電視節(jié)目策劃

1、電視節(jié)目策劃書F13091111 孟娣F13091113 孟繁慧F13091116 魯玲麗第一部分：市場(chǎng)調(diào)研一、調(diào)研對(duì)象（一）傳播平臺(tái)分析1平臺(tái)選?。海?1）微博秒拍 （ 2）嗶哩嗶哩（ bilibili ）（ 3）微信公眾號(hào)2. 傳播平臺(tái)現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)（ 1）微博秒拍隨著網(wǎng)速的提升和政府對(duì)降費(fèi)的呼喊，移動(dòng)視頻的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)。 當(dāng)然， 用 4G 信號(hào)放肆地欣賞全時(shí)長(zhǎng)電影在短期內(nèi)只能是奢侈的行為， 甚至在降費(fèi)之后也不太現(xiàn)實(shí)。 所以擁有高壓縮技術(shù)的短視頻就是 4G 時(shí)代移動(dòng)視頻領(lǐng)域首先想到的一種解決方案。 因?yàn)闊o(wú)論從拍攝的復(fù)雜程度還是分享性上， 短視頻都有很大的優(yōu)勢(shì)。 秒拍和新浪的合作保證了微博大

2、V 的入口，很多本土明星不斷進(jìn)駐，這是其他國(guó)內(nèi)短視頻服務(wù)并不具備的優(yōu)勢(shì)。 而通過(guò)不斷迭代， 秒拍的分享功能已經(jīng)非常成熟， 10 秒或 60 秒視頻、多圖轉(zhuǎn)幻燈片模版、視頻的后期剪輯都做得相當(dāng)完善， 無(wú)論是核心用戶還是入門用戶都可以輕松拍攝和制作。利用微博進(jìn)行視頻推廣的優(yōu)勢(shì)：1）推廣速度快，大家都知道微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能，就需一下輕松轉(zhuǎn)發(fā)。2）推廣 X 圍廣，經(jīng)大量轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)入熱搜增加推廣 X 圍。3）省時(shí)、省力、省心，微博推廣不比論壇推廣還要防管理員、還要慢慢的上傳等等，這里只需要一個(gè)視頻即可。（ 2）嗶哩嗶哩（ bilibili ）總結(jié)下B站的發(fā)展模式，B站發(fā)展模式很簡(jiǎn)單：良好的市場(chǎng)運(yùn)作+利好的市場(chǎng)板

3、塊+親民的氛圍+友好的操作習(xí)慣（主要體現(xiàn)在手機(jī)端）+個(gè)性化的定制服務(wù)+區(qū)別其他的差異內(nèi)容 （非常完美的無(wú)廣告系統(tǒng)等）利用嗶哩嗶哩進(jìn)行推廣的優(yōu)勢(shì)：1） b站主頁(yè)有視頻推廣版塊2）觀看氛圍好，受眾互動(dòng)率高3）沒(méi)有廣告（ 3）微信公眾號(hào)現(xiàn)在， 微信已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的一部分， 越來(lái)也多的企業(yè)也越來(lái)越重視微信的營(yíng)銷與推廣，從艾瑞咨詢最新推出 2015 年微信公眾號(hào)媒體價(jià)值研究報(bào)告 中月度覆蓋人數(shù)的變化趨勢(shì)看， 微信呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，與2014 年 12 月年初相比增長(zhǎng)了 1.05 億，從人均單日使用次數(shù)看， 微信用戶的為 7.8 次， 而且從人均單日有效使用時(shí)間看，微信用戶的為 18 分鐘，毫無(wú)

4、疑問(wèn)的，微信已成為移勱互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中密不可缺少的一部分。利用微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣的優(yōu)勢(shì)：1） 用戶量大，受眾多2） 推廣速度快，好友轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈分享3） 推廣X 圍廣，微群、朋友圈 X 圍較廣（二）受眾分析1. 乘地鐵公交人士公交地鐵免費(fèi) wifi 增加視頻受眾、增加樂(lè)趣的同時(shí)能了解交通情況2. 老年人不方便出行、增加樂(lè)趣、不落后時(shí)代，能通過(guò)節(jié)目了解年輕人的內(nèi)心3. 學(xué)生黨缺少時(shí)間聽(tīng)廣播，視頻還原你真實(shí)的聽(tīng)覺(jué)盛宴，加上搞笑的現(xiàn)場(chǎng)感，舒緩壓力，了解時(shí)事，學(xué)業(yè)娛樂(lè)兩不誤4. 網(wǎng)民B 站有推薦機(jī)制，秒拍美拍用戶基于微博人數(shù)很多，定期播出會(huì)有忠實(shí)的觀眾5. 廣播受眾廣播的忠實(shí)聽(tīng)眾會(huì)對(duì)自己喜愛(ài)聽(tīng)的廣播主

5、持人以與幕后感興趣想要了解情況，沒(méi)有收聽(tīng)直播的可以通過(guò)我們的視頻進(jìn)行精華部分的回聽(tīng)。（三）市場(chǎng)分析目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有類似的廣播類真人秀節(jié)目。 沒(méi)有劇本設(shè)定， 每期都有不同的主題。 同時(shí)節(jié)目又不同與以往人們所認(rèn)知的廣播節(jié)目那么死板無(wú)趣，節(jié)目本身輕松風(fēng)趣，包含各種段子、搞笑故事以與即興創(chuàng)作，主持人詼諧幽默， 即興演繹各種網(wǎng)友投稿的幽默劇本， 不定期會(huì)請(qǐng)知名藝人作為嘉賓。節(jié)目不落俗套，又沒(méi)有類似的節(jié)目，新鮮度較高，所以在真人秀市場(chǎng)會(huì)有較好的發(fā)展前景（四）節(jié)目定位節(jié)目欄目以真人秀的形式，將我們平時(shí)聽(tīng)到的廣播，以真人秀的形式 展現(xiàn)，通過(guò)鏡頭的拍攝將他們整期欄目錄制下來(lái)展現(xiàn)， 以綜藝的形式 將節(jié)目進(jìn)行精華部分

6、的后期制作，向受眾展現(xiàn)出平時(shí)聽(tīng)到的廣播的畫 面。主持人以脫口秀的形式展現(xiàn)，將這些廣播主持人的聲音展現(xiàn)在我 們的面前。每期節(jié)目的背后，都可以像我們展示我們聲音背后的故事，前期的準(zhǔn)備過(guò)程，以與錄制節(jié)目的過(guò)程展現(xiàn)到我們的面前， 從不同的方 面展示我們平時(shí)聽(tīng)到的聲音。將廣播這一傳播方式進(jìn)行推廣，讓大家通過(guò)眼睛的方式體會(huì)聲音 的魅力，增加廣播節(jié)目的受眾。（五）節(jié)目預(yù)期效果從少到多，通過(guò)在秒拍、微信公眾號(hào)以與啤哩啤哩三大平臺(tái)的推廣， 從小部分廣播忠實(shí)受眾與部分網(wǎng)友的宣傳推廣到更多的受眾。讓越來(lái) 越多的人重拾廣播的記憶，體會(huì)聲音的魅力。保證節(jié)目質(zhì)量，擁有固 定受眾。背景分析在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，越來(lái)越

7、多的人選擇互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信 息，甚至衣食住行都依賴于互聯(lián)網(wǎng)，卻忘記了最初的生活方式，廣播 作為早期傳播方式之一已經(jīng)逐漸被人們忘卻， 被互聯(lián)網(wǎng)取代。然而聲音的魅力， 以與廣播獨(dú)特的傳播特點(diǎn)讓它留存至今。 我們應(yīng)該要把廣播與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合， 創(chuàng)造出新型廣播模式， 讓更多人看到聽(tīng)到廣播的魅力。本期節(jié)目說(shuō)明一、名稱： 看見(jiàn)你的聲音二、節(jié)目?jī)?nèi)容：本期節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)自廣播節(jié)目歡樂(lè)晚高峰主要分為六個(gè)板塊1. 歡樂(lè)詞作人每期給出一首歌大家讓聽(tīng)眾參與改變歌曲， 改編的好的話會(huì)由主持人演唱2. 廣告狂人通過(guò)設(shè)置一個(gè)禮物然后由聽(tīng)眾來(lái)編廣告詞，優(yōu)秀的廣告詞會(huì)當(dāng)場(chǎng)評(píng)出并送出獎(jiǎng)品3. 問(wèn)天樂(lè)去每期聽(tīng)眾向主持人提問(wèn)，主持人天樂(lè)會(huì)選

8、取一些問(wèn)題作出風(fēng)趣的回答4. 樂(lè)老師冷知識(shí)通過(guò)改變角色，主持人會(huì)提出一個(gè)冷知識(shí)供聽(tīng)眾回答并送出獎(jiǎng)品5. 大事小事都是事主持人會(huì)選取一些有趣的新聞與聽(tīng)眾分享并作出麻辣點(diǎn)評(píng)6. 天樂(lè)和佳佳的幸福生活每次根據(jù)一個(gè)話題講段子，圍繞天樂(lè)和佳佳進(jìn)行創(chuàng)作三、節(jié)目基本構(gòu)架：1、主持人開(kāi)場(chǎng)白2、主持人與網(wǎng)友互動(dòng)3、板塊切換4、主持人即興演繹段子5、結(jié)束語(yǔ)四、內(nèi)容安排流程1、前期主持人準(zhǔn)備環(huán)節(jié)2、確認(rèn)步驟流程5、直播間的安排布置6、確定人員與設(shè)備準(zhǔn)備就緒7、確認(rèn)好后進(jìn)入錄制階段8、錄制結(jié)束9、后期剪輯10、內(nèi)容審查修改11、確認(rèn)播出五、總結(jié)節(jié)目欄目以真人秀的形式， 將我們平時(shí)聽(tīng)到的廣播， 以真人秀的形式展現(xiàn)，通過(guò)

9、鏡頭的拍攝將他們整期欄目錄制下來(lái)展現(xiàn)，以綜藝的形式將節(jié)目進(jìn)行精華部分的后期制作，向受眾展現(xiàn)出平時(shí)聽(tīng)到的廣播的畫 面。主持人以脫口秀的形式展現(xiàn)，將這些廣播主持人的聲音展現(xiàn)在我 們的面前。將廣播這一傳播方式進(jìn)行推廣，重拾我們對(duì)廣播的記憶讓 大家通過(guò)眼睛的方式體會(huì)聲音的魅力。第二部分：節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱：看見(jiàn)你的聲音二、節(jié)目類別：綜藝節(jié)目三、節(jié)目宗旨：將傳統(tǒng)的電臺(tái)節(jié)目通過(guò)綜藝節(jié)目的形式播出， 通過(guò)錄制成期的節(jié) 目，將平時(shí)聽(tīng)到的電臺(tái)展示到我們的面前， 可以看到鏡頭前的主播的 辛苦，以一種全新的方式來(lái)了解電臺(tái)節(jié)目。四、節(jié)目目標(biāo)：給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的活力，使得大眾所聽(tīng)到的電臺(tái)，可以展示到 我們的大眾的面前

10、，帶給大家不一樣的感受，同時(shí)，也可以讓大眾多 喜歡的電臺(tái)主持人展現(xiàn)到面前，直接的看到他們的在節(jié)目錄制的辛 苦。五、節(jié)目特色：節(jié)目最大的特色就是，將聽(tīng)到的聲音，轉(zhuǎn)換到我們可以看到的畫 面，通過(guò)剪輯，將整個(gè)節(jié)目拼合，加上花字來(lái)烘托氣氛，使得觀眾可 以更好地觀看節(jié)目，增加了節(jié)目的趣味性。六、節(jié)目特點(diǎn)1、趣味性通過(guò)剪輯和花字的設(shè)置，增加了節(jié)目的趣味性，在觀看的時(shí)候沒(méi)有在聽(tīng)廣播的無(wú)聊， 并且通過(guò)畫面的傳播， 可以看出主播在播出節(jié)目時(shí)的神態(tài)，增加了趣味性。2、互動(dòng)性在節(jié)目中，主播與觀眾的互動(dòng)，可以使觀看者在觀看的時(shí)候保持愉悅的心情， 我們的互動(dòng)是在與節(jié)目中互動(dòng)， 然后通過(guò)我們的錄制， 所展現(xiàn)的是主播在與觀

11、眾互動(dòng)的場(chǎng)景， 通過(guò)這些互動(dòng)的展示，帶給觀眾愉快的觀看形式。3、科普性 節(jié)目中，主播通過(guò)對(duì)節(jié)目問(wèn)題的闡述，可以像觀眾科普一些知識(shí)，在節(jié)目的一些環(huán)節(jié)，例如問(wèn)天樂(lè)去，在這個(gè)環(huán)節(jié)，像主播提問(wèn)題，主播會(huì)回復(fù)你一些問(wèn)題，具有科普性。4、穩(wěn)定性 節(jié)目穩(wěn)定一周三次，在二四 六晚八點(diǎn)更新。七、節(jié)目風(fēng)格節(jié)目的風(fēng)格是輕松愉悅。 跟隨著廣播的輕松愉悅的風(fēng)格， 主持人的詼諧幽默的主持的主要看點(diǎn)， 與收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾互動(dòng)展示， 以與基 本的路況的分析。八、欄目?jī)?nèi)容（ 1） 歡 樂(lè)詞作人：改編潘長(zhǎng)江過(guò)河歌曲，天樂(lè)佳佳一起唱出觀眾改編的歌詞（ 2） 廣 告狂人：唱京劇引出本期廣告產(chǎn)品 ”國(guó)粹圓珠筆”（ 3）問(wèn)天樂(lè)去：觀眾提出

12、奇葩問(wèn)題，天樂(lè)給出回答（ 4）大事小事都是事：吃香菜拉面贏豪華套餐5）天樂(lè)和佳佳的幸福生活：我就呵呵了歡樂(lè)詞作人：天樂(lè)引入歡樂(lè)詞作人，本期改變潘長(zhǎng)江過(guò)河中歌詞“哥哥面前一條彎彎的河， 妹妹對(duì)面唱著一支甜甜的歌， 哥哥心中蕩起層層的波， 妹妹何時(shí)讓我渡過(guò)你呀你的河” 各位觀眾發(fā)來(lái)自己的改變，天樂(lè)佳佳選取經(jīng)典的演唱出來(lái)廣告狂人：天樂(lè)唱新貴妃醉酒引出國(guó)粹圓珠筆，介紹國(guó)粹圓珠筆問(wèn)天樂(lè)去：?jiǎn)栴}一：有人罵我，我罵不過(guò)他怎么辦？ 天樂(lè)回答：你牙縫里有菜問(wèn)題二：武林高手怎么識(shí)別殺氣？ 天樂(lè)回答：每個(gè)人都做得到，比如班主任站在后面問(wèn)題三 :順豐快遞到底多厲害？ 天樂(lè)回答：順豐小哥都有女朋友問(wèn)題四：如何吐槽電影很

13、爛？ 天樂(lè)回答：心疼電影票還得請(qǐng)一起看的人吃飯賠罪大事小事都是事：吃香菜拉面贏豪華套餐，你敢來(lái)試試嗎？吃完拉面吃400g 香菜，下次到店香菜暢吃吃完拉面吃800g 香菜，三個(gè)月香菜暢吃吃完拉面吃2000g 香菜，終生暢吃天樂(lè)和佳佳的幸福生活：天樂(lè)和佳佳的幸福生活聊的話題“我就呵呵了”解釋這話的意思，聊天中呵呵的意思，酒桌上喝喝的意思，由佳佳的夢(mèng)想引出“呵呵” 。天樂(lè)說(shuō)個(gè)故事，讓大家評(píng)判下是哪種呵呵。九、節(jié)目構(gòu)成1、片頭、音樂(lè)2、天樂(lè)和佳佳在節(jié)目開(kāi)始前，踏著歡快的步伐進(jìn)入演播室3、開(kāi)始節(jié)目的欄目4、結(jié)束、片尾十、節(jié)目長(zhǎng)度 ：每集 15 分鐘播出方式：借助微信公眾號(hào)嗶哩嗶哩 美拍 秒拍四大平臺(tái)進(jìn)行播出傳播首播時(shí)間：2015.06.2120:00（周二晚）頻次：每周二四六晚更新，一共12 期十一、人員設(shè)置主播二名（當(dāng)期的主播）攝像兩名（有一定攝像基礎(chǔ)，有后期意識(shí)地拍攝）編導(dǎo)一名（具有編輯策劃能力，做好實(shí)驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)和人員布置）后