飛思卡爾領(lǐng)創(chuàng)智能世界

1、    飛思卡爾領(lǐng)創(chuàng)智能世界    2008 FTF 解讀飛思卡爾CEO Rich Beyer先生新政    楊 暉 時間:2008年11月10日     字 體: 大 中 小        關(guān)鍵詞:        ? Rich Beyer在半導(dǎo)體行業(yè)閱歷十分豐富，他來到飛思卡爾

2、之前在Intersil擔(dān)任CEO職位，在15年的從業(yè)經(jīng)歷中，除了Intersil公司，還曾在National Semiconductor、VLSI Technology、Elantec等公司工作。涵蓋包括無線、網(wǎng)絡(luò)、微處理器、模擬器件和電源管理IC等技術(shù)；涉及蜂窩和通訊系統(tǒng)、汽車、醫(yī)療、計算機(jī)、消費產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、軍事和航天等幾乎所有領(lǐng)域。?飛思卡爾半導(dǎo)體董事會主席兼首席執(zhí)行官Rich Beyer先生發(fā)表主題演講?調(diào)整戰(zhàn)略重點 專注網(wǎng)絡(luò)通信+健康安全+綠色產(chǎn)業(yè)? ? Rich先生透露，從他上任以來，經(jīng)過六個月的調(diào)研，提出了飛思卡爾的網(wǎng)絡(luò)通信、健康安全和綠色產(chǎn)業(yè)三大戰(zhàn)略方向，并對其一一進(jìn)行闡述。

3、之所以作出這樣的調(diào)整是因為Freescale所專注的嵌入式MCU、通訊處理器技術(shù)、模擬電源技術(shù)、傳感器技術(shù)、媒體處理器技術(shù)在市場上的領(lǐng)先地位，這讓公司享有絕佳的競爭優(yōu)勢，并擁有廣大的客戶基礎(chǔ)。Freescale每年投入近10億美元到這些優(yōu)勢技術(shù)的研發(fā)，并利用其強大的生態(tài)系統(tǒng)，提供全面的解決方案，幫助客戶實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，以更快占領(lǐng)市場。?（1）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(Network Effect)? 當(dāng)今通信網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容大幅增加，尤其這兩年視頻流大大增加，2012年，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場將超過40億美元；非語音的附加值業(yè)務(wù)，如短信、電子郵件、移動電視、移動游戲等業(yè)務(wù)不斷增加，在2007年非語音業(yè)務(wù)占移動運營商收入的1

4、9%，未來有可能增加到25%，總額將超過2050億美元。有關(guān)調(diào)查表明，移動電視是網(wǎng)民需求最高的非語音業(yè)務(wù)，LTE技術(shù)的數(shù)據(jù)傳輸速度比現(xiàn)有的3G網(wǎng)絡(luò)高50倍，可滿足移動電視視頻內(nèi)容傳輸?shù)男枰?。Freescale是惟一一家已經(jīng)推出可付之實施的用于手機(jī)、話機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)平臺的LTE技術(shù)的半導(dǎo)體公司。預(yù)計2009年中國移動運營商可以實際部署Freescale的LTE技術(shù)。? ? ? 多核處理器最大的挑戰(zhàn)和障礙是可編程性低。Freescale一開始就認(rèn)識到多核技術(shù)的實施應(yīng)該更加重視軟件和開發(fā)者的體驗。上個月Freescale收購專做多核網(wǎng)絡(luò)和通信應(yīng)用的軟件平臺開發(fā)商Intoto公司，并與生態(tài)系統(tǒng)伙伴充分合

5、作，幫助開發(fā)者充分使用內(nèi)核功能和相關(guān)資源進(jìn)行復(fù)雜的芯片調(diào)試。強大的多核調(diào)試工具軟件和運作系統(tǒng)已在FTF的技術(shù)實驗室加以呈現(xiàn)。? 中國3G牌照發(fā)放之后，正在建設(shè)TD-SCDMA和WCDMA網(wǎng)絡(luò)。飛思卡爾在通信基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域有很強的實力。目前，基站中使用了大量飛思卡爾的網(wǎng)絡(luò)處理器和射頻器件，這兩大產(chǎn)品是基站中最為核心的器件。在中國移動對TD設(shè)備的招標(biāo)中，飛思卡爾產(chǎn)品的戰(zhàn)友率相當(dāng)高?！盀榇耍窈髱啄觑w思卡爾將加大在通信基礎(chǔ)設(shè)施上的力度，使我們的產(chǎn)品給客戶帶來更大的優(yōu)勢?！蓖魟P博士在采訪中透露。?（2）健康安全（Health & Safety）? Monebo技術(shù)公司采用飛思卡爾芯片技術(shù)推出芯片

6、ECG（心電圖）檢測儀。ECG檢測儀是醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)用來確定心臟狀況、監(jiān)視病人健康的重要工具，可以隨時為臨床醫(yī)生提供詳細(xì)信息的技術(shù)，使醫(yī)生能夠遠(yuǎn)程監(jiān)視心臟病人，并且從任何設(shè)備上分析和解釋ECG數(shù)據(jù)，包括那些用于藥物和臨床試驗的數(shù)據(jù)。Freescale和Monebo公司進(jìn)行合作，對芯片ECG技術(shù)進(jìn)行大規(guī)模實施，這將改變很多醫(yī)療器械設(shè)備的設(shè)置及功能。?（3）綠色產(chǎn)業(yè)（Going Green）? 工程業(yè)界的最大挑戰(zhàn)是如何提高產(chǎn)品的能效，通過設(shè)計創(chuàng)新解決當(dāng)今全球面臨的環(huán)境問題。效率是最有效的工具。很多國家要取消“吸血鬼式的電子儀器”，F(xiàn)reescale提供標(biāo)準(zhǔn)化、一體化的解決方案，包括能效微控制器、智能

7、電力管理模擬產(chǎn)品。? 據(jù)研究，高效的發(fā)動機(jī)系統(tǒng)能夠使發(fā)動機(jī)驅(qū)動的設(shè)備耗電降低30%。Freescale的數(shù)據(jù)信號控制器、微控制器在世界各地加以使用，可進(jìn)行更加準(zhǔn)確的發(fā)動機(jī)的控制，提高產(chǎn)品性能，大大降低能耗。? Freescale計劃在今年年底建立無線工業(yè)技術(shù)聯(lián)合體，以推廣工業(yè)用無線網(wǎng)絡(luò)解決方案，提高工業(yè)界的能效。? 汽車電子方面，由于油價的攀升，電動汽車開始成為熱點話題。然而正如Beyer所言：“由于電池成本相當(dāng)高，從中期看可充電的混合動力汽車是最有可能的技術(shù)?！鳖A(yù)測未來30年，將有8 000萬輛充電式混合動力汽車。如果使用這種充電式混合汽車，駕駛成本將每千米下降￥0.2元，所排放的溫室氣體將

8、減半。已有公司開發(fā)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，支持汽車到電網(wǎng)的模式，通過引進(jìn)智能儀表，實現(xiàn)高能效的網(wǎng)絡(luò)管理，調(diào)配高峰期、非高峰時段的電力需求。Freescale為其提供芯片支持。? FTF設(shè)計應(yīng)用大獎賽鼓勵在環(huán)保設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新，尋找能夠減少能源使用、限制現(xiàn)有產(chǎn)品對環(huán)境影響的創(chuàng)新方法，創(chuàng)造出能夠幫助改善我們生活的新產(chǎn)品。本FTF，飛思卡爾沒有發(fā)給與會者厚厚的ppt資料，而是U盤。?17億美元現(xiàn)金對抗全球經(jīng)濟(jì)寒冬? 面對現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)及市場情形的劇烈變動，飛思卡爾于今年10月宣布了準(zhǔn)備出售其無線手持設(shè)備芯片業(yè)務(wù)的意向。對于此舉，Beyer先生的理由是：“飛思卡爾不斷對其涉及的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行評估。我們在汽車、網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)

9、、消費品市場的發(fā)展?jié)摿^大，在這些領(lǐng)域進(jìn)一步增強領(lǐng)導(dǎo)地位，對未來發(fā)展更為重要。在這些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)，與同行差異化的可能性更大。在上述行業(yè)進(jìn)行投資，可以獲得更好的回報。而對于手機(jī)芯片業(yè)務(wù)，現(xiàn)今的形式已經(jīng)不如從前。手機(jī)芯片的業(yè)務(wù)量雖然大，但增長緩慢；且全球手機(jī)廠商正在整合并且數(shù)量正持續(xù)減少，；與此同時，手機(jī)芯片的研發(fā)投資增幅越來越快，但對飛思卡爾所能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益卻相對小了許多。因此，手機(jī)芯片業(yè)務(wù)如今已經(jīng)遠(yuǎn)不如10年前對我們具有吸引力，在投資方面，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如對包括汽車、網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)控制和消費品在內(nèi)的其它領(lǐng)域投資更具吸引力?！? 面對全球經(jīng)濟(jì)下滑，Rich先生認(rèn)為：“現(xiàn)金流是衡量一家科技公司能否度

10、過經(jīng)濟(jì)寒冬的最主要指標(biāo)。Freescale目前有現(xiàn)金13億美元，加上公司近期又成功向銀行借貸4.6億美元，公司目前約有17億美元的現(xiàn)金，完全有能力進(jìn)行大規(guī)模研發(fā)的投資，包括戰(zhàn)略型收購及債息的支付，現(xiàn)在是，以后也是。”? 此外，Rich先生相信，如果很好地應(yīng)對當(dāng)前局勢，可以把危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)會。因此飛思卡爾正以更加謹(jǐn)慎的態(tài)度審視自身產(chǎn)品線的未來成長性及競爭力，對于未來具有至關(guān)重要影響力的成長機(jī)會，會增加投資規(guī)模，其中包括增加對中國市場的投資。?中國市場助力Freescale對抗全球經(jīng)濟(jì)寒冬? Freescale非?？粗刂袊袌龅某砷L性，也相信國內(nèi)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)將快速且顯著的成長。中國市場目前有三大重點產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)、工業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品、消費性電子產(chǎn)品，包括手持式設(shè)備及LCD。Freescale長期關(guān)注的汽車行業(yè)在中國越來越重要。Freescale新調(diào)整的戰(zhàn)略方向與中國制訂的行業(yè)政策、中國的市場發(fā)展趨勢不謀而合。Freescale 目前所專注的嵌入式MCU及DSP產(chǎn)品技術(shù)，可以協(xié)助中國客戶發(fā)展工業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品及消費性電子