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文檔簡介

1、模塊一 明確市場調(diào)研流程一、教學目的 最終目的：能了解市場調(diào)研任務過程。最終目的：能了解市場調(diào)研任務過程。 促成目的：促成目的： 1能知曉課程評分規(guī)范能知曉課程評分規(guī)范 ； 2能知曉本課程工程實訓報告的相關要求能知曉本課程工程實訓報告的相關要求 ； 3能了解營銷謀劃的根本框架；能了解營銷謀劃的根本框架； 4能了解市場調(diào)研任務過程。能了解市場調(diào)研任務過程。1 1知曉課程評分規(guī)范知曉課程評分規(guī)范 ；2 2知曉本課程工程實訓報告的相關要求知曉本課程工程實訓報告的相關要求 ；3 3了解營銷謀劃的根本框架；了解營銷謀劃的根本框架；4 4了解市場調(diào)研任務過程。了解市場調(diào)研任務過程。二、任務義務4三、市場調(diào)

2、研與分析的流程三、市場調(diào)研與分析的流程 由低到高六個工程由低到高六個工程四、典型案例與分析“環(huán)球牌保健服飾市場調(diào)查總結報告環(huán)球牌保健服飾市場調(diào)查總結報告五、工程義務 從課程網(wǎng)站了解課程的整從課程網(wǎng)站了解課程的整體設計，熟習市場調(diào)研流程。體設計，熟習市場調(diào)研流程。 六、實際知識考核規(guī)范v工程課程評分規(guī)范8工程實際操作是課程的中心v工程實訓報告9七、實際知識一、市場調(diào)研是什么？v流派1：市場調(diào)研是指對與營銷決策相關的數(shù)據(jù)進展方案、搜集和分析并把分析結果用于營銷決策的過程 。也有人以為市場調(diào)研是一種經(jīng)過信息將消費者，顧客和公眾與營銷者銜接起來的職能。是確定顧客和潛在顧客需求和需求的關鍵管理工具。11他的市場調(diào)研，圍繞上述目地展開嗎？他的市場調(diào)研，圍繞上述目地展開嗎？市場調(diào)研是什么？v流派2：市場調(diào)研是運用科學的方法，系統(tǒng)地搜集和分析有關營銷問題和相關信息，以協(xié)助企業(yè)營銷管理人員處理營銷管理決策中的問題。12市場調(diào)研的定義市場調(diào)研的定義營銷謀劃的根本框架營銷謀劃的根本框架問題與時機問題與時機制定營銷目的制定營銷目的確定目的市場確定目的市場營銷定位：產(chǎn)品、營銷定位：產(chǎn)品、包裝、效力和廣包裝、效力和廣告等告等營銷組合戰(zhàn)略：產(chǎn)品、營銷組合戰(zhàn)略：產(chǎn)品、定價、渠道和促銷定價、渠道和促銷營銷預算及投資效益分析營銷預

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