某年度李寧“東方體驗”藝術(shù)展活動規(guī)劃方案

1、活動承載任務(wù)活動核心呈現(xiàn)活動環(huán)節(jié)呈現(xiàn)活動主題概念活動背景活動核心與主線活 動 主 題整體活動規(guī)劃與環(huán)節(jié)呈現(xiàn)品 牌 背 景活 動 流 程場 外 規(guī) 劃相 關(guān) 設(shè) 計項目管理及公共傳播規(guī)劃品牌背景1、李寧公司成立于1990年，經(jīng)過十八年的發(fā)展，已成為代表中國的、具有東方元素的國際領(lǐng)先的運動品牌公司。 2、李寧公司在全國范圍內(nèi)建立戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系 ，全面整合資源，不斷提高運作效率和品牌形象。 3、李寧借助網(wǎng)絡(luò)媒體進行立體化營銷 ，憑借強大的技術(shù)優(yōu)勢和多元化服務(wù)，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補的戰(zhàn)略性合作 。4、李寧堅持對中國體育事業(yè)的支持，體現(xiàn)了一種企業(yè)運作上的“遠見”，追求更快、更高、更強的企業(yè)觀。 5、

2、李寧不僅是一家體育用品的創(chuàng)造企業(yè)，也是一種健康生活方式的傳播者、推動者。6、李寧結(jié)合中國文化元素，以品牌授權(quán)模式推向國際，實現(xiàn)品牌國際化。7、李寧正以累積而來的自信，把握歷史賦予的機遇，迎接全球市場的挑戰(zhàn)?；顒颖尘霸谥袊匀宋膴W運為主題取得2021年奧運主辦資格，及東方文化備受國際重視之際李寧舉辦“東方體驗”藝術(shù)展，基于李寧品牌國際化理念之上,將運動品牌和藝術(shù)家聯(lián)系在一起 ,富有東方文化特色的元素，融入李寧品牌設(shè)計之中，實現(xiàn)跨界合作。嘉賓在驚呼東方文化博大精深之時，體驗古老文化與現(xiàn)代藝術(shù)的魅力，領(lǐng)悟李寧的品牌內(nèi)涵?；顒雍诵某尸F(xiàn)傳遞李寧產(chǎn)品信息強調(diào)產(chǎn)品與東方元素結(jié)合戰(zhàn)略意義具有東方文化特色的現(xiàn)場

3、規(guī)劃東方元素氛圍的營造環(huán)節(jié)的亮點獨特設(shè)計傳達李寧品牌精神東東 方方 體體 驗驗活動主線推演五行，中國古老的哲學(xué)中國文化的起源五行，世間萬物之根本賦予個性與靈魂金金木木水水火火土土中國中國 五行五行李李 寧寧剛毅剛毅博愛博愛智慧智慧熱情熱情至誠至誠李寧，中國精神的傳承中國智慧的延續(xù)李寧，文化與藝術(shù)的結(jié)合靈與力靜與動五行之道一切皆有可能一切皆有可能東方與世界的交融金，木，水，火，土金，木，水，火，土為此次活動主線活動主線，針對這五大部分進行氛圍的渲染，藝術(shù)形式貫穿及延展，將東方文化內(nèi)涵東方文化內(nèi)涵與李寧品牌精神理念李寧品牌精神理念完美契合?；顒又黝}寧視 東 方中國的藝術(shù)之美東方的魅力文化獨特的現(xiàn)代

4、視角李寧，李寧，和你一起感悟和你一起感悟活動主題一次中國記憶中國記憶的穿行凝 望 回 眸 時，感 受 中 國 的 精 神閑 庭 信 步 間，感 染 東 方 的 魅 力穿 行 于 文 化 與 藝 術(shù) 交 集 的 時 空感 悟 李李 寧寧 帶 來 記記 憶憶 里里 的的 中中 國國備選活動流程活動規(guī)劃前期預(yù)熱前期預(yù)熱現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行活動后期活動后期聲音延續(xù)聲音延續(xù) 媒體資源整合 東方文化氛圍營造及 展區(qū)內(nèi)場地規(guī)劃 藝術(shù)形式與互動結(jié)合 進一步闡釋李寧品牌 3. 媒體現(xiàn)場感受 東方文化藝術(shù)品在 李寧廠區(qū)內(nèi)外展示 媒體渠道的后期宣傳活動規(guī)劃亮點呈現(xiàn)前期預(yù)熱前期預(yù)熱 ：運用互動媒體，在李寧官方網(wǎng)站投放富有

5、東方文化的創(chuàng)意邀請函創(chuàng)意邀請函 ，進一步渲染此次活動主題進一步渲染此次活動主題 ，擴大活動影響力。擴大活動影響力。 當(dāng)嘉賓進入網(wǎng)站時，會看到一個神秘的小盒子小盒子，點擊小盒子， 一只具有東方文化意義的風(fēng)箏風(fēng)箏飛了出來，“邀你一起看東方邀你一起看東方”，誠摯的邀約呈現(xiàn)在眼前，再次點擊風(fēng)箏，便可了解詳細活動信息。邀你一起看東方邀你一起看東方活動規(guī)劃亮點呈現(xiàn)前期預(yù)熱前期預(yù)熱 ：運用互動媒體，在李寧官方網(wǎng)站投放富有東方文化的創(chuàng)意邀請函創(chuàng)意邀請函 ，進一步渲染此次活動主題進一步渲染此次活動主題 ，擴大活動影響力。擴大活動影響力。 當(dāng)嘉賓進入網(wǎng)站時，會看到一個神秘的小盒子小盒子，點擊小盒子， 一只充滿誠摯

6、邀約，驚喜感十足的小氣球驚喜感十足的小氣球飛了出來，隨著氣球徐徐上升，活動信息的小卡片呈現(xiàn)在眼前，再次點擊小卡片，便可了解詳細活動信息?；顒右?guī)劃亮點呈現(xiàn)現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行 ：東方文化氛圍的打造，通過不同藝術(shù)形式表演藝術(shù)形式表演的呈現(xiàn)及互動環(huán)節(jié)互動環(huán)節(jié)的設(shè)計，讓嘉賓充分感悟李寧感悟李寧的品牌理念 中國感悟視現(xiàn)場以金木水火土為設(shè)計源點金木水火土為設(shè)計源點，打造東方文化氛圍，同時，將放置地面互動投影互動投影，將中國元素與李寧的現(xiàn)代設(shè)計理念完美契合，進一步向嘉賓傳達李寧品牌精神傳達李寧品牌精神。 聽嘉賓進入現(xiàn)場后，將會收到主辦方精心準(zhǔn)備的特殊音樂特殊音樂，根據(jù)不同場景，不同視覺感受而編制的音樂。讓嘉賓通

7、過聽覺享受聽覺享受，更加立體的感受李寧帶來的品牌力量。感受李寧帶來的品牌力量。賞不同的藝術(shù)氛圍，將設(shè)置不同的藝術(shù)形式，動態(tài)藝術(shù)表演動態(tài)藝術(shù)表演與靜態(tài)藝術(shù)品展示靜態(tài)藝術(shù)品展示相結(jié)合。讓嘉賓感受藝術(shù)氛圍的同時，也能親自參與親自參與藝術(shù)品的誕生，充分領(lǐng)悟李寧品牌內(nèi)涵與東方體驗的魅力領(lǐng)悟李寧品牌內(nèi)涵與東方體驗的魅力?；顒迎h(huán)節(jié)呈現(xiàn)東方體驗東方體驗金金木木水水火火土土活動將圍繞金，木，水，火，土五大部分，進行藝術(shù)形式的貫穿及延展，將中國文化內(nèi)涵與李寧品牌精神理念完美契合。場地規(guī)劃場內(nèi)（俯視圖）入口處入口處主舞臺主舞臺金藝術(shù)形式藝術(shù)形式：對金的環(huán)境渲染中，將懸掛兩件特殊的服飾， 繡有金線的龍袍和李寧運動戰(zhàn)袍

8、， 并擺放融入智慧的古代精美服飾。藝術(shù)氛圍藝術(shù)氛圍：跨越時空的戰(zhàn)衣，有著同樣的霸氣 時空交錯的精美，有著同樣的智慧 讓看到他們的人，感受著王者氣息。感感 悟悟：中國的古老文明與現(xiàn)代文化相互襯托， 讓嘉賓感受著李寧帶來的品牌力量。曰：革者、變革、故金能柔能剛嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機金木藝術(shù)形式藝術(shù)形式：邀請中國著名藝術(shù)大師，進行烙畫表演，嘉賓可參與互動，藝術(shù)作品可贈與嘉賓作為紀(jì)念。藝術(shù)闡釋藝術(shù)闡釋：烙畫又稱烙花，利用電烙鐵的熱度在木板上巧妙作畫， 古樸典雅，集大成的藝術(shù)形式，產(chǎn)生強烈的藝術(shù)感染力，具有很高的收藏價值。藝術(shù)氛圍藝術(shù)氛圍：營造竹林氛圍，將李寧運動鞋融入其中，借竹之氣節(jié)

9、，平步青云。感感 悟悟：嘉賓在驚訝于木帶來的獨特藝術(shù)形式的同時，更進一步領(lǐng)悟李寧品牌的藝術(shù)魅力。曰：納萬物之氣，其性直，博愛 嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機木烙畫表演水藝術(shù)形式藝術(shù)形式：采用最具中國文化代表的水墨畫與絲畫的藝術(shù)表演形式， 嘉賓可參與互動，獲得藝術(shù)大師贈送的書畫作品。藝術(shù)氛圍藝術(shù)氛圍：漫漫水簾，清徐的畫者，手中的毛筆游走在豎置的畫卷上， 山水濛濛，似有還無，生活的探索與心智的感悟在瞬間碰撞。感感 悟悟：地面互動投影讓嘉賓身入水墨之境， 感受李寧在品牌精神層面上帶來一種獨有智慧。曰：智者，其性善，水其靈活嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機水嘉賓入場前，會收到主辦方事

10、前準(zhǔn)備好的耳機水絲畫表演書法表演嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機水地面互動投影火藝術(shù)形式藝術(shù)形式：紅，中國的古老色彩， 縷縷紅絲，由上至下圍成一個圓形舞臺， 將中國文化代表臉譜環(huán)抱其中。 著名的藝術(shù)大師現(xiàn)場進行臉譜勾畫表演。藝術(shù)氛圍藝術(shù)氛圍：現(xiàn)場將增添一抹熱情，典雅之美。感感 悟悟：嘉賓透過紅絲線，欣賞京韻之美的同時， 感悟著李寧帶來的品牌熱情。曰：熱者，精神閃爍，熱情豪邁?；鸹鸹鸹鹜了囆g(shù)形式藝術(shù)形式：邀請中國著名藝術(shù)大師，進行漆雕表演。藝術(shù)闡釋藝術(shù)闡釋：漆雕是我國獨有的東方藝術(shù)瑰寶，已有一千四百余年的歷史。 盡顯皇家氣派，高貴典雅。藝術(shù)氛圍藝術(shù)氛圍：大地，孕育萬物 人類將大地的恩賜轉(zhuǎn)

11、變?yōu)樗囆g(shù)，回饋予大地。 刻有百家姓的藝術(shù)墻，通過藝術(shù)的視角詮釋人類與自然的至誠之心，奉獻之情。感感 悟悟：嘉賓在品味藝術(shù)魅力的同時， 感悟著李寧至誠，奉獻的品牌精神。曰：情厚至誠，膽量寬厚，樂于奉獻。土場地規(guī)劃場外（活動前）場地規(guī)劃場外（布置后效果圖）動感的藝術(shù)雕塑，極具中國韻味的花雕地面裝飾以及張力十足的抽象造型，將戶外的休閑區(qū)變成充滿東方時代氣息的時尚藝術(shù)展區(qū)，讓嘉賓在進入廠區(qū)的一霎那，感覺到李寧帶來的品牌魅力。相關(guān)設(shè)計會議視覺相關(guān)設(shè)計邀請函&胸卡創(chuàng)意亮點：邀請函與胸卡合二為一相關(guān)設(shè)計簽到板相關(guān)設(shè)計指示牌相關(guān)設(shè)計道 旗項目管理嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機 活動前期準(zhǔn)備活

12、動前期準(zhǔn)備活動前期邀請 來賓、媒體邀請及確認場地溝通、確認細節(jié) 展會場地規(guī)劃 展示區(qū)搭建人員管理及安排 VIP管理 （行程安排、特殊環(huán)節(jié)安排） 參與演出人員/ 主持人/ 攝影、攝像等 臨時工作人員（禮儀、兼職） 等 活動現(xiàn)場管理活動現(xiàn)場管理 車輛安排 簽到管理 現(xiàn)場管理 餐飲安排 其他會務(wù)管理 活動后期管理活動后期管理 展示期展品維護 會后總結(jié)，提交活動報告 活動相關(guān)資料整理 / 留存嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機 活動前期場地準(zhǔn)備活動前期場地準(zhǔn)備 配合李寧相關(guān)負責(zé)人協(xié)調(diào)場地的使用范圍及周期事宜； 確定每個場地規(guī)劃及使用方案，確保展會流程暢通； 及時將場館的各項特殊要求及條件反饋給李

13、寧活動負責(zé)人； 提前了解會場的電力負荷，消防通道位置及搭建商和AV提供商運輸搭建； 物品的貨運通道位置，并將這些信息傳達給搭建商和AV提供商； 確認進場時間，并通知和協(xié)調(diào)搭建商和AV提供商的時間； 進場前與電力、工程、消防、保安、物業(yè)、保潔等相關(guān)部門開溝通會； 制定應(yīng)急方案，確保會議流程順暢。項目管理嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機項目管理 第三方管理第三方管理 提供配合各展區(qū)的互動藝術(shù)家資料給李寧確認，確認各藝術(shù)家攜帶演出工具出席，如有需藝術(shù)家提前制作的樣品，申請李寧提供相關(guān)產(chǎn)品，便 于展品的提前制作。場地布置中如有需藝術(shù)家提前配合項目，由宣亞與藝術(shù)家協(xié)調(diào)進行。 提報媒體日發(fā)布會主持

14、人資料請李寧確認，安排主持人面試，活動前一周與主持人做充分溝通，提前將主持資料給到主持人，要求主持人熟悉 活動流程； 宣亞推薦專業(yè)的攝影、攝像人員；擁有專業(yè)的攝影背景及攝影服務(wù)的經(jīng)驗，能夠很好的領(lǐng)會會議活動內(nèi)容，注重重點鏡頭的搶拍攝取及會議整 體的記錄；會議當(dāng)天提前到場，熟悉場地及活動流程，安排機位。提醒需注意的事項，如： 拍攝的活動logo必須完整； 場地布置的全景拍攝：簽到處、發(fā)布會現(xiàn)場、主背板、指示系統(tǒng)等都要有獨立的照片，便于歸檔管理； 有些貴賓及演講人不喜歡閃光燈不停直射干擾等個人要求； 每個演講人都有最少一張面部特寫及一張演講中的全景照片； 提醒大會需搶拍的亮點細節(jié)； 統(tǒng)籌安排媒體日

15、發(fā)布會的流程，確認配合發(fā)布會的工作人員（禮儀、兼職人員等）職責(zé)，召開工作人員會議，保證各司其職，及時到位。 搭建供應(yīng)商及AV供應(yīng)商的前期溝通，AV的發(fā)布會彩排調(diào)試及現(xiàn)場督導(dǎo)。 各部門人員的發(fā)布會前彩排，保證環(huán)節(jié)的流暢進行，各部門的無縫配合。嘉賓入場前，會收到主辦方事前準(zhǔn)備好的耳機項目管理 物資管理物資管理 搭建物料提前看成品小樣，所有制作物進場前查備； 需展示的藝術(shù)品提前跟藝術(shù)家溝通，做好藝術(shù)品的保護措施； 所有活動相關(guān)物品在到達現(xiàn)場后逐一清點； 活動開始前，把相關(guān)的物資擺放到相應(yīng)的發(fā)放區(qū)域； 活動現(xiàn)場發(fā)放資料及物品要有相應(yīng)的紀(jì)錄； 活動結(jié)束后，及時清點剩余物資，并運送至指定地點； 發(fā)布會后展

16、示期需展示的物品妥善放置，定期做會場的維護和展品的清潔及保護 公共傳播規(guī)劃公共傳播規(guī)劃傳播目的1、向?qū)I(yè)媒體、Vip等嘉賓傳達李寧的品牌理念與品牌精神，提升品牌高度2、進一步傳遞李寧品牌的東方元素設(shè)計理念，影響現(xiàn)場嘉賓3、營造李寧中國元素藝術(shù)化氛圍，感染嘉賓，與之達成內(nèi)心共鳴4、借奧運契機，進一步將品牌推向國際化，并全面展示品牌魅力，讓世界聚焦李寧傳播核心信息傳播核心信息媒體活動執(zhí)行媒體活動執(zhí)行-“東方體驗東方體驗” 開場儀式開場儀式建議時間：建議時間： 2021年年8月月5日日 上午上午10:30-11:00地點：地點： 李寧運營中心李寧運營中心 4號館號館活動流程：活動流程：時間時間環(huán)節(jié)環(huán)

17、節(jié)10:00-10:30媒體簽到及接待10:31-10:33主持人致開場辭10:34-10:40政府嘉賓致辭(李寧方面資源）10:40-10:45 李寧設(shè)計總監(jiān)主題發(fā)言10:4510:50藝術(shù)家代表致辭10:50-10:55東方藝術(shù)體驗展開場儀式東方藝術(shù)體驗展開場儀式10:55-12:00 東方藝術(shù)體驗展開展，媒體體驗區(qū)互動11:20-12:00媒體專訪12:00東方藝術(shù)展媒體體驗結(jié)束12:01-13:00媒體午宴（李寧方面安排）13:30媒體稍事休息乘車返回 傳播落地執(zhí)行傳播落地執(zhí)行-媒體執(zhí)行 媒體落地執(zhí)行媒體落地執(zhí)行媒體名單建議媒體名單建議新聞稿件新聞稿件 專訪落地執(zhí)行專訪落地執(zhí)行平面媒體

18、平面媒體電視媒體電視媒體媒體落地執(zhí)行媒體落地執(zhí)行-推薦媒體名單大眾媒體（大眾媒體（6家）家）1北京晨報 2北京娛樂信報 3新京報 4北京青年報 5競報 6京華時報 時尚媒體（時尚媒體（11家）家）7名牌時報 8精品購物指南 9北京青年周刊 10潮流周刊 11周末畫報 12時尚13藝術(shù)與設(shè)計 14新視線 15青年視覺 16潮流志17型格18網(wǎng)站（網(wǎng)站（3家）家）18新浪網(wǎng)19搜狐網(wǎng)20騰訊網(wǎng)新聞社（新聞社（1家）家）21中新社電視臺（電視臺（2家）家）22北京電視臺魅力前線23鳳凰衛(wèi)視時尚頻道媒體落地執(zhí)行媒體落地執(zhí)行-新聞稿件 大眾日報媒體時尚版面 時尚、生活方式、視覺藝術(shù)類媒體 網(wǎng)絡(luò)、電視媒體 日報、周刊8至11家 雜志6至8家 網(wǎng)絡(luò)、電視5至7家主標(biāo)題：一次東方記憶的穿行/寧視東方副標(biāo)題：李寧東方體驗 李寧通過跨界藝術(shù)的展示和現(xiàn)場演示傳遞東方藝術(shù)氣息 奧運年：關(guān)注東方、關(guān)注中國、關(guān)注東方元素 一次東西方文化的碰撞，讓西方文明無障礙領(lǐng)略東方的現(xiàn)代與時尚感 東方藝術(shù)的魅力展現(xiàn)，正是李寧不斷追索的設(shè)計理念專訪落地執(zhí)行專訪落地執(zhí)行-平面媒體奧運契機，如何傳遞品牌聲音奧運契機，如何傳遞品牌聲音李寧如何傳遞出設(shè)計理念李寧如何傳遞出設(shè)計理念 李寧如何讓大眾在東西