廣告媒介的類(lèi)型和特征

1、廣告媒介的類(lèi)型和特征廣告媒介的類(lèi)型和特征廣告媒介的類(lèi)型：一、按媒介的傳播規(guī)模：1、大眾傳播媒介：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。2、 其他傳播媒介：受眾范圍及請(qǐng)?jiān)V求目標(biāo)有限，如信函、傳單、包裝紙、櫥窗等。二、按廣告媒介的功能：1、視覺(jué)媒介：以形體引起傳播對(duì)象注意的媒介 ，如報(bào)紙、雜志、招貼、路牌、傳單、產(chǎn)品 說(shuō)明書(shū)、廣告信函、訂單等。2、 視覺(jué)傳媒：以聲音引起人們的注意，如無(wú)線(xiàn)廣播、電話(huà)、錄音、廣播宣傳車(chē)等。3、視聽(tīng)兩用媒介：以語(yǔ)言（聲音）、形象（文字、圖像）、動(dòng)作等綜合效能傳播手段向人 們傳遞信息的媒介，如電視、電影等。三、按廣告媒介的表現(xiàn)形式： 1、印刷媒介：報(bào)紙、雜志、年鑒、廣告函件、

2、訂購(gòu)單、商品目錄等。2、電子媒介：廣播、電視等。3、戶(hù)外媒介：海報(bào)、路牌、布告牌、招貼、霓虹燈、廣告車(chē)、模型、飛艇、飛機(jī)、車(chē)廂、 旗幟等。4、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒介 (POP point of purchase ):櫥窗、店內(nèi)海報(bào)等。四、按媒介傳播內(nèi)容：1、 綜合性媒介：同時(shí)能傳播多種信息內(nèi)容的廣告媒介。2、 單一性媒介：只能傳播某一種或某一方面信息的廣告媒介。五、按媒介與廣告主的關(guān)系：1、 間接媒介：指廣告主通過(guò)租賃、購(gòu)買(mǎi)等方式間接利用的媒介 。2、 專(zhuān)用媒介：廣告主能直接利用的廣告媒介，如包裝紙、訂單、廣告信函、霓虹燈等。六、根據(jù)發(fā)布時(shí)間：1、長(zhǎng)期媒介。2、短期媒介。七、根據(jù)覆蓋范圍：1、全球性媒介

3、：報(bào)紙、電視、廣播。2、地區(qū)性媒介。報(bào)紙、電視、廣播。3、全球性媒介：衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)等。廣告媒介的特征：一、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)：報(bào)紙：這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設(shè)計(jì)新穎的廣告必然會(huì)引起讀者的關(guān)注。在報(bào) 紙上刊登廣告有著自身的特點(diǎn)1、廣泛性 報(bào)紙種類(lèi)很多 ： 發(fā)行面廣 、 閱讀者多 。所以報(bào)紙上既可刊登生產(chǎn)資料類(lèi)的廣告 也可刊登 生活資料的廣告 ； 既可刊登醫(yī)藥滋補(bǔ)類(lèi)廣告 也可刊登文比藝術(shù)類(lèi)廣告等 ?？捎煤诎讖V告 。 也可套紅和彩印 內(nèi)容形式是很豐富的 。2、快速性報(bào)紙的印刷和銷(xiāo)售速度非?？?。 第一天的設(shè)計(jì)稿第二天就能見(jiàn)報(bào) 并且不管是寒冬酷 暑 還是刮風(fēng)下雨都能送到讀者手中 、所以能適合于時(shí)間性

4、強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告 。 諸如展銷(xiāo) 、展覽 、 勞務(wù) 、 慶祝 、航運(yùn) 、 通知等 。3、連續(xù)性正因?yàn)閳?bào)紙每日發(fā)行 具有連續(xù)性 ，廣告利用這一點(diǎn) ， 可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性 。吸引 讀者加深印象 。A 采用在不同時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法在讀者的腦海里 不斷加深印象 ，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi) 。B 采用同一版式 宣傳商品的優(yōu)越性 但每次的側(cè)重點(diǎn)有所不同 使讀者深感貼切 。 如太陽(yáng)神廣告針對(duì)全家人的健康 、兒童的健康 、胃病患者的健康 設(shè)計(jì)出 “太陽(yáng)神 、 吸收 好 自然更健康 ！”的大標(biāo)題和固定的構(gòu)圖 ， 而在副標(biāo)題和廣告攝影上根據(jù)不同的對(duì)象設(shè)計(jì) 不同的 內(nèi)容 。C 同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見(jiàn)面既

5、能調(diào)動(dòng)其好奇心 又會(huì)不斷加深印象 。杭州第二中藥廠(chǎng)在 “寧心寶 ”的廣告宣傳中 ，第一天推出一個(gè) “心”字第二天添上 藥名和廠(chǎng)名 。 第三天才完整地出現(xiàn)全部形象 。4、經(jīng)濟(jì)性由于報(bào)紙本身的新聞報(bào)導(dǎo) 、 學(xué)術(shù)研究 、文化生活 、市場(chǎng)信息具有吸引力 給廣告引來(lái)了讀者 所以報(bào)紙廣告要在文字的海洋中形成個(gè)性 讓讀者的目光多停留一會(huì)兒 ，從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運(yùn)用黑白構(gòu)成的設(shè)汁，無(wú)疑會(huì)相 對(duì)方便且經(jīng)濟(jì)。根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性做到針對(duì)性強(qiáng)形象突出 主題。二、雜志廣告設(shè)計(jì)：雜志與報(bào)紙一樣，其共同點(diǎn)是具有普及性和專(zhuān)業(yè)性 。但就整體而言它比報(bào)紙針對(duì)性 要強(qiáng)它具

6、有社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、文化教育等等 種類(lèi)，還有針對(duì)不同年齡、不同性別的雜志，可以說(shuō)是分門(mén)別類(lèi)，非常豐富。雜志廣告沒(méi) 有報(bào)紙那樣的快速性、廣泛性、經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)越性，然而它有著自己的特占1、選擇性各類(lèi)雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。通過(guò)雜志發(fā)布廣告。能夠有目的針對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)和消費(fèi)階層 減少無(wú)目的性的浪費(fèi)。2、優(yōu)質(zhì)性雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁(yè)版，以及內(nèi)文插頁(yè)。以彩色畫(huà)頁(yè) 為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果 ，具有很高的欣賞價(jià)值。雜志廣告 面積較大，可以獨(dú)居一面甚至可以連登幾頁(yè)，形式上不受其它內(nèi)容的影響 盡情發(fā)揮， 能夠比

7、較詳細(xì)地作商品的內(nèi)容介紹 。3、多樣性雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語(yǔ)、 目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁(yè)、跨頁(yè)、或采用半頁(yè)做廣告；可連續(xù)登載；還可附上 藝術(shù)欣賞性高的插頁(yè)、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力 的同時(shí)潛移默化地接受了廣告信息。并通過(guò)雜志的相互傳閱，壓在臺(tái)板下、貼在墻上的插頁(yè)經(jīng)常被觀(guān)摩 ，不斷發(fā)揮廣告的作用。正因?yàn)殡s志廣告表現(xiàn)力豐富讀者閱 讀視覺(jué)距離短?？梢蚤L(zhǎng)時(shí)間靜心地閱讀所以雜志廣告，無(wú)論其形式和內(nèi)容上都要仔細(xì)推 敲。以求藝術(shù)性較高內(nèi)容較為具體的畫(huà)面出現(xiàn)。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。三、電視媒體廣告特

8、點(diǎn)：電視媒體的傳播范圍是相當(dāng)廣泛的，在電視跨入太空傳播時(shí)代更是如此。從世界范圍 看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺(tái)或某一具體的電視 欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對(duì)狹窄的 。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時(shí)也就衍生出傳播對(duì)象構(gòu)成的復(fù)雜性。不論性別，年齡，職業(yè)，民族，修養(yǎng)等，只要看電視都會(huì)成為電視媒體的傳播對(duì)象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對(duì)象針對(duì)性不強(qiáng) 訴求對(duì)象不準(zhǔn)確。一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播可吸引全球數(shù)十億的電視觀(guān)眾，其廣告信息并讀性是相當(dāng)高的。但隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，有線(xiàn)電視的發(fā)展以及電視頻道的增多，同時(shí)INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展，使得更多的人離開(kāi)電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀(guān)眾，降低了電視的并讀性。電視廣告由于視聽(tīng)形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費(fèi)者留下深刻印象，并易 于記憶而注意率最高。但不同電視臺(tái)，同一電視臺(tái)不同時(shí)段的注意率又有差異 ，在具體選 擇媒體時(shí)還應(yīng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行具體分析和選擇。1、感染力從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來(lái)分析，廣告信息借助于電視媒體，通過(guò)各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對(duì) 于消費(fèi)者的影響高于其