快時(shí)尚市場(chǎng)調(diào)查及前景分析

1、中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)調(diào)查分析及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2013-2018年）中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)調(diào)查分析及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2013-2018年）編號(hào)：1313510行業(yè)市場(chǎng)研究是當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，一份專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究分析報(bào)告的主要包括以下幾個(gè)方面：投資機(jī)會(huì)分析市場(chǎng)規(guī)模分析市場(chǎng)供需情況產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)現(xiàn)狀分析未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)宏觀背景行業(yè)發(fā)展概況行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告注：以上內(nèi)容的數(shù)據(jù)和研究分析部分，在報(bào)告中的比例各占50%。作為通用型調(diào)研報(bào)告，行業(yè)市場(chǎng)研究注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價(jià)值的快時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)研

2、究報(bào)告，可以完成對(duì)快時(shí)尚行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完快時(shí)尚行業(yè)研究報(bào)告后，能夠清楚地了解快時(shí)尚行業(yè)現(xiàn)狀和整體的發(fā)展情況，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)基于多年對(duì)客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究快時(shí)尚行業(yè)現(xiàn)狀及快時(shí)尚發(fā)展前景，注重信息的時(shí)效性，從而更好地把握快時(shí)尚市場(chǎng)變化和快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。第37頁(yè)共37頁(yè)眾所周知，ZARA和HM都是“快時(shí)尚”銷售模式的代表性企業(yè)，其突出特點(diǎn)就是“時(shí)尚設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)平價(jià)、限量發(fā)售、快速流通”。HM建立了產(chǎn)品“時(shí)尚三角”：三角的底端是顧客需求量最大的產(chǎn)品;中端代表著當(dāng)季正在流行的產(chǎn)品;位于頂端的是反應(yīng)最新時(shí)尚趨勢(shì)的產(chǎn)品或者擁有頂級(jí)

3、設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。“自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，ZARA、HM等品牌以速度快、品種多、數(shù)量少、制售一體的效率化經(jīng)營(yíng)受到白領(lǐng)和時(shí)尚人士青睞?？鞎r(shí)尚的商業(yè)模式已經(jīng)成為了服裝業(yè)中眾多快時(shí)尚或者運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相模仿學(xué)習(xí)的榜樣。調(diào)查顯示，有網(wǎng)購(gòu)行為的女性不僅在數(shù)量上多于男性，而且她們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的頻率也更高。78%的受訪女性有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷，而且在三個(gè)月內(nèi)進(jìn)行過(guò)至少六次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者中，女性所占比例超過(guò)半數(shù)(57%)。在來(lái)自澳大利亞、中國(guó)大陸、中國(guó)香港、印度、日本、新加坡、韓國(guó)和泰國(guó)的4157位消費(fèi)者中。61%的有過(guò)沖動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷的女性消費(fèi)者承認(rèn)，誘人的折扣和低價(jià)往往是導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)物的誘因。對(duì)中國(guó)的女性消費(fèi)

4、者而言，低廉的商品價(jià)格、僅供網(wǎng)絡(luò)銷售的特許商品和促銷活動(dòng)往往會(huì)促使她們進(jìn)行沖動(dòng)購(gòu)物?！翱鞎r(shí)尚”的特點(diǎn)在服裝行業(yè)中表現(xiàn)的較為明顯，特別是在消費(fèi)更新頻率高的女裝行業(yè)。這也將成為國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)的市場(chǎng)突破口。第一章 快時(shí)尚行業(yè)的定義及發(fā)展背景第一節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)的定義第二節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)背景一、居民消費(fèi)能力及消費(fèi)結(jié)構(gòu)（1）居民可支配收入（2）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析（3）衣著支出前十地區(qū)第三節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)生的社會(huì)背景一、我國(guó)步入m型社會(huì)（1）m型社會(huì)的定義（2）我國(guó)步入m型社會(huì)二、奢侈風(fēng)氣的形成第二章 服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)分析第一節(jié) 服裝行業(yè)市場(chǎng)分析一、服裝行業(yè)產(chǎn)量分析二、服裝行業(yè)銷量分析三、服裝

5、行業(yè)出口分析四、服裝行業(yè)零售分析第二節(jié) 服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析一、服裝制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量二、服裝制造行業(yè)財(cái)務(wù)分析（1）服裝制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入分析（2）服裝制造行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析（3）服裝制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)（4）服裝制造行業(yè)盈利能力分析第三節(jié) 傳統(tǒng)服裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)分析一、服裝行業(yè)的特點(diǎn)分析（1）區(qū)域集中度高（2）集群專業(yè)化發(fā)展（3）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)變二、服裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及特點(diǎn)分析（1）前店后廠模式（2）貼牌加工模式（3）中間商模式（4）品牌商模式（5）一體化模式三、服裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)渠道及特點(diǎn)分析（1）特許加盟模式（2）直營(yíng)連鎖模式（3）b2c模式第三章 快時(shí)尚行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析第一節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)的快一、快時(shí)尚行

6、業(yè)的快速設(shè)計(jì)二、快時(shí)尚行業(yè)的快速采購(gòu)三、快時(shí)尚行業(yè)的快速制造四、快時(shí)尚行業(yè)的快速物流第二節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)的狠一、門店結(jié)構(gòu)與“狠”的關(guān)系二、社會(huì)結(jié)構(gòu)與“狠”的關(guān)系第三節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)的準(zhǔn)一、采取潮流跟隨策略二、與奢侈品牌建立合作第四章 快時(shí)尚行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式分析第一節(jié) spa模式的概念及價(jià)值鏈一、spa模式的概念二、spa模式的價(jià)值鏈三、spa模式的成功品牌代表第二節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式分析一、快時(shí)尚行業(yè)的產(chǎn)品策略分析（1）快速?gòu)?fù)制策略（2）產(chǎn)品短缺策略二、快時(shí)尚行業(yè)的管理策略分析（1）全程掌握物流供應(yīng)鏈（2）建立實(shí)時(shí)管理系統(tǒng)三、快時(shí)尚行業(yè)的銷售策略分析（1）價(jià)格策略（2）渠道策略（3）廣告策略第五

7、章 快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析第一節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析一、快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析二、國(guó)內(nèi)快時(shí)尚企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析三、國(guó)際快時(shí)尚企業(yè)在華發(fā)展?fàn)顩r四、我國(guó)快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)第二節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析一、目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)（1）年齡特征（2）喜好特征二、快時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)品特征三、快時(shí)尚銷售渠道特征第六章 快時(shí)尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析第一節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景一、快時(shí)尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀二、快時(shí)尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)及前景第二節(jié) 快時(shí)尚行業(yè)綜合商城運(yùn)營(yíng)模式及優(yōu)秀代表一、綜合商城模式簡(jiǎn)介二、綜合商城模式優(yōu)劣勢(shì)三、綜合商城模式優(yōu)秀代表（1）天貓商城（2）天貓商城進(jìn)駐快時(shí)尚品牌代表（3）

8、進(jìn)駐品牌代表經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)（4）進(jìn)駐品牌代表營(yíng)銷策略（5）進(jìn)駐品牌代表競(jìng)爭(zhēng)力分析四、綜合商城模式發(fā)展趨勢(shì)及前景第三節(jié) 輕型品牌店運(yùn)營(yíng)模式及優(yōu)秀代表一、輕型品牌店模式簡(jiǎn)介二、輕型品牌店模式優(yōu)劣勢(shì)三、輕型品牌店模式優(yōu)秀代表凡客（1）凡客簡(jiǎn)介（2）凡客經(jīng)營(yíng)規(guī)模（3）凡客營(yíng)銷策略（4）凡客競(jìng)爭(zhēng)力分析第四節(jié) 快時(shí)尚電子商務(wù)營(yíng)銷方式分析一、視頻廣告營(yíng)銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點(diǎn)分析（3）營(yíng)銷效果二、搜索引擎營(yíng)銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點(diǎn)分析（3）營(yíng)銷效果三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點(diǎn)分析（3）營(yíng)銷效果四、edm郵件營(yíng)銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點(diǎn)分析（3）營(yíng)銷效果五、cps營(yíng)銷（1）受眾群體（2）

9、優(yōu)缺點(diǎn)分析（3）營(yíng)銷效果六、積分營(yíng)銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點(diǎn)分析七、dm目錄營(yíng)銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點(diǎn)分析（3）營(yíng)銷效果八、線下活動(dòng)營(yíng)銷（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點(diǎn)分析（3）營(yíng)銷效果九、傳統(tǒng)媒體廣告（1）受眾群體（2）優(yōu)缺點(diǎn)分析（3）營(yíng)銷效果第七章 快時(shí)尚行業(yè)主要城市發(fā)展分析第一節(jié) 上海一、上?？鞎r(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析（1）上海城鎮(zhèn)人均可支配收入（2）上海城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出（3）上海城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)二、上?？鞎r(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）上海服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（2）上海快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌（3）上?？鞎r(shí)尚品牌市場(chǎng)布局（4）上海快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)三、上海快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景第二節(jié) 北京一、北京快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析（

10、1）北京城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）北京城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出（3）北京城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)二、北京快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）北京服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（2）北京快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌（3）北京快時(shí)尚品牌市場(chǎng)布局（4）北京快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)三、北京快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景第三節(jié) 成都一、成都快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析（1）成都城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）成都城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出（3）成都城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)二、成都快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）成都服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（2）成都快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌（3）成都快時(shí)尚品牌市場(chǎng)布局（4）成都快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)三、成都快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景第四節(jié) 深圳一、深圳快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析（1）深圳城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）深圳城鎮(zhèn)

11、居民消費(fèi)支出（3）深圳城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)二、深圳快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）深圳服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（2）深圳快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌（3）深圳快時(shí)尚品牌市場(chǎng)布局（4）深圳快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)三、深圳快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景第五節(jié) 沈陽(yáng)一、沈陽(yáng)快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析（1）沈陽(yáng)城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）沈陽(yáng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出（3）沈陽(yáng)城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)二、沈陽(yáng)快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）沈陽(yáng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（2）沈陽(yáng)快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌（3）沈陽(yáng)快時(shí)尚品牌市場(chǎng)布局三、沈陽(yáng)快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景第六節(jié) 武漢一、武漢快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析（1）武漢城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）武漢城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出（3）武漢城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)二、武漢快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1

12、）武漢服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（2）武漢快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌（3）武漢快時(shí)尚品牌市場(chǎng)布局（4）武漢快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)三、武漢快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景第七節(jié) 杭州一、杭州快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析（1）杭州城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）杭州城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出（3）杭州城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)二、杭州快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）杭州服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（2）杭州快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)駐品牌（3）杭州快時(shí)尚品牌市場(chǎng)布局（4）杭州快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)三、杭州快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景第八節(jié) 廣州一、廣州快時(shí)尚消費(fèi)環(huán)境分析（1）廣州城鎮(zhèn)居民可支配收入（2）廣州城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出（3）廣州城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)二、廣州快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）廣州服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（2）廣州快時(shí)尚行

13、業(yè)進(jìn)駐品牌（3）廣州快時(shí)尚品牌市場(chǎng)布局（4）廣州快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)三、廣州快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展前景第八章 快時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析第一節(jié) 國(guó)際快時(shí)尚品牌經(jīng)營(yíng)及在華拓展情況一、西班牙zara（1）品牌簡(jiǎn)介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計(jì)（4）銷售情況（5）經(jīng)營(yíng)模式（6）營(yíng)銷策略（7）在華拓展二、瑞典h&m（1）品牌簡(jiǎn)介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計(jì)（4）銷售情況（5）經(jīng)營(yíng)模式（6）營(yíng)銷策略（7）在華拓展三、日本uniqlo（1）品牌簡(jiǎn)介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計(jì)（4）銷售情況（5）經(jīng)營(yíng)模式（6）營(yíng)銷策略（7）在華拓展第二節(jié) 國(guó)內(nèi)快時(shí)尚企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析一、上海美特斯邦威服飾股份有限公司

14、（1）品牌簡(jiǎn)介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計(jì)（4）銷售情況（一）企業(yè)償債能力分析（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析（三）企業(yè)盈利能力分析（5）經(jīng)營(yíng)模式（6）營(yíng)銷策略二、廣州emu依妙實(shí)業(yè)有限公司（1）品牌簡(jiǎn)介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計(jì)（4）銷售情況（一）企業(yè)償債能力分析（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析（三）企業(yè)盈利能力分析（5）營(yíng)銷策略三、凡客誠(chéng)品（北京）科技有限公司（1）品牌簡(jiǎn)介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計(jì)（4）銷售情況（一）企業(yè)償債能力分析（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析（三）企業(yè)盈利能力分析（5）經(jīng)營(yíng)模式（6）營(yíng)銷策略四、上海麥考林國(guó)際郵購(gòu)有限公司（1）品牌簡(jiǎn)介（2）品牌定位（3）品牌設(shè)計(jì)（4）銷售情況（一）企業(yè)償債能力分析（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析（三）企業(yè)盈利能力分析（5）經(jīng)營(yíng)模式（6）營(yíng)銷策略五、溫州優(yōu)衣派服飾控股有限公司（1）品牌簡(jiǎn)介（2）品牌定位（3）經(jīng)營(yíng)模式（一）企業(yè)償債能力分析（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析（三）企業(yè)盈利能力分析（4）營(yíng)銷策略1）銷售網(wǎng)絡(luò)2）營(yíng)銷策略3）反應(yīng)速度第九章 快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展隱憂及投資風(fēng)險(xiǎn)分析第一節(jié) 快時(shí)尚行