優(yōu)秀廣告詞賞析

1、優(yōu)秀廣告詞賞析聯(lián)想:人類失去聯(lián)想,世界將會怎樣聯(lián)想的這個廣告,不光是在IT行業(yè),即使在整個品牌廣告領(lǐng)域,也絕對是氣勢不凡的廣告語。在這句廣告語里,“聯(lián)想”是泛義的,可以是和人類發(fā)展密切相關(guān)的“聯(lián)系”、“想象”之類;而以“失去會怎樣”這樣一種假設(shè)反問的形式,更加暗示受眾“聯(lián)想”對人類的重要性。結(jié)合前面的“聯(lián)想電腦”和畫面播放,這時的“聯(lián)想”就成了狹義的,專指“聯(lián)想”品牌。不同“聯(lián)想”含義的暗合,使受眾產(chǎn)生“聯(lián)想電腦對(我們生活的世界也是很重要的!”這種“移花接木”類型的廣告詞對于提升大眾心目中的品牌形象比較有效。在配上那一組擁有猩猩、森林的象征著全系列溝通的電視廣告也一直讓人記憶深刻!諾基亞:科

2、技以人為本來自芬蘭首都赫爾辛基的一個小鎮(zhèn)的通訊品牌諾基亞,最終能成為一個世界移動通訊巨人,這句廣告語起到了很大的作用?！翱萍家匀藶楸尽笔侵Z基亞的品牌核心價值。它是諾基亞在品牌傳播中始終如一的理念,向消費者傳遞諾基亞時時處處為消費者著想的精神使用戶充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣與方便,獲得成就、時尚、個性等難忘的體驗。在這句廣告理念的引導(dǎo)下,諾基亞逐漸成為一個科技領(lǐng)先、有個性、充滿人性化的品牌;一個勇于創(chuàng)新,頗具品位、時尚和生活情趣的品牌。一步一個腳印,諾基亞最終成就王圖霸業(yè)。網(wǎng)易:網(wǎng)聚人的力量人的力量是有限的,網(wǎng)絡(luò)的力量是無限的。網(wǎng)易的廣告詞“網(wǎng)聚人的力量”可以說是在是相當(dāng)正確的?；ヂ?lián)網(wǎng),

3、就是一種“網(wǎng)聚人的力量”的有力工具?！熬W(wǎng)易,網(wǎng)聚人的力量”這句廣告詞在當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)最紅火的時候通過電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等等媒體傳遍了全中國的大街小巷,許多IT精英們也真的都紛紛的奔向網(wǎng)易。這句廣告詞也是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告語中的經(jīng)典之作。中國移動:溝通從心開始一個十二三歲的小女孩拿出手機,撥通了離她很遠的爺爺?shù)碾娫?然后畫外音徐徐升起“中國移動,溝通從心開始”。這感人的場面,可能也是國人第一次知道原來電信企業(yè)也會做廣告,而且廣告能做得如此感人。也正因為如此,“溝通從心開始”的中國移動一躍成為了全球最大的移動網(wǎng)絡(luò)運營商。IBM:沒有不做的小生意,沒有解決不了的大問題。No business too

4、 small, no problem too big.| 在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時,提出這一頗具煽動性的口號,希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè),而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè),進入電子商務(wù)時代,IBM正在將這一角色實現(xiàn),扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。贏海威:中國人離信息高速公路還有多遠?向北1500米。1996年深秋的一天,北京白頤路口豎起了一面碩大的牌子,上面寫著:“中國人離信息高速公路還有多遠?向北1500米?！鼻胺较虮?500米,就是瀛海威的網(wǎng)絡(luò)科教館。說起瀛海威,很多年輕的網(wǎng)民可能不知情,但是“想當(dāng)年”,瀛海威曾是一面標(biāo)志性的大旗,一家名聲曾經(jīng)如日中天的互

5、聯(lián)網(wǎng)先鋒企業(yè)。張樹新為瀛海威打出的這句廣告語,其口氣之大、膽色之壯,一夜之間便令瀛海威在中關(guān)村地區(qū)迅速揚名。說不清是這句廣告語成就了瀛海威,還是瀛海威成就了這句廣告語,反正這句廣告語已經(jīng)成為很多人對早期中國互聯(lián)網(wǎng)的一個經(jīng)典記憶,說起來樂此不彼。百度:百度一下,你就知道世界搜索引擎的發(fā)展,一直靠的是口碑相傳,百度也是如此。百度一直低調(diào),依靠網(wǎng)民口碑相傳,百度贏得了今日的輝煌!從“有問題百度一下”到“百度一下,你就知道”,百度7年風(fēng)雨,改變了人們的生活習(xí)慣?！鞍俣纫幌?你就知道”,成了數(shù)億萬網(wǎng)民們每天都要做的事!隨著百度的這句廣告語迅速流傳開來,百度的品牌也更加深入人心。戴爾:美國貨,本土價“美國

6、貨,本土價”,戴爾的這句廣告語除了向大家傳遞其品牌是來自美國以外,還體現(xiàn)了DELL優(yōu)秀的品質(zhì)和平易近人的價格。這句廣告與平實、簡練,卻很實用。華碩:華碩品質(zhì),堅如磐石華碩剛來大陸市場時,是以板卡廠家的面目出現(xiàn)的。華碩主板由于出貨量大,品質(zhì)可靠,迅速就成了“高品質(zhì)”的代名詞?！叭A碩品質(zhì),堅如磐石”,這是華碩的一句廣告語,也代表了華碩電腦的一種理念,一種把質(zhì)量放在第一位的信念。可以說,很多用戶都是沖著這句廣告語開始有了購買沖動的。雀巢咖啡:味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語,也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠,瑯瑯上口,因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出,正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全

7、球征集新廣告語時,發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典,所以就永久地保留了它。麥?zhǔn)峡Х?滴滴香濃,意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌,麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同,麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合品咖啡時的那種意境,同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來,同樣經(jīng)得起考驗。麥?zhǔn)峡Х?好東西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M入臺灣市場推出的廣告語,由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場,那句廣告語又已經(jīng)深入人心,麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?把咖啡與友情結(jié)合起來,深得臺灣消費者的認(rèn)同,于是麥?zhǔn)暇晚樌M入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?就想起與朋友分享的感覺,這種感覺的確很好。M&M巧克

8、力:只溶在口,不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經(jīng)典,流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。IBM:四海一家的解決之道在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時,提出這一頗具煽動性的口號,希望它不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè),而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進入電子商務(wù)時代,IBM正在將這一角色實現(xiàn),扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色?？煽诳蓸?永遠的可口可樂,獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài),似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次,而

9、且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語,但還是這句用得時間最長,最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。百事可樂:新一代的選擇在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場,把自己定位為新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位,創(chuàng)造了一個市場,這句廣告語居功至偉。大眾甲克蟲汽車:想想還是小的好六十年代的美國汽車市場是大型車的天下,大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場,伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲,提出“think small”的主張,運用廣告的力量,改變了美國人的觀念,使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點。從此

10、,大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳,直到日本汽車進入美國市場。耐克:just do it(要做就做耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng),迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài),要做就做,只要與眾不同,只要行動起來。然而,隨著喬丹的退役,隨著just do it改為“I dream”,耐克的影響力逐漸式微。諾基亞:科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的,但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。事實證明,諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理,真正體現(xiàn)了以人為本的理念

11、,因此,口號才喊得格外有力,因為言之有物。德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受之所以夠得上經(jīng)典,在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠,想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受,把語言的力量發(fā)揮到極致。戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠,一顆永流傳事實證明,經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,這的確是最美妙的感覺?？逻_:串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商,柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容,柯達更多地把拍照片和美好生活

12、聯(lián)系起來,讓人們記住生活中那些幸福的時刻,因此請用柯達膠卷,這正是柯達想要的。山葉鋼琴:學(xué)琴的孩子不會變壞這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語,它抓住父母的心態(tài),采用攻心策略,不講鋼琴的優(yōu)點,而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度,吸引孩子父母。這一點的確很有效,父母十分認(rèn)同山葉的觀點,于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。人頭馬XO:人頭馬一開,好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受得起,因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺,因此人頭馬給你一個希望,只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”,誰不愿意喝人頭馬呢?鹿牌威士忌:自在,則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中,那個鹿頭人身的家伙

13、總是一副神情自若的樣子,因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌,那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。仲景六味地黃丸:藥材好,藥才好用盡中文韻味!體現(xiàn)產(chǎn)品特點,揭示普遍真理。全世界計算機聯(lián)合起來,英特耐特就一定會實現(xiàn)還記得中關(guān)村的那個著名的廣告嗎?在電子一條街的一座樓頂,懸掛著一幅巨大的廣告,遠一站路都能看清上面的廣告詞:“全世界計算機聯(lián)合起來,英特耐特就一定會實現(xiàn)?！边@個句式大部分中國人都耳熟能詳,這條廣告不僅能讓人會心一笑,還能讓人熱血澎湃。車到山前必有路有路必有豐田車推銷豐田汽車廣告詞廣告采用頂真的修辭手法,雖14字中有9個字相同,但讀來

14、順口,聽來悅耳,便于記憶和傳播。禁止抽煙,連皇冠牌也不例外推銷皇冠牌香煙廣告詞香煙有毒,抽煙對人體有害,因而抽煙不宜提倡,應(yīng)該禁止,但香煙也是一種產(chǎn)品,必須推銷。如何解決這個矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個字,內(nèi)容卻很豐富,它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想,又達到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極,包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列,而且態(tài)度堅決;另一方面是推銷的積極,皇冠香煙雖然也在禁止之列,但畢竟與眾不同,如果要抽的話,還是皇冠,給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個簡短的語句中。廣告利用人們心理的反差,采用反效果式的手法,運用通俗簡明的語言,具有很

15、強的藝術(shù)效果,給人留下了深刻的印象。沒有加進什么不過提出水分推銷奶粉廣告詞許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個“純”字,但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的“純”字,而是從反面入手,從具體的制作過程入手,用形象的語言來表示。前一句“沒有加進什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純,后一句用“不過”急轉(zhuǎn),進一步表明光是純還不夠,還必須沒有水分,突出了“粉”的特性。語言簡潔,12個字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯,但具體形象。初看語不驚人,細想則回味無窮。千萬不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主 首飾店收購黃金的 廣告詞 自己要收購黃金，當(dāng)然希望別人都賣掉?？蛇@則廣告劈頭就是“千萬

16、不要賣掉你的黃金” ，站在對方的立場，替對方著想，這豈不是砸自 己的飯碗。 然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句 “除非找到合適的買主” 時，就會感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真 正含義是：黃金也是可以賣掉的，只要有合適的買主；至于誰是合適 的買主，不言而喻，非我莫屬。先是重重地一敲，給你一個刺激，造 成一個懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語，給你解惑，讓你相 信。手法之高超，簡直嘆為觀止。 新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。 新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。 這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對 手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛

17、是沒事偷著樂， 畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功， 新飛的知名度不知又提升 了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在 使用。 李寧： 李寧：把精彩留給自己 國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。 體育用品是年輕人的 天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是 明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級明星，又沒 有銳步的國際背景。“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)， 誰不希望精彩呢。 義務(wù)獻血：我不認(rèn)識你，但我謝謝你！ 義務(wù)獻血：我不認(rèn)識你，但我謝謝你！ 每一位參加義務(wù)獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素 無華，但卻真實的反映了義務(wù)

18、獻血的事，同時又表達出一個接受義務(wù) 獻血患者的心聲。 日產(chǎn)汽車：古有千里馬， 日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車 和豐田汽車幾乎同時進入當(dāng)時還很落后的中國市場，他們的 公爵、陽光、藍鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn) 汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬， 今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的 位置。 寶馬汽車：駕駛樂趣， 寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限 寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊 貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表 身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體 驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。 555 香煙