V網(wǎng)絡(luò)電視李錦記跨年演唱會(huì)深傳播營(yíng)銷(xiāo)策劃案例

1、PPTV網(wǎng)絡(luò)電視-李錦記跨年演唱會(huì)深度傳播案例背景：跨年晚會(huì)是各大電視臺(tái)爭(zhēng)奪收視率的重要陣地，把握迎接新一年前的三小時(shí)，成為電視臺(tái)吸金的關(guān)鍵。而PPTV網(wǎng)絡(luò)電視繼通過(guò)2011快女24小時(shí)互動(dòng)真人秀開(kāi)啟業(yè)內(nèi)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的典范之后，再下一城，與強(qiáng)勢(shì)媒體湖南衛(wèi)視達(dá)成合作，推出芒果跨年晚會(huì)之PPTV網(wǎng)絡(luò)電視24小時(shí)直播秀節(jié)目，進(jìn)一步深化網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容，刷新媒體收視時(shí)代的紀(jì)錄。百年老字號(hào)食品品牌李錦記看準(zhǔn)契機(jī)，入駐PPTV網(wǎng)絡(luò)電視跨年項(xiàng)目，將自身品牌調(diào)性與跨年氛圍相結(jié)合，聯(lián)合PPTV網(wǎng)絡(luò)電視巧妙打造李錦記愛(ài)用味道表達(dá)吧-2012讓我們年在一起跨年專(zhuān)區(qū)，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌最大化曝光，并加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

2、市場(chǎng)挑戰(zhàn)：通過(guò)專(zhuān)區(qū)的主題與調(diào)性設(shè)計(jì)使品牌形象與跨年精準(zhǔn)結(jié)合，同時(shí)利用各個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌最大化曝光，并通過(guò)一系列線上線下互動(dòng)、植入、活動(dòng)來(lái)使產(chǎn)品形象深入人心，三者需要在短短27小時(shí)內(nèi)完美合一地實(shí)現(xiàn)，這是整個(gè)傳播過(guò)程的挑戰(zhàn)。投放亮點(diǎn)：1.高精準(zhǔn)度選擇PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的跨年直播作為投放平臺(tái)，集中而精準(zhǔn)地抓住女性、家庭用戶2.高關(guān)聯(lián)度a.準(zhǔn)確選擇跨年作為品牌投放時(shí)機(jī)，新年的幸福美好氣氛與品牌形象協(xié)調(diào)一致b.將產(chǎn)品特性巧妙融入PPTV跨年主題愛(ài)，用味道表達(dá)吧，使產(chǎn)品形象在整個(gè)項(xiàng)目活動(dòng)中深入人心3.高曝光率a品牌獨(dú)占PPTV跨年專(zhuān)區(qū)直播資源，短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大化曝光b多終端展示，包括網(wǎng)頁(yè)端、客戶端、移動(dòng)終端，

3、擴(kuò)大目標(biāo)人群覆蓋c巧妙線下植入，包括PPTV跨年演播室產(chǎn)品演示，以及明星口播愛(ài)，用味道表達(dá)吧dPPTV直播李錦記外灘跨年倒計(jì)時(shí)，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)播放的強(qiáng)大宣傳效果4.高互動(dòng)性將產(chǎn)品特性有效植入品牌跨年互動(dòng)活動(dòng)，在直播、游戲、微博等與網(wǎng)友暢談酸甜苦辣廣告目標(biāo)：短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌最大化曝光產(chǎn)品深度展示，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知核心創(chuàng)意：PPTV再次聯(lián)手湖南衛(wèi)視網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，獨(dú)家24小時(shí)直播湖南衛(wèi)視跨年，并實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)首次多終端直播跨年，倚靠豐富的直播平臺(tái)資源和多終端覆蓋優(yōu)勢(shì)，為品牌深度傳播提供了獨(dú)一無(wú)二的廣闊空間，由此PPTV為李錦記品牌度身打造了由網(wǎng)頁(yè)端到多終端、由專(zhuān)區(qū)到微博、由線上到線下的多線交叉整合傳播方案。實(shí)施過(guò)程：1、李錦記獨(dú)占PPTV跨年直播資源，最大品牌曝光李錦記-PPTV跨年專(zhuān)題頁(yè)李錦記-PPTV跨年直播頁(yè)李錦記-十大衛(wèi)視跨年直播頁(yè)2、多終端展示，擴(kuò)大李錦記目標(biāo)人群覆蓋網(wǎng)頁(yè)端-首頁(yè)焦點(diǎn)圖客戶端-首頁(yè)焦點(diǎn)圖Pad端-首頁(yè)大幻燈軟性logo3、線上互動(dòng)-李錦記酸甜苦辣說(shuō)出愛(ài)，關(guān)聯(lián)微博活動(dòng)酸甜苦辣說(shuō)出愛(ài)，參與人數(shù)13451酸甜苦辣表達(dá)愛(ài)，參與人數(shù)327453搶座位，參與人數(shù)24532跨年專(zhuān)區(qū)有獎(jiǎng)問(wèn)卷4、線下植入PPTV跨