11級(jí)《廣告策劃與管理》作業(yè)14

1、廣告策劃與管理 復(fù)習(xí)題（一）一、單選題 15分1.廣告最重要的功能是（ ） A.促進(jìn)銷售 B.引導(dǎo)消費(fèi) C.激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng) D.傳播信息2.以下哪項(xiàng)費(fèi)用不能列入廣告預(yù)算。（ ） A.促銷廣告費(fèi)用 B.廣告禮品費(fèi)用 C.刊播費(fèi)用 D.分配樣品費(fèi)用3.20世紀(jì)初，劉易斯（Levis）就注意到消費(fèi)者接受廣告的心理歷程，并把它描述為（ ）即AIDA A.注意興趣欲望行動(dòng)B.注意欲望興趣行動(dòng) C.注意行動(dòng)欲望興趣D.注意記憶興趣行動(dòng)4.現(xiàn)在人們所稱的四大聯(lián)想律分別為：接近律、對(duì)比律、（ ）、因果律 A.相同律 B.類似律 C.比喻律 D.相反律5.某飲料生產(chǎn)企業(yè)上年銷售飲料10萬(wàn)箱，廣才告投入為8萬(wàn)元。今年計(jì)

2、劃銷售15萬(wàn)箱，若根據(jù)銷售單位法進(jìn)行計(jì)算，則廣告投入為（ ） A.30萬(wàn)元 B.15萬(wàn)元 C.12萬(wàn)元 D.18萬(wàn)元6.（ ）是被賦予了一定意蘊(yùn)或意義的表象 A.意念 B.意境 C.意義 D.意象7.（ ）是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式 A.個(gè)人傳播 B.人際傳播 C.組織傳播 D.大眾傳播8.以下哪項(xiàng)不屬于我國(guó)主要的戶外媒體形式D A.霓虹燈 B.電子顯示屏 C.路邊招牌 D.廣告宣傳車9.廣播廣告、電視廣告與報(bào)紙廣告、（ ）一起，構(gòu)成現(xiàn)代廣告的“四大臺(tái)柱”。 A.雜志廣告 B.網(wǎng)絡(luò)廣告 C.戶外廣告 D.無(wú)線廣告10.以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品加以分工確定的，即按照企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各種不同性質(zhì)產(chǎn)品的

3、要求進(jìn)行組建的廣告組織形式是（ ） A.對(duì)象型組織 B.功能型組織 C.地區(qū)型組織 D.產(chǎn)品型組織11.（ ）是指調(diào)查人員將調(diào)查表或問(wèn)卷當(dāng)面交給被調(diào)查者，并詳細(xì)說(shuō)明調(diào)查目的和要求，由被調(diào)查者事后自行填寫(xiě)回答，再由調(diào)查人員約定時(shí)間收回的一種調(diào)查方法。 A.郵寄調(diào)查 B.電話調(diào)查 C.留置調(diào)查 D.面談?wù){(diào)查 12.1895年，美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)心理實(shí)驗(yàn)室的（ B ）所開(kāi)展的關(guān)于消費(fèi)者對(duì)廣告及廣告商品的態(tài)度和看法的調(diào)查研究，可以看作是廣告心理學(xué)研究的最早工作。 A.W.D.斯科特 B.H.蓋爾 C.H.閩斯特伯格 D.李?yuàn)W.貝納13.（ ）是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷目標(biāo)，具體確定廣告規(guī)劃和廣告目標(biāo)，再

4、根據(jù)廣告目標(biāo)編制廣告計(jì)劃，確定企業(yè)的廣告預(yù)算總額。 A.目標(biāo)任務(wù)法 B.量力而行法 C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 D.銷售單位法14.用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為（ ），也就是意象所能達(dá)到的境界。 A.意念 B.意義 C.意境 D.意象15.USP策略即指獨(dú)特的銷售主題，它是由（ ）于20世紀(jì)50年代提出來(lái)的。 A.羅素.瑞夫斯 B.大衛(wèi).奧格威 C.菲利普.科特勒 D.李?yuàn)W.貝納2、 多選題 20分1.廣告的要素有（ ） A.廣告主體 B.廣告信息 C.廣告對(duì)象 D.廣告媒體 E.廣告效果2.廣告主題是由（ ）三要素構(gòu)成的 A.廣告目標(biāo) B.廣告效果 C.信息個(gè)性 D.消費(fèi)特點(diǎn) E.消費(fèi)心理3.（

5、）和（ ）是形成品牌力的兩大要素 A.品牌差別性 B.品牌活力 C.品牌知覺(jué)優(yōu)勢(shì) D.品牌競(jìng)爭(zhēng)力 E.品牌知名度4. 產(chǎn)品生命周期包括以下哪幾種銷售狀況（ ACDE ） A.導(dǎo)入期 B.預(yù)備期 C.成長(zhǎng)期 D.成熟期 E.衰退期5.廣告的功能主要有（ ） A.傳播信息，溝通產(chǎn)需 B.擴(kuò)大銷售，加速流通 C.指導(dǎo)消費(fèi)，便利購(gòu)買 D.樹(shù)立形象，塑造品牌 E.促進(jìn)銷售，增加利潤(rùn)6.消費(fèi)者廣告主要包括（ ） A.便利品廣告 B.奢侈品廣告 C.日用品廣告 D.選購(gòu)品廣告 E.特殊品廣告7.廣告調(diào)研的特點(diǎn)（ ） A.目的性 B.科學(xué)性 C.系統(tǒng)性 D.經(jīng)濟(jì)性 E.宏觀性8.測(cè)定廣告心理效果的方法主要有（

6、 ） A.認(rèn)知測(cè)定法 B.回憶測(cè)定法 C.態(tài)度測(cè)定法 D.事前事后法 E.小組比較法9.廣告創(chuàng)意的原則為（ ） A.獨(dú)創(chuàng)性 B.實(shí)效性 C.盈利性 D.新穎性 E.科學(xué)性10.廣告意象的創(chuàng)造是廣告創(chuàng)意者對(duì)客觀事物在頭腦中的表象的加工和創(chuàng)造，它包括（ ） A.變形 B.夸張 C.擬人化 D.替代 E.嫁接三、名詞解釋（每小題4分，共20分）1、廣告效果: 2、獨(dú)特的銷售主題：（usp）3、意象： 4、廣告調(diào)研： 5、廣告創(chuàng)意： 四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）1、廣告管理的作用有哪些？2、 廣告效果有些什么特點(diǎn)？3、 廣告攝影創(chuàng)作的要領(lǐng)是什么？4、 廣告主題策劃應(yīng)注意哪些問(wèn)題？5、簡(jiǎn)述廣告策劃

7、的基本程序？五、論述題（每小題15分，共15分）1、談?wù)勀銓?duì)廣告創(chuàng)意原理的理解，并試舉兩個(gè)例子說(shuō)明廣告創(chuàng)意原理的應(yīng)用。廣告策劃與管理 復(fù)習(xí)題（二）一、單項(xiàng)選擇題 20分1.在17世紀(jì)，世界廣告興起的中心是（ ）。 A.英國(guó) B.美國(guó) C.法國(guó) D.德國(guó)2.觀察法可以分為直接觀察法、痕跡觀察法和（ ） A.行為記錄法 B.間接觀察法 C.跟蹤觀察法 D.隨機(jī)觀察法 3.（ ）是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。 A.總視聽(tīng)率 B.視聽(tīng)率 C.視聽(tīng)眾暴露度 D.到達(dá)率4.廣告媒體的特性是指媒體的（ ）特性 A.對(duì)象 B.速度 C.范圍 D.物質(zhì)5.集腦會(huì)商法是由美國(guó)BBD

8、O廣告公司負(fù)責(zé)人（ ）提出來(lái)的。A.艾德華.戴博諾 B.奧斯朋 C.喬治.葛里賓 D.威廉.伯恩巴克6.（ ）即按一定的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不同特性群體的樣本配額，然后由調(diào)查人員主觀抽取配額內(nèi)樣本的方法。 A.分層隨機(jī)抽樣 B.配額抽樣 C.分群隨機(jī)抽樣 D.多級(jí)隨機(jī)抽樣7.消費(fèi)者對(duì)一些商品或商品的某個(gè)屬性知覺(jué)，而不對(duì)另一些商品及某個(gè)屬性知覺(jué)，叫做（ ） A.知覺(jué)的整體性 B.知覺(jué)的選擇性 C.知覺(jué)的解釋性 D.知覺(jué)的獨(dú)特性8.米勒的實(shí)驗(yàn)研究表明，在短暫呈現(xiàn)的條件下，大腦能接受的數(shù)量至少是（ ）個(gè)，至多（ ）個(gè)，平均為（ ）個(gè)。 A.5、9、7 B、6、8、7 C.5、7、6 D.6、9、79.（ ）是根

9、據(jù)一定期限內(nèi)的利潤(rùn)總額比率，預(yù)算廣告費(fèi)用的方法。 A.銷售額百分比法 B.銷售單位法 C.量力而行法 D.利潤(rùn)百分比法10.（ ）是廣告的靈魂。 A.創(chuàng)新 B.創(chuàng)意 C.個(gè)性 D.特色二、多項(xiàng)選擇題 10分11.廣告按直接目的的不同可以分為（ ）和（ ） A.聲譽(yù)性廣告 B.促銷式廣告 C.銷售性廣告 D.指名式廣告 E.比較式廣告12. 企業(yè)廣告組織的基本形式有（ ） A.功能型組織 B.地區(qū)型組織 C.產(chǎn)品型組織 D.對(duì)象型組織 E.媒體型組織13.廣告調(diào)研的特點(diǎn)（ ） A.目的性 B.科學(xué)性 C.系統(tǒng)性 D.經(jīng)濟(jì)性 E.宏觀性14.按照調(diào)研對(duì)象的數(shù)量不同，可以將廣告調(diào)研劃分為（ ） A.

10、個(gè)人調(diào)研 B.小組調(diào)研 C.群體調(diào)研 D.集體調(diào)研 E.社區(qū)調(diào)研15.廣告調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容包括（ ） A.題目 B.摘要 C.序言 D.正文 E.附錄三、名詞解釋 每題8分，共40分1.SWOT分析2.廣告：3.態(tài)度：4.廣告預(yù)算：5.愛(ài)德瑪法則四、簡(jiǎn)答題 每題6分，共30分1 影響消費(fèi)者注意的因素有哪些？2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的一般過(guò)程？3.廣告計(jì)劃有哪些主要特征？4.簡(jiǎn)述廣告定位策略的要點(diǎn)？5.試述廣告規(guī)則的基本要求？廣告策劃與管理 復(fù)習(xí)題（三）一、填空題（每題5分，共25分）1、廣告的構(gòu)成要素有： 、 、 、 。2、推廣組合是把 、 、 、 有效地組合的整體傳播活動(dòng)。3、廣告宣傳的規(guī)模效應(yīng)包括：

11、 、 、 、 。4、廣告表現(xiàn)的方法有： 、 、 。5、廣告對(duì)公眾心理的影響過(guò)程包括： 、 、 、 、 。二、名詞解釋（每題6分，共30分）1.4p理論2.4c理論3.DM廣告4.USP策略5.廣告環(huán)境三、簡(jiǎn)答題（每題6分，共30分）1、企業(yè)廣告組織、專業(yè)廣告組織（廣告公司）、媒體廣告組織的主要職能和任務(wù)是什么？我國(guó)廣告團(tuán)體組織形式主要有哪些？2、廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括哪些？3、吸引注意的心理學(xué)方法主要有哪些？4、廣告策劃各階段包括哪些主要內(nèi)容？5、確定廣告預(yù)算的主要方法有哪些？四、論述題（15分）1、如何編制廣告預(yù)算書(shū)？廣告策劃與管理 復(fù)習(xí)題（四）一、單項(xiàng)選擇題（20分）1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要應(yīng)

12、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的_ A、領(lǐng)導(dǎo)者 B、組織結(jié)構(gòu) C、經(jīng)營(yíng)理念 D、后勤保障制度 2.競(jìng)爭(zhēng)者分析中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析是 A、傳播分析 B、組織分析 C、福利分析 D、后勤分析 3.市場(chǎng)份額小的新品牌在廣告和營(yíng)業(yè)推廣上支出的比例一般比成功品牌 A、高 B、低 C、相近 D、相同4.以下廣告能做到的是 A、改變消費(fèi)者根深蒂固的價(jià)值觀和態(tài)度 B、將消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的否定態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榭隙☉B(tài)度 C、左右成年人的購(gòu)買行為 D、改變?nèi)藗兘佑|媒介的習(xí)慣 5.成功品牌(如可口可樂(lè))的廣告資金主要用于 A、保持品牌的知名度和已有市場(chǎng)份額 B、支持大眾傳媒事業(yè) C、改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣 D、傾銷產(chǎn)品 6.決定企業(yè)采用什么樣

13、的廣告類型的因素是 A、經(jīng)營(yíng)理念 B、營(yíng)銷目標(biāo) C、利潤(rùn)額 D、企業(yè)形象 7.企業(yè)或行業(yè)為了樹(shù)立自身形象，常采用的廣告形式是： A產(chǎn)品廣告 B組織廣告 C比較廣告 D開(kāi)拓廣告 8.企業(yè)為了增加具體的商品或服務(wù)的銷售，常采用的廣告形式是 A、公益廣告 B、組織廣告 C、產(chǎn)品廣告 D、意見(jiàn)廣告 9.下列不屬于產(chǎn)品廣告類型的有 A、開(kāi)拓廣告 B、競(jìng)爭(zhēng)廣告 C、比較廣告 D、意見(jiàn)廣告 10.在產(chǎn)品生命周期的進(jìn)入期，常用的廣告類型是： A、開(kāi)拓廣告 B、比較廣告 C、競(jìng)爭(zhēng)廣告 D、意見(jiàn)廣告 11.制定廣告創(chuàng)意決策過(guò)程中不需要的環(huán)節(jié)是 A、識(shí)別產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) B、開(kāi)發(fā)和評(píng)估廣告訴求 C、表述廣告信息 D、媒介選

14、擇并組合 12. 下列營(yíng)銷環(huán)境中，屬于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境的有： A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B、技術(shù)環(huán)境 C、企業(yè)自身 D、社會(huì)環(huán)境 13. 下列營(yíng)銷環(huán)境中，屬于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷外部環(huán)境的是 A、文化 B、消費(fèi)者 C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 D、企業(yè)自身 14.下列因素中，屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的個(gè)人因素是： A、文化 B、社會(huì)階層 C、價(jià)值觀 D、參照群體 15. 寶潔公司針對(duì)不同的消費(fèi)群體開(kāi)發(fā)了多個(gè)品牌的洗發(fā)水，此種營(yíng)銷方式是 A、無(wú)差別營(yíng)銷 B、差別營(yíng)銷 C、垂直營(yíng)銷 D、集中營(yíng)銷 16.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的第一環(huán)節(jié)是 A、搜集信息 B、確認(rèn)需求 C、評(píng)估其他選擇 D、購(gòu)買決策 17.“雪碧”是美國(guó)產(chǎn)品“spirit

15、”在中國(guó)市場(chǎng)上的品名它并不是按原義翻譯來(lái)的，這主要是考慮營(yíng)銷環(huán)境中的 A、文化環(huán)境 B、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境 C、技術(shù)環(huán)境 D、法律環(huán)境 18.企業(yè)進(jìn)行品牌的營(yíng)銷組合，從銷售角度來(lái)說(shuō)，其主要目的是 A開(kāi)發(fā)獨(dú)特賣點(diǎn) B提升產(chǎn)品價(jià)格 C服務(wù)消費(fèi)者 D以上答案都不對(duì)19.網(wǎng)上購(gòu)物是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物時(shí)更注重商品的 A價(jià)格 B功能 C品牌 D優(yōu)惠政策 20. SWOT分析中“O”表示企業(yè)的 A、優(yōu)勢(shì)分析 B、機(jī)會(huì)分析 C、劣勢(shì)分析 D、威脅分析 二、名詞解釋（20分）1、形象廣告2、意念3、廣告定位4、廣告主題5、廣告公司三、簡(jiǎn)答題（30分）1.、廣告調(diào)研的過(guò)程包括哪些步驟？各階段又包括哪些主要

16、工作？2、什么是知覺(jué)？如何提高對(duì)廣告受眾的知覺(jué)程度？3、什么是廣告策劃？廣告策劃要解決的主要問(wèn)題是什么？廣告策劃的總思路是什么？4、廣告媒體在合理使用上要解決哪些問(wèn)題？如何對(duì)廣告媒體進(jìn)行分配？5、廣告標(biāo)題有哪些主要形式？ 四、論述題（每題15分，共30分）1.論述商品生命周期與廣告策劃的關(guān)系。2、請(qǐng)比較報(bào)紙廣告與電視廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。如此情況下，我們?cè)撊绾萎?dāng)老師呢？梁教授通過(guò)分享自己在實(shí)際中如何去安排復(fù)雜多樣的工作任務(wù)、生活的瑣事the real implementation of the "quasi, ruthless. Tough," requirement, car

17、ry forward the spirit of a nail, and the corrective measures The implementation of the nerve endings, do not let the rectification is not in place, not to retreat, the people are not satisfied. Pin four is to adhere to the reform and innovation. To reform the way of thinking and innovative courage t

18、o turn style, against four winds, the courage to face the contradictions, good at solving the chronic ills, dare to break the outdated customs and bad habits Hensha unhealthy tendencies, trees, fresh healthy. The five is to adhere to tackling the problem. That is the wind Su Ji and the education sup

19、ervision combined, in order to establish a new system to promote the normalization of style building, long-term, to enhance the party spirit of honest and pragmatic people thought conscious action. The six is to insist on the completion of the third grasp the overall situation. Activity and end This

20、 year the goal of safety production work plan for next year, work together, to promote the activities and the work of production safety with both hands, two promotion, two not mistake. Two, rectification of the overall objectives and specific objectives: (a) the overall path around the "four fo

21、cus", carried out the outstanding problems of the special rectification, the full implementation of the central and provincial Party committee clear the rectification task, effectively curb the "four winds", realize the overall improvement of Party and government. The point is: focus on the people, the people, convenience, and resolutely curb the bureaucratic style of work; looking to stimulate grassroots vitality, resolutely curb the Wenshan sea; focus on the cadres honest, clean government, politics, and resolutely curb excee