新店開業(yè)促銷活動方案

1、新店開業(yè)活動方案前 言本新店開業(yè)方案是海之藍(lán)品牌服裝專賣店新店開張宣傳活動的指導(dǎo)性專案策劃，在圍繞此綱要的前提下，結(jié)合當(dāng)?shù)氐昝嬉?guī)模、人文、風(fēng)俗、季節(jié)、競爭環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣等特點(diǎn)可適當(dāng)調(diào)整，但策劃項(xiàng)目的基本原則不能改變。作為品牌專賣體系，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是海之藍(lán)新店開業(yè)的首要問題。解決海之藍(lán)專賣店成功開業(yè)問題必須采取“人氣-商氣-商機(jī)”層遞法，即在理念上采取三個操作步驟：激發(fā)人氣、營造商氣、沉淀商機(jī)。激發(fā)人氣主要依靠三個方法：禮賓舉措、慶典活動、新聞造勢。營造商氣就要緊緊圍繞著“銷售額=交易筆數(shù)×客單數(shù)”公式，在“禮賓”、“會員”、“幸運(yùn)”、“娛樂”等節(jié)日性概念上大做文章。沉淀商機(jī)可

2、以通過“低買高送，交易延伸”的方式實(shí)現(xiàn)。把上述三個理念性步驟整合起來，在同一個時空內(nèi)實(shí)施策劃，專賣店的開業(yè)就會體現(xiàn)出知名度、驚奇度、美譽(yù)度效果，同時，也可以大大地提高銷售額。第一部分 新店開業(yè)的目的“促銷活動”被消費(fèi)大眾普遍認(rèn)同接受，服裝店又是“人”的產(chǎn)業(yè)，因此服裝店的促銷策略必然要做到“以人為本”，這樣才符合消費(fèi)者與企業(yè)雙贏的原則。 但促銷核心矛盾焦點(diǎn)在“銷售額-毛利-顧客實(shí)惠”這一問題。所以海之藍(lán)的新店開業(yè)必須采取“舍棄毛利，確保顧客人流、銷售額”以確?！叭藲狻睘椴邉澲?。1、聚集商氣：有了較為充足的人潮涌向商圈內(nèi)商場，隨之而來的各種商氣就有了產(chǎn)生環(huán)境，商氣的形成，也就必然為今后本商圈內(nèi)

3、各種商機(jī)的產(chǎn)生提供最大的可能性與機(jī)率。商氣可以說是為“商機(jī)”做了良好的過渡。2、延伸商機(jī)：商機(jī)的最終形成從某種程度上說是在雄厚的“人氣”基礎(chǔ)上產(chǎn)生的結(jié)果，商機(jī)不會無緣無故的產(chǎn)生，在品牌消費(fèi)的過程中，“人氣”的厚與薄、強(qiáng)與弱，很大程度上影響著商氣與商機(jī)，商機(jī)如果產(chǎn)生，必然對品牌本身有著良好影響，乃為提高專賣店銷售、擴(kuò)大專賣店影響起到最終作用。3、傳播品牌：每個品牌都有不同的特色文化，傳遞企業(yè)及產(chǎn)品文化是消費(fèi)者對品牌認(rèn)可的關(guān)鍵一步，賣場的氣氛營造、陳列搭配、飾品點(diǎn)綴，產(chǎn)品的獨(dú)特買點(diǎn)及時尚風(fēng)格都是消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的基本要素。第二部分 新店開業(yè)活動行為作為海之藍(lán)專賣店新店開張的宣傳行為，目的是在本地區(qū)

4、打響擴(kuò)張知名度的第一仗，必須具備上檔次、上規(guī)模、高格調(diào)、高影響的特點(diǎn)，為營造迅速提升知名度的平臺打好基礎(chǔ)。因此對開業(yè)活動的要求一定要彰顯特色：(1)鮮明時尚性 ；(2)易識別性；(3)易傳播性；(4)沖擊性；(5) 歡快性等。其主要行為是：（一）、告知性：即借助媒體、公關(guān)活動等手段，將該地區(qū)海之藍(lán)新店位置、新店屬性、品牌文化做系統(tǒng)告知與宣傳，從而第一信息傳達(dá)給消費(fèi)者；（二）、影響性：即利用新店開張的第一次活動，將海之藍(lán)品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品風(fēng)格、企業(yè)文化傳達(dá)給消費(fèi)者，增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對于海之藍(lán)品牌的信任和認(rèn)可。（三）、促銷性：此次促銷商品的買賣關(guān)系不一定要明顯，主要是利用新通路讓消費(fèi)

5、者感受商品，借此進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇黉N活動，最大可能的吸引消費(fèi)者關(guān)注，刺激他們的消費(fèi)欲望，并對海之藍(lán)品牌產(chǎn)生第一次接觸后的好感。（四）、形象性：通過新店開業(yè)活動迅速擴(kuò)大品牌知名度，給潛在的消費(fèi)者注入購買欲望，著力提升海之藍(lán)品牌在消費(fèi)者心里的定位，為占領(lǐng)市場提供先機(jī)。第三部分 活動細(xì)則一、活動主題：專賣店全新開幕新店、新禮、新時尚二、活動時間：活動周期：開業(yè)之日起一周左右（關(guān)鍵是前4天，具體時間可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整）最好選擇周六或周日、節(jié)假日開業(yè)，更能保證活動的效果三、活動對象：25-40歲的時尚都市男性；四、活動內(nèi)容：（購物連環(huán)喜）、適合40-60平米專賣店的開業(yè)連環(huán)喜方案一重喜、進(jìn)店有喜：進(jìn)店即贈送海

6、之藍(lán)精美紀(jì)念品（或憑DM宣傳單、廣告即可贈送紀(jì)念品）紀(jì)念品可選：（價值在1-5元區(qū)間）二重喜、買就送（買滿的金額、贈送的禮品各專賣店可自行定制，以下可供參考）：凡在活動期間購物就送“價值38元雨傘”一把；凡在活動期間購物滿258元，送“價值XXX元皮帶”一條；凡在活動期間購物滿368元，送“價值XXX元皮包”一個；凡在活動期間購物滿488元，送“價值XXX元T恤（或其他）”一件；備注：禮品可自選三重喜、獲贈貴賓卡，活動期間，每天前10名顧客購物即贈送貴賓卡一張（或購物滿500元、購物滿2件及以上），注冊登記后成為海之藍(lán)的永久貴賓會員，享受各類優(yōu)惠和活動。、適合60-120平米專賣店或旗艦店的開

7、業(yè)連環(huán)喜方案：一重喜、進(jìn)店有喜：進(jìn)店即贈送海之藍(lán)精美紀(jì)念品（或憑DM宣傳單、廣告即可贈送紀(jì)念品）紀(jì)念品可選：鑰匙扣、打火機(jī)、（價值在1-5元區(qū)間）二重喜、買就送（買滿的金額、贈送的禮品各專賣店自行制定，這里僅供參考）：凡在活動期間購物就送“價值38元雨傘”一把；凡在活動期間購物滿258元，送“價值XXX元皮帶”一條；凡在活動期間購物滿368元，送“價值XXX元皮包”一個；凡在活動期間購物滿488元，送“價值188元T恤（或其他）”一件；三重喜、獲贈貴賓卡，活動期間，每天前20名顧客購物即贈送貴賓卡一張（或購物滿500元、購物滿2件及以上），注冊登記后成為海之藍(lán)的永久貴賓會員，享受各類優(yōu)惠和活動

8、。說明：一次性購物滿1000元或累計(jì)購物滿2000元即可辦理海之藍(lán)VIP卡貴賓卡可享受購物XX折優(yōu)惠。持貴賓卡還可以享受：1、邀請參加公司組織的其他相關(guān)活動；2、參加與其他行業(yè)的互惠活動；3、獲贈公司的其他驚喜禮品。四重喜：組合有折凡在促銷階段進(jìn)店消費(fèi)的顧客，均可自由搭配服飾，包括上裝、褲子、鞋子、配飾等系列，充分調(diào)動顧客的自主性，并使他們對海之藍(lán)系列產(chǎn)品產(chǎn)生好感與購買行為。例如任意搭配2件可獲得30元折優(yōu)惠，任意搭配三件可獲得50元，依次類推。、適合專賣網(wǎng)點(diǎn)共同執(zhí)行的一種活動主題闡述：營造與海之藍(lán)的品牌訴求保持一致的促銷氛圍。同時，可以用三重獎勵的宣講吸引人氣并直接刺激消費(fèi)者的購買欲?；顒臃?/p>

9、式：打破一直以來購物以后再送獎券的慣有模式，推出“先獲贈后消費(fèi)”的新方法。進(jìn)店者均可獲得面值為XX元的等值獎券，并有機(jī)會當(dāng)場獲得精美禮品一份；注：禮品可由商家自行制定，禮品數(shù)量不夠可向公司申購、其他活動方案備選：（可參考）1、捆綁促銷：與咖啡店、干洗店、電影院、迪廳、KTV等企業(yè)（場所）聯(lián)合促銷雙方憑VIP卡（或銷售單據(jù)）可以享受XXX折優(yōu)惠；雙方共享客戶資源和活動帶來的品牌宣傳影響；共同承擔(dān)宣傳及策劃費(fèi)用。2、采用代金券：凡買100元（含100元）的即可贈送 XXX 元的代金券，買200元送XXX元的代金券，不做現(xiàn)金兌換，可設(shè)定截止日期。3、福利券：向各團(tuán)體、單位、機(jī)關(guān)等贈送優(yōu)惠券爭取團(tuán)購，

10、擴(kuò)大消費(fèi)群體。以上方案各地經(jīng)銷商可以根據(jù)自己的情況和特點(diǎn)自行組織執(zhí)行，力爭做到科學(xué)、有效、合理。第四部分 終端現(xiàn)場氣氛營造一、營造氣氛的原則 1、緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)； 2、突出隆重感及視覺效果； 3、所有宣傳物出現(xiàn)品牌logo，突出表現(xiàn)“時尚” 、“個性” ；4、用統(tǒng)一的品牌視覺形象出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌運(yùn)作的規(guī)范。二、造勢規(guī)劃 1、周邊街區(qū) 專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳； 專賣店鄰近街口指示牌宣傳；商業(yè)集中區(qū)、重點(diǎn)街區(qū)DM發(fā)放； 2、專賣店外 門前設(shè)置升空氣球；門口鋪設(shè)紅地毯；門口花籃；樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)； 門口用氣球及花束裝飾；專賣店前設(shè)立大型主題海報(bào)（開業(yè)專用）一塊，發(fā)布開業(yè)驚喜活

11、動。 3、專賣店內(nèi) 專賣店內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。 專設(shè)開業(yè)促銷活動區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)活動宣傳品、禮品及紀(jì)念品，配備專人提供咨詢、發(fā)放獎券和贈品。 專賣店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。 專賣店頂端懸掛POP掛旗。 專賣店內(nèi)主題海報(bào)(新品專用)宣傳。 現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。第五部分 終端物料籌備一、物料整合1、店外主題海報(bào)：（主題任選其一）新店 新禮 新時尚 2、吊旗：正面主題廣告詞，反面開業(yè)大吉或新品上市等3、立牌統(tǒng)一活動主題，與海報(bào)統(tǒng)一。4、小立牌POP廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳列區(qū)域。5、橫幅：活動主題內(nèi)容6、DM傳單內(nèi)容同海報(bào)7、大型充氣拱門（寫有活動主題）、升空氣球、刀旗、花籃等8、其

12、他：名片、禮品、貴賓卡、綬帶二、終端環(huán)境 1、硬環(huán)境：陳列、道具及燈光音響等，應(yīng)符合海之藍(lán)品牌個性主題終端的要求，與形象宣傳的風(fēng)格調(diào)性保持一致。 2、軟環(huán)境：專賣店導(dǎo)購員、收銀員等，其儀容儀表、服務(wù)規(guī)范等應(yīng)與海之藍(lán)品牌形象交相輝映。第六部分 宣傳造勢一、宣傳要素 1、宣傳時間：開業(yè)前兩周。2、宣傳形式：告知宣傳。3、宣傳內(nèi)容：傳達(dá)品牌形象及開業(yè)活動等信息。二、宣傳執(zhí)行 1、媒體安排：以DM為主（可以適當(dāng)兼顧當(dāng)?shù)爻繄?bào)、日報(bào)、晚報(bào)等類型報(bào)紙），開業(yè)以后，DM可置于店內(nèi)供顧客自取。2、宣傳渠道 A、派員分片區(qū)發(fā)送；B、報(bào)紙夾頁； C、郵寄。3、地方電視媒體滾動字幕或靜面文字廣告；4、公司宣傳單、季刊

13、、企業(yè)報(bào)現(xiàn)場發(fā)送。有條件的可以邀請當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，邀請軍樂隊(duì)、舞獅或者時裝走秀，可另案單獨(dú)策劃。第七部分 活動執(zhí)行安排1、新店開業(yè)促銷方案工作進(jìn)行表促銷方案確定促銷方案確定促銷方案確定促銷禮品確定促銷禮品確定終端宣傳企劃 促銷包裝企劃物料、禮品統(tǒng)計(jì)禮品統(tǒng)計(jì)下單、派發(fā)專賣店促銷試行方案禮品下單、派發(fā)促銷跟蹤促銷進(jìn)程跟蹤效果評估促銷效果評估促銷監(jiān)督小組全程跟蹤、監(jiān)督促銷方案監(jiān)督小組2、獎項(xiàng)設(shè)計(jì)及操作方法：用乒乓球約40個分別用油線筆在每個球上標(biāo)清相應(yīng)的數(shù)字或者文字；如：設(shè)立特等獎對應(yīng)號碼為1、6、8一等獎對應(yīng)號碼為2、5、6二等獎對應(yīng)號碼為3、5、8三等獎對應(yīng)號碼為8、9、0 （為加大獎項(xiàng)的刺激，三

14、等獎可以就8、9兩個數(shù)就可以兌獎）那么在抽獎箱里置放40個球，其中、各一個，兩個，三個，、各五個，、0各六個。按照這樣的比例，特等獎中獎率為25000/1，一等獎中獎率為15000/1，二等獎中獎率為5000/1，三等獎中獎率為500/1，因此，在一般的情況下特等獎不會被抽走的，所以真正的特等獎的主要是展示功能，以誘惑消費(fèi)者。但四等獎的比例一定要高，中獎幾率要達(dá)到20%以上。這樣又娛樂又有刺激，增加購買者的購買欲望。第八部分 前期工作準(zhǔn)備1、專賣店全體人員深入熟悉本次活動的主題、形式等；2、活動期間，導(dǎo)購、促銷人員、執(zhí)行負(fù)責(zé)人等均應(yīng)提早到崗，確認(rèn)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作到位；3、每天營業(yè)前擺放主題海報(bào)，檢

15、查其他宣傳物料、促銷禮品等是否齊備；4、DM或其他宣傳單置于店內(nèi)供顧客自?。?、專設(shè)開業(yè)促銷活動區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺，并有專人負(fù)責(zé)；6、嚴(yán)格登記兌獎人身份證、電話等詳細(xì)情況。兌獎結(jié)束后，對獎項(xiàng)的兌換要保存好原卡，再與庫存獎品對賬，杜絕私自拿取獎品；7、專人負(fù)責(zé)物資準(zhǔn)備 ：橫幅、海報(bào)、報(bào)紙、促銷禮品、抽獎箱；8、每天營業(yè)結(jié)束后收好主題海報(bào)及其他形象畫面；9、注意整理并及時把持有貴賓卡的消費(fèi)者的資料輸入電腦做備案資料?？偛刻峁贺?fù)責(zé)本次促銷活動的所有宣傳廣告畫面、海報(bào)、易拉寶、橫幅、禮品包裝的設(shè)計(jì)等；專賣店店主負(fù)責(zé)本次“新店開業(yè)”促銷方案的協(xié)調(diào)、執(zhí)行、監(jiān)督；店長負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)禮品數(shù)量、禮品派發(fā)進(jìn)行跟蹤；總代

16、理或者片區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)促銷方案執(zhí)行、促銷禮品、貴賓卡，開業(yè)地毯、畫冊、企業(yè)報(bào)紙等的確定；片區(qū)經(jīng)理對終端禮品、活動物料督促落實(shí)情況，跟蹤、促銷活動指導(dǎo)、監(jiān)督、促銷效果評估等。第九部分 促銷活動評估促銷活動評估：總代理或者片區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)本區(qū)域市場促銷效果評估及收集各加盟商對本次促銷活動的反饋意見，及時反饋給公司；總代理或者片區(qū)經(jīng)理對本次開業(yè)促銷效果進(jìn)行整體評估，為下次全國性促銷提供有力數(shù)據(jù)；總代理或者片區(qū)經(jīng)理對本次促銷在執(zhí)行過程中存在的問題進(jìn)行討論、總結(jié)。大多數(shù)成功的促銷實(shí)踐表明，創(chuàng)意并不是孤立存在的。代理商必須按要求營造出特定的促銷氛圍，特別是培訓(xùn)促銷人員，讓店員通過傳播促銷信息刺激消費(fèi)者的購物熱情。代理商必須做到讓消費(fèi)者在歡樂愉悅但又不失自主性的情況下完成忘我的購物體驗(yàn)。這樣才能達(dá)到促進(jìn)銷售、提升人氣之目的，這正是成功的促銷創(chuàng)意的真正內(nèi)涵。代理商應(yīng)對整個促銷的執(zhí)行細(xì)節(jié)落實(shí)到位。比如認(rèn)真做好促銷準(zhǔn)備，認(rèn)真布置貨品和促銷品，懸掛促銷宣傳品等。促銷活動的執(zhí)行，一定