大學生品牌意識調查

1、大學生品牌意識研究小組成員（09審計8班）：曹嬪，呂蒙，呂苗，吳夢，黃瀟，嚴艷麗，徐曉靜。品牌，不止是一個牌號和產品名稱，它是產品屬性、名稱質量、價格、信譽、形象 等的總和，是一種有別于同類產品的個性表現(xiàn)。品牌是企業(yè)的無形資產，已成為企業(yè)最寶貴 的財富。所謂意識就是指一個對品牌和品牌建設的基本理念，它是一個企業(yè)的品牌價值觀、 品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設觀的綜合反 映。我國大學生的年齡一般處于18到23歲，這是最容易也是最關鍵的品牌意識塑造時期，因為對于新產品和新品牌，大學生 嘗試的積極 性比較高。下面我們通過問卷調查（附）的形式，從男女，不同地區(qū)和不同

2、年級三個方面研究分析大學生的品牌意識。男女：我們的調查數(shù)據(jù)表明無論是男生還是女生大都數(shù)都比較重視商品的品牌類型。在這樣 一個市場經(jīng)濟體制下，物品多樣化的社會，品牌商品更多的保證了質 量，所以對品牌的追求 也符合人們對物質文化的需求。但是從數(shù)據(jù)可以看出男生 要比女生更加的重視一點品偶。追 其原因，女生比男生成熟年齡早一些，所以說在校女大學生要比男大學生心理成熟。男生重 品牌，自認為是一種享受，是一種品位，是對設計師的肯定，其實很大一部分原因是男生更 多的是一種攀比，和心 理上的虛榮在作怪。而女生對品牌的重視體現(xiàn)在品牌商品有保障方 面，設計精巧，做工更加精致。男女生對品牌的標準差距，也是因為男女心

3、理行為不同和對 商品追求的目的不一樣。女生比較實惠，大多數(shù)女生會從內外重視產品的質量，關心品牌 的知名度在其次，而男生大多數(shù)十沖著品牌的知名度選擇商品的，還是心理 上的一種攀比。 男女生平時的生活熱點不一樣決定著男女生關注的品牌也存在很大的差異。男生熱愛運動， 愛好電子產品，而在電子產品上外國的品牌無論在軟 件還是硬件設施上都要比國內品牌強一點，男生偏好于國際品牌更多一點，國內品牌是其次。而女生追求實實在在的東西，所以物 美價廉的她們的選擇，并且女生更多關注國內品牌，畢竟外國的女生用品一方面是在某些方 面和東方女性的選擇有差異，另一方面國際女性商品多為奢侈品，所以在校女大學生的有限 經(jīng)濟決定著

4、她們很少選擇國際品牌?？傊?，男生更重視品牌尤其是知名品牌，國際品牌；女 生在重視品牌的基礎上更多的關心商品的質量和價格，追求物美價廉。附:性別對品牌的重視程度品牌重要標準傾向的品牌類型非常重視還行不怎么重視完全不重視內在質量外在質量知名度信譽或其他國際品牌中國名牌質量過硬物美價廉男31%48%11%10%12%15%64%9%42%32%215%女28%54%14%4%37%25%24%14%14%30%1640%不同地區(qū)：從調查問卷的結果來看，總體來說，淮河以南的同學（以下簡稱南方）相較于淮 河以北的同學（以下簡稱北方）更注重品牌意識一些。兩地學生對于產 品質量都比較看重， 但在此同時，南方

5、的同學更加注重產品的知名度，創(chuàng)意性，受廣告媒體的宣傳攻勢影響更 大。究其原因，首先，“南方城市多廣告，北方城市多口號”只是個順口溜，但也從側面反映了南方人具有強烈的廣告意識。當然北方也涌現(xiàn)了一批廣告意識比較強的企業(yè)，但總量不多，所以北方的同學沒南方的同學那 樣容易受廣告的影響；其次，對比南北方經(jīng)濟發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)南方的經(jīng)濟 增長總量，速度都略勝北方一籌，南方總體消費水平略高于北方，所以南方的同學在消費時可承受的范圍要比北方同學高，因此在產品選擇范圍上也就更為廣闊；最后，導致品牌意識差異的還有南北方的生活習慣，消費觀念不同?？傮w而言，南方生活較 北方而言較為精致，而北方較南方則更為務實。所以，北方

6、的同學在消費時多會注重產品的 質量，實用性，而南方的同學在質量的基礎上則更會關注產品的外觀，品牌等。地區(qū)對品牌的重視程度品牌重要標準傾向的品牌類型非常重視還行不怎么重視完全不重 視內在質量外在質量知名度信譽或其他國際品牌中國名牌質量過硬物美價廉淮 河 以 南35%46%8%11%20%13%60%7%44%36%12%8%淮 河 以 北32%53%11%4%32%27%24%17%12%38%26%24%不同年級:從我們的問卷調查結果中.可以看到大一大二越是新入學的大學生對 于品牌的概念理解就越是依靠于廣告媒體的宣傳攻勢，雖然他們和大多數(shù)學生一 樣看重商品的質量，但是相比之下，大一新生的消費行

7、為中“標新立異" “攀比跟 風"的心理還是占了相當?shù)谋戎亍Ｆ放粕唐穼λ麄儊碚f往往可以顯示自己的品味與個性，所 以品牌商品所代表的價值符號而非商品本身，更為低年級大學生這一消費群體所熱捧，但與 此同時，相對于大一大二的學生而言，雖然品牌對大三或大四學生來說也不是不重要，但是他們消費更趨于理性，因為他們大都已經(jīng)開始直面來自于 職場與社會的壓力，也許對拼來的熱情依然不減，但注意力會更轉移到商品的質量，對于 品牌信譽的需求也明顯高于對品牌的身份等符號象征的需要，對品牌商品的需要從總體上來 說更加務實也更加理性。大_大二大三大總樣本人數(shù)29322316廣告宣傳做的很大的%資質榮譽比較

8、多的%老字號有口碑的%權威部門發(fā)布的%各年級選擇品牌的理由各年級選擇品牌的理由大_大二大三大四總樣本人數(shù)29322316質量好%性價比高%高端形象%技術領先%以上是我們小組對大學生品牌意識的研究結果。大學生品牌意識調查品牌意識是指消費者頭腦中品牌知識激活的情況下，與記憶中的品牌關鍵點或痕跡的強度關聯(lián)，它反映了在不同條件下消費者識別品牌的能力。在日益多變的市場條件下，品牌成為贏得顧客忠誠和企業(yè)求得長期生存與成長的關鍵。品牌 已不再僅僅 是一個標記，更是一個名稱、標識、圖形或它們的組合，用以區(qū)分不同企業(yè)的產品，誠實形象，地域形象，是由一種信用象征創(chuàng)造的無形資產。1 您就讀的年級是O大一o大二o大三

9、o大四2您的性別o男o女3 您的家鄉(xiāng)是o華東O華南 O華中0華北O(jiān)西北O(jiān)西南0東北O(jiān)港澳臺4 您在日常的生活和工作中對品牌的重視程度5. 您對名牌產品的理解是O品味、地位的象征O質量好、品質佳6. 您認同“品牌效應"嗎O是的O非常重視O還行O不怎么重視o完全不重視O好看的東西比較多，省時省力O不值得買O設計時尚新潮O(jiān)不定，看實際情況O不怎么迷信品牌，認為物美價廉的產品就是好產品，與“品牌”無關7. 您更傾向于使用以下哪種類型的產品o國際品牌o中國名牌o質量過硬的產品o物美價廉的產品8. 您比較認同什么樣的品牌o廣告宣傳做的很大的o資質榮譽比較多的o老字號有口碑的o權威部門發(fā)布的9 您認為衡量一個品牌的重要標準的什么O產品的內在質量（主要技術性能指標達到的水平、產品質量等）O產品的外在質量（包裝外形設計、外觀精細程度等）O產品的知名度和市場占有率及社會效益O企業(yè)在消費群中的信譽程度O企業(yè)規(guī)模大小，發(fā)展歷史O其他（請注明）10.您對電腦品牌的地域有無傾向性選擇O有,我更傾向于日系品牌（如東芝、索尼、富士通）O有,我更傾向于大陸品牌（如聯(lián)想、神舟、方正）O有,我更傾向于歐美品牌（如惠普、戴爾、蘋果）O有,我更傾向于臺系品牌（如宏基、明基、華碩）O有,我更傾向于其他品牌O無，我覺得都一樣9您心目中最具有商業(yè)價值的手機