報紙媒體的優(yōu)勢與劣勢

1、5.可提供深度信息，在的干擾和噪音， 保其是宣揚奢侈享受、至導(dǎo)致了惡俗廣告報紙媒體的優(yōu)勢與將潛在顧客轉(zhuǎn)化為證了內(nèi)容的及時、 完拜金主義等享樂主的泛濫。實際購買者。整和高效送達。5義思想，不利于社會2、從業(yè)人員水平低劣勢6.成長迅速，發(fā)展針對性：手機能夠進精神文明建設(shè)， 也不在行業(yè)內(nèi)， 有一潛力大。行一對一溝通， 針對利于社會和諧。種對惡俗廣告的錯優(yōu)勢：版面大， 篇幅7.信息可信度高，顧客信息開展個性3給媒體帶來較大的誤認識，認為只要不多，可供廣告主充分但隨著信息之泛濫，化服務(wù)， 根據(jù)目標負面影響違法越惡俗越好。 從地進行選擇和利用。已有下降的趨勢?？蛻舻臐撛谛枨筢樋⒉?、登惡俗業(yè)人員的人身觀、

2、 價傳播面廣， 傳播迅速。8.可展示產(chǎn)品，具對性傳播，有利于廣廣告無疑會影響媒值觀扭曲，創(chuàng)意匱乏，報紙具有特殊的新有店面與推銷人員告價值的發(fā)揮。體的品牌形象、 權(quán)威職業(yè)素養(yǎng)不高。聞性，從而使廣告在的優(yōu)點。缺點1產(chǎn)業(yè)鏈及商性、聲譽，一旦這種3、媒介唯利是圖無形之中增加可信缺點1.效果依然難業(yè)模式不成熟。2情況嚴重，媒體將失在競爭和利益度。以測試。現(xiàn)有的手機廣告表去受眾，也將減少廣面前，一些媒體忽視廣告的改稿、 換稿和2.選擇目標對象費現(xiàn)手段單一。3手機告商的投入。自身應(yīng)承擔(dān)的社會投稿都比較方便。用依然相當(dāng)?shù)母?。廣告收入細分市場4不利于廣告行業(yè)的責(zé)任， 為了增收， 媒劣勢： 時效性短。 受3.尚非

3、主流媒體，中，以短信為主， 贏發(fā)展體放棄了對惡俗廣版面限制， 經(jīng)常造成實際效果仍有待觀利渠道單一。4WAP廣告行業(yè)的良告的把關(guān)責(zé)任。同一版面廣告擁擠。察。流量收費，制約手機性發(fā)展離不開對廣4、受眾者中許多人無法對文盲產(chǎn)生廣4.廣告位置安排，廣告發(fā)展。4缺乏告專業(yè)主義價值觀的審美能力比較低告效果。缺乏動態(tài)感、仍有很大改進的空第三方監(jiān)控，手機廣和創(chuàng)意、理念追求，5、網(wǎng)絡(luò)亞文化盛行。立體感和色澤感。間。告市場未規(guī)范。而惡俗廣告的制作惡搞有理。網(wǎng)絡(luò)文化電視媒體5.安全與隱私保障惡俗廣告的影響和傳播，不再奉守社變成人們負面興趣優(yōu)點 形聲兼?zhèn)洌?逼仍嫌不足。1對兒童的負面影響會普遍認可的價值釋放的途徑。部

4、分人真的具體感， 強烈的手機媒體很大觀，而是用低級庸俗通過網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻現(xiàn)場感，沉重的氣氛優(yōu)點1大眾性：中兒童身心都處的內(nèi)容和表現(xiàn)方式的制作、觀看和轉(zhuǎn)發(fā)感國有5億多的手機在快速成長階段， 是來刺激受眾的感官，來發(fā)泄自己的情緒。訴求面廣， 能表現(xiàn)各用戶，意味著傳播面非觀、價值觀尚在培這勢必敗壞廣告行國人的維權(quán)意類題材廣，覆蓋率高， 這就育中，但是模仿和學(xué)業(yè)的風(fēng)氣，不利于廣識還很談薄，很少有受眾廣泛意味著大多數(shù)產(chǎn)品習(xí)能力又特別強。 在告行業(yè)的健康發(fā)展。人對惡俗廣告訴諸缺點： 時效短， 信息能夠利用這個媒體接觸電視等大眾等惡俗廣告出現(xiàn)的原管理權(quán)構(gòu)或法律量深度有限， 快速興進行營銷。2互動傳媒的過程中，

5、 他們因微電影廣告的宣傳奮反應(yīng)多集中在大性：手機廣告具有非很容易接受和模仿1、廣告主方面優(yōu)勢腦表層常好的互動性。 面對廣告?zhèn)鞑サ挠^念和現(xiàn)在媒體的主1成本低周期短平臺費用高昂， 聯(lián)想天地廣告，消費者能夠馬行為，經(jīng)常接觸惡俗要經(jīng)濟收入源于廣好，微電影的主題更相對局限上回復(fù)，延長了廣告廣告對兒童的影響告，在爭奪廣告的激加廣泛，操作更加靈網(wǎng)絡(luò)媒體與目標受眾的接觸是十分有害的。烈競爭中，廣告主在活，在廣告植入方面優(yōu)點1.真正的互動時間，增強廣告的2給社會文化、 精神整個傳播中處于優(yōu)不受限制，發(fā)展前景媒體，消費者可與廣“黏度”。3便攜性：文明帶來不良影響勢地位，廣告主的一較大，國內(nèi)覆蓋范圍告主直接互動且可

6、手機具有強烈的個廣告是社會文些認識直接影響廣越來越廣的互聯(lián)網(wǎng)立即反應(yīng)。2.受眾人屬性和便攜性， 手化的一部分， 它潛移告的傳播。如廣告主為微電影廣告提供數(shù)量龐大，32%的人機媒介對受眾的影默化地影響著人們過分追求低成本， 不了物美價廉的發(fā)布口總數(shù)已是個相當(dāng)響是全天候的。4抗的消費觀念和文化。重視創(chuàng)意，不注重品平臺，無疑可成為廣值得重視的數(shù)量。干擾性：手機廣告直廣告中的一些庸俗牌形象，急功近利等。告?zhèn)鞑サ淖钣休d體。3.目標對象選擇性接把內(nèi)容送到目標低級趣味的言語、 觀這些都直接妨礙了2網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新旺。時高。4.屬于富裕市受眾的眼前， 排除了點、行為會對社會文廣告質(zhì)量的提高， 甚至今日，中國網(wǎng)民總場

7、，購買力強。一般廣告過程中存化產(chǎn)生不良影響， 尤數(shù)量超過4億之多，強大的互聯(lián)網(wǎng)為微與深度更有利于傳廣告創(chuàng)作的過程中疑在漸漸淡化。 不可5.廣告與購買一步電影奠定了堅實的播。強調(diào)對個體和個性否認，大眾媒體曾經(jīng)完成，大大地減少了基礎(chǔ)，同時也就意味對比中西方廣告西的尊重。中國的廣告在廣告的歷史上呼營運成本著為微電影中的廣方廣告值得中國借注重大一統(tǒng)的和諧風(fēng)喚雨。直到現(xiàn)在它6.互動性。傳統(tǒng)大眾告謀求了良好地發(fā)鑒的有哪些？想，對家庭、集體、還是扮演著一個非媒體進行的是單向展空間。1中西方不同的文化國家的弘揚過多； 對常重要的角色。 而網(wǎng)的強制買賣，是賣方3題材形式的多樣化，心理，表現(xiàn)在廣告創(chuàng)個性的的關(guān)注度

8、不絡(luò)廣告才是“小荷才市場。而網(wǎng)絡(luò)廣告多出現(xiàn)在紙質(zhì)電視媒作理念和廣告創(chuàng)作夠。先進的技術(shù)支撐露尖尖角”，但是作媒體卻是實現(xiàn)了互體的廣告往往是強方式的不同。 廣告是廣告的創(chuàng)新。5西方為觸覺敏銳的廣告動買賣，是一對一的迫受眾來接受我要市場經(jīng)濟的產(chǎn)物， 西廣告創(chuàng)作運用新的人，應(yīng)該“山雨欲來傳播。傳播媒介無法給你傳達的內(nèi)容， 而方的商業(yè)文明催生媒介技術(shù)，比如現(xiàn)在風(fēng)滿樓”地意識到隨實現(xiàn)的信息反饋， 在借助微電影的廣告和加速了廣告也的的3D技術(shù)，以及其著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，信息網(wǎng)絡(luò)時代卻可則完全改變了這一興起。我國廣告業(yè)的他的多媒體技術(shù)， 使大眾媒體的風(fēng)行一以輕易實現(xiàn)。關(guān)系。他讓人們很欣發(fā)展需要借鑒國外得廣告創(chuàng)意

9、具有時時只不過是落日余平面廣告黑松文案然的主動接受了那廣告的優(yōu)秀部分2代感和新鮮感。 我們暉，昨日黃花。 歷史分析些賣點和信息。 沒有西方廣告注重廣告也需要借鑒西方新的巨輪是無情的， 任靈藥系列廣告則強硬的推銷， 于是便創(chuàng)意。西方廣告講究的媒介技術(shù)更顯廣何落后于形勢的東幫助個人調(diào)適內(nèi)心，沒有了防線。 這是廣運用幽默、 懸念、 夸告創(chuàng)造的理念和廣西都必然被它無情號召“用心讓明天更告與受眾最好的溝張等做種創(chuàng)意手法告表現(xiàn)方式。拋棄。從形式上比較，新”。如愛情靈藥篇通方式。將廣告做的富有創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)廣告文化對傳以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的中，向人們開出愛情4更具吸引力。 每個意性和趣味性。 目前，統(tǒng)文化的反作用？現(xiàn)代廣

10、告有著傳統(tǒng)藥方：“溫柔心一顆、人都可能僅僅因為中國廣告還處在創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)廣告是一個嶄文化不可比擬的優(yōu)傾聽二錢、敬重三分、對微電影內(nèi)容的好意占據(jù)少數(shù)比例的新的時代。現(xiàn)代廣告勢。諒解四味、不生氣五奇而播放欣賞， 而普叫賣式廣告時代。3使用的形式是大眾1.網(wǎng)絡(luò)是全天候和兩，以汽水送服之，通的企業(yè)廣告宣傳廣告代理制完善。 西媒體，包括四種：廣全球性的。正如人們不分次數(shù)，多多益片卻無法吸引不相方很早就進入了制播，電視，報紙以及說的，互聯(lián)網(wǎng)突破了善”；黑松儼然成為關(guān)觀眾的目光。播分離的體制， 制播雜志。與傳統(tǒng)的四大時間和地域的限制。人們精神上的良藥。5更具親和力。 普通分離的優(yōu)勢就在于傳播媒體 （報紙、雜2.傳

11、播速度快。眾所可你信不信它也能的廣告宣傳片純粹集合不同的廣告公志、電視、廣播） 廣周知，網(wǎng)絡(luò)使用的是成為真的治病藥方以宣傳自身為目的，司競爭，有效打破媒告及近來備受垂青光纖，和傳統(tǒng)的大眾呢?汽水（或稱碳酸容易引起觀眾的抵介的廣告資源壟斷，的戶外廣告相比， 網(wǎng)媒體比較，簡直是火飲料）屬于低卷入產(chǎn)觸情緒，而微電影廣帶了廣告業(yè)的不斷絡(luò)廣告具有得天獨箭和馬車在競賽。品，單靠產(chǎn)品本身是告的劇情內(nèi)容更容繁榮。我國目前還是厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)3.網(wǎng)絡(luò)廣告可以追很難建立強固的消易讓人接受。媒體掌握著廣告制代營銷媒體戰(zhàn)略的蹤廣告的效益。 廣告費者忠誠度的。 廣告6更具可看性。 劇情作發(fā)布的相對主導(dǎo)重要一部分。主無

12、法知道多少顧是成就強勢品牌的賦予了微電影廣告權(quán)，還沒有形成完善Internet是一個全新客是由于傳統(tǒng)文化關(guān)鍵。黑松汽水的廣更豐富的表現(xiàn)形式。的直播分離機制。 這的廣告媒體， 速度最影響而購買他們的告以快樂為主題、 以相當(dāng)于千篇一律的樣的廣告業(yè)狀況不快效果很理想， 是中產(chǎn)品的。 對此，網(wǎng)絡(luò)音樂為載體、感念鄉(xiāng)企業(yè)宣傳廣告微電利于廣告業(yè)的競爭小企業(yè)擴展壯大的廣告卻可以大聲的土情懷、常守公益性影廣告可以包含更和長期發(fā)展。4廣告很好途徑，對于廣泛說“I can do it”雖然分開來看豐富的創(chuàng)意元素。的內(nèi)容表現(xiàn)方式注開展國際業(yè)務(wù)的公4.投資回報的優(yōu)化。這四元素其他品牌4更具傳播力。 好的重對人的個性的釋

13、司更是如此。 而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告完全采用廣告中也有，但黑松微電影作品能夠?qū)⒎?。西方廣告內(nèi)容多廣告使用的卻是以和傳統(tǒng)文化的截然將它們?nèi)诔梢粋€整企業(yè)的品牌溶于故元化，不僅注重商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體為主的多不同的回報方式體，共同打造出在臺事情節(jié)，與觀眾情感廣告的題材還注意媒體傳播的大眾媒灣水市場一枝獨秀共鳴，因而觀眾的參公益廣告的發(fā)展， 在體所扮演的角色無的黑松品牌。黑松行銷部經(jīng)理許是最后一滴的水， 一文案創(chuàng)意分析：醫(yī)的元素，做公益廣告的主慶珍說：“我們賣的方面說明水的有限文案貼近年輕到了與中國傳題具有社會性，是飲食文化， 不只是和珍貴，另一層的意一代的心理，統(tǒng)文化相結(jié)合，它取材于老百一罐包裝后的水。 我思是告誡

14、人們要節(jié)有益于自身產(chǎn)并且從姓日常生活中們希望透過廣告， 提約用水，不要等到?jīng)]品銷售和知名一到五這幾個的感悟和希望，供給大眾歡樂或思有水的時候再去悔度的提高，與數(shù)字用的十分運用創(chuàng)意獨特、考的空間?！爆F(xiàn)在黑恨，圖畫和文字形成普通廣告相比，引人注意，整內(nèi)涵深刻、藝松在商品廣告中也了完美的寓意， 給人特的設(shè)計更為體廣告系詼諧術(shù)制作等廣告不再簡單地推銷商們一股強烈的震撼，大膽有新意，幽默。更吸引手段來正確誘品，而是經(jīng)常反映一警醒人們要節(jié)約用更吸引人皆容受眾注意。導(dǎo)社會公眾，些社會生活現(xiàn)象， 啟水不要浪費水資源，易被人們記者3： 從廣告語，使社會大眾向迪人們?nèi)ニ伎?。不要成為扼殺人類和接受，從而寥寥幾個字，

15、更好的方面發(fā)公益廣告以及其他生物的劊達到銷售目的。積極向上，說展。公益廣告詞的特點子手。1： 從顏色，出對明天的向二節(jié)水公益1、主題鮮明，指向水資源是有限的， 而鮮亮艷麗，易往，使整個廣廣告：屬于公明確人類的綿延卻是無引起受眾的注告得到了一個益廣告的第一2、語言新鮮，簡潔限的，為了子孫多留意，且容易突升華。種，具有和具精練點水資源， 多留點生出品牌形象。2：有和普通公益3、構(gòu)思新穎，富有的希望，不要讓眼淚從文字，字跡公益廣告廣告相同的性創(chuàng)意成為最后的一滴水。明顯，重點突一公益廣告質(zhì)和意義。4、語氣親切溫暖友通過這側(cè)廣告我們出，且押韻易創(chuàng)意：1：從含善可以從他的社會效懂，容易被受義上，公益廣1：

16、從選題，更5、充滿人文關(guān)懷果看，他是一則公益眾記憶。3： 從告是以為公眾加細化與具體，6、時代性強，能反廣告。他的目標受眾產(chǎn)品，在整張謀利益和提高更貼近人們的映社會與人生是社會里的每一個平面廣告中，福利待遇為目生活，誰是任公益廣告的作用好個體和群體， 呼吁人產(chǎn)品放在顯眼的而進行設(shè)計何人都離不開處們節(jié)約水資源， 弘揚突出的位置，的廣告，是企的，更能引起1公益廣告有助于提中華民族的勤儉節(jié)從而進一步加業(yè)或社會團體人們的關(guān)注。升政府的形象2增約的傳統(tǒng)美德， 促進深品牌形象的向消費者闡明加民眾對政府和國社會主義精神文明作用。它對社會的功2：從廣告語，家的認同感3提高建設(shè)和物質(zhì)文明建二廣告與分能和責(zé)任，它

17、別要讓最后一國家和政府的凝聚設(shè)。從廣告的心理效析：新穎別致，是指不以盈利滴水成為人們力4增進過國民之果看，通過媒體的各風(fēng)趣幽默，引為目的而為社的眼淚，一語間的感情5改良社種的形式宣傳。 讓節(jié)人入勝，且融會公眾切身利道破節(jié)水的重會風(fēng)氣6緩和社會約用水的意識深入合了中醫(yī)元素，益和社會風(fēng)尚要性，回味悠矛盾7增進社會信人心，并把它實踐到更貼近中國文服務(wù)的廣告。長，這樣才能任8改善社會關(guān)系生活中去，讓節(jié)約用化。1： 從標引起大家的節(jié)眼淚的創(chuàng)意分析： 整水從我做起， 保護水題，愛情的主2：從性質(zhì)上，水意識。個畫面比較簡單， 圖資源，題更吸引年輕公益廣告屬于中最引人注目的就公益廣告的特性： 它人的注意，而非

18、商業(yè)性廣告，3：從性質(zhì)，公是一排睫毛下面掛具有社會的效益性飲料的市場，是社會公益事益廣告比盈利著的一顆淚水， 就像主題的現(xiàn)實性和表絕大多數(shù)又是業(yè)的一個最重性廣告更易觸是一個人在傷心或現(xiàn)的號召性三大特年輕人，可謂要部分，與其動人心，從而者悔恨的流淚。 這個點八、恰到好處。它商業(yè)廣告相留下深刻印象，廣告有著另一層的黑松平面廣2： 從正文，比它具有相當(dāng)達到宣傳目的。寓意就是這滴眼淚告賞析融合了中國中特別的社會性。靈藥系 列廣告則幫助 個人調(diào)適內(nèi)心，號召用心讓明 天更新”如愛 情靈藥篇中，向人們開出愛 情藥方：溫柔 心一顆、傾聽 二錢、敬重三 分、諒解四味、 不生氣五兩，以汽水送服之，不分次數(shù)，多 多

19、益善”在工 作靈藥篇中，向人們開出工 作藥方： 熱心 一片、謙虛二 錢、努力三分、 學(xué)習(xí)四味、溝 通五兩，以汽 水送服， 遇困 境加倍用之” 在生活靈藥篇 中又開出生活 藥方：水一杯、 糖二三分、氣泡隨便，以歡 喜喝之，不拘 時候，老少皆 宜”黑松儼然 成為人們精神上的良藥?？?你信不信它也 能成為真的治 病藥方呢？這兒 就有兩則，一 則幫您治近視 眼：（三百度以 下）上午十點吃下梅干一粒，下午吃下葡萄 干五十粒，然 后喝下半杯黑 松汽水，下午十點喝下龍眼 茶一碗左右。另一則可以幫 你治膀胱發(fā)炎：上午十點吃下 梅干一粒， 下 午五點喝下一 杯黑松汽水， 泡檸檬。相信 嗎？一點小幽默 為你增添一

20、些 生活情趣吧。相信吧，說不 定還真管用呢。一位年長的消 費者就說：我仍習(xí)慣在感冒 時買黑松沙士 加點鹽來喝。父親節(jié)的電影宣傳 文案 廣告文案：母親的愛是顯性的， 父親的愛是隱性的。 父親喜歡把愛藏得 很深，表達得很硬， 但這種羞于表達的， 疏于張揚的，卻巍峨 持重的愛其實重如 大山。還記得朱自清的那篇背影嗎， 父親是一個胖子， 走過去自然要費事 些。我本來要去的， 他不肯，只好讓他去。 我看見他戴著黑布 小帽，穿著黑布大馬 褂， 深青布棉袍， 蹣 跚地走到鐵道邊，慢 慢探身下去，尚不大 難。可是他穿過鐵道， 要爬上那邊月臺，就 不容易了。他用兩手 攀著上面，兩腳再向 上縮；他肥胖的身子 向左

21、微傾，顯出努力的樣子。這時我看見 他的背影，我的淚很 快地流下來了。我趕 緊拭干了淚，怕他看 見，也怕別人看見。 我再向外看時，他已 抱了朱紅的橘子望 回走了。過鐵道時，他先將橘子散放在 地上，自己慢慢爬下， 再抱起橘子走。到這 邊時，我趕緊去攙他。 他和我走到車上，將 橘子一股腦兒放在 我的皮大衣上” 這段父親在車站給 兒子送行情景，父親 對兒子無微不至的 熱愛和兒子對父親 的百般懷念，至今令 我們感動不已。 我們慢慢地長大了， 踏進了大學(xué)校門、成 為了職場新鮮人、有了牽手的人而 父親在歲月中慢慢 滄桑，他鬢角的白發(fā)、 臉上的皺紋，手上的 老繭，無時無刻不在 提醒為自己的生活 而忙碌的我們一

22、一再堅強的愛也需要 溫柔地回應(yīng)。今年的 父親節(jié)是6月20日，你是不是在想，如何 才能讓父親在這一 天忘卻平常的忙碌 和艱辛，溫馨而開心地度過？還記得上 一次和爸爸一起看 電影是什么時候了 呢？大概是很久以 前的事了吧。這個父 親節(jié)，溫都論壇推岀溫情活動一一陪父 親一起去看電影吧！你可以帶上自己的 爸爸，請他和你一起 度過溫馨一刻！ 宣傳語：情動父情節(jié)， 在光影世界中分享 心靈深處最無私的 愛主題：父親，是一個 用寬闊的肩膀承擔(dān) 我們成長中所有擔(dān) 子的人，是一個用寬 容的心撫慰我們前 進中的無知與淚水的人。天生的奉獻是 父親永不磨滅的痕 跡，才使得兒女頭頂 的天空永遠都是蔚 藍的天空。父愛同母 愛一樣無私，他不求 回報。父愛是一種默 默無聞，寓于無形之中的一種感情，只有 用心才能體會。讓我 們通過光影的世界 一起去重溫兒時的 點點滴滴，細細品味 兒時父親的教誨，震 撼我們久久的心靈。宣傳活動：1歲月燃 燒著他的青春，風(fēng)霜 拍打著他的脊背。他 總是默默付出，他一一 直無怨無悔，快，在 父親節(jié)之際，親親父 親的臉頰，在父親節(jié) 當(dāng)天，18歲以上的男性觀眾購票一律8折,加8.8元即可獲 得父愛超值套餐。2父親節(jié)當(dāng)天。影城特 別策劃親親我的父 親活動，秀岀對父親的特別愛，抽中