媒介關(guān)系處理實(shí)訓(xùn)

1、實(shí)訓(xùn)4:媒介關(guān)系處理新聞制造方案撰寫一、實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過(guò)媒介關(guān)系處理的實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生能夠進(jìn)一步明確新聞制造的意義、原則、方法等理論知識(shí)，掌握新聞制造的方法，鍛煉學(xué)生文字組織能力、方案撰寫能力、團(tuán)隊(duì)合作能力和溝通能力等。在正確辨別新聞制造與新聞造假的基礎(chǔ)上，為提高組織的知名度和美譽(yù)度，能夠理論聯(lián)系實(shí)際，每小組能為企業(yè)策劃一份新聞制造方案。二、背景資料現(xiàn)在人們所處的生活環(huán)境越來(lái)越惡劣，無(wú)止盡的工業(yè)排放廢氣、隨處可見的汽車尾氣導(dǎo)致了日益嚴(yán)重的空氣污染，多個(gè)城市的PM2.5指數(shù)居高，甚至超出900，直接爆表。國(guó)家發(fā)改委公布的2013年上半年節(jié)能減排形勢(shì)分析報(bào)告指出我國(guó)發(fā)生大范圍持續(xù)霧霾天氣，受影響面積約占國(guó)

2、土面積的1/4，受影響人口約6億人。有關(guān)研究表明當(dāng)代人在污濁的空氣中生活會(huì)減壽10年！霧霾天氣、PM2.5已經(jīng)向人們警示空氣污染的嚴(yán)重影響。而室內(nèi)的空氣污染對(duì)人體造成的威脅則更加嚴(yán)重，內(nèi)憂外患下，空氣凈化器市場(chǎng)興起，消費(fèi)者開始關(guān)注、選購(gòu)凈化器。美國(guó)奧司汀是全球領(lǐng)先的專業(yè)空氣凈化器廠商，也是最先將HEPA高效過(guò)濾網(wǎng)與活性炭有機(jī)結(jié)合使用于室內(nèi)空氣凈化器的創(chuàng)始者。經(jīng)過(guò)三十幾年的發(fā)展，奧司汀產(chǎn)品與技術(shù)始終在空氣凈化領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。奧司汀堅(jiān)持在美國(guó)本土制造，它已經(jīng)成為北美地區(qū)重視室內(nèi)空氣和身體健康人士的首選產(chǎn)品。美國(guó)奧司汀系列產(chǎn)品通過(guò)了CSA（加拿大全球性產(chǎn)品安全使用認(rèn)證）、UL（美國(guó)安全試驗(yàn)所）、C

3、E（歐盟安全性產(chǎn)品流通認(rèn)證）等多項(xiàng)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)的檢測(cè)，被美國(guó)國(guó)土安全局（DHS）和聯(lián)邦緊急事務(wù)管理局（FEMA）認(rèn)為是“值得信賴”的環(huán)境安全產(chǎn)品，并于2000年通過(guò)了美國(guó)聯(lián)邦陸軍下屬的巴特爾生化實(shí)驗(yàn)室的嚴(yán)格檢測(cè)。9.11事件后，美國(guó)聯(lián)邦政府大批采購(gòu)?qiáng)W司汀空氣凈化產(chǎn)品，用于應(yīng)對(duì)在居民區(qū)可能發(fā)生的生化恐怖襲擊或生化物質(zhì)泄漏。奧司汀來(lái)自美國(guó)，是全球領(lǐng)先的專業(yè)空氣凈化器廠商，品牌定位高端，深圳市美辰科技有限公司是“AustinMecent”奧司汀(美國(guó))空氣凈化器中國(guó)區(qū)總代。深圳市美辰科技有限公司成立于2005年，是一家匯集國(guó)際高端品牌健康電器的大區(qū)運(yùn)營(yíng)商。公司圍繞著人類賴以生存的最基本條件：空氣

4、，水，環(huán)境清潔三大核心因素，提倡環(huán)保、低碳、健康、品質(zhì)生活。美辰在業(yè)內(nèi)有良好業(yè)績(jī)與品牌，贏得了眾多國(guó)際著名企業(yè)的青睞，全球頂級(jí)空氣凈化器制造商美國(guó)奧司?。ˋustin Mecent）空氣凈化器、全球頂級(jí)清潔設(shè)備制造商德國(guó)凱馳(Karcher)、全球凈化效能領(lǐng)先的空氣凈化器制造商瑞典布魯雅爾(Blueair)、凈水行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的先驅(qū)和創(chuàng)新者美國(guó)森樂(lè)（Selecto）凈水器、全球?qū)I(yè)凈水系統(tǒng)荷蘭諾芮特(Norit)及德國(guó)倍世（BWT）、全球知名的食物垃圾處理機(jī)美國(guó)安納海姆（Waste King）、日本三菱（Mitsubishi）除濕機(jī)、美國(guó)森井（Sen electric）除濕機(jī)、專業(yè)加濕器、冷暖風(fēng)扇

5、瑞士斯泰得樂(lè)（Stadler form）、德國(guó)美樂(lè)家（Melitta）咖啡機(jī)、德國(guó)英明仕（Melitta）碎紙機(jī)都與美辰公司保持著深度合作關(guān)系。憑借強(qiáng)勢(shì)的銷售團(tuán)隊(duì)與完善的售后服務(wù)機(jī)制讓美辰一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位，形成了以高端連鎖賣場(chǎng)、 電子商務(wù)、大型項(xiàng)目直銷等多種銷售渠道相結(jié)合的營(yíng)銷模式。2012年4月1日，總代深圳市美辰科技有限公司將美國(guó)奧司汀空氣凈化器全國(guó)首家品牌形象店強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐北京藍(lán)色港灣國(guó)際商區(qū)活力城，后又陸續(xù)深圳、廣州、北京、蘇州、東莞、天津、重慶、南京順電，上海大型商場(chǎng)等，同時(shí)也與京東商城、1號(hào)店、天貓等線上銷售平臺(tái)進(jìn)行合作推廣。從下圖可以看出，在中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)品牌關(guān)注度方面，沒

6、有奧司汀品牌，因此對(duì)該企業(yè)來(lái)說(shuō)，首要任務(wù)就是要提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，提高品牌的知名度。在此背景下，請(qǐng)為深圳市美辰科技有限公司完成一份奧司汀空氣凈化器產(chǎn)品新聞制造方案的任務(wù)。三、實(shí)訓(xùn)要求1、本項(xiàng)目需要提供有互聯(lián)網(wǎng)的理實(shí)一體化教室，以便收集企業(yè)的相關(guān)信息。然后根據(jù)需要制定新聞制造方案提綱，進(jìn)行小組討論，每組撰寫一份企業(yè)新聞制造方案。學(xué)生分組，課堂教學(xué)按組就坐，完成教師布置的各項(xiàng)任務(wù)。地點(diǎn)：理實(shí)一體化教室；配置：與實(shí)訓(xùn)人數(shù)相當(dāng)?shù)挠?jì)算機(jī)配置、寬帶開通、投影、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、打印機(jī)。2、充分調(diào)研，收集空氣凈化器產(chǎn)品的市場(chǎng)行情等資料；3、熟悉公司經(jīng)營(yíng)流程，國(guó)內(nèi)銷售情況，綜合分析公司情況，運(yùn)用新聞制造方法，進(jìn)行借

7、勢(shì)造勢(shì)，策劃方案；4、策劃方案要具有一定的創(chuàng)意，新意；5、策劃方案可執(zhí)行性強(qiáng)。四、實(shí)訓(xùn)步驟步驟一：組建新聞制造方案小組實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目開始實(shí)施前（課前），教師組織學(xué)生成立實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目小組，控制 56人一組，成立新聞制造方案小組。分組在遵循學(xué)生自愿原則的基礎(chǔ)上，注意能力搭配，男女搭配，性格特長(zhǎng)互補(bǔ)，一個(gè)組內(nèi)既要有文字功底比較好的，也要有善于人際溝通，組織協(xié)調(diào)能力比較強(qiáng)的學(xué)生，小組共同完成本實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)。步驟二：教師指導(dǎo)學(xué)生登錄系統(tǒng)，進(jìn)入課程實(shí)訓(xùn)平臺(tái)。登錄公共關(guān)系課程實(shí)訓(xùn)平臺(tái)頁(yè)面，點(diǎn)擊“學(xué)生登錄“按鈕后，在對(duì)話框中分別輸入”學(xué)號(hào)“、姓名”、“密碼”后，正式進(jìn)入課程實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目列表頁(yè)面，選擇點(diǎn)擊左邊實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目列表中的

8、“實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目4：媒介關(guān)系處理”按鈕后，右邊頁(yè)面顯示出該實(shí)訓(xùn)名稱以及所有實(shí)訓(xùn)步驟按鈕。步驟三、教師指導(dǎo)學(xué)生了解實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，回顧理論知識(shí)。閱讀實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，閱讀完畢后點(diǎn)擊按鈕，出現(xiàn)對(duì)話框展示新聞制造的方法、新聞制造的注意事項(xiàng)，媒介溝通協(xié)調(diào)，策劃書內(nèi)容、格式要求等理論知識(shí)內(nèi)容。步驟四、教師指導(dǎo)學(xué)生根據(jù)新聞制造方案結(jié)構(gòu)，對(duì)照案例背景，收集資料。1、 空氣凈化器產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)，市場(chǎng)行情2、美國(guó)奧司汀空氣凈化器系列產(chǎn)品的特色、優(yōu)勢(shì)，媒體評(píng)價(jià)3、分析總代深圳市美辰科技有限公司代理奧司汀空氣凈化器產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境，營(yíng)銷策略，進(jìn)行SWOT分析，確定目標(biāo)消費(fèi)者。步驟五、教師指導(dǎo)學(xué)生分組討論，運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。

9、步驟六、教師指導(dǎo)學(xué)生按照策劃書步驟，逐一填寫完整，形成新聞制造策劃方案初稿。題目（居中） 引言（闡明方案意義目的）正文一、背景分析（一）公司簡(jiǎn)介（二）產(chǎn)品介紹二、營(yíng)銷環(huán)境分析（一）微觀環(huán)境分析（一要特別說(shuō)明目前公司的媒介關(guān)系以及媒介評(píng)價(jià)，二要明確產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者）（二）宏觀環(huán)境分析（三）SWOT分析（四）總結(jié)三、新聞制造整體目標(biāo)四、新聞制造方案（一）方案主題（二）內(nèi)容（三）時(shí)間（具體日程）（四）方法（內(nèi)容實(shí)施的具體程序）（五）媒體選擇（即通過(guò)什么新聞媒體與受眾溝通傳播）（六）費(fèi)用預(yù)算（在活動(dòng)進(jìn)程及媒體選擇的基礎(chǔ)上，列出費(fèi)用的預(yù)算）（七）效果預(yù)測(cè)（估計(jì)會(huì)達(dá)到什么效果）步驟七、教師指導(dǎo)學(xué)生完善新聞制造策劃方案教師指導(dǎo)學(xué)生完善方案，定稿打印，并上傳至實(shí)訓(xùn)平臺(tái)。步驟八、“新聞制造”策劃方案實(shí)訓(xùn)總結(jié)分享所有內(nèi)容提交完成會(huì)跳出“下一步”按鈕，進(jìn)入實(shí)訓(xùn)總結(jié)分享頁(yè)面窗口“新聞制造”策劃方案實(shí)訓(xùn)總結(jié)團(tuán)隊(duì)名稱： 年 月 日 修改完善以上內(nèi)容后，點(diǎn)擊“打印”，打印“新聞制造”策劃方案實(shí)訓(xùn)總結(jié)。五、實(shí)訓(xùn)成果1、根據(jù)背景資料提交新聞制造策劃方案。2、“新聞制造”策劃方案實(shí)訓(xùn)總結(jié)。六、相關(guān)知識(shí)1、新聞制造的定義。2、新聞制造的意義、原則、方法。3、新聞制造方案的結(jié)構(gòu)。七、實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)“新聞制造方案”評(píng)價(jià)評(píng)分表考評(píng)人被考評(píng)人考評(píng)地點(diǎn)考評(píng)內(nèi)容新聞制造方案考評(píng)標(biāo)準(zhǔn) 內(nèi)容分值（分）評(píng)分（分）信