服裝品牌企劃ppt課件

1、課程名稱：服裝品牌運作策劃人：江山峰班級：xd12O7指導老師：丁穎完成日期：2019/12/29PrincessPrincess品牌運作品牌運作策劃策劃品牌名稱：Princess品牌logo1、市場環(huán)境分析2、品牌構(gòu)成分析3、13-14秋冬服裝設計4、營銷策略分析5、資金預算1 1市市場場環(huán)環(huán)境境分分析析市場背景分析：市場背景分析： 1 1、國內(nèi)童裝市場消費潛力巨大，童裝、國內(nèi)童裝市場消費潛力巨大，童裝 品牌競爭激烈；品牌競爭激烈； 2 2、中等收入群體是童裝消費主體，中、中等收入群體是童裝消費主體，中 檔童裝市場尚不飽和；檔童裝市場尚不飽和； 3 3、大童服裝、大童服裝12121616歲斷

2、檔嚴重；歲斷檔嚴重；4 4、國內(nèi)童裝設計水平與產(chǎn)品質(zhì)量有待、國內(nèi)童裝設計水平與產(chǎn)品質(zhì)量有待 提高；提高；5 5、國內(nèi)童裝市場品牌營銷手段多樣，、國內(nèi)童裝市場品牌營銷手段多樣， 但仍有發(fā)展余地。但仍有發(fā)展余地。目標市場設定：目標市場設定：1 1我們的品牌細分目標市場人群定為我們的品牌細分目標市場人群定為5 5歲的中、大女童?？商钛a市歲的中、大女童。可填補市場空缺，盡量避免和其他品牌雷同，場空缺，盡量避免和其他品牌雷同，減少競爭；減少競爭；2 2以生產(chǎn)中檔童裝為主，少量生產(chǎn)高以生產(chǎn)中檔童裝為主，少量生產(chǎn)高檔童裝，檔童裝， 保證品牌形象及獲取穩(wěn)定的保證品牌形象及獲取穩(wěn)定的收益；收益；3 3為提高我們

3、的童裝品牌性價比，使為提高我們的童裝品牌性價比，使之與其他品牌相比有競爭優(yōu)勢，除了之與其他品牌相比有競爭優(yōu)勢，除了精心選擇面料外，我們將重視面料的精心選擇面料外，我們將重視面料的后整理加工及成品服裝的質(zhì)量；后整理加工及成品服裝的質(zhì)量； 4 4、因為中童比較活躍，運動量大，故、因為中童比較活躍，運動量大，故我們在品牌設計時要考慮服裝的寬松我們在品牌設計時要考慮服裝的寬松度及牢度；度及牢度；5 5、大童已進入青春期，有從眾心理，、大童已進入青春期，有從眾心理，會考慮美觀性與流行性。會考慮美觀性與流行性。 2 2品品牌牌構(gòu)構(gòu)成成分分析析品牌名稱：品牌名稱：Princess (Princess (小公

4、主小公主) ) 品牌特征：品牌特征：PrincessPrincess塑造的是個塑造的是個 性、時髦、浪漫、高性、時髦、浪漫、高 雅的都市小女孩形象雅的都市小女孩形象 品牌理念：品類豐富，搭配靈活品牌理念：品類豐富，搭配靈活 展現(xiàn)時尚浪漫的都市展現(xiàn)時尚浪漫的都市 風采，為已有自我著風采，為已有自我著 裝意識的裝意識的12121515歲新歲新 生代都市女孩編織一生代都市女孩編織一 個屬于她們的公主夢個屬于她們的公主夢品牌標志品牌標志品牌吊牌：品牌吊牌：品牌吊牌效果圖品牌吊牌效果圖品牌手提袋效果圖品牌手提袋效果圖PrincessPrincess 13/14 13/14秋冬系列秋冬系列品牌定位：品牌定

5、位：12121515歲新生代都市歲新生代都市 女孩；每一位追求時女孩；每一位追求時 尚，注重孩子個性展尚，注重孩子個性展 現(xiàn)的父母現(xiàn)的父母 設計風格：時髦、高雅、浪漫而設計風格：時髦、高雅、浪漫而 不繁復；采用平衡稚不繁復；采用平衡稚 氣與成熟的設計手法氣與成熟的設計手法材料選擇：選取不含任何有害物材料選擇：選取不含任何有害物 質(zhì)的面輔料，質(zhì)的面輔料， 并注重并注重 吸濕性、吸濕性、 透氣性、柔透氣性、柔 軟性、保暖性等功能軟性、保暖性等功能洗練的洗練的優(yōu)雅的優(yōu)雅的浪漫的浪漫的民族的民族的鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村的活潑的活潑的男性化的男性化的現(xiàn)代的現(xiàn)代的品牌風格傾向圖：品牌風格傾向圖：商品構(gòu)成，面料比例及價

6、格表商品構(gòu)成，面料比例及價格表商品號型尺碼列表商品號型尺碼列表 ： 備注：長銷款是指的服裝的基本廓型備注：長銷款是指的服裝的基本廓型, ,內(nèi)部結(jié)構(gòu)內(nèi)部結(jié)構(gòu), ,裝飾和面料等根據(jù)每年的流行預裝飾和面料等根據(jù)每年的流行預測發(fā)生變化。測發(fā)生變化。 313-313-1414秋秋冬服冬服裝設裝設計計品牌總體設計概述：吻合品牌風格定位，品牌總體設計概述：吻合品牌風格定位， 用多種設計手法實現(xiàn)用多種設計手法實現(xiàn) 品牌自身的風格特點，品牌自身的風格特點，廓形與細部結(jié)構(gòu)設計：廓形與細部結(jié)構(gòu)設計：基本廓型：基本廓型：細部特征：細部特征：泡泡袖 抽褶 荷葉邊 蝴蝶結(jié) 13-14秋冬系列愛麗絲的仙境產(chǎn)品企劃：秋冬系列

7、愛麗絲的仙境產(chǎn)品企劃：色彩企劃：依據(jù)國際流行趨勢，綜合考慮國內(nèi)消色彩企劃：依據(jù)國際流行趨勢，綜合考慮國內(nèi)消費環(huán)境，費環(huán)境， 制定制定Princess13-14秋冬基本色系如下：秋冬基本色系如下： 面料企劃：針對保暖舒適、安全性要求，以及顧客反饋、面料企劃：針對保暖舒適、安全性要求，以及顧客反饋、 成本計算等因素的考慮，制定出成本計算等因素的考慮，制定出Princess06- 07秋冬系列愛麗絲的仙境面料實施方案如下：秋冬系列愛麗絲的仙境面料實施方案如下：燈心絨燈心絨印花棉織物印花棉織物羊毛混紡羊毛混紡針織物針織物混紡織物混紡織物棉織物棉織物款式企劃：款式企劃：4 4銷銷售售策策略略分分析析服裝

8、品牌銷售策略的決策流程：服裝品牌銷售策略的決策流程： 服裝銷售策略服裝銷售策略銷售渠道及場所選擇銷售渠道及場所選擇促銷策略促銷策略零售促銷策略零售促銷策略 導購待客服務導購待客服務 視覺促銷企劃視覺促銷企劃 促銷策略促銷策略 ：1 1 開學前一星期和六一節(jié)進行展銷，開學前一星期和六一節(jié)進行展銷，特賣特賣 活動；活動； 2 2 贊助少兒節(jié)目，舉辦百科小問答贊助少兒節(jié)目，舉辦百科小問答比賽；比賽； 3 3 六一兒童節(jié)舉辦畫展和少兒時裝六一兒童節(jié)舉辦畫展和少兒時裝表演。表演。 店面設置及櫥窗展示：店面設置及櫥窗展示：以粉色和白色作為店面的主色調(diào)，以粉色和白色作為店面的主色調(diào)，以便達到與品牌風格相吻合

9、的感以便達到與品牌風格相吻合的感覺；商品擺放區(qū)域以不同色系劃覺；商品擺放區(qū)域以不同色系劃分；給顧客留有較大活動空間。分；給顧客留有較大活動空間。5 5財務預算財務預算銷售預算銷售預算銷售預算是整個預算的編制起點，其他預銷售預算是整個預算的編制起點，其他預算的編制都是以銷售預算作為基礎的。算的編制都是以銷售預算作為基礎的。加工成本預算加工成本預算 生產(chǎn)預算是在銷售預算的基礎上編制的，由于公司生生產(chǎn)預算是在銷售預算的基礎上編制的，由于公司生產(chǎn)采用外包，因此我們首先預算加工成本，加工成本也根產(chǎn)采用外包，因此我們首先預算加工成本，加工成本也根據(jù)品類構(gòu)成比例，采用加權(quán)法，計算加權(quán)加工成本。據(jù)品類構(gòu)成比例

10、，采用加權(quán)法，計算加權(quán)加工成本。成本預算成本預算產(chǎn)品成本構(gòu)成產(chǎn)品成本構(gòu)成加工成本費用21%銷售費用25%管理費用54%加工成本費用 加工成本費用 銷售費用 銷售費用 管理費用 管理費用 財務報表財務報表 利潤表利潤表p銷售收入的數(shù)據(jù)來自銷售預算；銷售收入的數(shù)據(jù)來自銷售預算；p銷售成本的數(shù)據(jù)來自產(chǎn)品成本預銷售成本的數(shù)據(jù)來自產(chǎn)品成本預算；算；p毛利是銷售收入與總成本的差值；毛利是銷售收入與總成本的差值；p利息數(shù)據(jù)，公司在創(chuàng)辦初期向銀利息數(shù)據(jù)，公司在創(chuàng)辦初期向銀行借款行借款50萬，因此：利息萬，因此：利息50*10；（利率為；（利率為10）；）；p所得稅為稅前利潤的所得稅為稅前利潤的33。73190.8凈利潤凈利潤36049.2所得稅所得稅33%）109240稅前利潤總額稅前利潤總額109240毛利毛利-50000利息利息10%）746000管理費用管理費用1024002加工成本加工成本2338000銷售成本銷售成本4267242銷售收入銷售收入金金 額元）額元）項項 目目財務報表財務報表 與與 負債表負債表2729538負債和權(quán)負債和權(quán) 總額總額150000固定資產(chǎn)總固定資產(chǎn)總值值500000長期負債長期負債2000000流動負債總流動負債總額額5000000流動資產(chǎn)總流動資產(chǎn)總額額36000應計稅金