知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代無形資產(chǎn)管理方略

1、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代無形資產(chǎn)管理方略2010-11-15 20:04:34作者：佚名代寫論文無形資產(chǎn)是企業(yè)長(zhǎng)期投資積累的技術(shù)知識(shí)、顧客的認(rèn)知和信任程度，包括商標(biāo)、專利權(quán)、非專利權(quán)、商譽(yù)、商業(yè)秘密、優(yōu)惠合同、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、良好的公共關(guān)系等。代寫論文由于無形資產(chǎn)是集經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、法律為一體的重要資源，因而其具有以下特征：首先是法律上或契約賦予企業(yè)、或由企業(yè)創(chuàng)造并擁有的一種權(quán)利；其次具有價(jià)值，能給企業(yè)帶來長(zhǎng)期收益，即企業(yè)超額獲得能力的資本化價(jià)值；再者它是一種特殊的資產(chǎn)形態(tài)，是一種具有資產(chǎn)特征與功能，但又不具有實(shí)體形態(tài)的資產(chǎn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無形資產(chǎn)打破了傳統(tǒng)的范疇，形式愈來愈趨多樣化，如綠色食品標(biāo)志使

2、用權(quán)、ISO9000質(zhì)量認(rèn)證體系、環(huán)境管理體系認(rèn)證、人力資源、注冊(cè)的域名、企業(yè)形象、企業(yè)精神等，使無形資產(chǎn)的內(nèi)容變得日益豐富，已成為企業(yè)生存發(fā)展的基石。具體而言：（1）無形資產(chǎn)是企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。人類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，始于自然資源，再到金融資本，最終參與社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，打破了以有形資產(chǎn)為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)格局，形成了智力資源逐步取代自然資源并參與社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的局面。無形資產(chǎn)的高效性、壟斷性、長(zhǎng)期性使其參與競(jìng)爭(zhēng)的能力越來越凸顯，可以說無形資產(chǎn)是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是企業(yè)在長(zhǎng)期摸索和發(fā)展中形成的自身特有的能力和優(yōu)勢(shì)的積累，同時(shí) 也是企業(yè)長(zhǎng)期成功所擁有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，即優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、營(yíng)銷

3、網(wǎng)絡(luò)等的表現(xiàn)（2）無形資產(chǎn)的開發(fā)能增強(qiáng)企業(yè)自生能力。企業(yè)自生能力是指在一個(gè)開放、競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，只要有著正常的管理，就可以預(yù)期這個(gè)企業(yè)可以在沒有政府或其他外力的扶持或保護(hù)的情況下，獲得市場(chǎng)上可以接受的正常利潤(rùn)率。企業(yè)自生能力是企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生前提，在一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的特殊領(lǐng)域，在高科技領(lǐng)域和高附加值產(chǎn)品行業(yè)，企業(yè)自身能力往往通過自身不斷的知識(shí)積累，并長(zhǎng)期加以擴(kuò)張、增值和利用，充分運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)杠桿作用，從而產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如我國(guó)家電生產(chǎn)規(guī)模占世界家電生產(chǎn)總規(guī)模的比重越來越大，但絕大部分利潤(rùn)都被擁有強(qiáng)大品牌的國(guó)際巨頭所賺取，如果沒有創(chuàng)造出世界級(jí)品牌來支撐，產(chǎn)品將失去服務(wù)終端消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，

4、最終將會(huì)被跨國(guó)公司所吞并。由于無形資產(chǎn)已成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要資源，并發(fā)揮著巨大的作用，因此進(jìn)一步探索無形資產(chǎn)的管理便成為一個(gè)新的課題。 一、我國(guó)無形資產(chǎn)管理存在的問題 (一)無形資產(chǎn)管理意識(shí)薄弱。我國(guó)許多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和管理人員無形資產(chǎn)管理意識(shí)淡薄，沒有把無形資產(chǎn)的管理制度納入有效的制度建設(shè)范疇。在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，沒有法律保護(hù)意識(shí)，無形資產(chǎn)開發(fā)后，不懂得申請(qǐng)專利、注冊(cè)商標(biāo)、推廣新產(chǎn)品新技術(shù)；品牌保護(hù)意識(shí)淡薄。技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，若不加以保護(hù)，就會(huì)使企業(yè)花費(fèi)了大量人力、物力、財(cái)力的發(fā)明創(chuàng)造被其他企業(yè)所侵蝕。任何忽視和低估無形資產(chǎn)價(jià)值的行為，都必然導(dǎo)致無形資產(chǎn)流失。自加入WTO以來，從D

5、VD、彩電、摩托車、數(shù)碼相機(jī)到MP3、芯片、汽車、電信的開發(fā)與研制，我國(guó)企業(yè)由于對(duì)無形資產(chǎn)管理認(rèn)識(shí)不足，使其造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛引發(fā)的經(jīng)濟(jì)賠償累計(jì)超過10億美元，有些糾紛甚至對(duì)有些企業(yè)造成毀滅性打擊。 (二)無形資產(chǎn)評(píng)估缺乏真實(shí)性。在我國(guó)最早實(shí)現(xiàn)股份制的企業(yè)絕大多數(shù)沒有進(jìn)行無形資產(chǎn)評(píng)估，現(xiàn)有企業(yè)股份制改造，同樣也沒計(jì)無形資產(chǎn)的價(jià)值，在和外商的合作合資中，對(duì)商業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等無形資產(chǎn)沒有計(jì)價(jià)折股，使企業(yè)喪失了許多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。另一方面，無形資產(chǎn)的評(píng)估也不規(guī)范。評(píng)估機(jī)構(gòu)受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)順應(yīng)被評(píng)估單位需要作出的評(píng)估，也造成了無形資產(chǎn)流失和經(jīng)濟(jì)損失。 (三)無形資產(chǎn)缺乏價(jià)值量化標(biāo)準(zhǔn)。目前會(huì)計(jì)核算不能真實(shí)地反映

6、無形資產(chǎn)的價(jià)值變動(dòng)。企業(yè)自創(chuàng)的無形資產(chǎn)理論上應(yīng)包括企業(yè)為取得這些資產(chǎn)而發(fā)生的全部支出，但是無形資產(chǎn)的計(jì)量在實(shí)際操作中較困難。我國(guó)會(huì)計(jì)制度規(guī)定，自行開發(fā)并按法律程序申請(qǐng)取得的無形資產(chǎn)，按依法取得時(shí)發(fā)生的注冊(cè)費(fèi)、聘請(qǐng)律師費(fèi)等費(fèi)用記入無形資產(chǎn)，而對(duì)于無形資產(chǎn)開發(fā)費(fèi)用和自創(chuàng)商譽(yù)則費(fèi)用化處理，使企業(yè)自創(chuàng)的無形資產(chǎn)不能得到準(zhǔn)確的確認(rèn)，價(jià)值不能得到全面地體現(xiàn)，影響了對(duì)經(jīng)營(yíng)者業(yè)績(jī)的公正評(píng)價(jià)，進(jìn)而導(dǎo)致投資人作出錯(cuò)誤的投資決策。 (四)忽視無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用。無形資產(chǎn)有效地使用能增加其價(jià)值。但是，由于企業(yè)缺乏無形資產(chǎn)增值的有利氛圍，許多企業(yè)沒有充分有效合理地使用無形資產(chǎn)，而是過度使用，或長(zhǎng)期閑置不用。在企業(yè)合資

7、過程中，許多優(yōu)秀品牌通過折價(jià)入股后，被企業(yè)閑置不用，使其價(jià)值喪失殆盡。另外，企業(yè)長(zhǎng)期不參與有利于提升自身形象的競(jìng)爭(zhēng)，也削弱了其無形資產(chǎn)的價(jià)值。 二、加強(qiáng)無形資產(chǎn)管理的舉措 首先,加強(qiáng)無形資產(chǎn)權(quán)益管理,防止無形資產(chǎn)侵權(quán)行為。WTO總協(xié)定中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定和相關(guān)條約以及我國(guó)商標(biāo)法均采用注冊(cè)在先原則，即誰先申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)就授予誰。我國(guó)企業(yè)要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)，必須及時(shí)準(zhǔn)確把握和運(yùn)用優(yōu)先權(quán)原則，享受優(yōu)先權(quán)以增加商標(biāo)注冊(cè)的成功機(jī)會(huì)巴黎公約規(guī)定，一個(gè)商標(biāo)在本國(guó)已獲得合法注冊(cè)，則在其他成員國(guó)注冊(cè)也就不應(yīng)被拒絕。因此企業(yè)要及時(shí)在國(guó)內(nèi)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)來保護(hù)企業(yè)商標(biāo)，以防止國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)的侵權(quán)行為。

8、目前我國(guó)企業(yè)對(duì)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際協(xié)議還不夠了解，對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)意識(shí)仍然很淡薄，商標(biāo)注冊(cè)滯后于外國(guó)，因而在進(jìn)出口貿(mào)易中常常發(fā)生因出口產(chǎn)品侵犯外國(guó)專利而遭索賠現(xiàn)象。因此企業(yè)應(yīng)高度重視無形資產(chǎn)權(quán)益，加強(qiáng)無形資產(chǎn)權(quán)益保護(hù)，充分利用國(guó)際公約，保護(hù)我國(guó)無形資產(chǎn)不受侵犯，同時(shí)防止無形資產(chǎn)侵權(quán)行為。 其次,加強(qiáng)無形資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)管理,實(shí)現(xiàn)企業(yè)低成本擴(kuò)張。無形資產(chǎn)的有效營(yíng)運(yùn)，是無形資產(chǎn)管理的根本目標(biāo)。企業(yè)通過對(duì)所擁有的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、商譽(yù)等無形資產(chǎn)進(jìn)行運(yùn)籌和謀劃，可使其價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大增值。無形資產(chǎn)的運(yùn)籌和謀劃可以從以下幾方面進(jìn)行：一是利用延伸品牌價(jià)值。充分利用現(xiàn)有品牌、商譽(yù)研發(fā)、生產(chǎn)其他

9、產(chǎn)品，幫助新產(chǎn)品順利上市，減少風(fēng)險(xiǎn)，品牌的延伸可進(jìn)一步擴(kuò)張和增加品牌價(jià)值。二是建立融資策略。運(yùn)用無形資產(chǎn)的影響力和信譽(yù)度，拓寬融資渠道，吸收資金。三是建立擴(kuò)張策略。企業(yè)要利用名牌效應(yīng)、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)，通過聯(lián)合、參股、控股、兼并等形式實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)擴(kuò)張。四是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的低成本擴(kuò)張。企業(yè)可通過無形資產(chǎn)的投資合作，用品牌參與投資，與擁有先進(jìn)技術(shù)的企業(yè)實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過產(chǎn)品技術(shù)的高科技含量使無形資產(chǎn)增值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)低成本擴(kuò)張。 第三,加強(qiáng)無形資產(chǎn)評(píng)估管理,準(zhǔn)確計(jì)量無形資產(chǎn)價(jià)值。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了企業(yè)或企業(yè)無形資產(chǎn)的兼并和轉(zhuǎn)讓，在此過程中由于企業(yè)管理者和評(píng)估人員對(duì)無形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)較為模糊，造成無形資產(chǎn)評(píng)

10、估價(jià)值或高或低。為了避免無形資產(chǎn)流失，企業(yè)應(yīng)建立由有經(jīng)驗(yàn)的評(píng)估人員組成的無形資產(chǎn)評(píng)估小組。首先，會(huì)同社會(huì)上有聲望的無形資產(chǎn)評(píng)估專家，定期對(duì)本企業(yè)有關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)，對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估工作要滲透到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)中；其次，全面科學(xué)地界定無形資產(chǎn)范圍，用國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)確定無形資產(chǎn)的外延，準(zhǔn)確計(jì)量無形資產(chǎn)價(jià)值，避免無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓過程中由于無形資產(chǎn)的外延不明確而帶來?yè)p失；再次，對(duì)引進(jìn)的無形資產(chǎn)進(jìn)行投入產(chǎn)出分析，評(píng)估其綜合成本，考察引進(jìn)無形資產(chǎn)是否真正是以較小的投入獲取最大的收益。 第四,加強(qiáng)無形資產(chǎn)創(chuàng)新與拓展,增強(qiáng)企業(yè)自主生產(chǎn)能力。目前我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造能力還不強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適應(yīng)。特別是我國(guó)加入WTO以后，一些跨國(guó)公司紛紛以現(xiàn)有和潛在產(chǎn)品在我國(guó)大量申請(qǐng)專利，許多企業(yè)核心技術(shù)掌握在外國(guó)人手中，在此狀態(tài)下的無形資產(chǎn)的創(chuàng)新與拓展顯得比有形資產(chǎn)更為重要。創(chuàng)新是企業(yè)無形資產(chǎn)續(xù)存的生命力，拓展是對(duì)企業(yè)無形資產(chǎn)創(chuàng)新結(jié)果的進(jìn)一步發(fā)展。企業(yè)應(yīng)在創(chuàng)新與拓展上下功夫，通過對(duì)觀念、組織、技術(shù)和管理方式的不斷創(chuàng)新，以新知識(shí)、新觀念引導(dǎo)生產(chǎn)與消費(fèi)，滿足多元化消費(fèi)的需求；以市場(chǎng)多元化需求整合擴(kuò)充企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式，建立高效率、高彈性的營(yíng)運(yùn)網(wǎng)絡(luò)；以