電視節(jié)目策劃

1、電視節(jié)目策劃書F13091111 孟娣F13091113 孟繁慧F13091116 魯玲麗第一部分：市場調(diào)研一、調(diào)研對象（一）傳播平臺分析1平臺選?。海?1）微博秒拍 （ 2）嗶哩嗶哩（ bilibili ）（ 3）微信公眾號2. 傳播平臺現(xiàn)狀與優(yōu)勢（ 1）微博秒拍隨著網(wǎng)速的提升和政府對降費的呼喊，移動視頻的消費能力越來越強。 當(dāng)然， 用 4G 信號放肆地欣賞全時長電影在短期內(nèi)只能是奢侈的行為， 甚至在降費之后也不太現(xiàn)實。 所以擁有高壓縮技術(shù)的短視頻就是 4G 時代移動視頻領(lǐng)域首先想到的一種解決方案。 因為無論從拍攝的復(fù)雜程度還是分享性上， 短視頻都有很大的優(yōu)勢。 秒拍和新浪的合作保證了微博大

2、V 的入口，很多本土明星不斷進駐，這是其他國內(nèi)短視頻服務(wù)并不具備的優(yōu)勢。 而通過不斷迭代， 秒拍的分享功能已經(jīng)非常成熟， 10 秒或 60 秒視頻、多圖轉(zhuǎn)幻燈片模版、視頻的后期剪輯都做得相當(dāng)完善， 無論是核心用戶還是入門用戶都可以輕松拍攝和制作。利用微博進行視頻推廣的優(yōu)勢：1）推廣速度快，大家都知道微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能，就需一下輕松轉(zhuǎn)發(fā)。2）推廣 X 圍廣，經(jīng)大量轉(zhuǎn)發(fā)進入熱搜增加推廣 X 圍。3）省時、省力、省心，微博推廣不比論壇推廣還要防管理員、還要慢慢的上傳等等，這里只需要一個視頻即可。（ 2）嗶哩嗶哩（ bilibili ）總結(jié)下B站的發(fā)展模式，B站發(fā)展模式很簡單：良好的市場運作+利好的市場板

3、塊+親民的氛圍+友好的操作習(xí)慣（主要體現(xiàn)在手機端）+個性化的定制服務(wù)+區(qū)別其他的差異內(nèi)容 （非常完美的無廣告系統(tǒng)等）利用嗶哩嗶哩進行推廣的優(yōu)勢：1） b站主頁有視頻推廣版塊2）觀看氛圍好，受眾互動率高3）沒有廣告（ 3）微信公眾號現(xiàn)在， 微信已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的一部分， 越來也多的企業(yè)也越來越重視微信的營銷與推廣，從艾瑞咨詢最新推出 2015 年微信公眾號媒體價值研究報告 中月度覆蓋人數(shù)的變化趨勢看， 微信呈現(xiàn)上升趨勢，與2014 年 12 月年初相比增長了 1.05 億，從人均單日使用次數(shù)看， 微信用戶的為 7.8 次， 而且從人均單日有效使用時間看，微信用戶的為 18 分鐘，毫無

4、疑問的，微信已成為移勱互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中密不可缺少的一部分。利用微信公眾號進行推廣的優(yōu)勢：1） 用戶量大，受眾多2） 推廣速度快，好友轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈分享3） 推廣X 圍廣，微群、朋友圈 X 圍較廣（二）受眾分析1. 乘地鐵公交人士公交地鐵免費 wifi 增加視頻受眾、增加樂趣的同時能了解交通情況2. 老年人不方便出行、增加樂趣、不落后時代，能通過節(jié)目了解年輕人的內(nèi)心3. 學(xué)生黨缺少時間聽廣播，視頻還原你真實的聽覺盛宴，加上搞笑的現(xiàn)場感，舒緩壓力，了解時事，學(xué)業(yè)娛樂兩不誤4. 網(wǎng)民B 站有推薦機制，秒拍美拍用戶基于微博人數(shù)很多，定期播出會有忠實的觀眾5. 廣播受眾廣播的忠實聽眾會對自己喜愛聽的廣播主

5、持人以與幕后感興趣想要了解情況，沒有收聽直播的可以通過我們的視頻進行精華部分的回聽。（三）市場分析目前國內(nèi)并沒有類似的廣播類真人秀節(jié)目。 沒有劇本設(shè)定， 每期都有不同的主題。 同時節(jié)目又不同與以往人們所認(rèn)知的廣播節(jié)目那么死板無趣，節(jié)目本身輕松風(fēng)趣，包含各種段子、搞笑故事以與即興創(chuàng)作，主持人詼諧幽默， 即興演繹各種網(wǎng)友投稿的幽默劇本， 不定期會請知名藝人作為嘉賓。節(jié)目不落俗套，又沒有類似的節(jié)目，新鮮度較高，所以在真人秀市場會有較好的發(fā)展前景（四）節(jié)目定位節(jié)目欄目以真人秀的形式，將我們平時聽到的廣播，以真人秀的形式 展現(xiàn)，通過鏡頭的拍攝將他們整期欄目錄制下來展現(xiàn)， 以綜藝的形式 將節(jié)目進行精華部分

6、的后期制作，向受眾展現(xiàn)出平時聽到的廣播的畫 面。主持人以脫口秀的形式展現(xiàn)，將這些廣播主持人的聲音展現(xiàn)在我 們的面前。每期節(jié)目的背后，都可以像我們展示我們聲音背后的故事，前期的準(zhǔn)備過程，以與錄制節(jié)目的過程展現(xiàn)到我們的面前， 從不同的方 面展示我們平時聽到的聲音。將廣播這一傳播方式進行推廣，讓大家通過眼睛的方式體會聲音 的魅力，增加廣播節(jié)目的受眾。（五）節(jié)目預(yù)期效果從少到多，通過在秒拍、微信公眾號以與啤哩啤哩三大平臺的推廣， 從小部分廣播忠實受眾與部分網(wǎng)友的宣傳推廣到更多的受眾。讓越來 越多的人重拾廣播的記憶，體會聲音的魅力。保證節(jié)目質(zhì)量，擁有固 定受眾。背景分析在這個互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，越來越

7、多的人選擇互聯(lián)網(wǎng)來獲取信 息，甚至衣食住行都依賴于互聯(lián)網(wǎng)，卻忘記了最初的生活方式，廣播 作為早期傳播方式之一已經(jīng)逐漸被人們忘卻， 被互聯(lián)網(wǎng)取代。然而聲音的魅力， 以與廣播獨特的傳播特點讓它留存至今。 我們應(yīng)該要把廣播與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合， 創(chuàng)造出新型廣播模式， 讓更多人看到聽到廣播的魅力。本期節(jié)目說明一、名稱： 看見你的聲音二、節(jié)目內(nèi)容：本期節(jié)目內(nèi)容來自廣播節(jié)目歡樂晚高峰主要分為六個板塊1. 歡樂詞作人每期給出一首歌大家讓聽眾參與改變歌曲， 改編的好的話會由主持人演唱2. 廣告狂人通過設(shè)置一個禮物然后由聽眾來編廣告詞，優(yōu)秀的廣告詞會當(dāng)場評出并送出獎品3. 問天樂去每期聽眾向主持人提問，主持人天樂會選

8、取一些問題作出風(fēng)趣的回答4. 樂老師冷知識通過改變角色，主持人會提出一個冷知識供聽眾回答并送出獎品5. 大事小事都是事主持人會選取一些有趣的新聞與聽眾分享并作出麻辣點評6. 天樂和佳佳的幸福生活每次根據(jù)一個話題講段子，圍繞天樂和佳佳進行創(chuàng)作三、節(jié)目基本構(gòu)架：1、主持人開場白2、主持人與網(wǎng)友互動3、板塊切換4、主持人即興演繹段子5、結(jié)束語四、內(nèi)容安排流程1、前期主持人準(zhǔn)備環(huán)節(jié)2、確認(rèn)步驟流程5、直播間的安排布置6、確定人員與設(shè)備準(zhǔn)備就緒7、確認(rèn)好后進入錄制階段8、錄制結(jié)束9、后期剪輯10、內(nèi)容審查修改11、確認(rèn)播出五、總結(jié)節(jié)目欄目以真人秀的形式， 將我們平時聽到的廣播， 以真人秀的形式展現(xiàn)，通過

9、鏡頭的拍攝將他們整期欄目錄制下來展現(xiàn)，以綜藝的形式將節(jié)目進行精華部分的后期制作，向受眾展現(xiàn)出平時聽到的廣播的畫 面。主持人以脫口秀的形式展現(xiàn)，將這些廣播主持人的聲音展現(xiàn)在我 們的面前。將廣播這一傳播方式進行推廣，重拾我們對廣播的記憶讓 大家通過眼睛的方式體會聲音的魅力。第二部分：節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱：看見你的聲音二、節(jié)目類別：綜藝節(jié)目三、節(jié)目宗旨：將傳統(tǒng)的電臺節(jié)目通過綜藝節(jié)目的形式播出， 通過錄制成期的節(jié) 目，將平時聽到的電臺展示到我們的面前， 可以看到鏡頭前的主播的 辛苦，以一種全新的方式來了解電臺節(jié)目。四、節(jié)目目標(biāo)：給傳統(tǒng)媒體帶來新的活力，使得大眾所聽到的電臺，可以展示到 我們的大眾的面前

10、，帶給大家不一樣的感受，同時，也可以讓大眾多 喜歡的電臺主持人展現(xiàn)到面前，直接的看到他們的在節(jié)目錄制的辛 苦。五、節(jié)目特色：節(jié)目最大的特色就是，將聽到的聲音，轉(zhuǎn)換到我們可以看到的畫 面，通過剪輯，將整個節(jié)目拼合，加上花字來烘托氣氛，使得觀眾可 以更好地觀看節(jié)目，增加了節(jié)目的趣味性。六、節(jié)目特點1、趣味性通過剪輯和花字的設(shè)置，增加了節(jié)目的趣味性，在觀看的時候沒有在聽廣播的無聊， 并且通過畫面的傳播， 可以看出主播在播出節(jié)目時的神態(tài)，增加了趣味性。2、互動性在節(jié)目中，主播與觀眾的互動，可以使觀看者在觀看的時候保持愉悅的心情， 我們的互動是在與節(jié)目中互動， 然后通過我們的錄制， 所展現(xiàn)的是主播在與觀

11、眾互動的場景， 通過這些互動的展示，帶給觀眾愉快的觀看形式。3、科普性 節(jié)目中，主播通過對節(jié)目問題的闡述，可以像觀眾科普一些知識，在節(jié)目的一些環(huán)節(jié)，例如問天樂去，在這個環(huán)節(jié)，像主播提問題，主播會回復(fù)你一些問題，具有科普性。4、穩(wěn)定性 節(jié)目穩(wěn)定一周三次，在二四 六晚八點更新。七、節(jié)目風(fēng)格節(jié)目的風(fēng)格是輕松愉悅。 跟隨著廣播的輕松愉悅的風(fēng)格， 主持人的詼諧幽默的主持的主要看點， 與收聽廣播的聽眾互動展示， 以與基 本的路況的分析。八、欄目內(nèi)容（ 1） 歡 樂詞作人：改編潘長江過河歌曲，天樂佳佳一起唱出觀眾改編的歌詞（ 2） 廣 告狂人：唱京劇引出本期廣告產(chǎn)品 ”國粹圓珠筆”（ 3）問天樂去：觀眾提出

12、奇葩問題，天樂給出回答（ 4）大事小事都是事：吃香菜拉面贏豪華套餐5）天樂和佳佳的幸福生活：我就呵呵了歡樂詞作人：天樂引入歡樂詞作人，本期改變潘長江過河中歌詞“哥哥面前一條彎彎的河， 妹妹對面唱著一支甜甜的歌， 哥哥心中蕩起層層的波， 妹妹何時讓我渡過你呀你的河” 各位觀眾發(fā)來自己的改變，天樂佳佳選取經(jīng)典的演唱出來廣告狂人：天樂唱新貴妃醉酒引出國粹圓珠筆，介紹國粹圓珠筆問天樂去：問題一：有人罵我，我罵不過他怎么辦？ 天樂回答：你牙縫里有菜問題二：武林高手怎么識別殺氣？ 天樂回答：每個人都做得到，比如班主任站在后面問題三 :順豐快遞到底多厲害？ 天樂回答：順豐小哥都有女朋友問題四：如何吐槽電影很

13、爛？ 天樂回答：心疼電影票還得請一起看的人吃飯賠罪大事小事都是事：吃香菜拉面贏豪華套餐，你敢來試試嗎？吃完拉面吃400g 香菜，下次到店香菜暢吃吃完拉面吃800g 香菜，三個月香菜暢吃吃完拉面吃2000g 香菜，終生暢吃天樂和佳佳的幸福生活：天樂和佳佳的幸福生活聊的話題“我就呵呵了”解釋這話的意思，聊天中呵呵的意思，酒桌上喝喝的意思，由佳佳的夢想引出“呵呵” 。天樂說個故事，讓大家評判下是哪種呵呵。九、節(jié)目構(gòu)成1、片頭、音樂2、天樂和佳佳在節(jié)目開始前，踏著歡快的步伐進入演播室3、開始節(jié)目的欄目4、結(jié)束、片尾十、節(jié)目長度 ：每集 15 分鐘播出方式：借助微信公眾號嗶哩嗶哩 美拍 秒拍四大平臺進行播出傳播首播時間：2015.06.2120:00（周二晚）頻次：每周二四六晚更新，一共12 期十一、人員設(shè)置主播二名（當(dāng)期的主播）攝像兩名（有一定攝像基礎(chǔ)，有后期意識地拍攝）編導(dǎo)一名（具有編輯策劃能力，做好實驗現(xiàn)場和人員布置）后