小米手機促銷活動策劃書

1、小米手機促銷活動策劃書一、促銷背景不知不覺圣誕的腳步離我們近了，對于手機行業(yè)來說又將迎來一 個很不錯的促銷機會，但是如何抓住這個機會加強品牌宣傳與提升利 潤，做年末一搏。手機行業(yè)有著很好的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)預(yù)測，智能手機的需求增長 速度在不斷的攀升。而且發(fā)展前景非常廣闊，在未來極有可能替代電 腦。在手機功能高速發(fā)展市場的情況下，小米公司推出新產(chǎn)品小米，迎 合這一潮流趨勢，有著極好的發(fā)展?jié)摿?。為了迎合這一潮流趨勢，小米公司特地在圣誕期間推出促銷活動， 以提高公司的知名度。二、促銷目的1、加強本公司的銷售力度、提高營業(yè)收入；2、宣傳企業(yè)文化、強化產(chǎn)品知名度、提升企業(yè)美譽度；3、慶祝圣誕節(jié)。三、促銷對象

2、面向所有社會人士，主要為在20-30歲階段的消費者，及本小米 公司工作人員。四、活動主題浪漫圣誕，溫情小米?，F(xiàn)在在中國，圣誕節(jié)也是一個必備的節(jié)日，有家庭式的，朋友式的，情人式的等五彩繽紛的PARTYo這是一種友情，親情，愛情聚會 的好時光。戴著圣誕帽，唱著圣誕歌，說說大家的圣誕愿望。作為一個隆重的節(jié)日，少不了的是圣誕禮物，在圣誕活動宣傳期間，公司從 中宣傳企業(yè)文化，提升小米手機品牌知名度，強化企業(yè)美譽度。五、活動方式此次促銷活動主要在東營市三縣兩區(qū)，以通過網(wǎng)上購買小米手機或現(xiàn)場購機（有限），及拿到幸運碼到小米之家去兌換圣誕小禮品； 與此同時在小米之家開展圣誕活動，活動期間公司將專門制作陳列、

3、形象展示，現(xiàn)場活動用pop物料。除不可抗力影響外，本次促銷的 所有贈品，戶外促銷活動以及形象布置的宣傳物料，需在 12月20 號之前到達各縣區(qū)小米之家。贈品配送方式：贈品必須由促銷員及現(xiàn)場工作人員控制，贈品的 發(fā)放數(shù)量必須和活動開始之日到結(jié)束之日的實銷量一一對應(yīng)。六、活動時間和地點此次促銷活動地點主要在東營市三縣兩區(qū)實品店，時間為2014年12月24日至2014年12月26日。七、廣告配合方式通過在黃金時段插播電視廣告、在官網(wǎng)和其他瀏覽網(wǎng)頁上做好廣告宣傳、及在街道上派發(fā)宣傳單，為此次活動做好宣傳準(zhǔn)備工作。八、前期準(zhǔn)備1、準(zhǔn)備及做好宣傳工作的相關(guān)資料；2、做好場地、音效及相關(guān)的物資準(zhǔn)備；3、安排

4、好工作人員就位，確保不出意外;4、做好安全保衛(wèi)工作；5、布置好活動現(xiàn)場，組織好演習(xí)及通知。九、中期操作1 按照活動方案進行活動；2、在活動期間，注意消費者安全問題；3、做好監(jiān)督工作；4、禮品贈送只在活動期間執(zhí)行。十、后期延續(xù)1、做好收場工作；2、收集好物資，統(tǒng)計好費用；3、總結(jié)方案，及不足和補救方案；4、加強工作宣傳，在活動結(jié)束后進一步宣傳企業(yè)文化、強化產(chǎn)品知名度、提升企業(yè)美譽度十一、費用預(yù)算項目數(shù)量費用（元）場地租金2000廣告費用2000禮品60012000勞工支出3000雜物費用2200合計21000十二、意外防范1. 防止活動遭遇黃牛黨，小米手機保證消費者權(quán)益，打擊黃牛黨 瘋搶手機，造

5、成小米手機缺貨，所以限制每個真實身份證限購一臺手 機。2. 防止網(wǎng)站擁擠，系統(tǒng)崩潰；后備機房，防止活動太多人同一 時間擁擠下單或瀏覽活動，造成系統(tǒng)崩潰，這時后備機房啟動，緩解 這種情況。3. 與物流公司充分溝通，后備備選快遞合作，避免訂單爆發(fā)增 加，造成快遞中轉(zhuǎn)爆倉。4. 避免活動會受未知天氣影響，開設(shè)其他省份手機庫存?zhèn)}庫。5. 后備多條服務(wù)熱線，應(yīng)對消費者爆發(fā)性的投訴與咨詢。十三、效果預(yù)估1. 刺激程度：效果一：通過這次活動讓更多人認(rèn)識和熟悉“小米”。讓正關(guān)注“小米”的朋友成為小米手機的發(fā)燒友。效果二：讓正在關(guān)注“小米”的朋友積極參與本次活動，大家共同 互動，交流。體驗本活動給大家?guī)淼目鞓?/p>

6、。體驗小米對大家誠懇的 服務(wù)。效果三：讓米粉們更加對小米瘋狂，小米品牌更加深入人心。效果四：本次活動主要是誘發(fā)和刺激參與活動的朋友產(chǎn)生對小米 手機的詳細(xì)認(rèn)知，同時產(chǎn)生購買欲望。2. 促銷時機:因為米粉們大部分是年輕人，學(xué)生占大部分。早上 11 : 0013： 00晚上 7： 30 9： 30這是學(xué)生們上網(wǎng)的高峰期。由于我們小米的活動是在網(wǎng)上進行的， 所以選擇這個時間段相對比較適合。3. 促銷媒介：效果一：主要是網(wǎng)絡(luò)促銷，在地方區(qū)域這方面讓本次促銷活動的 傳播就完全無障礙，傳播及時，迅速，享眾面廣，讓更多的人參與其 中。效果二：通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，有效擴大產(chǎn)品的知名度，能更好的推 廣“小米”的品牌。以上3方面是預(yù)測這次活動會達到的效