平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查課件

1、平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查獨(dú)家策劃獨(dú)家策劃平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查 本次調(diào)研針對(duì)平板電腦在中國(guó)市場(chǎng)整體狀況進(jìn)行調(diào)查和分析，通過(guò)對(duì)各層級(jí)渠道經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行問(wèn)卷式、電話式、店訪式等多種調(diào)研方式，取得了銷(xiāo)售模式、經(jīng)銷(xiāo)商選擇類(lèi)型、目前平板市場(chǎng)銷(xiāo)售瓶頸及市場(chǎng)前景等數(shù)據(jù)。調(diào)研成果要點(diǎn)如下：渠道中銷(xiāo)售平板產(chǎn)品ipad一家獨(dú)大情況明顯，在今年更多品牌進(jìn)軍平板市場(chǎng)下，情況將有所改觀。 除專(zhuān)賣(mài)店與直營(yíng)店外手機(jī)渠道商搭售平板產(chǎn)品居多，目前水貨平板市場(chǎng)規(guī)模仍然很大。渠道更期待來(lái)自PC廠商生產(chǎn)的平板產(chǎn)品，且高利潤(rùn)是選擇產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要因素，同時(shí)渠道更希望得到平板廠商的各類(lèi)宣傳支持。平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查1 12 23 34 4 調(diào)查背景

2、調(diào)查背景調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容調(diào)查結(jié)論調(diào)查結(jié)論 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查 2010年，IPAD不僅啟動(dòng)了平板電腦市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)，還對(duì)整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了革命性的影響，促使消費(fèi)電子、PC產(chǎn)業(yè)、通訊產(chǎn)業(yè)的3C廠商們，傳統(tǒng)媒體大亨們都加入到平板電腦產(chǎn)業(yè)中來(lái)。 在蘋(píng)果平板問(wèn)世之后的2個(gè)月里，國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)開(kāi)始混戰(zhàn)，很多品牌電腦制造商皆傳出消息，計(jì)劃推出自己的各種平板電腦，與蘋(píng)果較高下。據(jù)相關(guān)資料顯示，2010年國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)規(guī)模約為173萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2014年將達(dá)到3400萬(wàn)臺(tái)。 縱觀目前平板電腦市場(chǎng)，渠道中平板電腦的生存狀態(tài)如何，渠道商對(duì)平板電腦市場(chǎng)有何期待，即將上市的戴爾、聯(lián)想的平板電腦將會(huì)

3、給渠道帶來(lái)怎樣的沖擊？ 我們的報(bào)告來(lái)源根據(jù)電腦商情在線網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷回收的1207份有效問(wèn)卷分析和電話訪問(wèn)與走訪形式調(diào)查的北京近50家平板電腦分銷(xiāo)商、代理商所得。平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查1 12 23 34 4調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容調(diào)查結(jié)論調(diào)查結(jié)論 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析調(diào)查背景調(diào)查背景平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查目前渠道中平板電腦各品牌所占份額比例，多媒體應(yīng)用目前渠道中平板電腦各品牌所占份額比例，多媒體應(yīng)用類(lèi)和移動(dòng)商務(wù)類(lèi)哪種類(lèi)型容易獲得認(rèn)可？類(lèi)和移動(dòng)商務(wù)類(lèi)哪種類(lèi)型容易獲得認(rèn)可？平板電腦市場(chǎng)目前蘋(píng)果一家獨(dú)大的情況，能持續(xù)多久？平板電腦市場(chǎng)目前蘋(píng)果一家獨(dú)大的情況，能持續(xù)多久？最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和品牌是哪些？渠道期待哪些品牌

4、的最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和品牌是哪些？渠道期待哪些品牌的產(chǎn)品？產(chǎn)品？渠道在選擇不同品牌平板電腦時(shí)看中哪些特性？需要廠渠道在選擇不同品牌平板電腦時(shí)看中哪些特性？需要廠商哪些支持？商哪些支持？目前平板電腦市場(chǎng)有哪些瓶頸，擴(kuò)大還需要哪些改變，目前平板電腦市場(chǎng)有哪些瓶頸，擴(kuò)大還需要哪些改變，對(duì)市場(chǎng)前景有哪些預(yù)測(cè)？對(duì)市場(chǎng)前景有哪些預(yù)測(cè)？平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查1 12 23 34 4調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容調(diào)查結(jié)論調(diào)查結(jié)論 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析調(diào)查背景調(diào)查背景平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查 平板電腦之風(fēng)由蘋(píng)果刮起，蘋(píng)果也一直占據(jù)平板電腦渠道銷(xiāo)售的龍頭位置。目前渠道中出貨的平板電腦有62%為蘋(píng)果，三星目前占到10%份額，做電子書(shū)起家的E

5、人E本用絕對(duì)商務(wù)的特性占據(jù)渠道出貨量第三名。國(guó)產(chǎn)平板電腦陣營(yíng)目前在渠道中所具優(yōu)勢(shì)明顯，相信這一格局在戴爾宏基等國(guó)際廠商進(jìn)軍市場(chǎng)后會(huì)大有改變。平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查 目前渠道商實(shí)體+網(wǎng)店兩條腿走路的經(jīng)營(yíng)模式逐漸成為主流，還有部分渠道商表示，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額已超越了實(shí)體店銷(xiāo)售額。銷(xiāo)售平板電腦的渠道商中，實(shí)體+網(wǎng)店的銷(xiāo)售模式已占主導(dǎo)，占據(jù)53%的份額，占據(jù)35%的實(shí)體店面大多是各廠商的專(zhuān)賣(mài)店、直營(yíng)店，單純網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售份額有12%，其中絕大部分來(lái)自于蘋(píng)果的水貨商。平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查平板電腦目前水貨渠道量大，所以在電腦城及網(wǎng)上渠道占居半數(shù)的出貨量。通過(guò)調(diào)查可以看出，由于手機(jī)商家的水貨行貨渠道廣大，出售平板電腦的商

6、家有39%的手機(jī)銷(xiāo)售商家，有21的PC銷(xiāo)售商家，各大品牌直營(yíng)店及授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商分別占26%和21%。平板電腦經(jīng)銷(xiāo)商類(lèi)別：手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商代售居多平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，雖然各大商家認(rèn)為平板電腦即將井噴，也在積極研發(fā)產(chǎn)品，但渠道商并不會(huì)把平板電腦當(dāng)作目前的銷(xiāo)售重點(diǎn)，有過(guò)半數(shù)的渠道商表示平板電腦只占到自己5%-10%的營(yíng)業(yè)額，只有8%的經(jīng)銷(xiāo)商表示平板電腦的營(yíng)業(yè)額占30%以上的份額。平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查據(jù)了解，渠道商在選擇銷(xiāo)售平板電腦時(shí)更多看中的是移動(dòng)商務(wù)辦公性能，這也是漢王、E人E本平板電腦在渠道中暢銷(xiāo)的原因。有34%的經(jīng)銷(xiāo)商看中平板電腦的多媒體體驗(yàn)性能，只有22%的經(jīng)銷(xiāo)商看中電子閱讀類(lèi)性能。平板

7、電腦中國(guó)渠道調(diào)查可以看出，渠道商十分信任PC廠商所生產(chǎn)的平板電腦，占據(jù)72%的份額。對(duì)于電子書(shū)廠商和多媒體播放器廠商，渠道商所寄希望值相差不大，而國(guó)產(chǎn)雜牌軍（山寨廠商）由于產(chǎn)品利潤(rùn)大，也受到了渠道一定程度的關(guān)注。平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查有38%的渠道商認(rèn)為高利潤(rùn)的平板電腦產(chǎn)品是自己的首選，有25%的渠道商更認(rèn)可所銷(xiāo)售產(chǎn)品的品牌影響力，21%的渠道商更看重廠商的各類(lèi)宣傳支持所帶來(lái)的效果，而看中產(chǎn)品本身的渠道商占16%。平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查針對(duì)目前ipad一家獨(dú)大，其余品牌發(fā)展困難的問(wèn)題，目前渠道商認(rèn)為在銷(xiāo)售中遇到的瓶頸問(wèn)題大致有四種，產(chǎn)品同質(zhì)化、推廣力度不夠、定價(jià)高、利潤(rùn)偏低。平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查2

8、011年眾多國(guó)際廠商出產(chǎn)的平板產(chǎn)品將陸續(xù)在中國(guó)上市，渠道商對(duì)這些品牌所持關(guān)注不同。通過(guò)調(diào)查可以看出，惠普與聯(lián)想的產(chǎn)品目前最受渠道期待，其次為三星、MOTO、戴爾、宏碁、HTC。平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查有61%的渠道商非?？吹狡桨迨袌?chǎng)，認(rèn)為此市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速的發(fā)展，仍有一小部分的渠道商不太看好平板市場(chǎng)，認(rèn)為平板產(chǎn)品有瓶頸未來(lái)也如上網(wǎng)本一樣曇花一現(xiàn)；還有21%的渠道商對(duì)這個(gè)市場(chǎng)持保守態(tài)度，認(rèn)為仍需時(shí)間證明。平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查今年，各大PC廠商均有平板產(chǎn)品上市，會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊，有近半數(shù)的渠道商認(rèn)為今年平板電腦的出貨量將到800萬(wàn)臺(tái)左右。平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查1 12 23 34 4調(diào)查內(nèi)容調(diào)查

9、內(nèi)容調(diào)查結(jié)論調(diào)查結(jié)論 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析調(diào)查背景調(diào)查背景平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查 渠道中銷(xiāo)售平板產(chǎn)品ipad一家獨(dú)大情況明顯，在今年更多品牌進(jìn)軍平板市場(chǎng)下，情況將有所改觀。 除專(zhuān)賣(mài)店與直營(yíng)店外手機(jī)渠道商搭售平板產(chǎn)品居多，目前水貨平板市場(chǎng)規(guī)模仍然很大。 渠道更新來(lái)PC廠商生產(chǎn)的平板產(chǎn)品，且高利潤(rùn)是選擇產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要因素，同時(shí)渠道更希望得到平板廠商的各類(lèi)宣傳支持。 要突破平板電腦的市場(chǎng)瓶頸，還需要改變產(chǎn)品同質(zhì)化、定價(jià)高、利潤(rùn)低等問(wèn)題。更多的渠道商看好未來(lái)的平板市場(chǎng)，預(yù)測(cè)今年平板市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。 平板電腦中國(guó)渠道調(diào)查 電腦商情在線()，以最簡(jiǎn)單的方式提供橫跨IT產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)商務(wù)資訊，以及覆蓋全國(guó)各地的IT市場(chǎng)信息