安晚報(bào)金瑪神廣告投放方案

1、 金瑪神消炎鎮(zhèn)痛膏新安晚報(bào)廣告投放方案一、前言 據(jù)2008年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告顯示：醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)多學(xué)科先進(jìn)技術(shù)和手段高度融合的高科技產(chǎn)業(yè)群體，涉及國(guó)民健康、社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；仡欀袊?guó)醫(yī)藥行業(yè)近年的發(fā)展情況，全國(guó)醫(yī)藥生產(chǎn)一直處于持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展階段。安徽地區(qū)的醫(yī)藥市場(chǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)也屬于較活躍的省份之一，市場(chǎng)中充斥著大量的醫(yī)藥產(chǎn)品，而在這些醫(yī)藥品中又存在著許多功能相類似的產(chǎn)品。金瑪神在面臨巨大機(jī)緣的同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，怎么突圍才是金瑪神要考慮的問題，不僅要從產(chǎn)品的差異化和功能的獨(dú)一性入手，還要從廣告宣傳上下功夫。怎么宣傳和如何選擇媒體對(duì)產(chǎn)品的突圍都起到至關(guān)重要的作用。從腦白

2、金成功打入市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)可以看出，醫(yī)療保健產(chǎn)品通過平面媒體的宣傳是確實(shí)能起到不錯(cuò)的效果的，大批量的醫(yī)療版面宣傳和不間斷的產(chǎn)品廣告投放都是腦白金成功不可或缺的因素。而金瑪神若想打開市場(chǎng)，不是不也要好好借鑒一下這些成功的案例呢？俗話說“兵貴神速”，市場(chǎng)便是如此，不快點(diǎn)入手，站穩(wěn)腳跟，等同于在市場(chǎng)中自我設(shè)限。你不行動(dòng)，而別人卻不會(huì)等你，這便是殘酷的市場(chǎng)！也是眾多醫(yī)藥企業(yè)迅速死亡的原因之一，我們不得不引起重視，快速行動(dòng)才是王道！“廣告是企業(yè)的嘴巴?！币粋€(gè)公司缺少必要的廣告宣傳，等同于自我設(shè)限，不僅影響了自身形象的傳播，而且容易被同行趕超，在醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天步履維艱。通過提高廣告費(fèi)用，提高消費(fèi)者對(duì)金瑪

3、神消炎鎮(zhèn)痛膏的認(rèn)知，從而減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的跟進(jìn)，擴(kuò)大金瑪神在安徽地區(qū)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)也為了更好的結(jié)識(shí)到志同道合的同盟加入奠定好的媒體基礎(chǔ)。二、媒體選擇 1.媒體分析平面媒體以其信息傳播的針對(duì)性強(qiáng)，可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)定點(diǎn)投放，廣告效果明顯直接。廣告制作速度快，成本低，能夠快速的到達(dá)目標(biāo)客戶手中。報(bào)紙靈活及時(shí)，區(qū)域市場(chǎng)覆蓋面大，能廣泛的被接收，可信賴性強(qiáng)。稿件易于修改，可供目標(biāo)客戶傳閱，廣告信息持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)被許多企業(yè)青睞，針對(duì)醫(yī)院形象的宣傳選擇平面媒體無疑是不錯(cuò)的選擇。而平面媒體的投放要想獲得好的收效，就不得不考慮平面媒體的覆蓋面和目標(biāo)受眾。而這兩個(gè)方面具體表現(xiàn)在報(bào)紙的發(fā)行量、讀者范圍、報(bào)紙

4、影響力等方面。下表是安徽地區(qū)四大代表性平面媒體比較圖：名稱發(fā)行量"三高"人群比例傳閱率讀者忠誠(chéng)度新安晚報(bào)62萬份30%4.5人/期79%安徽商報(bào)32萬份15%3人/期45%江淮晨報(bào)28萬份15%2人/期40%合肥晚報(bào)20萬份20%2.5人/期50%（“三高”：高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷人群）2. 新安晚報(bào)簡(jiǎn)介 新安晚報(bào)是經(jīng)國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)，由安徽日?qǐng)?bào)主辦的省級(jí)綜合性晚報(bào)(國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)為CN34-0024，郵發(fā)代號(hào)25-58)，1993年1月1日創(chuàng)刊，目前為4開40版周七刊，日發(fā)行量在36萬份以上，是安徽省發(fā)行量最大、讀者面最廣、影響力最強(qiáng)、廣告額最多的綜合類報(bào)紙，2002年廣

5、告營(yíng)業(yè)額逾8000萬元，為安徽?qǐng)?bào)業(yè)之首。 新安晚報(bào)一貫堅(jiān)持“為老百姓辦、給老百姓看”的辦報(bào)宗旨，貼近生活、貼近社會(huì)、貼近讀者、關(guān)心百姓民生，追求新聞的獨(dú)特性，突出辦報(bào)的服務(wù)性，做到雅俗共賞。1999年，新安晚報(bào)在18個(gè)地市、計(jì)劃單列市全部完成了發(fā)行站的建立，目前在全省共建立發(fā)行站26個(gè)，形成了完整的省轄市發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。2000年到今，在合肥、黃山、蚌埠、宿州、安慶、滁州、蕪湖、淮南、阜陽、銅陵、池州等11城市設(shè)立分印點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星、寬帶傳版，異地同時(shí)開印。 新安晚報(bào)為安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的省級(jí)晚報(bào)，創(chuàng)刊于 1993年1月1日，從當(dāng)初的四開八版已發(fā)展至每日常規(guī)發(fā)行3264版。 2007年全省日均發(fā)行

6、量已近62萬份，其中合肥市發(fā)行量超過28萬份，現(xiàn)為合肥市暨安徽省發(fā)行量最大的報(bào)紙，連續(xù)8年為安徽?qǐng)?bào)業(yè)廣告營(yíng)業(yè)額之首。全國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)收入百強(qiáng)排名中新安晚報(bào)位居第66位，平面媒體百強(qiáng)中位居第30位，是安徽唯一進(jìn)入雙百強(qiáng)的平面媒體。 目前，新安晚報(bào)每日在合肥印刷外，在黃山、蕪湖、宿州、蚌埠、阜陽、安慶、銅陵、六安、淮南、巢湖、滁州等 11個(gè)分印點(diǎn)同步印刷，為全省率先實(shí)行異地分印的媒體。此外，新安晚報(bào)在全省除了通過郵局發(fā)行之外，還設(shè)立了31個(gè)市級(jí)自辦發(fā)行站，其中合肥發(fā)行站13個(gè)，形成了完善、快捷、周密的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。目前安慶、淮南、蚌埠、巢湖、六安、阜陽、銅陵、安慶等合肥周邊城市的發(fā)行量增幅均超過9

7、%以上，也是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率最高的媒體。 新安晚報(bào)從2005年3月1日起實(shí)行“晚報(bào)早出”的戰(zhàn)略，發(fā)行時(shí)間從每天下午3點(diǎn)提到早上7點(diǎn)，新聞、發(fā)行提速10小時(shí)，當(dāng)日廣告時(shí)效延長(zhǎng)10小時(shí)，廣告到達(dá)率提高了35%，全省96.3%以上的讀者都可在當(dāng)日看到新安晚報(bào)，報(bào)紙當(dāng)日到達(dá)率為安徽?qǐng)?bào)業(yè)之首。 “晚報(bào)早出”后，新安晚報(bào)已實(shí)現(xiàn)了全省發(fā)行最大，覆蓋率最高，新聞見報(bào)時(shí)間最早，平面媒體廣告收入最多的發(fā)展目標(biāo)。 2006年?duì)I業(yè)額突破1.76億，廣告營(yíng)業(yè)額為安徽?qǐng)?bào)業(yè)之首。 2006年4月28日，在北京揭曉的20052006年度“中國(guó)廣告風(fēng)云榜”，新安晚報(bào)入選“中國(guó)最具價(jià)值媒體100強(qiáng)”，是安徽省唯一獲此殊榮的平面媒體

8、。2007年本報(bào)作為本省強(qiáng)勢(shì)媒體加盟為“中國(guó)城市第一媒體聯(lián)盟”的成員。 3.小結(jié) 綜合分析安徽地區(qū)的平面媒體不難發(fā)現(xiàn)，新安晚報(bào)不論是從發(fā)行量、三高人群比例、傳閱率還是目標(biāo)受眾群體，不僅滿足金瑪神打開安徽市場(chǎng)，建立金瑪神品牌美譽(yù)度和發(fā)展新客戶的三重媒體需求，而且為金瑪神產(chǎn)品的后續(xù)跟進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的媒體基礎(chǔ)。 三、廣告位選擇1.報(bào)眉：據(jù)CNKI數(shù)據(jù)表明，有79的人信息來自于視覺，而根據(jù)人眼觀看報(bào)紙的習(xí)慣，報(bào)眉與人眼的流動(dòng)照面性僅次于欄目主標(biāo)。而且位置顯著，位于報(bào)紙欄目右上方；觀感直接，對(duì)于提升品牌意識(shí)作用很大。報(bào)眉因其價(jià)格優(yōu)惠而獲得企業(yè)認(rèn)可，“小報(bào)眉掘起大市場(chǎng)”已經(jīng)被越來越多的企業(yè)認(rèn)可。不過報(bào)眉的投

9、放量必須要有一定的量，否則構(gòu)不成足夠的流動(dòng)照面性會(huì)降低投放效果。 從長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)例證明，新安晚報(bào)報(bào)眉在招商加盟上面成效十分明顯，越來越被各類招商品牌所認(rèn)同。產(chǎn)品涉及醫(yī)藥服裝、太陽能、地板、白酒、建材等等。2.中縫：位于報(bào)紙的中間位置，讀者只需展開報(bào)紙便可看到。同報(bào)眉的流動(dòng)照面性不同，中縫有其自身的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于報(bào)眉它的文字投放量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以較清楚的闡述產(chǎn)品的具體內(nèi)容，對(duì)于跟蹤報(bào)道產(chǎn)品的賣點(diǎn)有非常好的效果。3.其他版面主要指硬廣，因其版面大，可供宣傳的內(nèi)容豐富，能夠具體翔實(shí)的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的宣傳報(bào)導(dǎo)。針對(duì)金瑪神的公關(guān)活動(dòng)可以選擇投放新安的版面廣告，對(duì)于活動(dòng)的宣傳推廣有很好的效果。具體的版面規(guī)格

10、可以根據(jù)公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容大小而定。4.建議 若是想要快速切入市場(chǎng)，金瑪神的投放就不能只限定于中縫抑或報(bào)眉，版面的相互合作也是很有必要的。比如中縫+報(bào)眉、報(bào)眉+硬廣或中縫+硬廣，它們即相對(duì)孤立又彼此聯(lián)系，讓目標(biāo)消費(fèi)者不想看到都難，報(bào)眉吸引眼球，中縫進(jìn)一步訴求，而硬廣卻是綜述，幾者間親密合作取得好的效果者不勝枚舉，金瑪神不妨好好的思索一下！4、 價(jià)目表1、報(bào)眉價(jià)格刊登版面1.7×7.8cm優(yōu)惠價(jià)格1-5次6-9次10-29次30次480元450元410元380元A3版500元470元430元400元A4-15版460元430元400元370元A16版650元620元580元566元2. 軟文價(jià)格軟文：標(biāo)題20元/字，正文5元/字，一個(gè)標(biāo)題算一字。3. 硬廣價(jià)格（因版面較大，放在最后，請(qǐng)查看?。┪濉痈鍒?bào)眉 1.2.中縫六、結(jié)語 在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速、信息量增加飛速的情況下,廣告成了一種非常重要的營(yíng)銷