背景主題內容 （室內講座用 ）