黃老五產(chǎn)品的品牌創(chuàng)意 畢業(yè)設計

1、專科畢業(yè)設計說明題目 黃老五產(chǎn)品的品牌創(chuàng)意 學院名稱 藝術學院 專業(yè)班級 藝術設計中英10-2 學生姓名 導師姓名 2013年 6 月 13 日 齊魯工業(yè)大學?？飘厴I(yè)設計（論文）原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)設計（論文），是本人在指導教師的指導下獨立研究、撰寫的成果。設計（論文）中引用他人的文獻、數(shù)據(jù)、圖件、資料，均已在設計（論文）中加以說明，除此之外，本設計（論文）不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中作了明確說明并表示了謝意。本聲明的法律結果由本人承擔。畢業(yè)設計（論文）作者簽名：年月日齊魯工業(yè)大學關于畢業(yè)設計（論文）使用授權的說

2、明本畢業(yè)設計（論文）作者完全了解學校有關保留、使用畢業(yè)設計（論文）的規(guī)定，即：學校有權保留、送交設計（論文）的復印件，允許設計（論文）被查閱和借閱，學?？梢怨荚O計（論文）的全部或部分內容，可以采用影印、掃描等復制手段保存本設計（論文）。指導教師簽名：畢業(yè)設計（論文）作者簽名：年月日年月日目 錄 摘要4一選題簡介5二選題調研5三設計構思6四設計制作過程10五結論與體會12 參考書目12 致謝13摘 要“品牌”一詞，至今尚未列入詞典，但“品牌”又是被現(xiàn)代社會各界廣泛認可的一個新名詞?！捌放啤卑鴥蓚€含義：“品”即是物品，商品的等級、種類，當然也含有人的品格；“牌”則是企業(yè)單位為自己產(chǎn)品的專用名

3、稱，實際上是品牌。把上述兩層意思聯(lián)系起來，“品牌”就是具有一定品位的牌子；體現(xiàn)在商品上，應該是廣大消費者認可的商品的牌子。品牌沒有一個確定的標準，企業(yè)廣泛作了宣傳，消費者使用，大眾認可，便形成品牌。創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學；是大智大勇的同義；是導引遞進升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)；是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規(guī)的導引；是智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞、智慧對接；是創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程；是投資未來、創(chuàng)造未來

4、的過程。簡而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。品牌創(chuàng)意的目標在于：引導消費者到一個全新的觀念，從而實現(xiàn)商業(yè)利益。品牌創(chuàng)意的作用在于：徹底地區(qū)分于其它同類品牌，塑造別樹一格的品牌風格。品牌創(chuàng)意的基本要求在于：是否符合消費者利益以及能否符合品牌自身的定位。創(chuàng)意的意義在于：讓消費者去品味其中新穎、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、詼諧、風趣的韻味的創(chuàng)意，令消費者認同品牌主張，從而改變消費者的價值觀念。品牌創(chuàng)意本質上是對目標顧客需求（生活方式或生產(chǎn)方式）和企業(yè)解決方案的抽象的、高度概括的概念性描述，是以一種簡潔的、具有強烈的視覺聽覺沖擊力的表現(xiàn)形式向目標顧客展示品牌所代表的生活方式或生產(chǎn)方式。一

5、、 選題簡介背景畢業(yè)之際，為更好的鍛煉社會實際要求的職業(yè)能力，培養(yǎng)自己的創(chuàng)新精神、突破自我，給自己創(chuàng)造實際鍛煉的機會，通過實戰(zhàn)創(chuàng)作深切體驗社會的實際需求。故選擇中國廣告協(xié)會主辦的“中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎”里的參賽命題來作為本次畢業(yè)設計的題目。我選擇的是“黃老五品牌創(chuàng)意”。 黃老五花生酥的制作工藝經(jīng)過民間藝人一百余年的千錘百煉；具有“甜、白、香、酥、脆”的五大特色?；ㄉ稚珴勺匀唬愦嗨?，低糖，甜而不膩，酥而化渣，老幼皆宜。原料經(jīng)過嚴格、反復篩選，選用不使用農藥的綠色生態(tài)原料，并在生產(chǎn)中不添加任何食品添加劑， “黃老五花生酥傳統(tǒng)制作技藝”已錄入“非物質文化遺產(chǎn)”名錄，公司董事長亦被評為代表

6、性傳承人二、 選題調研品牌調性綠色健康（0添加劑、0防腐劑）、營養(yǎng)好吃（酥脆化渣、不沾牙）、傳統(tǒng)文化（百年歷史、非物質文化遺產(chǎn)、祖?zhèn)髅胤剑﹤鞑I銷目的讓目標群體普通大眾，了解黃老五好品質、好口感、純手工打造、0添加劑、0防腐劑、營養(yǎng)健康，保持花生酥品類第一品牌形象，迅速在全國市場建立知名度、認知度、美譽度。目標消費群追求生活品質、追求營養(yǎng)健康的人群（學生、白領、家庭、政府的形象禮品）。作品要求通過“百年傳統(tǒng)工藝、全產(chǎn)業(yè)鏈高品質保障、卓越口感”的獨特產(chǎn)品優(yōu)勢，用各種創(chuàng)意手法來挖掘黃老五花生酥“營養(yǎng)健康、老少皆宜、百年傳統(tǒng)、祖?zhèn)髅胤健⑺执嗷焙汀芭c其他同類品牌與眾不同”的產(chǎn)品屬性。三、選題構思設

7、計圖形包裝整體以暖色調為主，黃老五花生酥LOGO以紅色為主，消費者購買休閑類類產(chǎn)品時，大多會對大面積暖色調包裝的商品感到滿意，正面整體布局比較飽滿，但不顯擁擠，整體感覺較溫馨，如圖1。圖1包裝盒外包裝整體顏色與該產(chǎn)品的外包裝袋的整體色相同，都是復古仿舊紙。正反面都有一些精美的花生團花紋，以增加整個人畫面的美感。兩側有“黃老五花生酥”字樣，感覺整體統(tǒng)一。如圖2、圖3。圖2圖3海報海報整體設計的設計靈感來源于生活，花生有養(yǎng)生功效，在中藥中起到補血補氣的功效，所以運用紅色為主。使用了以紅色為主“百年傳統(tǒng)不落伍，好吃不過黃老五”標語，這樣使整個一套包裝能夠得到統(tǒng)一圖4四、設計制作過程使用軟件為Adob

8、e photoshop繪圖軟件圖5作品像素寬度1535、高度1588、分辨率300 圖5圖6作品像素寬度3508、高度4961、分辨率300 圖6圖5作品像素寬度2362、高度3543、分辨率100圖7五、結論與體會在設計的過程中，讓我感覺最深的是Photoshop軟件在運用的過程中對于那些線段的長度不能精確的畫出來，只能靠標尺和自己的眼睛，所以時常出錯。而我自己對于那些圖與圖之間的間隙開始的時候處理的不是很好，等最后放大檢查時才調整過來；還有就是對一些特殊的功能運用不是很熟悉，有時需要用到時要去找；總的來說對于Photoshop軟件，大體上運用還是比較熟練的，但以后還需要精益求精，不斷的進步

9、。這次設計的總的過程中，我發(fā)現(xiàn)自己最大的不足就是沒有一個很好的設計思路，相對來說創(chuàng)意比較老套，不能很好的給人以耳目一新的感覺。還有就是在開始的時候無從下手，需要思考的時間較長。但在一段時間后自己總結了自身的不足，并努力的去改正這些。在這次設計上面，有很多地方是一次突破，以前沒用過的這次用了，以前沒想到的這次也用了，或許這是一次進步。從這次畢業(yè)設計中我學到了很多，我們的專業(yè)就是設計類的，所以我們在設計的過程中要大膽的去想，去想一些旁人想不到的，這就是創(chuàng)意。一個好的作品，創(chuàng)意至關重要，也是作品成敗的關鍵。還有就是在顏色的運用上要注意，不是什么顏色都能用的，也不是什么顏色都能搭配在一起的，有些特定的

10、商品就要用特定的顏色，顏色用不好創(chuàng)意再好也會成為失敗品?？傮w上來說，做設計，多想想，多動動腦子，給自己的作品賦予其靈魂，好的作品也許就在不經(jīng)意間塑成的。參考文獻1曾迪來.現(xiàn)代包裝設計M.湖南：中南大學出版社2005，1-62單鳳儒.營銷心理學M.北京:高等 教育 出版社,20013臧良運.消費心理學M.北京: 電子 工業(yè) 出版社,20074解勇.文字創(chuàng)意M.沈陽：遼寧美術出版社，20025拉茲羅魯斯，喬治L威本佳，趙黎明譯.包裝設計圖形手冊M.沈陽：遼寧科學技術出版社，2002，1546孫誠.紙包裝結構設計M.北京：中國輕工業(yè)出版社，2006，36-1367李立群.商品包裝裝潢設計 M.北京：

11、機械工業(yè)出版社2004，77-1248愛德華丹尼森，理查德考索雷；沈慧，劉玉民譯.包裝紙型設計M.上海：上海人民美術出版社，2003，31-69致謝大學三年學習時光已經(jīng)接近尾聲，在此我想對我的母校，我的父母、親人們，我的老師和同學們表達我由衷的謝意。感謝我的家人對我大學三年學習的默默支持；感謝我的母校給了我在大學三年深造的機會，讓我能繼續(xù)學習和提高。老師們課堂上的激情洋溢，課堂下的諄諄教誨；同學們在學習中的認真熱情，生活上的熱心主動，所有這些都讓我的三年充滿了感動。 這次畢業(yè)論文設計我得到了很多老師和同學的幫助，其中我的論文指導老師林斌老師對我的關心和支持尤為重要。每次遇到難題，我最先做的就是向林老師尋求幫助，而林老師每次不管忙或閑，總會抽空來找我面談，然后一起商量解決的辦法。林老師平日里工作繁多，但我做畢業(yè)設計的每個階段，從選題到