論商號(hào)的法律保護(hù)

1、論商號(hào)的法律保護(hù)         在我國(guó)，商號(hào)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著很大的作用，也愈來(lái)愈被人們所重視，但我國(guó)目前尚未有健全的關(guān)于商號(hào)保護(hù)的法律規(guī)定，商號(hào)被擅自使用的情況時(shí)有發(fā)生。為了建立一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有必要探討一下商號(hào)的法律保護(hù)問(wèn)題。一、商號(hào)的概念和特征商號(hào)，又稱為商事名稱，是商事經(jīng)營(yíng)主體在從事商行為時(shí)所使用的名稱，即商事主體在商事交易中為法律行為時(shí)，用以署名或讓其代理人使用，與他人進(jìn)行商事交往的名稱。商號(hào)作為商事主體的代表符號(hào)，不僅可以區(qū)分不同商事主體，減少和避免

2、交易中的混亂，而且對(duì)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)也起著重要的作用。商號(hào)的特征有以下幾個(gè)方面：1.商號(hào)是商事經(jīng)營(yíng)主體的名稱。商號(hào)是區(qū)分不同商事主體的標(biāo)志，一般而言，在同一地區(qū)的同一種營(yíng)業(yè)中，不同的商事主體應(yīng)使用不同的商號(hào)。商號(hào)不同于商標(biāo)，商標(biāo)只是區(qū)分一定范圍內(nèi)的產(chǎn)品或服務(wù)。法律對(duì)商號(hào)的保護(hù)僅限于商號(hào)的名稱，它保護(hù)不到商號(hào)的產(chǎn)品。但商號(hào)與商標(biāo)也有一定的聯(lián)系，有些商號(hào)由于歷史久遠(yuǎn)，影響頗廣，從而被用作商標(biāo)，如“張小泉”剪刀廠就以“張小泉”作為剪刀的商標(biāo)，有些商標(biāo)由于知名度高，就被用作商號(hào)，比如“可口可樂(lè)”就被用到廠家的名稱中。2.商號(hào)是商事主體在商事交易中使用的名稱。商號(hào)是商事主體在營(yíng)業(yè)中使用的區(qū)別于其他商事主體的

3、標(biāo)志，其目的是為了避免在交易過(guò)程中發(fā)生主體混亂和營(yíng)業(yè)混亂。3.商號(hào)與商事主體不可分離。商號(hào)不能脫離它所標(biāo)志的主體而獨(dú)立存在。二、商號(hào)的選定與形成商事主體如何選定商號(hào)，各國(guó)的規(guī)定不同，各有自己的特點(diǎn)，歸納起來(lái)主要有兩種：一是商號(hào)真實(shí)原則，即法律對(duì)商事主體選定商號(hào)加以嚴(yán)格的限制和規(guī)定，按照此規(guī)定，選擇商號(hào)，或是與商事主體的姓名相吻合，或是與商事經(jīng)營(yíng)的種類相一致，德國(guó)采用這一原則。二是自由主義原則，即法律對(duì)商事主體選定商號(hào)一般不加限制，商號(hào)與商事主體的營(yíng)業(yè)種類和經(jīng)營(yíng)范圍有無(wú)關(guān)系，法律不加過(guò)問(wèn)，日本采用這一原則，如日本商法第十六條規(guī)定“商人可以以其姓，姓名或其他名稱作為商號(hào)”。在商號(hào)的選定上雖然一些國(guó)

4、家采取的是自由主義原則，但為了維護(hù)公共秩序，對(duì)商號(hào)的選定也作了一些禁止，如日本商法第十七、十八條。在我國(guó)，尚未有關(guān)于商號(hào)選定的明確規(guī)定，商號(hào)作為企業(yè)名稱的一個(gè)組成部分，和企業(yè)名稱有一定的聯(lián)系。從我國(guó)的企業(yè)名稱登記管理規(guī)定可以看出我國(guó)在商號(hào)選定上基本采取自由主義，同時(shí)也作了一些禁止。商號(hào)作為商事主體的營(yíng)業(yè)名稱，作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，它起著吸引和保持顧客的作用，盡管在保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約中規(guī)定商號(hào)無(wú)須申請(qǐng)和注冊(cè)，但大多數(shù)國(guó)家都規(guī)定商號(hào)必須登記注冊(cè)，這樣商號(hào)才能形成，在德國(guó)，商號(hào)必須向商事登記法院申報(bào)登記，其“商號(hào)的形成常與一定的法律程序聯(lián)系在一起”，日本商法也規(guī)定對(duì)公司的商號(hào)必須進(jìn)行登記。商號(hào)一經(jīng)選定

5、并登記后，商事主體的商號(hào)便形成了。商事主體應(yīng)當(dāng)按照法律規(guī)定使用自己的商號(hào)，如果商事主體允許他人使用自己的商號(hào)，把商號(hào)出借出去，由此產(chǎn)生的債務(wù)應(yīng)由商事主體和該他人負(fù)連帶清償責(zé)任。三、商號(hào)權(quán)商號(hào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以充分發(fā)揮宣傳的功能，它在長(zhǎng)期使用過(guò)程中就會(huì)得到人們的廣泛信任，起到維系和擴(kuò)大顧客的作用。商號(hào)常常包含一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。商號(hào)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，與商號(hào)權(quán)是密不可分的。商號(hào)權(quán)是商事主體對(duì)其商號(hào)所享有的專用權(quán)，是商號(hào)所有人依法使用、轉(zhuǎn)讓其商號(hào)并禁止他人濫用的權(quán)利。商號(hào)權(quán)作為商號(hào)在法律上權(quán)利的表現(xiàn)形式，是一種積極的權(quán)利。它的功能在于保護(hù)和促進(jìn)商事交易，消除商事活動(dòng)中的弊端和消極因

6、素，實(shí)現(xiàn)商法中所規(guī)定的商號(hào)的價(jià)值。對(duì)商號(hào)權(quán)的性質(zhì)，人們認(rèn)識(shí)不一。一種觀點(diǎn)認(rèn)為商號(hào)權(quán)是一種人身權(quán)，商號(hào)與商事主體不可分離，是商事主體人格權(quán)的象征。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為商號(hào)權(quán)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，因?yàn)樯烫?hào)權(quán)可以成為轉(zhuǎn)讓的客體，是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)。第三種觀點(diǎn)認(rèn)為商號(hào)權(quán)是兼具人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)雙重性質(zhì)的權(quán)利。作為人身權(quán)，商號(hào)權(quán)具有與姓名權(quán)相同的排他效力；作為財(cái)產(chǎn)權(quán)，商號(hào)權(quán)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓。筆者同意第三種觀點(diǎn)。商號(hào)權(quán)有以下特征：1.公開(kāi)性。商號(hào)如同人的姓名，既是一種權(quán)利，也是一個(gè)標(biāo)志，商號(hào)不僅需要登記注冊(cè)，更要向社會(huì)公開(kāi)，在營(yíng)業(yè)活動(dòng)中更要讓他人知曉。2.排他性。商號(hào)權(quán)作為一種絕對(duì)權(quán)，具有排他效力，只有商號(hào)權(quán)人才能使用

7、其商號(hào)，他人未經(jīng)商號(hào)權(quán)人同意不得擅自使用其商號(hào)。3.不可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓性。商號(hào)是具有自身財(cái)產(chǎn)價(jià)值的東西，可以轉(zhuǎn)讓給他人，但如果商事主體一邊繼續(xù)營(yíng)業(yè)，一邊又轉(zhuǎn)讓這個(gè)商號(hào)，那就會(huì)在商事主體的問(wèn)題上，使公眾產(chǎn)生嚴(yán)重的誤認(rèn)，所以商號(hào)不可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓，一般只限于和營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)讓同時(shí)進(jìn)行或商事主體在停止?fàn)I業(yè)后轉(zhuǎn)讓。商號(hào)一經(jīng)登記注冊(cè)，商事主體便擁有了商號(hào)權(quán)，有人認(rèn)為只有信譽(yù)良好的企業(yè)享有商號(hào)權(quán)。這種觀點(diǎn)值得商榷。商號(hào)權(quán)是商事主體所擁有的商號(hào)專用權(quán)，只要商號(hào)被注冊(cè)，商號(hào)所有人便可對(duì)注冊(cè)了的商號(hào)主張權(quán)利并禁止他人使用，所以商事主體所享有的商號(hào)權(quán)并不以信譽(yù)良好為條件。四、商號(hào)的保護(hù)商號(hào)一經(jīng)登記，商事主體便擁有了商號(hào)權(quán)，就能得到法

8、律的保護(hù)。1.商號(hào)的保護(hù)范圍。商號(hào)權(quán)的保護(hù)范圍是指商號(hào)權(quán)的效力范圍。規(guī)定商號(hào)必須登記的國(guó)家對(duì)商號(hào)的保護(hù)只限制在已登記注冊(cè)的商號(hào)，在此范圍內(nèi)商號(hào)權(quán)人享有商號(hào)專用權(quán)并可對(duì)抗第三人。在我國(guó)，根據(jù)企業(yè)名稱登記管理規(guī)定的要求，企業(yè)名稱都需登記，可見(jiàn)我國(guó)只對(duì)登記注冊(cè)的商號(hào)予以保護(hù)。2.商號(hào)侵權(quán)行為。所謂商號(hào)侵權(quán)行為是指同一地區(qū)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之目的使用他人相同或類似的商號(hào)的行為。構(gòu)成商號(hào)侵權(quán)行為的要件（1）侵權(quán)行為的主體是同一地區(qū)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，馳名商號(hào)除外。（2）行為人必須是使用了他人的商號(hào)。只有使用了他人的商號(hào)才能導(dǎo)致商號(hào)權(quán)被侵害。（3）行為人使用他人的商號(hào)導(dǎo)致其與他人的營(yíng)業(yè)被誤認(rèn)。（4）行為人

9、主觀上必須出于故意，即侵權(quán)行為人在主觀上有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之目的。如何判斷侵權(quán)行為人是否具有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之目的呢？一般而言對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)目的的確認(rèn)可以根據(jù)侵權(quán)人開(kāi)始使用該商號(hào)的時(shí)期、使用地區(qū)、使用方式及公眾是否對(duì)兩者的營(yíng)業(yè)產(chǎn)業(yè)誤認(rèn)或混淆來(lái)證明。如果他人在同一地區(qū)，在同一種營(yíng)業(yè)上使用同一商號(hào)，則推定該他人有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之目的，此時(shí)舉證責(zé)任發(fā)生轉(zhuǎn)換，由該他人負(fù)舉證責(zé)任，只要他不能證明自己使用該商號(hào)無(wú)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之目的，就必須停止使用該商號(hào)。3，關(guān)于商號(hào)保護(hù)的法律規(guī)定。對(duì)商號(hào)的保護(hù)，許多國(guó)家采取的是商法與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防止法一起保護(hù)的方法，如日本。商法與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防止法對(duì)商號(hào)的保護(hù)雖有一致的地方，但兩者互為補(bǔ)充。商法

10、是根據(jù)主觀條件來(lái)保護(hù)商號(hào)，即商號(hào)侵權(quán)人主觀上有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之目的，它保護(hù)的商號(hào)不以馳名為條件，而不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防止法不以主觀條件宋保護(hù)商號(hào)，即使他人非以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之目的使用商號(hào)，也可要求其停止使用，并且它所保護(hù)的商            號(hào)以馳名為條件。4.關(guān)于馳名商號(hào)的保護(hù)。馳名商號(hào)是在一定地區(qū)內(nèi)享有較高聲譽(yù)并在交易上為公眾所熟知的商號(hào)。馳名商號(hào)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，享有較高聲譽(yù)，如許多者字號(hào)。馳名商號(hào)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，往往凝聚著經(jīng)營(yíng)者多年的心血，具有較大的潛在的價(jià)值，所以更易受到侵害，而這種侵害不僅僅局限

11、于同一地區(qū)的同一種營(yíng)業(yè)。而且現(xiàn)在的企業(yè)一般都進(jìn)行多種經(jīng)營(yíng)，冒用異種營(yíng)業(yè)的有名商號(hào)的情況并非少見(jiàn)。如同對(duì)馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)一樣，對(duì)馳名商號(hào)也應(yīng)予以擴(kuò)大保護(hù)，以防他人利用馳名商號(hào)“白坐車”（freeride）從而引起馳名商號(hào)的吸引力“淡化”。對(duì)馳名商號(hào)的保護(hù)，不能只局限于同一地區(qū)的同一種營(yíng)業(yè)，而應(yīng)予以擴(kuò)大保護(hù)。其保護(hù)的范圍可以超越這一地區(qū)，并且在這一地區(qū)的異種營(yíng)業(yè)也不能使用該馳名商號(hào)。只有這樣才能真正保護(hù)到那些馳名商號(hào)。5.加強(qiáng)對(duì)我國(guó)商號(hào)的法律保護(hù)。我國(guó)目前尚無(wú)完整的保護(hù)商號(hào)權(quán)的法律體系，關(guān)于商號(hào)的保護(hù)主要反映在對(duì)企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)之中。所以要考察我國(guó)對(duì)商號(hào)的保護(hù)就必須考察對(duì)企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)。我國(guó)民

12、法通則第九十九條、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第五條、產(chǎn)品質(zhì)量法第四十一條對(duì)企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)作出了規(guī)定，我們從中來(lái)研究一下我國(guó)對(duì)商號(hào)保護(hù)的情況。我國(guó)關(guān)于商號(hào)保護(hù)的法律規(guī)定存在著很大缺陷：（1）民法通則把企業(yè)名稱權(quán)放在人身權(quán)一節(jié)之中，這突出反映了我們過(guò)去只注意到商號(hào)權(quán)的人身權(quán)性質(zhì)，而未注意到它所具有的財(cái)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)，對(duì)商號(hào)這一無(wú)形資產(chǎn)并未予以高度重視；（2）反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法只規(guī)定了擅自使用他人企業(yè)名稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并沒(méi)有規(guī)定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所應(yīng)承擔(dān)的法律后果，而是援用產(chǎn)品質(zhì)量法中的有關(guān)規(guī)定。而產(chǎn)品質(zhì)量法旨在加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理，明確產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任，著重規(guī)定產(chǎn)品的合格性和缺陷性，打擊偽劣產(chǎn)品，是從保證產(chǎn)品質(zhì)量的角

13、度出發(fā)來(lái)保護(hù)企業(yè)名稱，我國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法禁止了混淆商品主體的行為，但對(duì)混淆營(yíng)業(yè)的行為未作重視，所謂混淆營(yíng)業(yè)的行為是指在一定區(qū)域內(nèi)，使用眾所周知的他人的商號(hào)而與他人營(yíng)業(yè)上的設(shè)施和活動(dòng)產(chǎn)生混淆的行為。（3）企業(yè)名稱登記管理規(guī)定中條文規(guī)定得含糊，相互之間不協(xié)調(diào)。如其中第五條規(guī)定：“登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)糾正已登記注冊(cè)的不適宜的企業(yè)名稱，上級(jí)登記機(jī)關(guān)有權(quán)糾正下級(jí)登記主管機(jī)關(guān)已登記的不適宜的企業(yè)名稱?！痹谑裁辞闆r下企業(yè)名稱“不適宜”呢？規(guī)定并沒(méi)有說(shuō)明，并且在第二十四條第二款又規(guī)定：“兩個(gè)以上企業(yè)向不同登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)相同的企業(yè)名稱，登記主管機(jī)關(guān)依照受理在先原則核定”，如果“不同登記主管機(jī)關(guān)”是行政隸屬的，下

14、級(jí)登記主管機(jī)關(guān)受理在先，依第二十四條的規(guī)定下級(jí)登記機(jī)關(guān)核定的企業(yè)名稱有效，如果上級(jí)登記主管機(jī)關(guān)對(duì)下級(jí)登記主管機(jī)關(guān)情況不及時(shí)了解，對(duì)同一地區(qū)相同的企業(yè)名稱也予以注冊(cè)，必會(huì)導(dǎo)致上下級(jí)登記主管機(jī)關(guān)在登記上發(fā)生沖突，依第五條規(guī)定上級(jí)登記主管機(jī)關(guān)是否可以以“不適宜”為由糾正下級(jí)登記機(jī)關(guān)登記注冊(cè)的企業(yè)名稱？規(guī)定的條文不明確，缺乏靈活的操作性，在經(jīng)濟(jì)生活中易出現(xiàn)許多問(wèn)題，并且規(guī)定帶有濃厚的計(jì)劃色彩。為了適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，創(chuàng)立一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，需要加強(qiáng)對(duì)我國(guó)商號(hào)的法律保護(hù)。根據(jù)我國(guó)實(shí)際情況，借鑒國(guó)外的立法經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為要加強(qiáng)對(duì)我國(guó)商號(hào)的法律保護(hù)，需考慮以下幾個(gè)方面：（1）盡快制定商號(hào)登記管理暫行規(guī)定，以