廣告設(shè)計(jì)的思維與方法

1、廣告設(shè)計(jì)的思維與方法廣告設(shè)計(jì)的思維與方法廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的整個(gè)中間過(guò)程，包括廣告的主題、圖形文字、創(chuàng)意、形象襯托等多個(gè)要素構(gòu)的集合。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)到達(dá)吸引人們專注度及眼球的目的。廣告開(kāi)展到今天，供其發(fā)布的媒體更加豐富，形形色色的廣告隨處可見(jiàn)，只要人們所在之處、所經(jīng)之地，無(wú)論是看到、聽(tīng)到的，廣告幾乎無(wú)處不在。沒(méi)有一種傳播手段能像廣告這樣，在畫面中迅速而有效地傳達(dá)具有豐富個(gè)性化的思想內(nèi)涵。以往“廣而告之的初級(jí)階段廣告己經(jīng)不復(fù)存在，現(xiàn)今的廣告己經(jīng)不 單單是一種“告知，它受到了播送、報(bào)紙、電視、雜志、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體資源，運(yùn)用其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，特有的大小畫而，卓越的

2、創(chuàng)意構(gòu)思，形成了現(xiàn)代廣告的主要特征。廣告設(shè)計(jì)的靈魂離不開(kāi)彰顯個(gè)性的構(gòu)思，出奇制勝的手法，使結(jié)果有意想不到的效果的創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告只是簡(jiǎn)單的告知，只是沒(méi)有生 氣的信息堆積。廣告設(shè)計(jì)思維分析首先，橫向思維的產(chǎn)生。橫向思維有助于我們通過(guò)眾多不同的解題途徑和思路入手，能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習(xí)慣，它可作為縱向思維的對(duì)立方式，給人以新的啟迪。從美術(shù)創(chuàng)作的角度看，如不同構(gòu)圖方法的表現(xiàn)、不同題材內(nèi)容的選擇、不同工具材料的運(yùn)用等形式都是要運(yùn)用橫向思維來(lái)創(chuàng)作。其次，求異思維的產(chǎn)生。逆向思維是求異思維的一種重要形式，也是眾多創(chuàng)造性思維成果誕生的重要運(yùn)思策略。這也是相對(duì)于常規(guī)思維來(lái)說(shuō)的，從而突破傳統(tǒng)觀念

3、和習(xí)慣勢(shì)力的禁錮，其思維活動(dòng)的要訣在于不受任何框架、模式的約束，從新的角度認(rèn)識(shí)問(wèn)題，以新的思路、新的方法解決難題，創(chuàng)造更美好的東西。從美術(shù)創(chuàng)作的角度分析，假設(shè)把花的生長(zhǎng)或凋謝過(guò)程完美的呈現(xiàn)出來(lái)，可以把正視、仰視、俯視等多種角度效果向結(jié)合的展示在作品中等等，這些形式 都是要運(yùn)用求異思維來(lái)創(chuàng)作完 成的。最后，想象思維也是創(chuàng)造性思維的主要表現(xiàn)形式之一。想象思維 的出 現(xiàn)是人體大腦通過(guò)形象化的概括作用，對(duì)腦內(nèi)己有的記憶表象 進(jìn)行加工、 改造或重組的思維活動(dòng)。想象思維可以說(shuō)是人腦借助表 象進(jìn)行加工操作 的最主要形式，是人類進(jìn)行創(chuàng)新及其活動(dòng)的 ' 重要的 思維形式，使其形象 思維更加具體化。想象思

4、維主要由再造想象思 維、創(chuàng)造想象思維兩局部 構(gòu)成。在頭腦中主體在經(jīng)驗(yàn)記憶的根底上， 再現(xiàn)客觀事物的表象是指的 再造 想象思維，創(chuàng)造想象思維更加飽滿，再現(xiàn)現(xiàn)成事物的同時(shí)，創(chuàng) 造出全新 的形象。假設(shè)在美術(shù)創(chuàng)作的角度上分析，如過(guò)要?jiǎng)?chuàng)作人在 飛翔，可以充 分發(fā)揮想象空間，地球被人握在掌心，也可以創(chuàng)作動(dòng) 植物組合成新的生 物等等，這些形式都是要運(yùn)用無(wú)盡的想象思維空 間來(lái)創(chuàng)作。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下廣告設(shè)計(jì)方法分析首先，市場(chǎng)是企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵，廣告設(shè)計(jì)要適應(yīng)產(chǎn)品市場(chǎng)宣 傳， 任何一種產(chǎn)品都不可能完全適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)的需要，企業(yè)要高度 重視市場(chǎng) 的調(diào)查研究，產(chǎn)品市場(chǎng)寬廣多樣，依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)制定相應(yīng) 的宣傳手段和 宣傳策略，

5、找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)， 深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的特征 是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急， 在此根底上才可能獲得最正確廣告效益。其次，一件好的廣告作品應(yīng)該是物質(zhì)和精神的結(jié)合體，要了解產(chǎn) 品消 費(fèi)者心理，必須了解消費(fèi)者的心理狀況，依據(jù)不同地域、不同 文化、不 同層次的消費(fèi)人群，制定不同特色的廣告，使消費(fèi)者在接 受產(chǎn)品信息的 同時(shí)，還能體驗(yàn)到欣賞商品的愉悅感和滿足感， 從而 加深對(duì)廣告的卬象， 提升廣告的效果。因此，從廣告審美角度分析 消費(fèi)者接受心理，對(duì)于廣 告效果研究很有好處。另外，為了使廣告效果更加形象具體、 更加富有視覺(jué)沖擊力和感 染力， 在符合情理的情況下， 廣告設(shè)計(jì)要結(jié)合市場(chǎng)需求通過(guò)夸張、 象征、比照、 幽默等手法來(lái)渲

6、染和襯托主題，提高觀眾對(duì)廣告的認(rèn) 知和感悟程度，廣 告設(shè)計(jì)往往追求奇特和標(biāo)新立異，給觀眾留下深 刻的卬象，以此來(lái)吸引 觀眾的眼球，從而到達(dá)促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。 因此，廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告的靈魂，它表達(dá)了創(chuàng)意者的審美境界與 價(jià)值取向所謂廣告創(chuàng)意就是對(duì)廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性和新 穎性的文化構(gòu)思，廣告人通過(guò)想象、組合和締造對(duì)廣告創(chuàng)作對(duì)象所進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，使廣告對(duì)象的潛在現(xiàn)實(shí)屬性升華為社會(huì)公眾所能感受到的具體形象。創(chuàng)意有時(shí)是一句能打動(dòng)消費(fèi)者的廣告語(yǔ)，有時(shí)會(huì)是一個(gè)能喚起消費(fèi)者愉悅心理的眼神或笑容，倉(cāng)憶有時(shí)候又是一個(gè)既能反映廣告主要經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特色，又為品牌樹(shù) 立獨(dú)特風(fēng)格的標(biāo)志等等，創(chuàng) 意看似簡(jiǎn)單，其實(shí)好的創(chuàng)意更為復(fù)雜。最后，杰出的廣告創(chuàng)意需要付出艱苦的思維勞動(dòng)，有些廣告創(chuàng)意以有趣的搞怪的甚至出人意料的方式來(lái)到達(dá)表達(dá)、傳遞廣告訴求的目