基礎(chǔ)寫作 經(jīng)濟(jì)文書

1、第二章 經(jīng)濟(jì)文書一， 經(jīng)濟(jì)文書概述一經(jīng)濟(jì)文書的含義與類別：.含義：指社會(huì)組織與個(gè)人以經(jīng)濟(jì)內(nèi)容為核心構(gòu)成的專業(yè)文書。2.分類：包括經(jīng)濟(jì)報(bào)告、合同、廣告、說(shuō)明書等。二經(jīng)濟(jì)文書的作用1.研究經(jīng)濟(jì)，發(fā)展生產(chǎn)。2.溝通市場(chǎng)，調(diào)節(jié)供給 。3.傳播理論，普及知識(shí)。三經(jīng)濟(jì)文書的特點(diǎn)1.表達(dá)經(jīng)濟(jì)專業(yè)屬性2.表達(dá)理論聯(lián)系實(shí)際原則3.表達(dá)政策和法規(guī)屬性四經(jīng)濟(jì)文書的寫作要求1.掌握并表達(dá)分類特點(diǎn)2.客觀真實(shí)，實(shí)事求是3.嚴(yán)格遵循數(shù)理邏輯二，廣告廣告一詞源于拉丁語(yǔ)，本義為“我要大喊大叫”，從而引起注意。 （一） 廣告的含義與特點(diǎn)：1. 廣告含義:利用媒介傳播手段，以塑造形象、推銷商品或勞務(wù)為目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)文書2. 廣告的特

2、點(diǎn)：1適度夸張2重復(fù)傳播3創(chuàng)意致勝3. 廣告?zhèn)鞑サ乃膫€(gè)層次：1引起注意2影響感情3轉(zhuǎn)變觀念4激發(fā)行為二廣告的類型1.形象廣告:1形象廣告含義：以提高組織知名度、樹(shù)立組織整體形象為目標(biāo)的廣告。2形象廣告內(nèi)容：介紹組織基本情況：名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)；業(yè)務(wù)范圍和特色；歷史傳統(tǒng)例：南通市城市形象廣告之一：地理定位南通城市形象廣告之二：歷史定位宣傳組織的價(jià)值觀念組織理念、社會(huì)責(zé)任，對(duì)公眾的關(guān)心和敬意等。宣傳組織活動(dòng)的廣告慶典預(yù)告、產(chǎn)品獲獎(jiǎng)、招聘人才、文體活動(dòng)等，使受眾了解組織最新動(dòng)態(tài)。消除組織不良影響。因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、工作失誤導(dǎo)致信任危機(jī)時(shí)，向受眾致歉，說(shuō)明事實(shí)真相，挽回聲譽(yù)。2.公益廣告1公益廣告含義：公益

3、廣告指組織為社會(huì)公益活動(dòng)提供服務(wù)的廣告?zhèn)鞑ァ?公益廣告內(nèi)容：公益性主題制作的廣告。組織直接參與某項(xiàng)公益事業(yè)制作的廣告。3.觀念廣告含義：首倡某種觀念和意見(jiàn)的廣告。例： “綠色出行，奔向奧運(yùn)少開(kāi)一天車在行動(dòng)” 燕雨盟盟車友俱樂(lè)部4.商務(wù)廣告含義：以推銷商品或勞務(wù)為主要目的的廣告。三廣告方案的設(shè)計(jì)1.廣告文本的要素：1廣告標(biāo)題2廣告正文3廣告語(yǔ)4廣告隨附文2.廣告文案設(shè)計(jì)的原則：廣告類型定位要準(zhǔn)確；形象？公益？觀念？響應(yīng)？商務(wù)？2廣告主題語(yǔ)要明確；3廣告文案要表達(dá)媒體特點(diǎn)3.廣告文本設(shè)計(jì)要求1廣告語(yǔ)要錘煉。簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確型恰切生動(dòng)型一語(yǔ)雙關(guān)型幽默幽默型化貶為褒型人本溫馨型自我謙虛型適度夸張型附：錘煉廣告

4、語(yǔ)應(yīng)注意：不宜夸張過(guò)分不應(yīng)涉嫌低俗2文本創(chuàng)意要新穎虛擬情境激活想象巧用抱歉善意問(wèn)候制造沖突借力打力三，經(jīng)濟(jì)合同一含義和分類1.含義：合同是平等主體的自然人、法人、其他組織之間設(shè)立、變更、終止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議。 2.合同的分類按合同形式劃分：表格式合同條款合同表格條款綜合式合同按業(yè)務(wù)性質(zhì)劃分：保管合同委托合同贈(zèng)與合同買賣合同技術(shù)合作合同承攬合同租借合同二格式與結(jié)構(gòu)： 1.表格式合同：2.條款式合同：三、 寫作要領(lǐng)：1.內(nèi)容的合法性：依法制定，否則不受法律保護(hù)。2.格式的標(biāo)準(zhǔn)性：按規(guī)定撰寫，不可隨意。3.措詞的嚴(yán)密性：行文準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有歧義4.條款的完備性：責(zé)、權(quán)、利清晰具體，不能遺露。課后練習(xí)二選一：l 一、請(qǐng)根據(jù)下述內(nèi)容，兩人一組，分別扮作買受人和出賣人，寫一份條款式“買賣合同”：l 東港市土產(chǎn)雜品公司買受人向東安縣宇光廚具出賣人訂購(gòu)白泥砂鍋3萬(wàn)只，無(wú)包裝，大、中、小規(guī)格各1萬(wàn)只，總金額43萬(wàn)元，單價(jià)大18元/只，中15元/只，小10元/只，議定于今起3個(gè)月內(nèi)。分三批均衡交貨，在供方所在地交貨與驗(yàn)收，貨款在