保健品必將保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)

1、保健品必將保持高速開(kāi)展態(tài)勢(shì)歡迎閱讀yjbys求職網(wǎng)小編為您搜集整理的一篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文，這是一篇關(guān)于保健品必將保持高速開(kāi)展態(tài)勢(shì)的范文，希望可以幫助到您！回憶近十年來(lái)，保健品行業(yè)創(chuàng)始了神話(huà)和奇跡。2000年，中國(guó)保健品行業(yè)到達(dá)一個(gè)頂峰，市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)500億元。隨后，市場(chǎng)轉(zhuǎn)入低迷。 環(huán)境惡化決定了市場(chǎng)需求 2003年，非典疫情再次激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)安康的需求，保健品市場(chǎng)快速回暖，當(dāng)年銷(xiāo)售額打破300億元，銷(xiāo)售額同比增幅為50%。2004年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售340億元，銷(xiāo)售額同比增幅為13.3%。2005年，中國(guó)商務(wù)部相繼出臺(tái)?直銷(xiāo)管理?xiàng)l例?和?制止傳銷(xiāo)條例?后，特別以直銷(xiāo)形式為主的保健品消費(fèi)和銷(xiāo)售企業(yè)，更具理

2、性化開(kāi)展趨勢(shì)。十二middot;五迎來(lái)新的開(kāi)展契機(jī)必將保持高速開(kāi)展態(tài)勢(shì)隨著亞安康不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，亞安康群體構(gòu)成了促進(jìn)中國(guó)保健品市場(chǎng)快速開(kāi)展的一大源動(dòng)力。其次，隨著居民可支配收入的快速增長(zhǎng)，以及居民保健意識(shí)的增強(qiáng)和消費(fèi)晉級(jí)，消費(fèi)者對(duì)保健品的需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大。第三，受老齡化社會(huì)的影響，以及老齡社會(huì)到來(lái)的速度加快，導(dǎo)致將來(lái)5年，中國(guó)保健品市場(chǎng)必將繼續(xù)保持高速開(kāi)展態(tài)勢(shì)。品牌化開(kāi)展是必由之路目前，國(guó)內(nèi)的保健品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)缺少品牌管理體系，以及制衡和風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，企業(yè)缺少對(duì)市場(chǎng)的洞察力和前瞻性，盲目擴(kuò)張和多元化，缺乏整體性的開(kāi)展戰(zhàn)略。中國(guó)保健品行業(yè)的開(kāi)展，必須走品牌化開(kāi)展之路，從產(chǎn)品品牌提升到企

3、業(yè)品牌，再?gòu)膰?guó)內(nèi)品牌提升到國(guó)際品牌，著力培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌。保健品價(jià)格走向兩極分化將來(lái)5年，中國(guó)保健品價(jià)格總的趨勢(shì)將會(huì)逐漸下降。一是保健品目前還屬于奢侈消費(fèi)品，隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大和轉(zhuǎn)變，價(jià)格隨之下降是必然趨勢(shì)。二是隨著國(guó)外保健品的破冰而入，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不可防止。三是保健品的需求彈性比較大，針對(duì)普通消費(fèi)者的群眾保健品，價(jià)格將會(huì)往下走；而高端用戶(hù)的精裝保健品，將會(huì)有所上揚(yáng)。天然、有機(jī)、中草藥成熱點(diǎn)將來(lái)5年，免疫調(diào)節(jié)、排毒養(yǎng)顏、減肥類(lèi)保健品繼續(xù)維持強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭；而降血脂、降血糖、植物雌激素類(lèi)產(chǎn)品將逐漸升溫；天然生物、有機(jī)植物、海洋生物、中草藥產(chǎn)品將成為熱點(diǎn)。將來(lái)，保健品研發(fā)趨勢(shì)將更有針對(duì)性。例如：女性、兒童、更年期、老人等。直銷(xiāo)+專(zhuān)賣(mài)店更值得信賴(lài)將來(lái)，直銷(xiāo)保健品的銷(xiāo)量將占據(jù)保健品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的30%左右。專(zhuān)賣(mài)店將成為企業(yè)解決消費(fèi)者信任的最有效途徑。因此，專(zhuān)賣(mài)店形式將更加突顯其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，從而，實(shí)現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)的最大化，同時(shí)，專(zhuān)賣(mài)店更是企業(yè)綜合實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、效勞誠(chéng)信的最有力保障。附加效勞將進(jìn)一步強(qiáng)化隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨劇烈，企業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)移到效勞的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。企業(yè)除了要滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求之外，還要使消費(fèi)者可以獲取更多的附加效勞。消費(fèi)者需要得到更多與安康相關(guān)的效勞，包括安康教育講座、免費(fèi)體檢、安康咨詢(xún)等附加效勞。拼效勞將成為安康產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要目的，企業(yè)將建立和完善客戶(hù)安