地產(chǎn)活動千居朝陽二期開盤公關(guān)推廣方案2

1、千居朝陽二期開盤公關(guān)推廣方案送呈：朝陽房產(chǎn)東岳營銷提案：宣雅公關(guān)策劃有限公司時間：2006年7月31日一、推廣背景：Promotedbackground千居朝陽作為城東復(fù)興的標(biāo)志性項目，將提升新城東沙河生活區(qū)的居住品質(zhì)，推出之后受到客戶的熱烈追捧。目前項目的客戶主要是城東換房的客戶以及少量年輕群體的客戶。在整個公關(guān)推廣中需要考慮到這部分客戶的需求。千居朝陽項目目前已經(jīng)進入到二期開盤階段。從一期開始積累了大量的客戶需要消化。目前項目二期排號客戶約300位，推廣目的：Promotedgoal通過開盤公關(guān)推廣展示朝陽房產(chǎn)的企業(yè)形象，通過近距離的公關(guān)推廣讓客戶感受到開發(fā)商對客戶的關(guān)懷，拉近與客戶的距離

2、。提高朝陽房產(chǎn)的美譽度。通過高品質(zhì)的公關(guān)推廣展示千居朝陽項目品質(zhì)，向客戶傳達項目所倡導(dǎo)的激情、生態(tài)、浪漫的生活方式。通過高品質(zhì)的現(xiàn)場活動和現(xiàn)場布置渲染開盤的熱烈氣氛，吸引聚散性人群的關(guān)注，營造人氣十足的開盤效果。通過活動配合銷售工作的開展，緩解客戶情緒，營造良好的客戶等待-喊號-選房的整個銷售流程，促進銷售的增長。3、 推廣關(guān)鍵詞：Keyword品質(zhì)藝術(shù)新穎4、 活動時間：Promotedtime2006年8月5日上午09：0012：005、 推廣地點：Promotedplace千居朝陽項目現(xiàn)場，售樓部外廣場6、 推廣策略：Promotedstrategy本次開盤活動將采用新穎開盤儀式，通過傳

3、統(tǒng)的舞獅、點睛與現(xiàn)代破冰的開盤儀式相結(jié)合，展示項目所傳承的歷史及在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。充分展示項目氣質(zhì)。開盤公關(guān)推廣的重要作用就是維持良好的銷售秩序，我們通過將現(xiàn)場活動與喊號選房進行有機結(jié)合，使銷售大廳的銷售工作能夠快速、高效地進行，協(xié)助銷售目標(biāo)的順利完成。通過現(xiàn)場活動高品質(zhì)的節(jié)目演藝和互動環(huán)節(jié)烘托項目的品質(zhì)。7、 活動策劃指導(dǎo)思想；把握活動總體的宣傳力度，同時把握來賓的感受和來賓對宣傳信息的接受程度，使在活動中給來賓傳播的信息為高效信息，通過設(shè)計精良的項目介紹、氛圍營造對朝陽房產(chǎn)、千居朝陽項目產(chǎn)品形象進行提升，同時加強客戶對朝陽房產(chǎn)及千居朝陽項目的信心，以項目信息發(fā)布為重點，以輕松的形式、雅致

4、的氛圍別樣的感受徹底打動和贏得客戶的信任。8、 推廣內(nèi)容:Promotedcontent1. 來賓簽到：在活動現(xiàn)場入口安排4名身紅色旗袍的禮儀小姐協(xié)助來賓在簽到墻上簽到.醒獅夾道迎賓。禮儀引領(lǐng)來賓進入活動現(xiàn)場休息。2. 來賓休息：來賓入場后進入休息區(qū)入座,服務(wù)員提供飲料服務(wù)，觀看現(xiàn)場節(jié)目.根據(jù)主持人喊號的順序進入銷售大廳選房。3. 產(chǎn)品體驗:現(xiàn)場設(shè)置2面項目介紹噴繪，傳播項目信息,設(shè)立項目信息資料架，讓來賓更深入了解產(chǎn)品.4. 活動開始:主持人開場白,介紹現(xiàn)場的嘉賓及活動主要內(nèi)容，介紹選房流程，感謝各位來賓的光臨。5. 貴賓發(fā)言:主持人邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致辭.介紹項目區(qū)位優(yōu)勢，對于城動發(fā)

5、展的意義，開發(fā)商實力介紹、項目總體信息等。6. 開盤儀式：開盤儀式將采用傳統(tǒng)的舞獅、點睛采青與破冰儀式想結(jié)合的方式。在為醒獅點睛后，參與開盤儀式的嘉賓將在主持人的引領(lǐng)下鑿開冰塊,千居朝陽的LOGCK冰層中顯現(xiàn)，標(biāo)志著項目正式開盤。7. 節(jié)目表演：在活動的節(jié)目表演環(huán)節(jié)我們擬采用:3人電聲提琴組合拉丁舞現(xiàn)代版2胡吶喊組合搖滾樂隊藍調(diào)歌手、內(nèi)場小提琴等節(jié)目.9、 現(xiàn)場布置：Scenearrangement1. 簽到區(qū)：在活動入口右側(cè)設(shè)置2.5M*4M簽到墻一面，安排4名禮儀及工作人員協(xié)助來賓在簽到墻簽到，資料袋，2名禮儀引領(lǐng)來賓進入活動會場。2. 來賓區(qū)：在來賓休息區(qū)設(shè)置椅子200張，禮儀人員為來賓

6、發(fā)放礦泉水及糕點?？蛻粼谛菹^(qū)等待喊號選房。3. 舞臺區(qū)：舞臺區(qū)搭建4.8M*7.2M舞臺一座，舞臺背景設(shè)置為2塊長度不對等的背景噴繪，使整個舞臺背景顯得更富有層次和動感。擺脫以前的呆板的形象，配合煙霧機、泡泡機營造出絢爛多彩、如夢似幻的舞臺效果，為整個活動增添光彩。4. 外圍布置：使用金色金箔對售樓部外樹木進行包裹，渲染活動熱烈氣氛。在休息區(qū)2側(cè)設(shè)置項目介紹噴繪，介紹項目信息，安放項目介紹資料架供來賓取閱項目資料。從停車區(qū)到項目現(xiàn)場設(shè)置2個指示路牌，指引來賓進入活動會場。安排6輛活動宣傳車，張貼開盤慶典的車貼全城巡游，擴大活動影響力。5. 銷售大廳布置：在銷售大廳天花板懸掛綠色波浪形沙幔，使

7、售樓部現(xiàn)場顯的生機昂然，突出項目生態(tài)人居的特征。同時零星懸掛項目形象吊旗幟，烘托售樓部氣氛。十、活動流程：Activeflow活動時間活動內(nèi)容備注09:00所有工作人員到位，再次檢查物料及設(shè)備情況09:0009:30音樂暖場，聚集人氣、舞獅迎賓、客戶陸續(xù)簽®J|內(nèi)場小提琴開始09:3009:35主持人開場09:3509:45舞獅、點睛09:4509:50開盤儀式：禮炮配合09:5009:55領(lǐng)導(dǎo)致詞09:5510:00領(lǐng)導(dǎo)致詞，10:0010:15電聲小提琴組合演奏10:1510:20拉丁舞（牛仔風(fēng)格）10:2010:30來兵互動10:3010:40藍調(diào)英文歌手演唱10:4010:5

8、0四維空間樂隊演奏10:5011:00來兵互動11:0011:10吶喊三人行11:1011:15現(xiàn)代版二胡演奏11:1511:25來兵互動11:2511:30藍調(diào)英文歌手演唱11:3011:40時光機器樂隊演奏11:4011:45拉丁舞（桑巴風(fēng)格）11:4511:50現(xiàn)代版二胡演奏11:50活動結(jié)束備注：主持人每隔10分鐘通報一次已購房客戶的號數(shù)。卜一、貴方需注意事項：needingattention參加活動的來賓的邀請，16日確認發(fā)言嘉賓名單（以打印稿的方式進行確認）現(xiàn)場保衛(wèi)人員的提供（最少5名）召開活動前的協(xié)調(diào)會議，確定領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿活動細則提前一周確認，確保活動的順利進行媒體邀請及媒體紅包、

9、媒體通稿的準(zhǔn)備安排專門工作人員（4名）負責(zé)引導(dǎo)貴賓進入貴賓室，陪同貴賓。準(zhǔn)備千居朝陽宣傳光碟、資料架、資料袋、相關(guān)資料等?；顒佣Y品的確認和發(fā)放。活動場地的提供及審批，活動電源的提供。十二準(zhǔn)備工作計劃工作項數(shù)現(xiàn)場布置類主要工作內(nèi)容舞臺臺背板內(nèi)容及設(shè)計制作確認完成時間8月2日前一方式亙雅設(shè)計、制作備注產(chǎn)品介紹區(qū)內(nèi)容確認8月2日前宜雅設(shè)計、制作噴繪墻配合資料架現(xiàn)場用音響配置及放置位置確認8月3日前租賃貴兵邀請及請柬的發(fā)放8月1日前朝陽房產(chǎn)嘉賓簽到處位置確認8月2日前宜雅設(shè)計、制作簽到墻確認8月2日前宜雅設(shè)計、制作觀眾區(qū)座椅擺放位置及樣式確認8月13日前宜雅及酒店準(zhǔn)備主持人介紹嘉兵及部門用詞內(nèi)容確認8

10、月4日前宜雅準(zhǔn)備開場白及用詞、介紹資料冷餐內(nèi)容確認8月3日前宜雅準(zhǔn)備活動程序類現(xiàn)場工作人員及督導(dǎo)人員確認8月3日前宜雅，作人員宣雅公關(guān)提供現(xiàn)場工作人員5名司儀人員及服裝確認8月2日前宜雅公關(guān)電臺司儀人員配備類禮儀迎賓人員及服裝確認8月2日前宜雅公關(guān)專業(yè)禮儀演出人員簽約8月2日前宜雅公關(guān)節(jié)目表演曲目確認8月1日前宜雅公關(guān)十三、費用預(yù)算：Expensebudget1.物料報價項目說明費用備注舞臺升空氣球的發(fā)布由貴方負責(zé)地毯金箔簽到用品簽®1筆音響禮炮舞臺紿架簽到墻紿架選房簽單流程噴繪紿架舞臺背景噴繪簽到墻噴繪選房簽單流程噴繪拉網(wǎng)展架紗破冰儀式指示牌吊旗椅子太陽傘小計2.人員報價項目說明費

11、用備注禮儀舞獅主持人電聲小提琴藍調(diào)歌手四維空間拉丁舞小提琴現(xiàn)代版二胡吶喊三人行工作人員會場布置工人通訊費交通運輸費小計3.其他費用項目說明費用備注糕點飲料租車費司機費用油費車貼禮品禮品小計4.總價活動費用（物料費用+人員費用）其他費用合計稅費公關(guān)代理費總計十四、危機處理：Crisisprocessing忽然停電：建議準(zhǔn)備備用電纜或備用電源（發(fā)電機），在活動期間安排專業(yè)電工待命，處理突發(fā)電源問題下雨：準(zhǔn)備適量雨傘，裝雨傘用塑料袋等，消除下雨給來賓帶來的不便秩序混亂：建議貴方在活動前與當(dāng)?shù)嘏沙鏊M行充分溝通，隨時處理突發(fā)治安事件。增加保安力量，維持現(xiàn)場秩序醫(yī)療救護：在活動現(xiàn)場安排待命車輛，用于現(xiàn)場

12、由于擁擠、炎熱或其他原因出現(xiàn)健康問題人員的急救附件一：演出人員介紹：主持人伍晉磊介紹：RangeNameTimeRoledirectororothersInformati作品名稱時間角色戲重合作主創(chuàng)人員on說明2003成都新春燈會2003.1主持四川電視臺2004成都新春燈會2004.1主持四川電視臺2004成都首屆酒吧文化節(jié)2004.78主持成都經(jīng)濟電視臺2004成都啤酒節(jié)2004.78主持12005成都新春燈會2005.1主持2005超級女聲2005.7主持、策成都經(jīng)濟電視臺、蒙牛9劃乳業(yè)2005.12主持編輯四川數(shù)字電視商業(yè)演出類：食品一一統(tǒng)一康師傅蒙牛天味集團老成都“溜洋狗”娃哈哈藍劍

13、藍光、服裝類一一德而惠安踏思慕內(nèi)衣阿迪達斯IT類INTELIBMHPAMD聯(lián)想方正三星三諾音響盛大網(wǎng)游SONY、化妝品類一阿迪達斯蝶妝吾諾LOCASES積積仙奴美蓮房產(chǎn)類一一新錦江中海藍光融創(chuàng)汽車類一一東風(fēng)標(biāo)致三菱重工奧克斯、家電手機類一一長虹德意櫥具三星電子海爾電子美的電子、諾基亞三星聯(lián)想迪比特波導(dǎo)、公益活動、晚會類：20022005年成都新春燈會及新春游園會2004年成都首屆酒吧文化節(jié)2005年成都消費節(jié)2005年成都首屆城市沙雕藝術(shù)節(jié)“青苗”計劃心連心回報演出2005年“超級女聲”全省巡回表演賽2005年第八屆成都國際車展2006年成都市新春購物節(jié)2006年都江堰市“放水節(jié)”2006年成

14、都商報車展2006年“真女新聲代”全川選秀電聲小提琴組合成都峨影樂團專業(yè)演員，四川首支電聲小提琴組合，深受小提琴迷的喜愛，演奏風(fēng)格時尚激情；婀娜的身材，幽雅性感的服裝，演出效果極佳。藍調(diào)英文歌手葉語，成都最受歡迎的酒吧歌手之一，廣受音樂愛好者的喜愛。目前已出版?zhèn)€人專輯。樂隊四維空間北京知名樂隊，曾多次參加大型文藝演出，并與今年發(fā)行首張專集，演繹重金屬、朋克、搖滾音樂，音樂非常有震撼力和凝聚力。吶喊三人行著名方言喜劇演員，巴蜀笑星成員，其演出廣受四川人民的喜愛，曾多次參加大型文藝演出，其代表作品詼諧版天鵝湖幻影魔術(shù)拉丁舞拉丁舞歷史悠久，激情、浪漫而又富有活力，受到國際性廣泛推崇和喜愛。本次演出者為全國拉丁舞大賽獲獎選手，多次參加大型比賽及演出，經(jīng)驗豐富，對拉丁舞恰恰、牛仔、桑巴風(fēng)格均有不俗造詣現(xiàn)代版二胡表演者為由四川省音樂學(xué)院打造的錦城絲管女子蜀樂”成員，這個川版女子樂坊”以西部民族音樂為突破口，是一個把民族音樂與流行元素相結(jié)合的樂隊，川版女子樂隊”的