中國電視媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1、報告導(dǎo)讀報告導(dǎo)讀第一部分：全媒體廣告投放趨勢第一部分：全媒體廣告投放趨勢 03第二部分：全國電視廣告投放格局第二部分：全國電視廣告投放格局 21第三部分：第三部分：CCTV- 行業(yè)及品牌廣告投放效果分析行業(yè)及品牌廣告投放效果分析 33第四部分：衛(wèi)視第四部分：衛(wèi)視- 行業(yè)及品牌廣告投放效果分析行業(yè)及品牌廣告投放效果分析 38第五部分：上海第五部分：上海北京北京廣州廣州深圳廣告經(jīng)營透視深圳廣告經(jīng)營透視 45第六部分：第六部分： 真人秀真人秀/娛樂節(jié)目品牌投放分析娛樂節(jié)目品牌投放分析 66第七部分：品牌廣告投放策略及效果評估第七部分：品牌廣告投放策略及效果評估 95全媒體廣告投放趨勢全媒體廣告投放趨

2、勢此部分內(nèi)容包括：1、電視、報紙、戶外、雜志、電臺廣告投放花費2、全媒體廣告投放比例及增幅3、全媒體在全國各區(qū)域投放比例及同比增幅4、Top10行業(yè)媒介構(gòu)成及比例5、Top10品牌媒介組合策略第一部分：第一部分：第一部分導(dǎo)讀第一部分導(dǎo)讀全國電視媒體投放繼續(xù)上升，總額達1926億元人民幣（刊例價），同比增幅22%，電視廣告花費在5大傳統(tǒng)媒體中占據(jù)75%份額。廣告投放區(qū)域高度集中，華南、華東共占60%市場份額，成為廣告投放最活躍的兩大區(qū)域，華北廣告總量雖只占11%份額，但增幅迅速，高達31%。以CCTV為代表的全國電視媒體（含中國教育臺）增幅達21%，略低于全國電視增幅水平。各類媒體行業(yè)廣告投放出

3、現(xiàn)兩種趨勢，以化妝品/浴室用品類為代表的快速消費品行業(yè)電視廣告投放比例遙遙領(lǐng)先；信息容量大，高端消費品類如房地產(chǎn)行業(yè)，電視廣告比例遠低于報紙廣告投放比例。除中國移動在報紙廣告方面有較高的投放比例外，其他9品牌95%以上的費用投放在電視廣告上。.-5-全媒體廣告投放趨勢全媒體廣告投放趨勢.-6-電視廣告占據(jù)電視廣告占據(jù)75%市場份額市場份額.-7-電視廣告投放區(qū)域變化電視廣告投放區(qū)域變化廣告花費廣告增幅億億.-8-前十大廣告花費行業(yè)排名前十大廣告花費行業(yè)排名圖表應(yīng)用標準色系例子圖表應(yīng)用標準色系例子.-9-前十大廣告品牌媒體花費排名前十大廣告品牌媒體花費排名.-10-全國電視廣告投放格局全國電視廣

4、告投放格局此部分內(nèi)容包括：1、中央臺、衛(wèi)視臺、省級臺等廣告收入構(gòu)成及增幅2、各級電視臺行業(yè)廣告投放比例及變化趨勢3、20大城市廣告投放花費及變化趨勢4、15大頻道廣告收入及變化趨勢5、全國電視廣告品牌投放策略分析第二部分：第二部分：第二部分導(dǎo)讀第二部分導(dǎo)讀地方電視媒體成廣告增長主力，省會城市臺廣告投放增長速度高達30%，省級地面臺成企業(yè)廣告投放重點，占據(jù)電視廣告總量37%份額，衛(wèi)視緊跟其后，取得17%份額。郵電通訊、飲料、交通、清潔用品四大行業(yè)整體增幅最快，在省級電視臺表現(xiàn)最為明顯，值得注意的是，清潔用品在中央臺投放增幅超過100%?；瘖y品/浴室用品、食品、飲料在前20城市的廣告份額穩(wěn)定性強，

5、廣告投放總量居第二的藥品類在二線城市投放最為活躍，如哈爾濱、西安、成都等等，而在上海、香港、北京、深圳等一線城市投放比例較低。 廣州繼續(xù)領(lǐng)先，成為廣告投放總量最高的城市。南京市是廣告投放同比增幅達53%，從去年第八躋身全國第四，成為2006廣告投放最活躍的城市之一。 以煙臺市為代表的投放超5億二線城市，同比增幅保持30%至167%的幅度增長。第二部分導(dǎo)讀第二部分導(dǎo)讀中央臺金融投資保險以及清潔用品行業(yè)廣告投放增長迅猛，分別達到136%、113%。省會城市臺在郵電通訊、金融投資保險行業(yè)投放增長幅度也超過100%，電腦類產(chǎn)品投放在各類頻道投放均出現(xiàn)下滑。以中央1套為代表的中央臺5個頻道，湖南衛(wèi)視為代

6、表的7個衛(wèi)視頻道進入投放前15強，香港、廣東、北京各有一地面頻道入圍。以中央2套為代表的中央臺3個頻道，以江蘇衛(wèi)視為代表的9個衛(wèi)視進入增幅最快的前15強，河南、湖南、北京均有一地面頻道入圍。因17號令限制廣告時長政策，在廣告時長趨于飽和的背景下，各品牌減短片長，增加投放次數(shù)，前十大品牌廣告次數(shù)增加17%，遠高出行業(yè)平均10%增幅水平。.-13-各級電視臺廣告花費走勢各級電視臺廣告花費走勢2006.-14-各級電視臺廣告行業(yè)投放趨勢各級電視臺廣告行業(yè)投放趨勢同比增幅同比增幅特殊說明：只統(tǒng)計前15大行業(yè).-15-10大電視廣告行業(yè)城市選擇大電視廣告行業(yè)城市選擇.-16-電視廣告投放電視廣告投放15

7、大城市大城市特殊說明：省會城市包含省臺花費.-17-投放增幅最快的投放增幅最快的15大城市大城市投放超投放超5億的城市增幅排名億的城市增幅排名.-18-電視廣告投放電視廣告投放15大頻道大頻道.-19-投放增幅最投放增幅最快快的的15大頻道大頻道投放超投放超10億的頻道增幅排名億的頻道增幅排名.-20-品牌投放分析品牌投放分析說明：媒體范圍以2005年為基準。.-21- CCTV- 行業(yè)及品牌廣告投放效果分析行業(yè)及品牌廣告投放效果分析此部分內(nèi)容包括：1、TOP10中央頻道廣告收入及同比增幅2、各頻道行業(yè)廣告收入及變化趨勢3、行業(yè)廣告投放頻道集中度分析4、品牌在CCTV流動變化及趨勢5、各頻道在

8、各省份廣告效果分析6、主要品牌在CCTV投放策略及廣告收益第三部分：第三部分：第三部分導(dǎo)讀第三部分導(dǎo)讀中央1套廣告收入遙遙領(lǐng)先，其廣告總收入達億，攀升13%。中央8套處于第二陣營，廣告收入為億，同比增幅15%，中央6套、2套、3套、5套廣告收入差別甚微，維持在13-14億左右，處于第三陣營。中央電視臺頻道觀眾群性別傾向與行業(yè)特征關(guān)聯(lián)性突出。以男性觀眾為主的中央5套廣告收入主要來自衣著、娛樂及休閑兩行業(yè)。以女性觀眾為主的中央8套廣告收入主要來自日化、飲料、食品行業(yè)。行業(yè)廣告頻道選擇差異明顯，行業(yè)廣告與頻道出現(xiàn)分流，化妝品/浴室用品在中央8套、6套、3套投放最集中，集中系數(shù)超過，而交通行業(yè)主要投放

9、在中央1套、2套與5套。中央1套品牌流動率最低，單一品牌廣告投放量高，中央2套、3套持有廣告品牌數(shù)量最多，與去年同比來看，新增品牌數(shù)量還在持續(xù)上漲，但單個品牌廣告花費低于平均水平。15秒廣告成為投放主體，5秒、10秒廣告投放出現(xiàn)下滑，中央1套各類片長投放表現(xiàn)最為穩(wěn)定 。其中，15秒廣告在CCTV10套增長最快，5秒、10秒廣告僅在中央少兒出現(xiàn)增長，其他頻道出現(xiàn)萎縮或者增長緩慢現(xiàn)象。廣告時長在中央1套投放雖然增長，但30秒、5秒、15秒GRP收益出現(xiàn)下滑。在各大頻道中，廣告GRP收益30秒廣告GRP收益變化為最明顯，廣告GRP收益在中央1套、2套、中央新聞頻道出現(xiàn)下滑趨勢，但在中央6套、5套、4

10、套以及10套出現(xiàn)大幅增長。第三部分導(dǎo)讀第三部分導(dǎo)讀中央1套廣告在各省GRP收益領(lǐng)先，中央8套、6套居其次，中央3套在上海、廣東、云南、江西、黑龍江、吉林等大部分省份領(lǐng)先中央2套，中央5套表現(xiàn)較好的地區(qū)主要在北京、重慶、廣東等省市。與去年同期對比來看，僅中央5套廣告GRP收益保持全面增長態(tài)勢，中央2套在大部分省份GRP收益下滑，中央1套、2套、6套、8套的廣告GRP收益在上海出現(xiàn)下滑。CCTV投放前10品牌伊利在CCTV投放增幅最快，達158%，投放總花費局第一。娃哈哈下滑最快，2006年同比下滑38%，退至第六。前十大品牌有五個品牌將50%的廣告花費投放在中央1套，而伊利、中國移動、娃哈哈、康

11、師傅、雅芳五大品牌媒體選擇分散性強，主要選擇中央1套、5套、6套、8套投放。.-24-CCTV廣告投放趨勢廣告投放趨勢.-25-CCTV廣告行業(yè)投放趨勢廣告行業(yè)投放趨勢增幅增幅.-26-CCTV十大頻道行業(yè)集中度十大頻道行業(yè)集中度.-27-CCTV廣告品牌投放趨勢廣告品牌投放趨勢數(shù)量數(shù)量億億.-28-CCTV廣告片長投放趨勢廣告片長投放趨勢增幅增幅.-29-CCTV廣告廣告GRP.-30-CCTV廣告廣告GRP特殊說明：省及直轄市按電視廣告投放排名前十五位 頻道為收視率前6頻道.-31-CCTV前十大品牌投放漲跌幅前十大品牌投放漲跌幅.-32-前十大廣告主頻道選擇及比例前十大廣告主頻道選擇及比

12、例.-33-衛(wèi)視衛(wèi)視- 行業(yè)及品牌廣告投放效果分析行業(yè)及品牌廣告投放效果分析此部分內(nèi)容包括：1、TOP15衛(wèi)視頻道廣告收入及同比增幅2、各頻道行業(yè)廣告收入及變化趨勢3、行業(yè)廣告投放頻道集中度分析4、品牌在衛(wèi)視頻道流動變化及趨勢5、各頻道在各省份廣告效果分析6、主要品牌在衛(wèi)視頻道投放策略及廣告收益第四部分：第四部分：.-34-衛(wèi)視廣告投放趨勢衛(wèi)視廣告投放趨勢單位單位:增幅增幅%.-35-衛(wèi)視廣告行業(yè)投放趨勢衛(wèi)視廣告行業(yè)投放趨勢增幅增幅.-36-衛(wèi)視十五大頻道行業(yè)集中度（一）衛(wèi)視十五大頻道行業(yè)集中度（一）.-37-衛(wèi)視十五大頻道行業(yè)集中度（二）衛(wèi)視十五大頻道行業(yè)集中度（二）.-38-衛(wèi)視廣告品牌投

13、放趨勢衛(wèi)視廣告品牌投放趨勢品牌數(shù)量品牌數(shù)量品牌花費品牌花費.-39-衛(wèi)視廣告片長投放趨勢衛(wèi)視廣告片長投放趨勢增幅增幅品牌花費品牌花費.-40-十五大衛(wèi)視廣告十五大衛(wèi)視廣告GRP品牌數(shù)量品牌數(shù)量品牌花費品牌花費.-41-衛(wèi)視前十大品牌投放漲跌幅衛(wèi)視前十大品牌投放漲跌幅注：只看前15大衛(wèi)視情況.-42-衛(wèi)視廣告衛(wèi)視廣告GRP.-43-衛(wèi)視廣告衛(wèi)視廣告GRP增幅增幅品牌數(shù)量品牌數(shù)量品牌花費品牌花費.-44-前十大廣告主頻道選擇及比例前十大廣告主頻道選擇及比例.-45-重點城市廣告經(jīng)營透視重點城市廣告經(jīng)營透視此部分內(nèi)容包括：1、上海、北京、廣州、深圳廣告收入構(gòu)成及增幅2、各城市頻道行業(yè)廣告投放比例及變

14、化趨勢3、TOP10品牌在各城市頻道選擇策略4、6：00-24：00時段各電視頻道廣告收入走勢第五部分：第五部分：第五部分導(dǎo)讀第五部分導(dǎo)讀上海市上海市上海地區(qū)東方衛(wèi)視廣告收入遙遙領(lǐng)先。上海紀實頻道發(fā)展最迅猛，廣告收入幾乎翻了一倍， 上升為上海地區(qū)第5位，前5頻道共占55%市場份額。上海地區(qū)投放前5大行業(yè)分別是化妝品、娛樂休閑、食品、飲料和交通，各行業(yè)的廣告投放均有一定的同比上升，其中交通類上漲幅度最大， 達45%。從同比增幅來看， 工業(yè)用品、金融投資保險、清潔用品、交通和房地產(chǎn)增長勢頭迅猛。隨著中國對外資銀行的開放，2007年金融行業(yè)將會有不少看頭。 投放最高的化妝品類在東方少兒頻道以及上海炫

15、動卡通頻道投放增長最為迅速，而東方衛(wèi)視則出現(xiàn)略微的下滑。酒精類以及郵電通訊類頻道投放更集中，如郵電通訊廣告在東方戲劇等6個頻道投放大量增加，而在其它頻道則減少了投放，出現(xiàn)負增長趨勢。 上海地區(qū)各頻道在白天各時段收入相對穩(wěn)定，沒有明顯的高峰段。其中，東方衛(wèi)視廣告晚間黃金時段表現(xiàn)突出， 18：00-19：30上海新聞綜合頻道占據(jù)主要優(yōu)勢；上海電視劇頻道晚間20：30-21：00投放較多。寶潔旗下有三個產(chǎn)品上榜，分別是排名第一的玉蘭油、飄柔、佳潔士，這些品牌投放媒體組合幾乎相符，主投東方衛(wèi)視；排行第2，3 位是全球快餐巨頭肯德基和麥當勞，廣告競爭異常激烈。聯(lián)合利華的上榜品牌有力士和旁氏，主投新聞綜合

16、和電視劇頻道。.-48-上海主要頻道廣告收入上海主要頻道廣告收入.-49-上海各頻道廣告花費份額上海各頻道廣告花費份額.-50-投放最高與增幅最快的投放最高與增幅最快的5大行業(yè)大行業(yè)+ 9%+25%+16% +31%+45%投放最高投放最高TOP5行業(yè)行業(yè)增幅最快增幅最快TOP5行業(yè)行業(yè)增幅增幅注：投放總量超過5000萬的行業(yè).-51-前十大行業(yè)在頻道投放增幅前十大行業(yè)在頻道投放增幅.-52-頻道在前十大行業(yè)收入增幅頻道在前十大行業(yè)收入增幅.-53-6:00-24:00廣告投放表現(xiàn)廣告投放表現(xiàn).-54-前十大品牌廣告媒體選擇前十大品牌廣告媒體選擇第五部分導(dǎo)讀第五部分導(dǎo)讀北京市北京市2006年1

17、-9月，北京4套廣告收入超越北京衛(wèi)視，占據(jù)北京地區(qū)廣告收入第一頻道的位置， 北京2套表現(xiàn)不俗，緊排第三，三大頻道廣告收入占據(jù)64%市場份額，其它頻道廣告收入較低，構(gòu)成第二競爭陣營。北京投放前5大行業(yè)分別為化妝品、飲料、娛樂休閑、食品和交通，其中食品類下跌17%， 交通類不僅投放居第五，增幅亦進入前5行業(yè)。北京廣告投放上漲最為強勁的行業(yè)是個人用品類，金融投資保險次之。 化妝品類在各頻道全線看漲，其中在北京6套和9套的廣告投放花費增長強勁。食品類除在北京10套、9套、5套由所上升外，其他頻道的廣告投放都有一定下滑。 北京3套在早上6：30-7：30和中午11：30-12：30廣告投放量處于絕對優(yōu)勢

18、；北京衛(wèi)視和北京4套在晚間黃金時期，占據(jù)優(yōu)勢；北京2套和北京4套在20：00-20：30，21：00-21：30，22：00-22：30期間占據(jù)大量的廣告投放市場份額。北京投放前10大品牌中有6個品牌是屬于日化行業(yè)，行業(yè)電視廣告競爭白熱化。哈藥集團今年重點打造的新產(chǎn)品苗條淑女以及護彤進入廣告投放前十名。.-57-北京主要頻道廣告收入北京主要頻道廣告收入.-58-北京各頻道廣告收入份額北京各頻道廣告收入份額.-59-投放最高與增幅最快的投放最高與增幅最快的5大行業(yè)大行業(yè)+25%+17%+26%-17%+47%投放最高投放最高TOP5行業(yè)行業(yè)增幅最快增幅最快TOP5行業(yè)行業(yè)增幅增幅注：投放總量超過

19、5000萬的行業(yè).-60-前十大行業(yè)在頻道投放增幅前十大行業(yè)在頻道投放增幅.-61-頻道在前十大行業(yè)收入增幅頻道在前十大行業(yè)收入增幅.-62-6:00-24:00廣告投放表現(xiàn)廣告投放表現(xiàn).-63-前十大品牌廣告媒體選擇前十大品牌廣告媒體選擇第五部分導(dǎo)讀第五部分導(dǎo)讀廣州市廣州市廣東珠江臺今年的廣告投放量與廣東衛(wèi)視不相上下，增幅顯著。南方翡翠臺、廣州翡翠臺兩轉(zhuǎn)播頻道位居前五名，優(yōu)勢依然保持，前三頻道廣告收入占據(jù)41%市場份額。投放前5大行業(yè)中除化妝品類的廣告投放上升不明顯外，其他類別廣告投放不斷攀升，藥品和飲料類上漲步伐進一步加快， 分別達51%和85%。廣告量漲幅最明顯的行業(yè)依次是：飲料、商業(yè)及

20、服務(wù)、金融投資保險、郵電通訊、藥品。 交通、飲料兩大類在多數(shù)頻道出現(xiàn)大幅增長，交通類的投放增長主要體現(xiàn)在廣東新聞頻道、南方綜藝頻道和廣州影視頻道，飲料類的投放主要體現(xiàn)在廣東衛(wèi)視、廣東公共頻道以及廣州影視頻道。廣東衛(wèi)視今年在飲料與食品兩大類出現(xiàn)大幅增長，總收入排名第三、第四的兩大翡翠轉(zhuǎn)播頻道收入增長緩慢，同比之下，另兩個本港轉(zhuǎn)播頻道在多數(shù)行業(yè)收入增長顯著。廣東地區(qū)12點到15點間的廣告量持續(xù)保持在一定的較高水平。廣東珠江頻道在新聞聯(lián)播時段獲得的廣告收入最高。在廣東地區(qū)美媛春穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)投放首位，主投廣東珠江與廣東衛(wèi)視頻道。投放總量居第三的高露潔超過60%的花費投放在廣東珠江頻道。寶潔公司的玉蘭油、飄

21、柔、佳潔士主投南方翡翠。.-66-廣州主要頻道廣告收入廣州主要頻道廣告收入2005年12月8日正式開播 特殊說明：廣州地區(qū)包含省級頻道，境外頻道只計算插播率高的翡翠中文轉(zhuǎn)播頻道以及本港中文轉(zhuǎn)播頻道.-67-廣州各頻道廣告收入份額廣州各頻道廣告收入份額.-68-投放最高與增幅最快的投放最高與增幅最快的5大行業(yè)大行業(yè)+ 0.1%+ 51%+ 25%+ 27%+ 85%投放最高投放最高TOP5行業(yè)行業(yè)增幅最快增幅最快TOP5行業(yè)行業(yè)增幅增幅注：投放總量超過5000萬的行業(yè).-69-前十大行業(yè)在頻道投放增幅前十大行業(yè)在頻道投放增幅特殊說明：增幅按同比計算，廣東新聞頻道不在此范圍內(nèi).-70-頻道在前十大

22、行業(yè)收入增幅頻道在前十大行業(yè)收入增幅.-71-6:00-24:00廣告投放表現(xiàn)廣告投放表現(xiàn).-72-前十大品牌廣告媒體選擇前十大品牌廣告媒體選擇.-73-第五部分導(dǎo)讀第五部分導(dǎo)讀深圳市深圳市深圳地區(qū)各頻道的廣告經(jīng)營走向兩極分化，深圳都市頻道廣告收入同比大幅提升，一舉成為本地區(qū)廣告投放量最高的頻道。境外頻道的廣告投放情況有所下跌，深圳翡翠、深圳本港的廣告收入出現(xiàn)一定幅度的下滑，前三頻道廣告收入占52%的市場份額。化妝品類作為投放第一大戶，在深圳的廣告市場幾乎達到了飽和程度，上升空間有限，今年更出現(xiàn)了0.1%的微度下滑。飲料和娛樂休閑不但出現(xiàn)在投放前5大類別的行列里，也在增幅最快的5大類別的隊伍之

23、中，南方消費的區(qū)域文化性特點明顯。收入居第二的深圳衛(wèi)視多數(shù)行業(yè)收入大幅增長，在藥品以及郵電行業(yè)表現(xiàn)突出，另外，收入總量低的頻道廣告收入增長迅猛。深圳衛(wèi)視和深圳電視劇頻道全天的廣告投放量都比較穩(wěn)定。深圳衛(wèi)視在早間8：30-10：00占有優(yōu)勢；深圳電視劇頻道在午間11：30-14：00占有優(yōu)勢；深圳都市頻道在晚間黃金時段表現(xiàn)突出。在“北上廣”三地均排前十的玉蘭油在深圳跌出前十行業(yè)，取而代之的是聯(lián)合利華的力士占第一。前10大品牌中， 8個都是日化產(chǎn)品。且其中3個都是聯(lián)合利華旗下品牌， 一向與之競爭激烈的寶潔卻沒有一個產(chǎn)品亮相其中。.-75-深圳主要頻道廣告收入深圳主要頻道廣告收入2005.4-9月

24、2005.4-9月 2005.4-9月 2005.4-9月 .-76-深圳各頻道廣告收入份額深圳各頻道廣告收入份額.-77-投放最高與增幅最快的投放最高與增幅最快的5大行業(yè)大行業(yè)- 8%+43%+45% +16%+54%投放最高投放最高TOP5行業(yè)行業(yè)增幅最快增幅最快TOP5行業(yè)行業(yè)注：投放總量超過5000萬的行業(yè)特殊說明：深圳地區(qū)同比日期為兩年度4-9月 .-78-頻道在前十大行業(yè)收入增幅頻道在前十大行業(yè)收入增幅特殊說明：深圳地區(qū)同比日期為兩年度4-9月 深圳衛(wèi)視：藥品3650%.-79-前十大行業(yè)在各頻道投放增幅前十大行業(yè)在各頻道投放增幅深圳衛(wèi)視：藥品3650%特殊說明：深圳地區(qū)同比日期為

25、兩年度4-9月 .-80-6:00-24:00廣告投放表現(xiàn)廣告投放表現(xiàn).-81-前十大品牌廣告媒體選擇前十大品牌廣告媒體選擇.-82-真人秀真人秀/綜藝節(jié)目品牌投放分析綜藝節(jié)目品牌投放分析此部分內(nèi)容包括：1、超級大贏家、超級女聲等十大節(jié)目廣告花費分析2、Top10品牌在各節(jié)目投放總花費3、各節(jié)目品牌投放主要品牌及占節(jié)目廣告比例第六部分：第六部分：第六部分導(dǎo)讀第六部分導(dǎo)讀超級大贏家（安徽衛(wèi)視）、超級女聲（湖南衛(wèi)視）、非常6+1（CCTV2）、加油好男兒（上海東方衛(wèi)視）、夢想中國（CCTV2）、青年歌手電視大賽（CCTV3）、全家總動員（CCTV2）、同一首歌（CCTV3）我型我SHOW（上海東方

26、衛(wèi)視）、星光大道（CCTV3）按收視率排名。蒙牛、玉蘭油、步步高、OPPO、伊利、三精、喜之郎、隆力奇、修正、白大夫 按總廣告花費排名。收視居前三的節(jié)目廣告投放花費僅湖南衛(wèi)視出現(xiàn)140%的收入增長，“超級大贏家”以及“非常6+1”同比廣告收入變化甚微。2006年新辦的：加油好男兒“以及”青年歌手大賽“廣告收入整體走好，甚至超過了一些老牌節(jié)目。從節(jié)目品牌花費來看，超級女聲前十品牌含金量最高，前十品牌廣告花費占總節(jié)目廣告品牌花費62%，而星光大道僅僅為22%。值得關(guān)注的是，少數(shù)汽車品牌也加入了廣告競爭前十品牌陣營。蒙牛在十大節(jié)目均參與了投放，廣告花費遙遙領(lǐng)先，重點投放在好男兒以及超級女聲，步步高、

27、OPPO以及喜之郎主投超級女聲。另外，隆力奇、白大夫主投青年歌手大賽，并使該節(jié)目廣告收入成為亞軍，僅次于超級女聲。從2006年1-9月數(shù)據(jù)看，夢想中國以及全家總動員兩節(jié)目廣告GRP收益最低，超級女聲、星光大道、同一首歌則進入前三強。.-84-全國十大真人秀全國十大真人秀/綜藝節(jié)目分析綜藝節(jié)目分析注：按節(jié)目全國收視排名 4+注：按總花費排名.-85-全國前十大節(jié)目廣告投放漲跌幅全國前十大節(jié)目廣告投放漲跌幅.-86-十大節(jié)目廣告品牌前十大節(jié)目廣告品牌前10排名排名.-87-各節(jié)目投放花費前各節(jié)目投放花費前10品牌及占比例品牌及占比例.-88-超級大贏家與超級女聲超級大贏家與超級女聲GRP收視走勢收

28、視走勢超級大贏家超級大贏家超級女聲超級女聲.-89-非常非常6+1與好男兒與好男兒GRP收視走勢收視走勢非常非常6+1好男兒好男兒.-90-夢想中國與青年歌手大賽夢想中國與青年歌手大賽GRP收視走勢收視走勢夢想中國夢想中國青年歌手大賽青年歌手大賽.-91-全家總動員與同一首歌全家總動員與同一首歌GRP收視走勢收視走勢全家總動員全家總動員同一首歌同一首歌.-92-我型我我型我SHOW與星光大道與星光大道GRP收視走勢收視走勢我型我我型我SHOW星光大道星光大道.-93-品牌廣告投放策略透視品牌廣告投放策略透視此部分內(nèi)容包括：1、全國品牌投放趨勢2、Top10品牌投放花費及同比增幅3、品牌各級電視

29、臺組合策略4、品牌頻道及城市選擇策略5、品牌投放月度變化6、品牌廣告成本及收益第七部分：第七部分：第七部分導(dǎo)讀第七部分導(dǎo)讀因17號令限制廣告時長政策，全國電視在廣告時長趨于飽和的背景下，各品牌減短片長，增加投放次數(shù)，前十大品牌廣告次數(shù)增加17%，遠高出行業(yè)平均10%增幅水平。高露潔廣告平均每次或每秒的單價最高，其次力士、佳潔士、玉蘭油平均每次廣告的價格也在9000元以上。玉蘭油、佳潔士、飄柔、高露潔、護彤、力士、三精、中國移動、黃金搭檔、肯德基；前十大電視廣告品牌中，國際品牌普遍下滑，飄柔、高露潔下滑幅度最大，高達11%，縮短了與本土品牌的競爭距離。在以日化類為主的前十品牌中，廣告投放在第三季度達到最高峰，9月投放力度最為強勁。三精與黃金搭檔削減了在中央臺、省會城市臺的投放，轉(zhuǎn)而以衛(wèi)視投放為主，同比增幅88%、107%。高露潔、力士、中國移動、肯德基廣告向中央臺轉(zhuǎn)移，高露潔表現(xiàn)最明顯，雖然整體下滑11%，但在中央臺投放上，增幅高達106%。中國移動投放總量大幅上升，因成功入股鳳凰衛(wèi)視，其廣告在香港媒體投放上漲196%。 廣告效果：廣告