晨光集團(tuán)介紹

1、晨光集團(tuán)晨光控股 （集團(tuán)） 有限公司是一家整合創(chuàng)意價值與制造優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具集團(tuán)。晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程并激發(fā) 使用者創(chuàng)意。 產(chǎn)品領(lǐng)域涵蓋各式筆類、 書包、畫材、橡皮泥、 膠水、橡皮、 尺類、修正工具、 抄本等學(xué)生文具和辦公文具。 晨光堅持使用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式， 擔(dān)負(fù)起企業(yè)作為世 界公民的責(zé)任，為全球環(huán)保事業(yè)及循環(huán)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。中國文具晨光控股 （集團(tuán)）有限公司是一家整合創(chuàng)意價值與制造優(yōu)勢, 專注于文具事業(yè)的綜合文具供應(yīng)商和品牌服務(wù)商 . 晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價比的文具用品，讓人們享受使 用晨光文具 過程并激

2、發(fā)使用者創(chuàng)意。晨光，以激發(fā)靈感的力量，幫助每個人實現(xiàn)創(chuàng)意的夢想！ 上海晨光文具股份有限公司落戶在奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)光明經(jīng)濟(jì)園區(qū)， 公司占地面積 260 畝，是一 家整合創(chuàng)意價值與制造優(yōu)勢， 專注于文具事業(yè)的綜合文具集團(tuán)。 晨光致力于提供舒適、 有趣、 環(huán)保、 高性價比的文具用品， 讓人們享受使用過程并激發(fā)使用者創(chuàng)意。 產(chǎn)品領(lǐng)域涵蓋各式筆 類、書包、畫材、橡皮泥、膠水、橡皮、尺類、修正工具、抄本等學(xué)生文具和辦公文具。晨 光堅持使用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式， 擔(dān)負(fù)起企業(yè)作為世界公民的責(zé)任， 為全球環(huán)保事業(yè) 及循環(huán)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。到 2008 年為止，公司銷售收入連續(xù)連續(xù)五年增長40%。公司擁有國內(nèi)外 26

3、 個省級配送中心、 1800 多個區(qū)域核心合作伙伴和 30000 余家零售樣板店，形成了良 好的國際和國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)。 “晨光”品牌在市場上享有較高的知名度，產(chǎn)品暢銷全國各地， 并出口美國、日本、韓國及東南亞。理念占地面積 200 畝的晨光工業(yè)園位于中國上海， 是以“全能工廠” 理念建立的世界一流文具制 造基地。 中國制筆工業(yè)基地、 中國制筆中心均落戶晨光工業(yè)園， 展示著晨光作為中國文具行 業(yè)的旗幟，正以立足中國的“世界級”品質(zhì)影響全球。晨光工業(yè)園擁有超過 150000 平方米 的全流程生產(chǎn)車間、 全球領(lǐng)先的模具工程和研發(fā)中心、 領(lǐng)先行業(yè)水平的自動化生產(chǎn)和小型自 動化設(shè)備研發(fā)能力、超過 5000

4、名知識工人保障晨光能夠迅速將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為國際一流品 質(zhì)的產(chǎn)品，并將“全能工廠”的技術(shù)和效率優(yōu)勢持續(xù)優(yōu)化，始終保持旺盛的生命力！4 核心價值“晨光總有新創(chuàng)意” 是晨光品牌的核心價值。 晨光不是一個傳統(tǒng)的制造企業(yè)， 而是屬于創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意型企業(yè)” 。作為企業(yè)的核心競爭力， “晨光總有新創(chuàng)意” 已融入晨光集團(tuán)的各個 領(lǐng)域，包括產(chǎn)品研發(fā)、營銷創(chuàng)新、品牌推廣、管理運(yùn)營、制造技術(shù)晨光憑此建立了行業(yè) 里獨(dú)一無二的競爭優(yōu)勢，成為中國文具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！笆澜缂墶?品質(zhì)需要“世界級”的團(tuán)隊。晨光全球創(chuàng)意工作室在全球設(shè)有三個設(shè)計研發(fā)中心， 擁有一支具有國際視野和世界水平的跨國設(shè)計師團(tuán)隊，以獨(dú)一無二的 “亞洲審美

5、觀” 溝通世界；晨光的產(chǎn)品覆蓋 50多個國家和地區(qū)，營銷團(tuán)隊和合作伙伴遍布全球，構(gòu)筑了“伙伴天 下”的強(qiáng)大營銷網(wǎng)絡(luò)。 同時， 晨光通過高效整合全球資源， 包括原材料、 技術(shù)、 資本、 市場、 人才和創(chuàng)意文化，向世界傳播晨光的創(chuàng)意、品牌和文化，以晨光獨(dú)有的人文內(nèi)涵感動世界。 晨光，以激發(fā)靈感的力量，幫助每個人實現(xiàn)創(chuàng)意的夢想！上海晨光文具股份有限公司 上海晨光文具股份有限公司位于上海市奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)光明經(jīng)濟(jì)園區(qū)，公司占地面積260 畝，是一家整合創(chuàng)意價值與制造優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具集團(tuán)。晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、 高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程并激發(fā)使用 者創(chuàng)意。產(chǎn)品涵蓋各式書

6、寫工具、修正工具、橡皮類、尺類、膠類、畫材類、本冊類、包袋 類、PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財務(wù)行政用品、益智類等產(chǎn)品領(lǐng)域。發(fā)展史17 歲那年，陳湖雄找到了第一份工作，當(dāng)起了文具用品的推銷員，一做就是10年。10 年的貿(mào)易經(jīng)歷讓他對整個行業(yè)的運(yùn)作規(guī)律了如指掌，且掌握了一定的銷售資源。但1999年的金融危機(jī)卻讓其所在的公司面臨倒閉， 擺在他面前的只有兩條路： 要么往產(chǎn)業(yè)上游走去 開工廠，要么去下游開零售店。當(dāng)時考慮到如果要做終端開零售店， 必須依靠品牌來支撐， 不然肯定做不起來。 而要在短時 間內(nèi)建立自己的品牌，那幾乎是不可能的事。權(quán)衡再三，陳湖雄決定在上海組建制筆工廠， 從上海、英雄、

7、永生等老牌筆的發(fā)祥地起步。1999 年，陳湖雄在奉賢買下了 6 畝地造廠房，開始打造晨光筆業(yè)。由于自己對制筆完全一 竅不通， 陳湖雄聘請了當(dāng)時上海筆廠的幾位專家任廠長， 自己則在旁邊學(xué)邊干。 通過兩年的 試水， 工廠只能勉強(qiáng)維持。陳湖雄覺得這樣下去不行，于是果斷地調(diào)整策略，一方面調(diào)整領(lǐng) 導(dǎo)班子，由他親自上陣，另一方面擴(kuò)張用地，用規(guī)?；a(chǎn)來提升產(chǎn)量。那段時間陳湖雄 24 小時住在工廠， 車間也是晝夜不停地開工。 一支筆的生產(chǎn)要經(jīng)過 40 道程 序的操作， 只要有一個環(huán)節(jié)出錯，那就是廢品。到后來無論是在哪個環(huán)節(jié)， 陳湖雄只要把產(chǎn) 品拿在手上看一下，就知道是否是合格的。晨光產(chǎn)品的售價是日本同行的

8、1/3 ，毛利率大約在 15%20%左右，而每提升 5 個百分點，就 會有 1 億元的收入遞增。2002 年，晨光文具開始規(guī)?；?jīng)營，以規(guī)模求效益2004 年，晨光文具將品牌戰(zhàn)略提升重要日程2008 年，晨光文具啟動連鎖零售事業(yè)2011 年，晨光文具啟動電子商務(wù)，逐步開通電子商務(wù)業(yè)務(wù)探索 .2 品牌標(biāo)志M&G!晨光文具的英文商標(biāo)，是英文單詞Morning Glory的首字母，寓意為早晨的光榮。紅色“ M是中國紅，代表晨光源于中國，不斷從中國優(yōu)秀文化中吸收養(yǎng)分；黑色“G'是國際黑，代表晨光將立足世界舞臺，向世界傳播中國文化！ 上海晨光文具股份有限公司是一家整合創(chuàng)意價值與服務(wù)優(yōu)勢，

9、專注于文具事業(yè)的綜合文具公司。晨光文具致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程并 激發(fā)使用者創(chuàng)意。 產(chǎn)品領(lǐng)域涵蓋各式書寫工具、 修正工具、 橡皮類、 尺子類、 膠類、 畫材類、 本冊類、書包類、 PP 類、桌面用品、電子類、削筆工具、財務(wù)行政用品、益智類。晨光文 具堅持使用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式， 擔(dān)負(fù)起企業(yè)作為世界公民的責(zé)任， 為全球環(huán)保事業(yè) 及循環(huán)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。晨光工業(yè)園位于中國上海， 是從具有 " 文具搖籃 "之稱的汕頭起步發(fā)家， 為順應(yīng)公司的發(fā)展潮 流，故公司總部遷往上海。是以“全能工廠”理念建立的世界一流文具制造基地。中國制筆 工業(yè)基地

10、、 中國制筆中心均落戶晨光工業(yè)園， 展示著晨光文具作為中國文具行業(yè)的旗幟， 正 以立足中國的“世界級”品質(zhì)影響全球。晨光工業(yè)園擁有超過150000 平方米的全流程生產(chǎn)車間、全球領(lǐng)先的模具工程和研發(fā)中心、 領(lǐng)先行業(yè)水平的自動化生產(chǎn)和小型自動化設(shè)備研發(fā) 能力保障晨光文具能夠迅速將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為國際一流品質(zhì)的產(chǎn)品，并將“全能工廠”的技術(shù)和效率優(yōu)勢持續(xù)優(yōu)化，始終保持旺盛的生命力！“自由我創(chuàng)意” 是晨光文具品牌的口號。 晨光文具不是一個傳統(tǒng)的制造企業(yè)，而是屬于 “創(chuàng) 意型企業(yè)”。作為企業(yè)的核心競爭力， “自由我創(chuàng)意” 已融入晨光文具內(nèi)部的各個領(lǐng)域，包括 產(chǎn)品研發(fā)、 營銷創(chuàng)新、品牌推廣、管理運(yùn)營、 制造技術(shù)晨

11、光文具憑此建立了行業(yè)里獨(dú)一 無二的競爭優(yōu)勢，成為中國文具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。“世界級” 品質(zhì)需要 “世界級” 的團(tuán)隊。 晨光文具擁有一支具有國際視野和世界水平的跨國 設(shè)計師團(tuán)隊，以獨(dú)一無二的“亞洲審美觀”溝通世界；晨光文具的產(chǎn)品覆蓋 50 多個國家和 地區(qū)，營銷團(tuán)隊和合作伙伴遍布全球，構(gòu)筑了“伙伴天下”的強(qiáng)大營銷網(wǎng)絡(luò)。同時，晨光文 具通過高效整合全球資源，包括原材料、技術(shù)、資本、市場、人才和創(chuàng)意文化，向世界傳播 晨光的創(chuàng)意、品牌和文化，以晨光文具獨(dú)有的人文內(nèi)涵感動世界。 晨光文具，以激發(fā)靈感的力量，幫助每個人實現(xiàn)創(chuàng)意的夢想！3 品牌理念 企業(yè)身份：一家整合創(chuàng)意價值與服務(wù)優(yōu)勢的綜合文具供應(yīng)商。品牌定

12、位：創(chuàng)意價值成就者。M&（晨光持續(xù)推出卓越的產(chǎn)品，為顧客提供最大創(chuàng)意價值；同時通過“助 人實現(xiàn)創(chuàng)意夢想”成就他人的創(chuàng)意價值，進(jìn)而推動創(chuàng)意社會的實現(xiàn)。品牌使命：以真誠、品質(zhì)和創(chuàng)意，幫助更多的人提高生活水平和工作樂趣。核心價值：真誠、品質(zhì)、創(chuàng)意和樂趣，共同構(gòu)成M&（晨光的核心價值。品牌口號：自由我創(chuàng)意！ 晨光總有新創(chuàng)意！品牌愿景： 成為世界級文具品牌。4 主要產(chǎn)品書寫工具：中性筆、圓珠筆、活動鉛筆、寶珠筆、熒光筆、記號筆、碳素筆白板筆、纖維墨水筆、鋼筆、輕油筆等替芯類：中性筆替芯、可擦筆替芯、 圓珠筆替芯、鉛芯等 修正工具：修正液、修正帶、水基修正液、修正貼等膠類：固體膠、液體膠、

13、 白膠、 其它 橡皮類：學(xué)生用橡皮、美術(shù)用橡皮、考試專用橡皮 畫材類：油畫棒、 水彩筆 、彩泥、 水溶性油畫棒、 彩色鉛筆 米菲系列 : 中性筆、 圓珠筆 、活動鉛筆、橡皮、油畫棒、書包、筆袋、彩鉛 、削筆器 、 鉛筆盒 、折紙 、鉛芯等 尺類 :直尺、 套尺、 圓規(guī)包袋類 : 書包、筆袋、時尚購物袋、零錢包本冊類 : 鐵訂本、單線圈本、 雙線圈本、 軟面抄 、膠套本、縫線本、活頁本、折紙、素描本、水粉紙、彩色復(fù)印紙、無線裝訂本文件夾類 : 資料冊、 強(qiáng)力夾 、抽桿夾 、按口袋、 風(fēng)琴包、 紐扣袋其它類 : 剪刀 、長尾夾、美工刀、訂書機(jī)、票夾、針釘系列 便利貼：優(yōu)事貼、標(biāo)簽貼電子產(chǎn)品：電子計

14、算器、臺燈、時尚耳機(jī)、插排5 產(chǎn)品榮譽(yù)2013 年 9 月晨光文具獲得 2013 年度中國文具十大品牌2012 年 3 月晨光文具榮獲“全國輕工業(yè)卓越績效先進(jìn)企業(yè)特別獎”2011 年 5 月 晨光文具 2010-2011 年度特許經(jīng)營創(chuàng)新大獎2010 年 1 月 晨光文具榮獲“ 2009 中國品牌行業(yè)貢獻(xiàn)獎”2009 年 12 月 晨光文具在 2008 上海輕工新品名品展示展銷會上榮獲“最受歡迎產(chǎn)品”2009 年 5 月 晨光文具榮獲“ 2009 年中國十大行業(yè)隱形冠軍”2009年 4 月 晨光文具贏得“第三屆中國管理學(xué)院獎”2008 年 7 月 晨光文具奪得 2008 年中國杰出營銷獎金獎2

15、008年 6 月 晨光控股集團(tuán)總部大樓落成即中國制筆基地掛牌2007 年 12 月 晨光集團(tuán)總經(jīng)理陳升賢先生被授予全國輕工行業(yè)勞動模范稱號2007 年 8 月 晨光文具獲得“中國名牌”稱號2007 年 1 月 晨光文具獲得“ 2006 年最佳雇主”稱號 晨光文具向四川都江堰市捐贈文具 晨光文具向四川都江堰市捐贈文具2006 年 5 月中國制筆協(xié)會授予“晨光文具 2006 年度中國制筆最具影響力企業(yè)”2006 年 5 月 晨光文具被中國制筆協(xié)會評為“ 2006 年度中國筆十大知名品牌”2006 年 3 月 晨光牌中性墨水筆被上海市名牌產(chǎn)品推薦委員會評為“ 2006 年度上海名牌產(chǎn) 品”2006

16、年 1 月 晨光文具被國家工商總局評定為“中國馳名商標(biāo)”2005 年 11 月 晨光辦公系列產(chǎn)品成為博鰲亞洲論壇指定產(chǎn)品2005 年 9 月 成為中國文具行業(yè)唯一一家獲得“超級品牌”稱號的制筆企業(yè)2005 年 9 月 2005 年度上海文化用品行業(yè)“市場暢銷品牌”2005 年 9 月 2005 年度上海文化用品行業(yè) “信用產(chǎn)品”2005 年 8 月 與世界排名第二，已有 50 多年歷史的歐洲著名卡通人物 Miffy 戰(zhàn)略合作，成 為中國文具行業(yè)內(nèi)唯一授權(quán)的合作伙伴。2005年1月M&G晨光文具被上海工商局評為上海市著名商標(biāo)。2004年9月M&G晨光文具當(dāng)選為“上海市 2004年

17、度文化用品行業(yè)市場暢銷品牌”2004年9月M&G晨光文具被授予“中國制筆行業(yè)特殊貢獻(xiàn)集體”2004年9月M&G晨光文具通過國際IS09001質(zhì)量管理體系認(rèn)證2004年8月M&G晨光文具推出國內(nèi)市場第一款“考試專用筆”2004年10月M&G晨光文具被評為“中國文化用品知名品牌”2004 年 1 月 英國皇家、荷蘭認(rèn)可委員會、美國注冊機(jī)構(gòu)認(rèn)可委員會標(biāo)志認(rèn)證2003 年 10 月 晨光牌中性筆被評為“中國制筆行業(yè)名牌產(chǎn)品”真彩文具股份有限公司 真彩文具成立于 1990 年，經(jīng)過二十年發(fā)展，已成長為集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷為一體，國規(guī)模 最大、綜合實力最強(qiáng)的大型專業(yè)文具之一，

18、 在上海、江蘇昆山、 廣東清遠(yuǎn)各有 1 個生產(chǎn)基地， 在瑞士、韓國、上海各有 1 個技術(shù)開發(fā)中心，廠房面積超過 12 萬平方米，年產(chǎn)值超過 10 億元。企業(yè)簡介編輯真彩文具成立于 1991 年，經(jīng)過二十年發(fā)展，其產(chǎn)品涵蓋書寫工具、美術(shù)畫材、學(xué)生用品和 辦公用品 4大類數(shù)千個品種， 其中中性筆及中性芯的研發(fā)制造實力居國內(nèi)領(lǐng)先地位， 真彩生 產(chǎn)的“真彩”牌中性筆是中國文具行業(yè)的名牌產(chǎn)品， 一直引導(dǎo)著中性筆行業(yè)的發(fā)展潮流， 2007 年“真彩”牌圓珠筆和記號筆獲得“中國名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)。真彩的美術(shù)畫材系列產(chǎn)品也是國內(nèi)市場的佼佼者，早在 1998 年真彩就開發(fā)生產(chǎn)了新型油畫 棒產(chǎn)品，經(jīng)過十多年發(fā)展，已經(jīng)

19、在兒童啟蒙畫材領(lǐng)域取得了市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，油畫棒、高級蠟筆、水彩筆、彩色鉛筆及水彩水粉顏料等都有很高的市場占有率，2005 年“真彩”牌系列美術(shù)畫材獲得 “上海市名牌產(chǎn)品” 榮譽(yù)， 并由中國美術(shù)家協(xié)會少兒藝術(shù)委員會擔(dān)任藝術(shù)指 導(dǎo)。 真彩旗下的“真彩”品牌是中國文具行業(yè)具有世界影響力的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。 連續(xù) 3屆獲得“中 國十大文具品牌”稱號， 2006 年品牌價值達(dá)到 12.29 億元， 2006 年在第十四屆世界生產(chǎn)力 大會上又獲得文具行業(yè)唯一的 “2006世界市場中國十大年度品牌” 榮譽(yù)稱號， 06年 1月“真 彩”成為第一家進(jìn)入德國法蘭克福國際文具展覽會品牌館的中國文具品牌， 標(biāo)志著中國文具

20、 國際化的重大突破。 2007 年，“真彩”被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)” 。 真彩秉承“造國際一流產(chǎn)品，創(chuàng)國際一流品牌，作國際一流企業(yè)”的宗旨，以“綜合性一站 式專業(yè)文具供貨商” 為目標(biāo)，不斷開發(fā)更新、 更好的專業(yè)文具產(chǎn)品，以滿足全球消費(fèi)者的需 求，與您攜手共創(chuàng)歡真彩好的未來！ 發(fā)展歷程在我們的辦公桌上， 在學(xué)生的書包里，在銀行的窗口柜臺， 在家里的書房和電話機(jī)旁隨 處可以看到一種既像自來水筆， 也像圓珠筆的筆， 人們叫它“中性筆”，也有人叫“啫哩筆”， 這種筆已經(jīng)成為中國人依賴度極高的書寫工具。 如果你再仔細(xì)看一下筆的品牌， 幾乎全是“真 彩”牌的。誰也沒想到， “中性筆”在中國的大規(guī)模生產(chǎn)和推

21、廣，出自一位溫文爾雅的華南理工大學(xué)理 工碩士黃小喜。 黃小喜一向衣著簡潔樸實， 不喜張揚(yáng)， 呈現(xiàn)在人前的是一種溫文爾雅的 文人姿態(tài)，熟知他的人稱他為“儒商” 。從他不慍不火、思維敏捷的談吐中，能領(lǐng)會到他的 獨(dú)到謀略。 憑借他的睿智和魄力， 成為了中國中性筆首創(chuàng)者， 駕馭真彩文具這艘中國文具制 筆行業(yè)的巨輪乘風(fēng)破浪，勇往直前，為中國文具行業(yè)的發(fā)展做出了具大的貢獻(xiàn)。企業(yè)理念 編輯 敢為天下先開創(chuàng)中國的中性筆時代1991 年，黃小喜放棄了優(yōu)越的外貿(mào)工作崗位， 下海創(chuàng)業(yè)， 專注于文具的研發(fā)、 制造、 銷售。1994 年，黃小喜在廣東汕尾投資 200 萬元開辦了一個筆廠。憑著多年文具國際貿(mào)易的經(jīng)驗 和對

22、國內(nèi)市場的分析，黃小喜認(rèn)為起源于日本的中性筆書寫流利、 攜帶方便、不漏墨水，符 合現(xiàn)代人們對日常書寫工具簡便快捷的需求， 市場潛力無限， 所以果斷決定從日本引進(jìn)中性 筆的生產(chǎn)技術(shù)。 開始的時候中性筆市場并沒有像黃小喜想象的那樣利大勢好，一開始就出現(xiàn)了 20%的退貨率，但黃小喜沒有動搖，他仍然堅信自己的觀點：項目沒有錯，市場也依舊廣 闊。經(jīng)過研究，黃小喜發(fā)現(xiàn)，問題出在工藝復(fù)原上。一枝筆好不好寫重要的有兩點：一是筆頭， 一是墨水， 所以匹配是最大的問題。 黃小喜領(lǐng)導(dǎo)公司科研人員，致力于研究筆頭、 墨水的最 佳配合。多年在國際文具行業(yè)摸爬滾打結(jié)識許多熟悉制造朋友的他，先后到韓國、瑞士、美國尋求幫助。

23、在他的求知精神感動下，這些世界制筆的頂尖專家透露了一些關(guān)鍵的技術(shù)。歷時兩年的取經(jīng)，技術(shù)人員無數(shù)次的實驗， 1996 年，中性筆研發(fā)終于有了重大突破，真彩 文具由此掌握了筆頭、墨水、工藝的最佳匹配。這一問題的解決，標(biāo)志著真彩的中性筆在中國國內(nèi)落地開花，質(zhì)量一直遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)同行，掀開了國內(nèi)中性筆的一場革命。當(dāng)時， 歐美文具商普遍認(rèn)為中性筆是一個短命的“曇花一現(xiàn)” 的產(chǎn)品， 沒有興趣介入這一行 業(yè)。隨后幾年，在日本、韓國、中國的中性筆制造商共同推動下，亞洲乃至全球的中性筆市 場蓬勃發(fā)展起來。 等歐美文具商 1998 年開始關(guān)注時， 中國已成了全球最大的中性筆生產(chǎn)地。 黃小喜， 作為將中性筆技術(shù)引入

24、中國的第一人， 也成為了第一個擁有中性筆自主知識產(chǎn)權(quán)的 中國人， 是中國制筆行業(yè)的領(lǐng)軍者， 締造中國制筆業(yè)變革的先鋒人物， 被同行譽(yù)為 “筆王”。 執(zhí)著不渝 書寫中國人的文具品牌黃小喜認(rèn)為 , “一個企業(yè)沒有自己的品牌，等于一個人沒有靈魂一樣。 ”近 20 年來，黃小喜將目光牢牢鎖定在中性筆這一細(xì)分市場，將中性筆作為企業(yè)的核心競爭 力。 2003 年，中國制筆協(xié)會授予樂美“中國中性筆筆王” “中國制筆王”稱號。 “真彩”系 列中性筆累計生產(chǎn)了 60 億支，占據(jù)國內(nèi) 30%左右的市場份額，穩(wěn)坐國內(nèi)中性筆領(lǐng)域的頭把 交椅。樂美也憑著在中性筆領(lǐng)域的專注，成為了文具行業(yè)的知名品牌。2004 年，真彩文

25、具在全國制筆大會上向社會發(fā)出質(zhì)量宣言，向全國的消費(fèi)者承諾：保證向 市場提供百分之百的高質(zhì)量、高品位的一流產(chǎn)品。由此可見， 黃小喜領(lǐng)導(dǎo)真彩文具做的不僅是中性筆， 相比那單薄的一支筆， 黃小喜更重視品 牌與品質(zhì)，“品質(zhì)是真彩成功發(fā)展的基石。 ”黃小喜認(rèn)為： “即使是做一支一元錢的筆，也要考慮品牌，做好品質(zhì)，這是廠家的責(zé)任。 ” “真彩美術(shù)畫材” ，是繼“中性筆”后樂美推出的又一國內(nèi)市場占有率領(lǐng)先的核心品類。早 在 1994 年，樂美就首次從國外引進(jìn)了高品質(zhì)的油畫棒，為中國的美術(shù)教育事業(yè)提供了全新 的材料。 1999 年，為滿足日益增長的市場需求，樂美集團(tuán)在上海投建大型美術(shù)畫材生產(chǎn)基 地，分別從歐洲

26、、日本引進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備， 從韓國吸納經(jīng)驗豐富的高級研發(fā)人員，開始打 造國際一流美術(shù)畫材的歷程。時至今日，樂美成為國內(nèi)最大的專業(yè)美術(shù)畫材供應(yīng)商之一。 未來，真彩將推動實施以“真彩”品牌為核心的書寫工具、以“好拍檔”品牌為核心的學(xué)生 用品、以“一高”品牌為核心的辦公用品、以“美威龍”品牌為核心的金屬筆、以“真彩” 為核心的啟蒙畫材和以 “愛迪麥斯” 品牌為核心的專業(yè)畫材 6 大品牌群的整體發(fā)展戰(zhàn)略。 這 將是中國文具企業(yè)中最強(qiáng)大的專業(yè)品牌群， 真彩將由專業(yè)的書寫工具出品商、 “中性筆大王” ， 實現(xiàn)向“綜合性一站式辦公文具服務(wù)商”的轉(zhuǎn)變。放眼全球 讓世界共享真彩 國際化是很多中國企業(yè)的夢想，黃小

27、喜的國際化策略的特色在于：堅持兩條腿走路的方針， 一方面與國際文具巨頭合作， 另外一方面堅持自主品牌， 打造中國人的文具名牌。 真彩文具 不僅在國內(nèi)市場擁有極高的占有率， 還出口到世界 100 多個國家和地區(qū)， 已經(jīng)逐漸在國際上 打響了“中國制造”的名氣，樹立了中國筆業(yè)的一個國際品牌。真彩文具不僅在國內(nèi)市場擁有極高的占有率， 還出口到世界 100 多個國家和地區(qū)， 已經(jīng)逐漸 在國際上打響了“中國制造”的名氣，樹立了中國筆業(yè)的一個國際品牌。為了掌握文具的核心技術(shù)， 跟住世界發(fā)展潮流， 真彩率先在韓國、 瑞士建立了樂美技術(shù)開發(fā) 中心和設(shè)計中心，引進(jìn)國際一流人才和技術(shù)，保持與國際最高水平同步發(fā)展。目

28、前，真彩產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、韓國、歐洲等 50 多個國家和地區(qū)，是美國、法國、德國著名的 連鎖店，如沃爾瑪、 史泰博等公司的文具主供應(yīng)商。而在自主品牌的國際市場開發(fā)方面，真 彩也成立了專職的真彩品牌國貿(mào)部，將“真彩 TrueColor ”品牌的產(chǎn)品銷售到了 30 多個國 家和地區(qū)，在東南亞的一些國家， “真彩 TrueColor ”品牌已經(jīng)成為與國際文具名牌并駕齊 驅(qū)的優(yōu)質(zhì)文具的代表。2005 年 12 月，在被尊稱為文化用品界的“奧運(yùn)會”德國法蘭克福 Paperworld 國際文 化用品展上，樂美文具的 “真彩”品牌作為中國文具行業(yè)的唯一代表， 第一次踏進(jìn)了號稱世 界文具巨頭的“ VIP 俱樂部”

29、的歐洲品牌館。這不僅是樂美的光榮，也是中國文具行業(yè)的一 個歷史性的里程碑。創(chuàng)新求變 打造真彩“一辦公”黃小喜認(rèn)為： “必須不斷創(chuàng)造出新的產(chǎn)品來推動市場需求，這種產(chǎn)品必須是別人沒法做的， 真彩公司的目標(biāo)是建設(shè)成有綜合能力的“一站式”辦公文具服務(wù)企業(yè)。 ” 在黃小喜的領(lǐng)導(dǎo)下， 真彩文具不僅重視產(chǎn)品的創(chuàng)新，在營銷策略上，他也注重創(chuàng)新。他提出 辦公服務(wù)新概念，打造真彩“一辦公” 。 真彩“一辦公”是真彩集團(tuán)整合自身及優(yōu)質(zhì)同行資 源，為終端客戶提供全品類辦公產(chǎn)品規(guī)劃- 采購 -規(guī)范管理的一整套系統(tǒng)解決方案。 黃小喜說，真彩“一辦公”帶給客戶的不僅是一個供應(yīng)商，一個辦公用品解決方案，更多的 是它具有其他普

30、通文具供應(yīng)商所不可比擬的優(yōu)越性?，F(xiàn)在，真彩文具在全國設(shè)有 38 個分公司（代表處） 、合作代理商超過 1000 多個；直接掌控 近 300 多個二級城市的市場；近 2000 多個三級（縣、市）市場的銷售網(wǎng)絡(luò)已逐步建成。真彩文具針對文具行業(yè)利潤低，難以大面積廣告宣傳的特點，化整為零， 進(jìn)行深度分銷， 即在 每個縣市建立起自己的形象店，目前， “真彩”的形象店已經(jīng)超過三萬多家，成為展示“真 彩”品牌的最佳陣地。以人為本 描繪和諧發(fā)展藍(lán)圖 黃小喜說，“真彩企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是實現(xiàn)企業(yè)和客戶，企業(yè)和員工，企業(yè)和社會三個層面的 和諧關(guān)系?！秉S小喜視員工為企業(yè)的最大財富。 他指出， 是公司員工的辛勤汗水和聰明

31、才智造就了真彩今 天的成功，實踐了真彩對社會、對消費(fèi)者的承諾?！罢娌使咀畲蟮奶攸c是能為員工提供一個表演的舞臺。 ”黃小喜重視員工的發(fā)展和培訓(xùn)， 努力為每一個員工提供最好的發(fā)展空間和良好的工作環(huán)境， 吸引人才、 尊重人才、 善用人才 是真彩持續(xù)發(fā)展的根本保證。黃小喜堅持以人為本， 積極創(chuàng)建和諧企業(yè)。 一方面注重就業(yè)保障， 依法與職工簽訂并履行勞 動合同，堅持按勞分配、同工同酬，建立工資正常增長機(jī)制，按時足額繳納社會保險。另外 一方面，真彩構(gòu)建和諧發(fā)展的企業(yè)文化， 加強(qiáng)員工的素質(zhì)教育和培訓(xùn)， 促進(jìn)員工的全面發(fā)展， 經(jīng)常為一些困難員工發(fā)起募捐和特別支持， 使他們感受到企業(yè)的關(guān)心和社會的溫暖， 切實

32、為 職工排憂解難，努力建設(shè)和諧的勞動關(guān)系?！皭坌陌?體現(xiàn)社會責(zé)任感2009年 8月 6日，由中國扶貧基金會的舉辦的愛心包裹項目 “5.12 ”災(zāi)區(qū)學(xué)生“六一” 關(guān)愛行動全國表彰大會在北京人民大會堂舉行， 國內(nèi)知名文具品牌 “真彩” 的所有者樂美集 團(tuán)，作為“愛心包裹”項目的供應(yīng)商和國內(nèi)文具行業(yè)的代表，應(yīng)邀參加了此次表彰大會。2008 年汶川大地震之后， 真彩向災(zāi)區(qū)捐助 20 萬現(xiàn)金和 100 萬元的學(xué)生用品； 2010 年玉樹大 地震，真彩又向災(zāi)區(qū)捐贈了學(xué)習(xí)用品和款項。 2009-2011 年，真彩連續(xù)三年認(rèn)捐中國扶貧基 金會“愛心包裹” ，向災(zāi)區(qū)和貧困地區(qū)少年兒童捐獻(xiàn)愛心。為了進(jìn)一步促進(jìn)

33、愛心包裹項目， 樂美集團(tuán)還自發(fā)的在全國 3 萬多家零售終端展開愛心倡導(dǎo)活 動，倡導(dǎo)“人人參與，共獻(xiàn)愛心” ，受到了廣泛好評。 真彩公司成為中國扶貧基金會愛心包裹的供應(yīng)商之后， 除了不顧酷暑加班加點保證愛心包裹 的生產(chǎn)之外，還積極開展愛心包裹認(rèn)捐活動，呼吁全公司員工關(guān)愛災(zāi)區(qū)學(xué)生。 “一個文具的 價值是小，但所承載的愛與關(guān)心卻是能量巨大，對真彩而言，積極、主動、自覺的承擔(dān)更多 的社會責(zé)任，不僅是一種發(fā)展力量，更是一種崇高境界。 ”黃小喜表示。 多年來真彩一直堅持支持社會公益事業(yè)，支持上海、 河南、 陜西等十多個省市的青少年美術(shù)教育和藝術(shù)教師的培訓(xùn)工作， 長期支持和關(guān)注中國青少年文化教育事業(yè)， 多年來在北京、 上 海、廣東等全國 10 多個省、市、自治區(qū)舉辦文教、美術(shù)方面的培訓(xùn)、選拔、表彰、展覽及 多種慈善扶貧的公益活動。如 2007 年 4 月，真彩集團(tuán)捐獻(xiàn) 1000 萬元人民幣， 在中國福利會上海宋慶齡基金會設(shè)立 “上 海宋慶齡基金會真彩助學(xué)基金”和“上海宋慶齡基金會真彩美術(shù)基金” ，這也是目前為止國 內(nèi)文具企業(yè)捐獻(xiàn)的最大的一筆慈善基金。 除此之外，