同慶二十周年(國人啤酒)方案二

1、輝煌二十年,精彩樂翻天湖南重慶國人啤酒股份XXX“二十周年華誕、新廠落成、10萬噸生產線投產”大型慶典活動策劃方案（第二方案）一、 策劃背景經過20年的艱苦打拼，國人啤酒經歷了由小到大、由弱到強的光輝歷程，取得了令人矚目的可喜成績?，F(xiàn)在公司又與重慶啤酒強強聯(lián)手，從而更加拓寬了重慶國人做大做強的發(fā)展空間。在重慶國人“二十周年廠慶、新廠房落成、十萬噸生產線投產”三喜臨門之際，公司將通過舉辦一系列隆重、熱烈、新穎、喜慶的慶典活動，感謝社會各界和廣大消費者的厚愛與支持，以實際行動傾情回報社會，同時向社會展示重慶國人啤酒的新面貌和新氣象，擴大影響，強化品牌形象，使公司在新的征途再創(chuàng)輝煌。二、 活動目的營

2、造喜慶氣氛，聚集社會人氣，彰顯公司實力，擴大企業(yè)影響，提升重慶國人的知名度和美譽度，強化重慶國人的品牌形象。三、 活動內容1、 慶典剪彩儀式2、 慶典明星演唱會3、 有獎促銷活動4、 扶貧助學活動四、 具體執(zhí)行方案第一、慶典剪彩、扶貧助學捐款儀式1、 活動主題詞：同慶二十周年，共創(chuàng)美好明天；副標題：湖南重慶國人啤酒股份XXX“二十周年廠慶、新廠落成、十萬噸生產線投產”慶典剪彩、扶貧助學捐款儀式。2、 活動時間：2005年6月25日上午9：38分3、 活動地點：公司新廠前坪4、 活動內容： 公司董事長、總經理講話； 省市領導為“新廠落成、十萬噸生產線投產”剪彩； 公司領導宣讀扶貧助學宣言； 團市

3、委負責人宣布全市200名“重慶國人扶貧助學”名單； 公司領導捐贈2005年扶貧助學金，市教育局領導代表200名學生接受捐贈； 省市領導講話。5、 活動規(guī)模參加慶典活動總人數控制在3000人以內，參加人員： 省級領導及省直有關部門負責人：10名 市級領導及市直有關部門負責人：50名 公司相關業(yè)務單位負責人：50名 省市媒體記者：30名 重慶啤酒總公司領導人：10名 扶貧助學學生家長代表：50名（各25名） 公司員工：2000名本次活動之所以控制人數規(guī)模，主要考慮新廠場地空間有限和確?；顒影踩珒纱笠蛩?、 領導、嘉賓、記者接待方案（略）7、 經費預算：22萬元 領導剪彩，嘉賓禮品費：15萬元 酒宴

4、費：2萬元 領導、嘉賓住宿費：2萬元 現(xiàn)場布置費：3萬元其中包含搭建舞臺、背景噴繪、氣球拱門、租用小凳、音響設備、攝影照相等。8、 組織領導：在公司統(tǒng)一部署下，由公司企劃部和飛天公司具體執(zhí)行。第二、大型慶典明星演唱會1、 演唱會主題：同慶二十年，精彩樂翻天。2、 演唱會時間：二00五年六月二十五日晚八點3、 演唱會地點：市體育中心4、 明星演唱會內容： 演員陣容A、 港臺明星：5名（古天樂等）B、 湖南名主持：2名（汪涵、仇曉或趙靚） 文藝節(jié)目安排A、 歌曲節(jié)目20個（其中伴舞34個）B、 舞蹈節(jié)目3個C、 曲藝節(jié)目1個（新編常德絲弦“輝煌二十年”）5、 明星演唱會經費預算：90萬元 明星出場

5、費：52萬元古天樂：40萬元港臺明星4名：8萬元主持人：3萬元 明星個人所得稅：10萬元 燈光音響租賃費：8萬元 市體育中心場地租賃費：3萬元 搭建舞臺、舞美、租凳費：5萬元 演員交通食宿費：3萬元 本地節(jié)目編、導、演費：2萬元 保安費：2萬元 籌劃執(zhí)行費：4萬元 文管費：1萬元籌劃理由：1、古天樂是目前港臺當紅影視歌星，在大陸20歲40歲年齡段的中青年男女中擁有眾多崇拜者，如果公司能花巨資請他參加慶典活動，肯定是本次活動的一大亮點，能大大提升人氣；2、20歲40歲年齡段的男女，是國人啤酒消費的主體人群，古天樂能參與本次活動，僅指演唱會人數20000人，送每人一張古天樂演唱會門票，認購四件重慶

6、系列啤酒消費卷，銷售量就達80000件以上，此消費卷可以在有重慶系列啤酒銷售的地方進行消費，消費卷還可以帶動其它消費群體，同時消費卷也是一種高貴身份的象征，再經過媒體的炒作，肯定能促進國人啤酒的銷售量，擴大公司產品的市場份額，為公司創(chuàng)造更多的經濟利益；3、目前在企業(yè)品牌創(chuàng)建方面，不少大公司紛紛聘請國內外明星作為自己品牌的形象代言人。如果公司決策者有這方面的考慮和打算，我們認為古天樂應是啤酒品牌形象代言人的理想人選，如果古天樂能參加公司本次慶典活動，則可以加深雙方的了解，為今后的合作打下基礎。6、 明星演唱會規(guī)模：入場總人數：20000人其中：公司3000人（含公司員工，參加慶典的領導、佳賓、記

7、者等）有獎銷售贈票：17000人7、 明星演唱會的組織 主辦單位：湖南重慶國人啤酒股份XXX 協(xié)辦單位：常德飛天影視廣告公司常德市繁榮實業(yè)公司常德市金橋公司常德市華業(yè)公司8、 古天樂明星見面會 目的是宣傳國人啤酒，提升品牌形象；邀請省市領導、媒體記者、部分影迷參加；時間安排在6月25日下午；地點安排在古天樂下榻的賓館會議室舉行。主要為國人新廠搬遷和二十周年慶典造勢。第三、國人啤酒文化周1.活動形式：暢飲重慶啤，再看古天樂2.活動主題：飲爆國啤周，豪情樂天翻3.活動時間：2005.6.152005.6.204.活動地點：步行街設一條龍銷售點、以及各縣市大型超市，主代理銷售點5.活動內容：A 活動

8、期間，在常德市步行街設一條龍銷售點、以及各縣市大型超市，主代理銷售點配合舉辦國人啤酒周活動，每贈送一張明星演唱會入場卷，認購四件重慶系列啤酒消費卷，此入場券共一萬七千張，每張面值一百八十元，兌完為止。 數量票種票價（元）分配方式3000張貴賓券280贈送領導17000張親情券180啤酒周贈送B 活動地點配合舉行本次活動，提前半個月在各大型超市、酒吧、各主要銷售點等公共場所通過張貼海報的形式和銷售方口頭傳播的方式進行宣傳。同時這些銷售場所提前半個月統(tǒng)一銷售標有指定時期內生產的啤酒，以確保達到短期促銷目的和兌獎活動的有序進行。6.活動理由：A 每年的本地六月，啤酒市場開始旺銷，市場需求大幅上升，逐

9、漸轉入重度消費時機，這次活動由于古天樂等大牌明星的加盟，不僅可以達到預期基本宣傳目的，還能促進銷售和拓展市場；B 確?；顒娱_展的喜慶氣氛高漲，真正制造影響力，轟動整個湖南市場。為進軍益陽，岳陽市場奠定堅實基礎；C 重慶啤酒周認購行動開展，意即喝了啤酒又看了明星演唱會，這就將真正促進國人啤酒的消費落到了實處，在請古天樂參加活動經費持平的基礎上，又達到大大提升人氣，樹立形象的目的。D 提前在各賣場張貼海報，目標消費群針對性強，信息到達率高，只需配合少量的硬性廣告投入，即可收到很好的效果。E 與以往各地大型活動開展的方式不同，他是運用一種隱性的商業(yè)運作手段，實現(xiàn)多方共贏。消費者確實感到實惠，在不加任

10、何附加值的情況下，喝了酒還可以與香港巨星面對面，共享慶典帶來的快樂，充分的理由讓他們接受我們的活動。對投資方來說這段時間的銷售預期會達到前所未有的突破，對于新址的搬遷可謂是開門滿天紅，營造一片美好的前景。藉此突破，后期舉行新聞發(fā)布會進行二度造勢炒作，鞏固國人啤酒在人們心中得到普遍認可、實力雄厚的形象，達到聯(lián)合促銷，可持續(xù)發(fā)展的目的。7.氣氛營造：氣球條幅、形象廣告牌、拱門、橫幅等8.活動組織領導：由國人啤酒公司企劃部、銷售部；市繁榮公司、金橋公司、華業(yè)公司及各縣市代理商具體組織實施。9經費預算（略）第四、“國人獻愛心、百萬巨款助學行”扶貧助學活動方案1、 活動目的： 真心回報社會，體現(xiàn)公司“愛

11、心成就未來”的企業(yè)價值理念 制造社會轟動效應，提升公司美譽度 發(fā)掘公司的后續(xù)新聞炒作點，達到持久宣傳公司形象，提高公司品牌價值的目的。2、 活動主題詞：“國人獻愛心，百萬巨款助學行”3、 活動內容： 設立“重慶國人扶貧助學基金”100萬元 扶貧助學對象200名 扶貧助學時間：6年（2005年7月2011年6月即從小學四年級開始至初中畢業(yè)） 扶貧助學對象應具備的條件：A、 1995年6月20日出生，以公安部門出具的出生證明為準；B、 貧困學生標準按國家有關規(guī)定執(zhí)行；C、 扶貧助學對象家庭成員無違法犯罪行為；4、 扶貧助學范圍：常德市各區(qū)縣市、名額分配另定。策劃此方案的理由：一是選擇1995年6月

12、25日出生的學生，與公司廠慶同月同日，年齡選擇95年，主要考慮該年齡的學生正在讀小學，資助他們與國家九年義務教育相吻合。二是選擇該年齡的學生助學，與高中、大學生比較費用較低，同樣數額助學金可以資助更多貧困學生，這樣增加扶貧面，也無形擴大了公司的影響面。三是之所以設定100萬助學基金，主要考慮投入大，社會轟動效應大，但對公司而言，每年實際投入只有10多萬元，壓力不大，但效果要比直接花巨資在媒體做商業(yè)廣告強得多。我們認為在這次活動中，適時推出愛心助學活動，會得到政府和社會大力支持和認可，同時我們?yōu)橹貞c啤酒的宣傳提供了永無止盡的宣傳理由。5、 活動時間：二00五年四月十日至六月二十日，大體日程安排：

13、 5月20日以前，摸清底子，確定扶貧助學名單； 6月10日以前，制定重慶國人六年扶貧助學計劃及實施細則，整理扶貧助學證書； 6月15日以前，制定第一次扶貧助學捐款方案； 6月20日上午，組織部分學生及家長代表參加在公司慶典文藝聯(lián)歡會上舉行的助學捐贈儀式。 活動位置：新廠開業(yè)慶典當日在新廠廣場舉行，明星演唱會6月20日晚上8點在市體育中心舉行。6、 經費預算：12萬元 2005年扶貧助學金：10萬元（按教育部門規(guī)定執(zhí)行，小學四年級全年級需學費500元，200人共需10萬元）； 活動組織費用：2萬元（包括部分學生及家長代表來常德參加扶貧助學捐贈儀式的差旅食宿費及組織活動的差旅費、資料費等）。7、

14、活動組織： 公司成立“重慶國人扶貧助學活動辦公室”，作為公司的常設辦事機構，由公司行政副總（或黨委書記）擔任辦公室主任，宣傳部（或人事部）部長擔任副主任，具體負責公司六年扶貧助學計劃實施，辦公地點設公司宣傳部（或人事部）。 由公司扶貧助學辦公室負責，聯(lián)合團市委學教部、市希望工程辦公室、市教育局等部門共同確定扶貧助學名單，組織好2005年重慶國人首次扶貧助學活動的實施。五、媒體炒作方案為了把三大慶典活動搞得轟轟隆隆、有聲有色，公司應加強媒體炒作力度，具體建議：1、 在常德日報和常德晚報進行炒作，從6月20日起至6月25日(共六天)，每天半版或整版宣傳報道。2、 拍攝13分鐘企業(yè)形象宣傳片，在常德電視臺新聞欄目每天播出一次（從6月5日至6月20日）（共15天）。3、 媒體炒作內容 宣傳公司20年的成長壯大歷程和驕人成績； 宣傳公司產品品牌形象； 介紹公司新廠建設、喬遷喜訊； 介紹公司10萬噸生產線投產消息； 介紹公司四大慶典活動內容。經費預算：大約10萬元左右。六、活動要求1、 三大活動應在公司慶典活動領導小組的集中領導下進行，按照“整體策劃，統(tǒng)一部署，分工負責，逐項落實”的原則進行。要求精心策劃，認真組織，抓好每一個環(huán)節(jié)和細節(jié)，確保三大活動如期順利進行，并取得圓滿成功，達到預期的目的。2、 公司各相關部門要以主人翁的姿態(tài)搞好與協(xié)辦單位的團結協(xié)作，互相密切配合，按照策