楊曦淪奧運營銷是奧運品牌營銷;奧運品牌營銷的核心就是銷售價

1、楊曦淪：奧運營銷是奧運品牌營銷；奧運品牌營銷的核心就是銷售價值觀、銷售注意力、銷售體驗感；凡是讓中國在世界舞臺上彰顯自己實力的地方，國家電網(wǎng)公司身影都應該存在。 我先說一下我對國家電網(wǎng)公司做奧運品牌的認識。 策略上，國家電網(wǎng)公司動手晚；實力上，起點高；意識上，可謂是總結(jié)早。國家電網(wǎng)公司是在北京奧運會召開的背景下做戰(zhàn)略的。北京奧運會是一個整體的帶動戰(zhàn)略。促進體育事業(yè)蓬勃發(fā)展加快城市化建設 推動中國品牌國際化進程 第一，加快城市化建設。 第二，促進體育事業(yè)蓬勃發(fā)展。 第三，促進中國品牌的國際化進程。這是非常重要的。 姚立新說，奧運營銷是奧運品牌營銷。奧運品牌怎么一回事： 第一，樹立榜樣的力量，來創(chuàng)

2、造生活方式。國家電網(wǎng)公司也是在不斷改善和創(chuàng)造人們的生活方式。 第二，營銷就是銷售價值觀、銷售注意力、銷售體驗感。國家電網(wǎng)公司提出了奧運社會責任價值觀。 奧運品牌管理三件事： 第一，組織管理。國家電網(wǎng)公司從一把手開始到每一個人到合作伙伴。 第二，形象管理。奧林匹克是大傳播、大形象。 第三，品牌資產(chǎn)的積累。國家電網(wǎng)公司做品牌的時候，不斷的強調(diào)品牌資產(chǎn)的積累。在國家電網(wǎng)公司奧運戰(zhàn)略之下，我們看國家電網(wǎng)公司品牌的特殊性。國家電網(wǎng)公司運作方式和價值不一樣。奧運會是一個公益事業(yè)，國家電網(wǎng)公司是一個公用事業(yè)企業(yè)，屬性是比較吻合的。國家電網(wǎng)品牌體現(xiàn)了三大價值： 第一，代表一種國家實力。國家電網(wǎng)公司是國家實力的

3、象征，這是它品牌天然的優(yōu)勢和獨特性。 第二，它叫國家電網(wǎng)公司，它的責任太大了，這一個公司太強大了，代表了一種公共責任。品牌就是一種承諾，有的人承諾沒有力量，有的人承諾是有實力的。國家電網(wǎng)公司有實力做出這樣的承諾。 第三，它有10億用戶，代表一種消費體驗。這是國家體制下保障的10億用戶，而且是每時每天。 在這樣的情況下，國家電網(wǎng)品牌怎么樣做？國家電網(wǎng)品牌戰(zhàn)略奧運升級，它做了什么？提出奧運社會責任的理念形成一致的品牌傳播策略成為2008北京奧運贊助商 第一，提高了機遇管理能力。大企業(yè)大品牌管理已經(jīng)不是促銷了，大企業(yè)就是機遇管理和風險管理。它整合資源能力非常強。國家電網(wǎng)公司抓住這一個機會。當年一些其

4、他國企沒有做到這一點，這是一種遺憾。 第二，提出奧運社會責任的理念。國家電網(wǎng)公司代表國家形象，也有公益特點。它和奧林匹克有天然的聯(lián)系。通過提出奧運社會責任，既豐富了奧林匹克思想的責任內(nèi)涵，同時也豐富了國家電網(wǎng)公司的內(nèi)涵。而且，借助奧運會的平臺，把這一個內(nèi)涵放大，并傳播出去。這是意義深遠，也是奧林匹克非常欣賞的。 奧組委需要一個代表國家實力的伙伴。國家電網(wǎng)公司在奧組委眼里，是非常優(yōu)質(zhì)的奧運合作伙伴。 第三，加強了品牌傳播，這包括了管理。在管理上，品牌管理沒有“一把手”不行。必須要有組織保障。有了“一把手”，有了組織保障，才有行動和計劃，才有比較好的預期的結(jié)果。 我們且不說國家電網(wǎng)公司傳播的結(jié)果，

5、就它品牌管理的體系，都可以申請專利，是有價值的。要說國家電網(wǎng)公司奧運品牌價值在哪兒？軟實力的核心是可以往下做的。國家電網(wǎng)品牌價值緯度： 參與度深度廣度頻度 忠誠度依賴性排他性傳承性 認知度知名度美譽度聯(lián)想度 讓企業(yè)有思想，讓思想能傳播意義創(chuàng)新 怎么樣評價國家電網(wǎng)品牌？價值對價格有折算的結(jié)果。價值是核心，價格是價值的折算。過去一談品牌，往往談到認知度和忠誠度，其實有認知度、忠誠度、參與度。認知度包括了知名度、美譽度、聯(lián)想度。 參與度：非常重要，分深度、廣度、頻度。像奧林匹克的深度，涉及到一個國家商業(yè)、體育、志愿者的廣度（全球性）、頻度（四年一次）。國家電網(wǎng)公司深度是影響人的生活方式，頻度每一天開

6、關燈。 忠誠度：依賴性、排他性、傳承性。國家電網(wǎng)公司的依賴性有強制性沒有電不行。它品牌的核非常結(jié)實。國家電網(wǎng)公司在這樣的優(yōu)勢的情況下，怎么做？擦亮。有的時候核不行，得包裝。有的核非常好，一擦亮就非常好了。比如說，在汶川大地震，黑漆漆的，點一個燈，這就可能代表了希望。奧林匹克已經(jīng)超越了運動本身，訴求和平的體驗。 還要加強傳播。這一次綜合運用了很多新手段。將來還要有一些符合國家電網(wǎng)公司的傳播手段，比如說代表著國家形象的傳播手段是什么，用什么形象、什么身份在什么地方說話。比如說，我們通過贊助奧運會和世博會，凡是讓中國在世界舞臺上彰顯自己實力的地方，國家電網(wǎng)公司身影就應該存在。 國家電網(wǎng)公司的品牌定位非常好，讓企業(yè)有思想，讓思想能傳播?，F(xiàn)在缺的是價值觀和概念。日本迷失了方向，因為日