【學習】第3章汽車市場消費行為分析汽車市場營銷學_第1頁
【學習】第3章汽車市場消費行為分析汽車市場營銷學_第2頁
【學習】第3章汽車市場消費行為分析汽車市場營銷學_第3頁
【學習】第3章汽車市場消費行為分析汽車市場營銷學_第4頁
【學習】第3章汽車市場消費行為分析汽車市場營銷學_第5頁
已閱讀5頁，還剩17頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、整理課件整理課件市場消費行為研究要解答的七個市場消費行為研究要解答的七個“O”O(jiān)”的問題的問題1whooccupants2whatobjects3whyobjectives4with whomorganizations5howoperations6whenoccasions7whereoutlets整理課件汽車產品用戶類型汽車產品用戶類型整理課件消費者市場及特點消費者市場及特點整理課件整理課件整理課件整理課件整理課件整理課件家庭生命周期八個階段及其個人購買模式家庭生命周期八個階段及其個人購買模式家庭生命周期階段家庭生命周期階段行為和購買模式行為和購買模式單身階段單身階段無財務負擔，領導潮流，喜

2、歡娛樂，不少年輕人在此無財務負擔，領導潮流，喜歡娛樂，不少年輕人在此階段開始購車階段開始購車新婚新婚財務狀況較好，有最高的購買力和耐久財務購買量財務狀況較好，有最高的購買力和耐久財務購買量滿巢一期滿巢一期購買家庭用品的顛峰時期，有很少的流動資產，對新購買家庭用品的顛峰時期，有很少的流動資產，對新產品有興趣，喜歡廣告里的商品，對財務狀況不滿意產品有興趣，喜歡廣告里的商品，對財務狀況不滿意滿巢二期滿巢二期財務狀況較好，喜歡購買數量多的大包裝商品，開始財務狀況較好，喜歡購買數量多的大包裝商品，開始購買汽車購買汽車滿巢三期滿巢三期財務狀況仍好，很難受廣告影響，對耐久商品平均購財務狀況仍好，很難受廣告影

3、響，對耐久商品平均購買力最高，購車的可能性較大買力最高，購車的可能性較大空巢一期空巢一期有自己的住房，對財務狀況滿足，喜歡遠游、娛樂、有自己的住房，對財務狀況滿足，喜歡遠游、娛樂、自我教育，對新產品沒興趣，一些人購車方便出游自我教育，對新產品沒興趣，一些人購車方便出游空巢二期空巢二期收入減少，購醫(yī)療用品及保健用品收入減少，購醫(yī)療用品及保健用品年老喪偶獨居年老喪偶獨居和其他退休者類似和其他退休者類似整理課件個性與自我概念個性與自我概念整理課件整理課件延伸自我延伸自我整理課件整理課件動動 機機整理課件個人購買決策過程個人購買決策過程整理課件整理課件組織市場的特點組織市場的特點整理課件組織購買行為的特點組織購買行為的特點整理課件需求水平需求水平經濟前景經濟前景資金成本資金成本技術變化率技術變化率政治法規(guī)發(fā)展政治法規(guī)發(fā)展競爭性的發(fā)展競爭性的發(fā)展目標目標政策政策程序程序組織結構組織結構制度制度職權職權地位地位利益利益說服力說服力年齡年

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論