產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品識(shí)別

1、153藝術(shù)與設(shè)計(jì)摘要:產(chǎn)品識(shí)別(PI是產(chǎn)品獲得歸屬感和家族感,企業(yè)文化獲得認(rèn)同感的有效設(shè)計(jì)手段之一。本文對(duì) PI 概念及其組 成要素進(jìn)行歸納,具體從市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)認(rèn)知與分析、企業(yè)意象、產(chǎn)品意象、產(chǎn)品造型基因四個(gè)方面提出 PI 的構(gòu)建模式。從 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度出發(fā),初步探討產(chǎn)品識(shí)別(PI設(shè)計(jì)的理論框架。 關(guān)鍵詞:產(chǎn)品識(shí)別企業(yè)意象產(chǎn)品意象產(chǎn)品造型基因Abstract:Productidentityisaneffectivedesignmethodthathelpsaproducttoobtainitsascriptionandhelps anenterprisetowinitsself-identity

2、.Thispaperanalyzedtheconceptionofproductidentityanditscomponent factors,establishedthemodeforproductidentityatthelevelsofgeneralresearch,corporationimage,product imageandproductformgene.Fromthepointofproductdesign,thispaperdiscussedthetheoryofproduct identitydesignforfurtherresearch.Keywords: produc

3、tidentity,corporationimage,productimage,productformgene Internet檢索:產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品識(shí)別ProductIdentityinProductDesign引言產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展無論是其設(shè)計(jì)方法,還是理論構(gòu) 建都在逐步成熟與完善, 從而形成了PI (產(chǎn)品識(shí)別 這 一產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展過程中的高端產(chǎn)物,它甚至被稱為是 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最高境界。 事實(shí)上, 從產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)到PI設(shè) 計(jì),不僅意味著設(shè)計(jì)層級(jí)和理念的不同,更為重要的 是設(shè)計(jì)向設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和企業(yè)文化的延伸。PI 的目的就是使產(chǎn)品形成獨(dú)特的識(shí)別特征,獲得 企業(yè)歸屬感和家族感,使企業(yè)獲得用戶或大眾的認(rèn)同

4、感。因此,在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的 今天,以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心,通過 PI 設(shè)計(jì)塑造和傳播企 業(yè)形象和品牌,提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力成為了產(chǎn)品設(shè)計(jì) 這一專業(yè)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。1.產(chǎn)品識(shí)別 (PI1.1產(chǎn)品識(shí)別 (PI 概念分析作為一個(gè)融合了多學(xué)科知識(shí)的新興領(lǐng)域,PI 是一 個(gè)綜合性的概念,涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、市場(chǎng)營(yíng)銷理論以及設(shè)計(jì)管理等多領(lǐng)域相關(guān)知識(shí)理論。 因此, 對(duì) PI 的概念理解有著多維性的特點(diǎn), 從不同的角度出 發(fā), 會(huì)產(chǎn)生不同的解釋。 產(chǎn)品識(shí)別 (PI 是企業(yè)識(shí)別 (CI 的核心,必然受到企業(yè)識(shí)別理論架構(gòu)的影響,因此從 企業(yè)形象識(shí)別的角度來定義,PI 是將產(chǎn)品形象通過一 定的視覺

5、識(shí)別設(shè)計(jì), 予以視覺化、 規(guī)范化和系統(tǒng)化, 并 通過整合性宣傳。使公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀 的一種產(chǎn)品整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。而從產(chǎn)品屬性與用戶感受 來理解,產(chǎn)品識(shí)別是企業(yè)有意識(shí)、有計(jì)劃地使用造型 特征策略,使用戶或公眾對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生一種相同 或相似的認(rèn)同感。 無論從何種角度解讀產(chǎn)品識(shí)別 (PI , 可以確定的是它作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展中高級(jí)階段的產(chǎn)物, 最終目的就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的企業(yè)歸屬感和家族感,用戶 使用體驗(yàn)的延續(xù)性,企業(yè)文化的認(rèn)同感;通過產(chǎn)品的 識(shí)別特征這一載體傳達(dá)企業(yè)的內(nèi)部文化與品牌價(jià)值, 建立起區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特的企業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格,最終 滿足用戶的需求,獲取市場(chǎng)與用戶的雙贏。通過對(duì)上述的分析, “

6、產(chǎn)品識(shí)別 (PI ” 概念的提出 直接地表明了將企業(yè)的全部產(chǎn)品按照“理念統(tǒng)一、風(fēng) 格統(tǒng)一”的原則加以系統(tǒng)設(shè)計(jì),從而建立起的獨(dú)特產(chǎn)葛曉菲GEXiaofei趙江洪ZHAOJianghong 湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院品形象。 產(chǎn)品識(shí)別 (PI 設(shè)計(jì)宏觀的講就是對(duì)于信息的獲取, 編 碼,解碼,評(píng)價(jià)與應(yīng)用;具體就是設(shè)計(jì)師通過分析企業(yè)的產(chǎn)品 文化相關(guān)信息及用戶的需求, 獲取產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)中的特征元素, 進(jìn)而對(duì)獲取的信息進(jìn)行編碼形成產(chǎn)品形象PI 特質(zhì), 通過企業(yè)及 用戶對(duì)PI設(shè)計(jì)的信息的解讀評(píng)價(jià)及完善, 最終進(jìn)行實(shí)體應(yīng)用。 因 此, 產(chǎn)品識(shí)別(PI的設(shè)計(jì)是多方面感性語意屬性的匯集, 通過產(chǎn) 品內(nèi)涵性語意認(rèn)知的差異

7、不斷表現(xiàn)出來,整合了產(chǎn)品的外部形 象設(shè)計(jì)及內(nèi)在特質(zhì)設(shè)計(jì),通過差異化設(shè)計(jì)形成可被用戶感知的 識(shí)別特征,成為傳達(dá)給消費(fèi)者的特定的設(shè)計(jì)感覺和邏輯,以此 體現(xiàn)豐富的企業(yè)產(chǎn)品文化信息與品牌價(jià)值。1.2產(chǎn)品識(shí)別 (PI 構(gòu)成要素產(chǎn)品識(shí)別的直接對(duì)象是產(chǎn)品,因此產(chǎn)品識(shí)別的基本要素就 是產(chǎn)品的相關(guān)屬性,大體可劃分為視覺識(shí)別要素和個(gè)性識(shí)別要 素兩大方面(如圖 1 。通過對(duì)產(chǎn)品識(shí)別(PI的要素的認(rèn)知與 感悟,是用戶獲得產(chǎn)品識(shí)別性信息的主要途徑,也是 PI 設(shè)計(jì)中 特征識(shí)別的設(shè)計(jì)范疇。(1產(chǎn)品視覺識(shí)別(外部產(chǎn)品的本體屬性。視覺識(shí) 別要素是PI設(shè)計(jì)語言 (formlanguage 的直接載體, PI設(shè)計(jì)中的 基本要素,

8、產(chǎn)品的本體屬性,更是對(duì)用戶而言最直觀的認(rèn)知對(duì) 象。 PI的視覺識(shí)別要素大體包括 :a.形態(tài)識(shí)別, b.材質(zhì)識(shí)別, c. 色彩識(shí)別, d.界面 (UI 識(shí)別四個(gè)方面。 例如, 簡(jiǎn)潔利落的造型, 淡雅的白色及其材質(zhì)的使用,經(jīng)典而又人性化的界面設(shè)計(jì),這 些使得 Apple 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形成了強(qiáng)烈的視覺識(shí)別性。再以汽車 造型為例, 盾形水箱罩是最能體現(xiàn)AlfaRomeo風(fēng)格特征的地方, 其所有車型都具有這個(gè)特征,因此,這也是其最重要的形態(tài)識(shí) 別特征(如圖 2 。(2產(chǎn)品個(gè)性識(shí)別(內(nèi)部產(chǎn)品的附加屬性。個(gè)性識(shí) 別要素傳達(dá)的是PI設(shè)計(jì)中的理念與情感, 是PI設(shè)計(jì)中的指導(dǎo)思 想,也是用戶進(jìn)入高級(jí)識(shí)別過程的產(chǎn)物,

9、為激發(fā)社會(huì)和用戶在 精神與情感方面的共鳴提供了有效的載體。PI 的個(gè)性識(shí)別大致 包括:用戶體驗(yàn),企業(yè)文化,情感,價(jià)值觀,信仰等方面。例 如,從阿萊西的產(chǎn)品中,我們感受最多的是它對(duì)于詩意而又趣 味的生活態(tài)度的詮釋及愉悅的用戶體驗(yàn),進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)其企業(yè)文 化的認(rèn)同,這便最終形成了阿萊西獨(dú)特不可替代的個(gè)性識(shí)別 (如圖 3 。由此可見,產(chǎn)品識(shí)別研究可以分為產(chǎn)品視覺識(shí)別和基于視 覺識(shí)別所蘊(yùn)含的各種人-物關(guān)系, 即產(chǎn)品個(gè)性識(shí)別兩個(gè)層面。 產(chǎn) 品識(shí)別可以看作是一個(gè) “器以載道” 的過程。 產(chǎn)品作為 “器” 具 有兩種屬性的存在,即價(jià)值性實(shí)體的有形存在和意義性精神的無形存在。 “器” 在實(shí)體性上表現(xiàn)為視覺識(shí)別,

10、在精神層面表現(xiàn) 了包括人的實(shí)踐活動(dòng)、情感、社會(huì)關(guān)系在內(nèi)的“道”本體的個(gè) 性識(shí)別。因此,客觀實(shí)在的產(chǎn)品造型視覺識(shí)別經(jīng)過主觀抽象后 形成的產(chǎn)品個(gè)性識(shí)別,又以其特有的形式物化于客觀世界的具 象存在中。2.產(chǎn)品識(shí)別 (PI 構(gòu)建模式如圖 4所示,產(chǎn)品識(shí)別(PI的構(gòu)建基本的框架就是理念 (idea 與語言 (language , 即以怎樣的理念為基礎(chǔ)支持指導(dǎo)產(chǎn) 品設(shè)計(jì)中的PI及用怎樣的設(shè)計(jì)語言表達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的PI。 2.1理念識(shí)別構(gòu)建PI理念 (idea理念識(shí)別的構(gòu)建是PI構(gòu)建的出發(fā)點(diǎn), 并作為PI設(shè)計(jì)的指導(dǎo) 思想而貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)過程,是主觀抽象后精神意義的無形存 在。PI 理念的構(gòu)建最終形成的是對(duì)于內(nèi)

11、部理念邏輯 -對(duì)企業(yè)自 身,外部形象邏輯 -對(duì)公眾以及造型語言邏輯 -對(duì)產(chǎn)品三者的 表達(dá)(如圖5 。PI 理念的構(gòu)建過程中主要依據(jù)市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)的認(rèn) 知與分析和企業(yè)意象分析兩個(gè)方面進(jìn)行定位。(1 市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)的認(rèn)知與分析。 在PI理念的構(gòu)建過程中, 市 場(chǎng)的認(rèn)知與分析則包括行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場(chǎng)現(xiàn)狀的研究分析, 以及對(duì)用戶的研究。 用戶研究是市場(chǎng)調(diào)研一個(gè)不可缺少的部分, 并且貫穿到整個(gè)產(chǎn)品生命周期中。競(jìng)爭(zhēng)的認(rèn)知與分析則顧名思 義,著重分析行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),尋找企業(yè)自身的優(yōu)劣勢(shì)。 市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)認(rèn)知與分析對(duì)于產(chǎn)品識(shí)別 (PI 構(gòu)建起著導(dǎo)向性 的作用,最終確定產(chǎn)品的市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)定位, 提供 PI 理念識(shí)別的 構(gòu)建

12、信息。(2企業(yè)意象分析。企業(yè)意象從企業(yè)自身角度出發(fā),是企 業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的關(guān)于企業(yè)文化、工作環(huán)境、 員工、 產(chǎn)品、 經(jīng)營(yíng)等形象的定位 ; 從社會(huì)及用戶的角度理解, 是 社會(huì)公眾及用戶對(duì)企業(yè)自身經(jīng)過主觀努力所形成和表現(xiàn)出來的 形象特征形成的整體印象及評(píng)價(jià)和認(rèn)同。因此,企業(yè)意象的分 析有著內(nèi)、外兩個(gè)方向即內(nèi)部意象和外部意象。對(duì)內(nèi),是企業(yè) 內(nèi)部人員對(duì)于企業(yè)的感知和評(píng)價(jià);對(duì)外,則是用戶和公眾對(duì)其 的評(píng)價(jià)和認(rèn)同。從而,進(jìn)一步?jīng)Q定了企業(yè)意象具有整體的和多 維的,動(dòng)態(tài)的和相對(duì)穩(wěn)定的以及獨(dú)立的特點(diǎn)。企業(yè)意象的分析是構(gòu)建產(chǎn)品識(shí)別 (PI 的重要理論依據(jù), 也 是準(zhǔn)確表達(dá)PI理念的直接信息來源。2.

13、2視覺識(shí)別構(gòu)建PI語言 (language視覺識(shí)別的構(gòu)建是產(chǎn)品識(shí)別 (PI 得以表達(dá)的直觀而實(shí)體的154155藝術(shù)與設(shè)計(jì)有形存在,通過運(yùn)用設(shè)計(jì)“語言”將產(chǎn)品的外部視覺形象進(jìn)行 整體性和系統(tǒng)性的設(shè)計(jì),通過特征的提取與表達(dá),形成強(qiáng)有力 的視覺識(shí)別性的同時(shí),將具體直接可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi) 在的特質(zhì)融匯一體,最終向用戶及公眾傳達(dá)產(chǎn)品的特性及企業(yè) 的精神理念,因此,它也是基于特征性形式的主觀精神性理念 的物化過程。視覺識(shí)別大體可以通過產(chǎn)品意象及產(chǎn)品造型基因 的分析進(jìn)行構(gòu)建。(1產(chǎn)品意象分析。產(chǎn)品意象分析是通過對(duì)產(chǎn)品本身包括 形態(tài),色彩,材質(zhì)等方面的本體屬性的分析以及產(chǎn)品所蘊(yùn)含各 種人 -物關(guān)系如情感

14、,價(jià)值和企業(yè)相關(guān)文化,理念等方面的附 加屬性的分析,從而,形成對(duì)產(chǎn)品整體全面的認(rèn)知,并對(duì)產(chǎn)品 的識(shí)別設(shè)計(jì)定位,為 PI 的視覺識(shí)別構(gòu)建奠定思想基礎(chǔ)。企業(yè)產(chǎn)品自身發(fā)展的延續(xù)性、階段性、家族性、差異化構(gòu) 成了其產(chǎn)品識(shí)別的多維的空間領(lǐng)域。延續(xù)性、階段性是時(shí)間發(fā) 展上的產(chǎn)品識(shí)別,滿足企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的需求;家族性是同一企 業(yè)產(chǎn)品的橫向產(chǎn)品識(shí)別,滿足消費(fèi)的需求;差異化是與其他企 業(yè)區(qū)分的產(chǎn)品識(shí)別,滿足競(jìng)爭(zhēng)的需求。(2產(chǎn)品造型基因分析。產(chǎn)品的造型基因是“關(guān)于產(chǎn)品基 本造型詞匯及其成形規(guī)則的可遺傳性知識(shí)”的一種表達(dá),其基 本的構(gòu)造是產(chǎn)品形態(tài),因此對(duì)產(chǎn)品造型基因的分析是提取產(chǎn)品 的形態(tài)特征,確定產(chǎn)品造型風(fēng)格的過程

15、,而特征與風(fēng)格正是產(chǎn) 品識(shí)別的基礎(chǔ),所以,透過對(duì)產(chǎn)品造型基因的分析, 獲取 PI 的 造型特征設(shè)計(jì)元素,從而形成產(chǎn)品的視覺識(shí)別特征?；蚓哂羞z傳性和變異性的特點(diǎn)決定了產(chǎn)品的造型基因同 樣具有遺傳性和變異性。產(chǎn)品造型基因的遺傳性決定的是企業(yè) 產(chǎn)品造型的延續(xù)性、家族性;變異性決定了企業(yè)產(chǎn)品造型的創(chuàng)新性;因此對(duì)于產(chǎn)品造型基因的分析同樣也需要從這兩個(gè)不同 的角度出發(fā),從而尋求 PI 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的造型元素, 形成包含 企業(yè)產(chǎn)品造型基因的視覺特征或是新的造型基因的獲取與表達(dá), 進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的視覺識(shí)別性。3. 結(jié)語產(chǎn)品識(shí)別 (PI 以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心, 以人對(duì)產(chǎn)品的需求為出 發(fā)點(diǎn),使企業(yè)的產(chǎn)品形成識(shí)別特征,

16、使公眾或用戶通過產(chǎn)品直 接實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)理念,產(chǎn)品個(gè)性的認(rèn)知,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí) 并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)“器以載道”的過程,這正是它成為產(chǎn)品 設(shè)計(jì)領(lǐng)域研究熱點(diǎn)的原因。本文還只是從市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)認(rèn)知與分 析,企業(yè)意象分析,產(chǎn)品意象分析,產(chǎn)品造型基因四個(gè)層面簡(jiǎn) 單地探討了產(chǎn)品理念識(shí)別與視覺識(shí)別的構(gòu)建,對(duì)于之后細(xì)致與 深入,還有待進(jìn)一步探討與研究。參考文獻(xiàn)1王興元.產(chǎn)品形象 (PI 要素構(gòu)成、 評(píng)價(jià)及其塑造研究.商業(yè)研究,2000(8 :52-552 趙江洪.設(shè)計(jì)心理學(xué).北京理工大學(xué)出版社3 張文泉,趙江洪.奧迪品牌造型基因研究.包裝工程,2007,28(4 :84-874BerndH.Schmitt,AlexSimonsonandJoshuaMarcus,ManagingCorporateImage andIdentity,LongRangePlanning,Vol.28,No.5,pp