企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的更新設(shè)計(jì)

1、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的更新設(shè)計(jì)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)Visual Identity是企業(yè)品牌的重要組成部分，它將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過具體的視覺傳播形式，有組織地傳達(dá)給客戶和公眾，樹立企業(yè)統(tǒng)一識別形象。2005年5月8日，華為的VI進(jìn)行了升級，讓我們一起關(guān)注一下業(yè)界視覺識別系統(tǒng)更新的成功案例。Motorola公司成立于1928年，在公司的發(fā)展70多年中LOGO經(jīng)過多次調(diào)整。下圖展示了Motorola的LOGO更新過程。其中最右側(cè)為目前LOGO，新增金屬光澤和立體效果使Motorola的LOGO極具靈動的感覺和時(shí)代氣息。BMW，馳名世界的汽車企業(yè)，高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)，持續(xù)強(qiáng)調(diào)“駕駛的樂趣”品牌理念。80多

2、年BMW的LOGO與時(shí)俱進(jìn)。APPLE的LOGO優(yōu)化項(xiàng)目，和多數(shù)知名企業(yè)標(biāo)識更新一樣，新標(biāo)志采用類似的設(shè)計(jì)元素光影閃動的立體效果，給人強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。企業(yè)更新標(biāo)識的案例不勝枚舉，各自的作用目標(biāo)也不盡相同。2006年1月，Intel宣布放棄有37年歷史的“intel”和“intel inside”兩款標(biāo)識，啟用新的標(biāo)識，重新打造品牌，強(qiáng)化企業(yè)的戰(zhàn)略重心從芯片業(yè)務(wù)延伸到了消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域。1992年三星放棄多種分支業(yè)務(wù)，使用統(tǒng)一的新標(biāo)識，專注于科技電子領(lǐng)域，從韓國企業(yè)逐步躍升為國際品牌。IBM通過規(guī)范的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域在全球各地廣告的整合，確保企業(yè)形象的一致性。LOGO是VI系統(tǒng)的重要

3、部分，而產(chǎn)品包裝、宣傳手冊、廣告展臺，所有可見的元素共同作用，樹立起公司的視覺形象。下面我們來看看營銷資料更新的案例。針對決策者而調(diào)整的高檔形象COGNOS是一家著名的商務(wù)軟件開發(fā)公司，它的目標(biāo)市場瞄向世界五百家大型企業(yè)。經(jīng)過品牌資訊和調(diào)研，它發(fā)現(xiàn)客戶的高層管理人員對采購決策起到關(guān)鍵作用。而如下圖所示COGNOS以前的宣傳材料看起來更傾向于吸引軟件產(chǎn)品的技術(shù)管理人員。COGNOS決定重整視覺形象，以一個(gè)更高檔的外觀去吸引具有執(zhí)行權(quán)的決策者，從而與其競爭者區(qū)別開。COGNOS 的設(shè)計(jì)代理“伊瑞德姆”從公司口號對決策者的吸引著手，采用“Better decisions every day”代替了原

4、有以科技為宗旨的“Tools Build Business”。新的口號出現(xiàn)在每本產(chǎn)品宣傳冊封面底部和公司廣告上。同時(shí)使用“正在行動的決策者”的雙色實(shí)景照片代替以前略現(xiàn)絢麗的四色插畫。“人的因素是重要的，COGNOS的軟件是為了幫助人們做出更好的決策?！痹O(shè)計(jì)師指出在攝影作品中出現(xiàn)“正在解決問題的決策者”再次強(qiáng)調(diào)公司營銷理念。如上圖，“伊瑞德姆”使用一種比較中性的色調(diào)，用微微發(fā)亮的金色、銀色、銅色和其他類似金屬的油墨產(chǎn)生一種精致完美、深奧微妙的外觀。這種色調(diào)也有助于把注意力引向統(tǒng)一紅色的COGNOS標(biāo)識?！耙寥鸬履贰睘镃OGNOS進(jìn)行了公司年報(bào)和研討會邀請卡的設(shè)計(jì)。所有這些都用金屬色的油墨印制，并

5、成為COGNOS新形象的重要組成部分。更新產(chǎn)品包裝，提升品牌形象如上圖，COGNOS原包裝上的計(jì)算機(jī)圖片處理是一種在高科技產(chǎn)品的常用的特技效果。這種外觀可能對軟件的使用者技術(shù)人員更具吸引力，對于購買產(chǎn)品的決策經(jīng)理則不然。雖然COGNOS的軟件產(chǎn)品并不和競爭產(chǎn)品一起在零售貨架上銷售，但“伊瑞德姆”認(rèn)為減弱產(chǎn)品高科技的外觀能使COGNOS在同質(zhì)競爭中脫穎而出?！耙寥鸬履贰钡脑O(shè)計(jì)師建議用抽象概念呈現(xiàn)出COGNOS給用戶提供的服務(wù)，以一個(gè)引人思考的包裝，激發(fā)觀者智力來想象盒子里的產(chǎn)品。于是，更新包裝成為重塑品牌的一部分。設(shè)計(jì)師通過引人入勝的形象來表達(dá)這種思考的概念。COGNOS Impromptu包裝

6、是由星云合成的天文幻象。COGNOS PowerPlay的包裝顯示了宇航員在月球上的腳印和從太空看到的地球。閃爍的金屬光澤和宣傳冊色調(diào)相輔相成。公司口號“每天都有更好決策” Better decisions every day也與在其他材料一致，這就進(jìn)一步在視覺上統(tǒng)一了COGNOS品牌，強(qiáng)化了COGNOS旨在解決問題的特征。Novell視覺形象的統(tǒng)一當(dāng)網(wǎng)絡(luò)軟件廠商N(yùn)ovell和霍內(nèi)爾·安德森設(shè)計(jì)公司聯(lián)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，他們才意識到公司的標(biāo)識不統(tǒng)一。Novell以前的包裝使用了多種風(fēng)格的圖畫，同時(shí)使用多種標(biāo)識，其中一個(gè)商標(biāo)類似鯊魚牙齒。很多設(shè)計(jì)者甚至不知道Novell是什么，所以他

7、們只好把產(chǎn)品系列名字或者公司口號擺在包裝正中。而且Novell的宣傳資料的印刷版式風(fēng)格各異，單獨(dú)欣賞其中一本，好像顯得精美細(xì)致，但整體看來只能展示出公司不一致的視覺形象?；魞?nèi)爾·安德森設(shè)計(jì)公司開發(fā)了一套VI系統(tǒng)，突出公司原本偏愛的紅色、白色和黑色。產(chǎn)品包裝中除了紅白黑色，牛皮紙也被加在彩色中。在科技特色太過突出包裝中，牛皮紙能使形象更具親和力，也助于降低成本。包裝盒以雙色圖像表現(xiàn)出Novel的產(chǎn)品系列。強(qiáng)烈而簡單的新標(biāo)識在包裝上非常顯眼。Novell的新包裝展示了統(tǒng)一的形象和統(tǒng)一商標(biāo)，Novell的營銷材料也表現(xiàn)出相同的特征，這些都是通過突出Novell的名稱和使用風(fēng)格一致的圖片實(shí)現(xiàn)的，從而提高了其品牌地位。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)導(dǎo)入的時(shí)機(jī)顯然，對企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的評價(jià)是不能依據(jù)個(gè)人情感進(jìn)行的美丑評判，而是綜合了企業(yè)理念識別Mind Identity、行為識別behavior Identity等因素的一致性而開展的系統(tǒng)工程。促進(jìn)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)更新原因主要有一下幾種：企業(yè)拆分與合并；企業(yè)自身發(fā)展階段變化：從初創(chuàng)的競爭品牌到成熟的領(lǐng)導(dǎo)品牌；經(jīng)營方向、企業(yè)戰(zhàn)略的重大調(diào)整；目標(biāo)市場的變化：本土的民族企業(yè)進(jìn)入全球市場，樹立國際形象；主