love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案課件

1、love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案游煙雨處，煙雨處盡是相思。行山水間，山水間皆有愛(ài)戀。 愛(ài)上生活，是一種生活與愛(ài)情的態(tài)度。love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案 LOVELOVE樂(lè)風(fēng)樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)車(chē)主浪漫新體驗(yàn) 主題詮釋主題詮釋愛(ài)上樂(lè)風(fēng)，彰顯生活和愛(ài)情的態(tài)度。愛(ài)上樂(lè)風(fēng)，彰顯生活和愛(ài)情的態(tài)度。 于情人月（于情人月（2月月14日日3月月14日）駕駛愛(ài)車(chē)與愛(ài)人共同體驗(yàn)大型樂(lè)風(fēng)車(chē)友愛(ài)情之旅。日）駕駛愛(ài)車(chē)與愛(ài)人共同體驗(yàn)大型樂(lè)風(fēng)車(chē)友愛(ài)情之旅。love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案 情人月：情人月：20082008年年2 2月月1414日日33月月1414日日l(shuí)

2、ove樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案雪佛蘭領(lǐng)導(dǎo)代表雪佛蘭領(lǐng)導(dǎo)代表 人數(shù)待定人數(shù)待定樂(lè)風(fēng)車(chē)主及潛在車(chē)主樂(lè)風(fēng)車(chē)主及潛在車(chē)主 約約50805080輛車(chē)輛車(chē)媒體記者媒體記者 約約4646人人合合 計(jì)計(jì) 約約110190110190人人love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案 第一站：上海、南京、杭州 第二站：廣州 第三站：成都love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案 第一站：上海樂(lè)風(fēng)車(chē)友、南京樂(lè)風(fēng)車(chē)友、杭州樂(lè)風(fēng)車(chē)友以及三地樂(lè)風(fēng)準(zhǔn)車(chē)主以自駕形式在蘇州集結(jié)。該站活動(dòng)以浪漫、玫瑰、感人、幸福、甜蜜等為活動(dòng)元素，使車(chē)友在駕馭lova過(guò)程中全程體驗(yàn)愛(ài)的真諦。上海南京杭州蘇州車(chē)程2小時(shí)車(chē)程2小時(shí)車(chē)程2小時(shí)分站主題一：

3、歐式情人節(jié)分站主題一：歐式情人節(jié)love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案具體游戲內(nèi)容具體游戲內(nèi)容活動(dòng)一活動(dòng)一：默契大比拼 通過(guò)問(wèn)答，辨析愛(ài)人間的默契程度，累計(jì)積分。活動(dòng)二活動(dòng)二：LOVE&LOVA 講述親身經(jīng)歷的LOVE與LOVA之間的動(dòng)人故事?；顒?dòng)三活動(dòng)三：真心話大冒險(xiǎn) 講出你從未講過(guò)的甜言蜜語(yǔ)，做出你一直想做的事情?；顒?dòng)四活動(dòng)四：玫瑰代表我的心 男生通過(guò)闖關(guān)游戲贏得玫瑰，闖關(guān)越多贏得玫瑰越多，用玫瑰代表愛(ài)情送給自己的心上人。love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案三地車(chē)友集合前往集結(jié)地蘇州午餐分配房間自由活動(dòng)愛(ài)情晚宴早餐前往旅游勝地午餐單身車(chē)友聯(lián)誼合影留念/返程2月16日2月17日l(shuí)o

4、ve樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案分站主題：歐式情人節(jié)分站主題：歐式情人節(jié)分站主題二：都市情人節(jié)分站主題二：都市情人節(jié)第二站：廣州第二站：廣州自駕線路：略自駕線路：略love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案活動(dòng)流程車(chē)友集合前往集結(jié)地浪漫午餐組織活動(dòng)合影留念返程3月1日l(shuí)ove樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案分站主題：歐式情人節(jié)分站主題：歐式情人節(jié)分站主題三：簡(jiǎn)約的浪漫分站主題三：簡(jiǎn)約的浪漫第二站：成都第二站：成都自駕線路：略自駕線路：略love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案活動(dòng)預(yù)告廣告活動(dòng)預(yù)告廣告終端終端- -活動(dòng)告知活動(dòng)告知以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)開(kāi)展：以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)開(kāi)展：1 1、活動(dòng)線上招募、活動(dòng)線上招募2

5、 2、城市自駕之旅活動(dòng)、城市自駕之旅活動(dòng)3 3、產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)、產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)4 4、軟文宣傳、軟文宣傳1 1月下旬月下旬2 2月上旬月上旬前期預(yù)熱前期預(yù)熱吸引關(guān)注2 23 3月月活動(dòng)開(kāi)展活動(dòng)開(kāi)展提升產(chǎn)品認(rèn)知度3 3月中下旬月中下旬后續(xù)傳播后續(xù)傳播續(xù)熱、二次傳播ATLATLBTLBTL部分終端部分終端- -自駕之旅自駕之旅落地活動(dòng)落地活動(dòng)love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案雪佛蘭雪佛蘭中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)當(dāng)?shù)孛襟w當(dāng)?shù)孛襟w車(chē)輛準(zhǔn)備車(chē)輛準(zhǔn)備車(chē)友車(chē)友經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)商n多種渠道邀請(qǐng)車(chē)主n活動(dòng)策劃執(zhí)行n線上炒做n活動(dòng)線上專(zhuān)區(qū)建設(shè)n博客開(kāi)設(shè)n網(wǎng)絡(luò)視頻n呼叫中心銷(xiāo)售跟進(jìn)n車(chē)友俱樂(lè)部宣傳準(zhǔn)備n現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)n準(zhǔn)車(chē)主購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查n

6、個(gè)性化服務(wù)n沿途拍照n寫(xiě)博客love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案活動(dòng)參與車(chē)主線上報(bào)名用戶群發(fā)短信邀請(qǐng)用戶參與本次活動(dòng)呼叫中心在活動(dòng)前最終確認(rèn)參與人員，并清洗出參與活動(dòng)的用戶資料存檔車(chē)主來(lái)源汽車(chē)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)邀約流程邀約流程邀約范圍邀約范圍love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案?jìng)鞑シ绞郊皟?nèi)容：游記為主，結(jié)合媒體特點(diǎn)及選題，配合游記，前沿科技介紹等形式love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案?jìng)鞑シ绞絺鞑シ绞秸搲藲獬醋稣搲藲獬醋龆绦啪珳?zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)短信精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)EDM線上報(bào)名專(zhuān)區(qū)線上報(bào)名專(zhuān)區(qū)呼叫中心呼叫中心活動(dòng)廣告活動(dòng)廣告利用中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)中國(guó)的資源平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位的傳播。形式形式位置位置天數(shù)天數(shù)通欄首頁(yè)一屏待

7、定焦點(diǎn)按鈕首頁(yè)一屏待定焦點(diǎn)圖首頁(yè)一屏待定專(zhuān)題精選文字鏈?zhǔn)醉?yè)專(zhuān)題精選待定焦點(diǎn)圖輪播資訊頻道待定文字鏈接套紅首頁(yè)一屏待定通欄車(chē)型頻道待定活動(dòng)地方版文字鏈接待定按鈕廣告新聞內(nèi)頁(yè)待定專(zhuān)題制作待定置頂帖BBS論壇待定地方版軟性宣傳相關(guān)地方版待定廣告資源安排廣告資源安排love樂(lè)風(fēng)車(chē)主浪漫新體驗(yàn)活動(dòng)執(zhí)行方案負(fù)面新聞保護(hù)負(fù)面新聞保護(hù)項(xiàng)目項(xiàng)目措施措施內(nèi)容內(nèi)容時(shí)間時(shí)間五星級(jí)保護(hù)新聞保護(hù)新聞保護(hù)活動(dòng)期間盡量避免在中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)中出現(xiàn)有關(guān)樂(lè)風(fēng)的負(fù)面新聞報(bào)道，其他媒體發(fā)現(xiàn)后及時(shí)通知商家自活動(dòng)開(kāi)始日期后一年之內(nèi)保護(hù)保護(hù)中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)專(zhuān)人維護(hù)，活動(dòng)期間出現(xiàn)有關(guān)樂(lè)風(fēng)的負(fù)面文章及評(píng)論及時(shí)處理，采取級(jí)別限制，禁止跟貼等措施，其他媒體發(fā)現(xiàn)后及時(shí)通知商家處理博客保護(hù)博客保護(hù)中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)專(zhuān)人監(jiān)測(cè)，活動(dòng)期間出現(xiàn)有關(guān)樂(lè)風(fēng)的負(fù)面文章及評(píng)論及時(shí)處理，其他媒體發(fā)現(xiàn)后及時(shí)通知商家處理并避免在中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)轉(zhuǎn)載love樂(lè)風(fēng)車(chē)主