國外電子商務(wù)助動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化文獻(xiàn)整理

1、國外電子商務(wù)助動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的啟示與思考一、電子商務(wù)助動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是雙贏的結(jié)合進(jìn)入 21 世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得電子商務(wù)方興未艾， 隨著農(nóng)村 網(wǎng)絡(luò)化水平的逐步提高，中國互聯(lián)網(wǎng)將為農(nóng)業(yè)孕育出巨大的市場 機(jī)會(huì)，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效途徑。中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展將 極大程度地受益于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動(dòng)，而反之，廣闊的農(nóng)村 市場也將成為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新的“金礦”。這是一種新興科學(xué) 技術(shù)和古老產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是從整體上推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的 轉(zhuǎn)變，是加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有效途徑。所以說電子商務(wù)助動(dòng)農(nóng)業(yè) 產(chǎn)業(yè)化是歷史的選擇，雙贏的結(jié)合。二、發(fā)達(dá)國家的典型案例 與國內(nèi)相比，一些發(fā)達(dá)國家在電子商務(wù)領(lǐng)域助動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的成

2、熟度比較高，應(yīng)用發(fā)展比較快。在這方面世界排名前列的國家有美國、 日本、韓國等。下面主要從政府和市場主體兩個(gè)層面對(duì)發(fā)達(dá)國家的先 進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做一個(gè)分析和梳理。1、美國政府層面： 美國政府十分重視農(nóng)村信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 尤其 是將互聯(lián)網(wǎng)作為加速農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播的重要途徑。 從 20世紀(jì) 90年 代中期起， 美國政府致力于加速農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)。 美國農(nóng)業(yè) 部相關(guān)報(bào)告顯示， 2007 年，美國配有互聯(lián)網(wǎng)接口的農(nóng)場數(shù)量已從 2005 年的 51%上升到了 55%；擁有電腦或租用電腦的農(nóng)場數(shù)量從 2005 年的 55%上升到了 59%。美國農(nóng)村高速上網(wǎng)日益普及，其中使用撥號(hào)上網(wǎng)的比例從2005年的69

3、%F降到了目前的47% DSL光纜、衛(wèi)星和無線上網(wǎng)更加普及，DSL上網(wǎng)人數(shù)已占農(nóng)村網(wǎng)民的27%比2005年增長 了一倍，光纜、衛(wèi)星和無線上網(wǎng)也增至7%。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如同拖拉機(jī)一樣，已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的重要工具。市場主體層面：美國互聯(lián)網(wǎng)的普及刺激了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā) 展。電子商務(wù)的運(yùn)用給美國農(nóng)業(yè)從業(yè)人員帶來了新的競爭壓力， 越來 越多的人從疑慮觀望轉(zhuǎn)向大膽使用， 并從中嘗到了甜頭。 美國農(nóng)業(yè)部、 商務(wù)部還與美國小企業(yè)局聯(lián)合成立了“小企業(yè)電子商務(wù)工作組” ，以 推動(dòng)包括小型農(nóng)企在內(nèi)的企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)， 有效利用資源， 避免重 復(fù)勞動(dòng)。可以說， 電子商務(wù)促進(jìn)了農(nóng)業(yè)信息流動(dòng)，提高了市場透明度

4、和市場協(xié)調(diào)性，跨越了時(shí)空距離，提高了企業(yè)的客戶戰(zhàn)略定位，拓寬 了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道， 減少了交易環(huán)節(jié)和交易成本， 為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶 來了前所未有的便利。 農(nóng)業(yè)從業(yè)人員可依據(jù)網(wǎng)上實(shí)時(shí)市場信息， 鎖定 交易對(duì)象，捕捉最佳交易時(shí)間，提高了經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2003 年 以來，美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的銷售額以每年 25%的速度增長，而同期全 美零售額的增長速度僅為 6.8%。 2007年，美國從事在線交易的農(nóng)場 數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 35%，比 2005年上升了 3 個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)高于 1997年的 20%。1、日本政府層面：日本農(nóng)林水產(chǎn)省于 2000年 12月制訂了關(guān)于農(nóng)業(yè)和 農(nóng)村信息化的戰(zhàn)略，總的戰(zhàn)略目標(biāo)是縮小農(nóng)村

5、與城市的信息化差距， 使農(nóng)村充滿活力。 其特點(diǎn)之一就是大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)， 推動(dòng)農(nóng)產(chǎn) 品流通方式的根本變革。 日本農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的形式多種多樣， 如大型 綜合網(wǎng)上交易市場、 綜合性網(wǎng)上超市、 農(nóng)產(chǎn)品電子交易所和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng) 上商店等。市場主體層面： 通過日本農(nóng)業(yè)協(xié)同組合網(wǎng)站介紹農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù) 和市場行情等是日本農(nóng)協(xié)為農(nóng)民服務(wù)的方式之一。 該網(wǎng)站全面而詳細(xì) 地介紹了日本各地農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品種、栽培技術(shù)、農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備、市 場行情信息、 日本農(nóng)協(xié)設(shè)在各地的事務(wù)所及服務(wù)項(xiàng)目等。 通過網(wǎng)站提 供的信息，生產(chǎn)方可以從中汲取寶貴經(jīng)驗(yàn)，借鑒先進(jìn)方法，采用適宜 技術(shù)以提高自身農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和勞動(dòng)生產(chǎn)率； 消費(fèi)方可以從中

6、挑選滿 意的產(chǎn)品一飽口福。方法很簡單，打個(gè)電話，日本農(nóng)協(xié)的相關(guān)人員就 可以送貨上門， 服務(wù)到家。 如果你想了解前一段在北京和上海等地出 售的每公斤近 200 元人民幣的日本“越光”牌大米的情況，該網(wǎng)站就 有詳細(xì)的介紹，甚至連種植期、出穗期、穗肥期以及三者之間的關(guān)系 都有詳細(xì)說明。此外，日本政府為加強(qiáng)電子交易在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用， 建立了通 用的農(nóng)產(chǎn)品定貨、發(fā)送、結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)批發(fā)市場的電子交易進(jìn)行了 改造。2、韓國 政府層面：進(jìn)入新世紀(jì)，韓國政府開始大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。 負(fù)責(zé)具體實(shí)施的機(jī)構(gòu)是韓國農(nóng)林水產(chǎn)信息中心，于 2000 年開發(fā)構(gòu)建 了電子商務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易。到 2004 年，韓國

7、已建立了 5個(gè)具有一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易平臺(tái)。由于電子商務(wù)的多種益 處，韓國政府積極提倡、鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)農(nóng)民參與電子商務(wù)。韓國農(nóng)林水 產(chǎn)信息中心免費(fèi)幫助農(nóng)民制作產(chǎn)品推介主頁， 提供軟件， 并培訓(xùn)農(nóng)民 使用網(wǎng)絡(luò)的方法和開展電子商務(wù)的技術(shù)， 使更多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者參與電 子商務(wù)活動(dòng)。市場主體層面：目前，韓國有農(nóng)戶主頁 8000 多個(gè)。農(nóng)民在主頁 上發(fā)布自己的產(chǎn)品信息， 與需求方直接洽談交易。 過去因?yàn)橛兄虚g商， 農(nóng)民的產(chǎn)品不能賣到正常價(jià)格，而通過因特網(wǎng)，供需雙方直接見面， 解決了類似一系列問題，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效益。據(jù)介紹，通過農(nóng)業(yè) 電子商務(wù)，韓國農(nóng)民比利用傳統(tǒng)銷售渠道（如批發(fā)市場等）增加收益 18%

8、，韓國消費(fèi)者減少支出 18%。2006 年，韓國依靠農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的 成交額達(dá) 20 億韓元。三、發(fā)達(dá)國家電子商務(wù)助動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的特點(diǎn)1、網(wǎng)絡(luò)化計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的全面普及， 是發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展 的基礎(chǔ)和保證。在這些國家，農(nóng)村信息通信的基礎(chǔ)設(shè)施得到了完善， 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)也隨之發(fā)達(dá)。 這些先進(jìn)的計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能 更及時(shí)、準(zhǔn)確、 完整地獲得市場信息，有效地減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的風(fēng) 險(xiǎn)。2、專業(yè)化 目前發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正向著專業(yè)化方向發(fā)展，已有電 子商務(wù)平臺(tái)根據(jù)其市場和用戶定位不同， 可以分為信息咨詢和電子交 易兩大主要類型。 前者的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)市場信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播， 以提供 農(nóng)業(yè)市

9、場信息、 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)咨詢信息等內(nèi)容為主； 后者的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)農(nóng) 業(yè)商品交易的電子化， 以農(nóng)產(chǎn)品、 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)業(yè)服務(wù)的網(wǎng)上交 易等內(nèi)容為主。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的專業(yè)化發(fā)展， 使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、 加工、 流通等過程日益精細(xì)， 操作方式也大大改進(jìn)， 促使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營水 平不斷提高。3 、全程化隨著信息化在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的深入發(fā)展， 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的影響不再局 限于某一獨(dú)立的生產(chǎn)過程或單一的經(jīng)營環(huán)節(jié)， 而是滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng) 營的整個(gè)階段。 在這個(gè)過程中， 農(nóng)業(yè)企業(yè)或農(nóng)戶對(duì)商務(wù)信息的需求越 來越強(qiáng)烈， 對(duì)信息及時(shí)性的要求越來越高。 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的全程化服 務(wù)，有力地促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整， 改善了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營

10、中 的薄弱環(huán)節(jié)， 使發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)的原有優(yōu)勢得到更充分的發(fā)揮， 而且使 其原有的劣勢逐步改善以至消失， 極大地增強(qiáng)了發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品在 世界市場上的競爭力。四、國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)我山區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的啟示（一）山區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)的困境。以上發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中使用電子商務(wù)的方法經(jīng)驗(yàn) 都是值得我們學(xué)習(xí)借鑒的。但是必須要結(jié)合我們山區(qū)縣農(nóng)村實(shí)際 情況來做統(tǒng)籌安排。從生產(chǎn)資料來說，多山少田分散經(jīng)營是第一 實(shí)情，農(nóng)業(yè)人口占縣總?cè)丝谝话胍陨?，人均耕地少，且水里設(shè)施 陳舊。生產(chǎn)方式主要還是一家一戶封閉性、單一性、隨意性的小 規(guī)模生產(chǎn)，無法滿足和適應(yīng)大市場開放化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化的需求。從市場角度講資金的缺乏和當(dāng)前保

11、障體系的不健全，使得很 多農(nóng)民無法承擔(dān)市場帶來的風(fēng)險(xiǎn)，具體說是山區(qū)農(nóng)民有“三怕” “一怕”生產(chǎn)的產(chǎn)品賣不出，產(chǎn)品少了，形成不了市場；產(chǎn)品多 了，沒有品牌又進(jìn)不了市場； “二怕”賣出的產(chǎn)品賺不到錢。生產(chǎn) 成本和市場銷價(jià)的雙重不可預(yù)測性，使得農(nóng)民的收益難以預(yù)測， 三怕自然災(zāi)害侵襲，農(nóng)業(yè)作為特殊行業(yè)，抗災(zāi)能力弱，靠的是風(fēng) 調(diào)雨順，現(xiàn)在全球氣候異常，農(nóng)作物受災(zāi)害概率上升。（二）國外電子商務(wù)助動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的啟示與思考 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化不僅要在土地上下功夫，積極引導(dǎo)土地流轉(zhuǎn)，形成 土地聚集效應(yīng)，產(chǎn)生規(guī)模效益。還要培育市場，開發(fā)市場，扶持有能 力的市場主體。以農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為核心，大力發(fā)展專業(yè)合作社， 吸納廣大

12、農(nóng)民，運(yùn)用新科技提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，面向市場開發(fā)新品種， 拉長產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行深加工，與市場多渠道鏈接，提高抵御自 然災(zāi)害和抵抗市場風(fēng)險(xiǎn)的能力。 各部門要找準(zhǔn)定位發(fā)揮政府在電子商 務(wù)應(yīng)用中的引導(dǎo)和示范作用， 發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)， 借助電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng) 業(yè)產(chǎn)業(yè)化。1、政府部門要積極發(fā)揮引導(dǎo)和保障作用， 創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境， 發(fā)揮政府在電子商務(wù)應(yīng)用中的引導(dǎo)和示范作用， 加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建 設(shè)和相關(guān)技術(shù)研發(fā)，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)參與網(wǎng)上農(nóng)業(yè)商務(wù)信息服 務(wù)，加強(qiáng)信息化人才教育培訓(xùn)。2、社會(huì)中介組織（包括各類行業(yè)組織，社會(huì)團(tuán)體，如專業(yè)合作 社等非政府組織） 要發(fā)揮橋梁和紐帶作用。 會(huì)中介組織作為政府和企 業(yè)之間

13、的紐帶，起著良好的溝通作用，幫助政府和企業(yè)互相溝通，更 好地合作， 促進(jìn)網(wǎng)上農(nóng)業(yè)商務(wù)信息服務(wù)的順利進(jìn)行。 由于網(wǎng)上農(nóng)業(yè)商 務(wù)信息服務(wù)涉及到很強(qiáng)的專業(yè)性， 特別是相關(guān)工程建設(shè)， 政府沒有能 力對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督和管理，需要社會(huì)中介組織的參與。另外，社會(huì)中介 組織作為具有公正性和權(quán)威性的第三方組織， 起著維持公正、 保護(hù)雙 方利益的作用，可有效避免不必要的糾紛。因此，社會(huì)中介組織作用 是否發(fā)揮得好，直接關(guān)系到網(wǎng)上農(nóng)業(yè)商務(wù)信息服務(wù)能否順利進(jìn)行。3、企業(yè)要積極推動(dòng)網(wǎng)上農(nóng)業(yè)商務(wù)信息服務(wù)應(yīng)用。 我縣農(nóng)業(yè)在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，從種植、養(yǎng)殖，到加工、流通 等各環(huán)節(jié)形成了農(nóng)業(yè)企業(yè) 214 家，各種專業(yè)合作社 206 家，年銷售額 百萬元以上農(nóng)業(yè)企業(yè) 42家，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè) 17 個(gè)，還有各類農(nóng) 產(chǎn)品經(jīng)營大戶和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人， 其中中國茶市的發(fā)展帶動(dòng)了一大批茶葉 經(jīng)營大戶和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人， 他們是我縣應(yīng)用電子商務(wù)助動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化最 重要的主體， 對(duì)信息服務(wù)有巨大需求， 要通過他們將網(wǎng)上農(nóng)業(yè)商務(wù)信 息服務(wù)向縱深普及。 大型產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)， 重點(diǎn)是要深