手機調研報告(精選多篇)

1、手機調研報告（ 精選多篇 ）第一篇： - 手機調研報告手機芯片市場調研報告097 班- 謝穎瑩-57號一、 調查目的：了解芯片 adi在哪些手機應用近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，對手機市場作一次調研，。二、 調查對象：手機維修人員三、 設計調查項目和調查表四、調查時間： 2020 年 11 月 30 日 2020 年 12 月 25 日五、 調查方式：網(wǎng)絡問卷為了使調查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡上進行調查的

2、方式。這樣做的好處是顯而易見的1. 提高效率，減少調查工作量。我們制作的電子版調查問卷使用 平臺開發(fā)，并掛在朋友的個人主機空間上，無需印刷，無需人工分派問2. 調查范圍更廣，調查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的大學生朋友人數(shù)在 20 天左右的時間內輕松突破1000 人，最后達到了 1237 人，并且這些參加我們調查的朋友來自全國各地。這個數(shù)字是由調查頁面自動跟蹤生成的。3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。我專門設計了一個調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等六、 調查方法1. 由調查小組成員共同協(xié)商確定問卷內容，以書面文件形

3、式確定，交由本人進行制作成電子版調查問卷。2. 電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其上傳到我 朋友租用的虛擬主機空間。3. 動員調查小組所有成員進行廣泛宣傳，宣傳方式主要有 一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回4. 調查完成后，由全體小組成員對調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分5. 撰寫調研報告七、 調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：本次調查共有1237 人參加并且完成了問卷是各個部分的維修點并且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證手機調研具有一定普遍意義。adi 芯片 （美國模擬器件公司 analogy devices inc ）1、 adi 芯片是 adi （美國模擬器件公司 an

4、alogy devicesinc ）的系列產(chǎn)品 , 在國產(chǎn)的二線雜牌手機廠商中較常見。2、 基帶芯片、復合模擬信號處理ic 、電源管理芯片：ad6522 ， adi 的第一代 gsm 處理器，與之配對的復合模擬信號處理ic 是產(chǎn)品 ad6521 ，電源管理有ad3403、 ad3404、 ad3408 （有兩種封裝）等；ad6525、 ad6526 ， adi 的第二代 gsm 處理器，引腳采用向上兼容，即與 ad6522 一樣。 ad6525、 ad6526 與 ad6522 相比最大的特點是增加了對gprs 的支持。還有一個必須注意的是，它的內核供電電壓與ad6522不同， ad6522

5、的內核供電電壓是2.40v 2.75v ，而 ad6525、 ad6526 的內核供電電壓是1.7v 1.9v 。所以，如果ad6525 采用對應的復合模擬信號處理ic 是 ad6521 ，必須采用ad3522 電源管理 ic 。除了采用 ad6521、 ad3522 配對 ic 外， adi 推薦使用 ad6533、 ad6535 或 ad6537 復合模擬信號處理ic ；第三代的基帶處理器有： ad6527、 ad6528 、 ad6529 ，因為增加了對usb 的支持，需要usb 引腳，所以在引腳上無法與第一代ad6522 ，第二代a6526、 ad6526 兼容。配對ic 使用 ad6

6、533 、 ad6535 或 ad6537 復合模擬信號處理ic ；另外還有一個ad6527+ad6535 的復合片基帶單芯片處理器：ad6720 。大家可以看到，ad6527+ad6535 就是 adi 芯片組的邏輯部分的芯片，所以它就是邏輯部分的所有功能集成到一個芯片上低成本基帶處理器。此外， adi 還有支持 edge 的芯片組，基帶處理器是 ad6532 ，采用的復合ic 是 ad6555 以及還有功能強大，支持媒體應用的基帶處理器ad6758 。4 .rf 芯片 : 由于各手機廠商的設計思路有所不同，因此一部分采用了 adi 的邏輯和射頻（中頻 ic ad6523 和頻率合成器ad6

7、524 ）整套芯片，另一部分僅采用了adi 的邏輯芯片組，而rf 芯片則采用其他公司的芯片。5 . 用 adi 芯片的手機有：波導、南方高科、東信、聯(lián)想、夏新、大顯、科健、寶石、搜豹、美晨、海爾、采星、中興zte 、 tcl 、金立等。第二篇：手機調研報告問卷手機問卷調查 年齡：性 別：1、 你想過擁有一部自己的手機么？a 想，但是家長支持b 即將擁有 c 沒想過 d 不想2、 你想要一臺什么樣的手機？a 和爸媽那樣的 b 像動畫片里的一樣c 卡通人物樣子的 d其他3、 你想用手機做什么？a 聯(lián)系家長 b 聯(lián)系同學 c 玩游戲 d 其他4、 學校允許使用手機么？a 允許 b 不允許 c 不知道

8、第三篇：小米手機調研報告小米手 機 市 場 調 研報 告小米手機市場調研報告一、小米簡介小米手機是小米公 司研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級智能手機。小米ml于2020年8月發(fā)布，售價1999 元，主要針對（ 網(wǎng)： ） 手機發(fā)燒友，采用線上銷售模式。手機的開發(fā)團隊是摩托羅拉的硬件團隊完成，手 機生產(chǎn)由富士康和英華達代工生產(chǎn)，手機系統(tǒng)由前谷歌工程師 來完成研發(fā)。小米手機最為矚目的地方在于硬件配置和價格， 作為國產(chǎn)乃至全球目前最強的雙核android 手機，小米手機再次刷新了我們心目中的硬件高度。二、調研背景目前我國手機 產(chǎn)業(yè)在市場快速發(fā)展的依托下，繼續(xù)保持了高速增長的發(fā)展勢 頭。而手機商也在極力的至于手機

9、的創(chuàng)新，追求更加的與眾不 同，以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這時候智能手機就順應時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統(tǒng)的 htc 、蘋果 ios 系統(tǒng) iphone 頓時風靡全球。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。時代在進步，社會在發(fā)展。不想落后那么就必須得創(chuàng)新，必須跟得上時代的腳步。國產(chǎn)手機雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌，占領市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應時代呈現(xiàn)在消費者面前，讓所有的國產(chǎn)手機商有了借鑒的榜樣。繼而今天，北京小米科技公司來了一個更加有沖擊力的小米手機。三、調研目的近年來，中國通訊行業(yè)發(fā)展十分迅速，眾多通訊企業(yè)的成長也十分顯著。

10、中國手機市場的總體容量和前景非常誘人，手機品牌之間的競爭也非常激烈。作為一個新興的品牌，它是通過自己特殊的營銷策略在競爭如此激烈的市場上占有一席之地。本文通過對小米的分析是消費者更加了解它的品牌、理念以及發(fā)展前景。四、調研目標人群本調研主要針對手機發(fā)燒友進行。手機發(fā)燒友的特點主要有：1、更容易接受新鮮事物的人群。目前 1835 歲的人群涵蓋了 70 后的一部分以及所有 80 后和部分 90 后。這些人群長期接觸互聯(lián)網(wǎng)，對新鮮事物持較為開發(fā)的心態(tài)。2、早已經(jīng)習慣網(wǎng)絡購物和從網(wǎng)上獲取信息的人群。宅男宅女已經(jīng)成為一種潮流，他們會很快從互聯(lián)網(wǎng)中獲取小米手機的相關信息并成為第一批用戶。他們對小米手機的較

11、好評價以及口口相傳，將促使第二批、第三批小米手機用戶的出現(xiàn)。3、對價格有一定敏感程度的人群。很多人宅在家中的原因之一就是，在家里娛樂生活成本最低。他們對價格是敏感的。小米手機的高性價比對他們是非常有吸引力的。五、調研內容（一）產(chǎn)品1、產(chǎn)品的特點：大電池、外觀、價格、創(chuàng)新、應用。2、包裝：小米手機的包裝特別承重抗摔。其包裝盒可以支撐 100 多斤負重，在運送過程中不會出現(xiàn)損壞現(xiàn)象。另外，本款手機出廠時經(jīng)過多道抗擠壓和抗摔測試，手機質量較高。這是小米突出自己產(chǎn)品品質的一種方式。3、售后服務：小米手機正引入大量第三方維修中心，已建立北京、上海、 南京、深圳、廣州、成都、武漢等7 個城市的小米之家服務

12、站，小米手機維修中心將覆蓋全國120 個城市。用戶可在小米之家進行手機自提和維修。全國聯(lián)保，享受三包服務。4、定價：小米手機運用滲透定價法，在小米手機剛上市的時候，每臺售價為 1999 元人民幣，與同配置的手機相比，它的價格低的不是一點點，迅速吸引對手機配置高要求的消費群購買，在剛上市的時候就已經(jīng)接受了幾十萬臺的預定。優(yōu)惠價格對于這款高配手機是具有很強殺傷力的。小米手機之所以便宜是因為省掉渠道成本和市場成本（沒有實體店，現(xiàn)只有網(wǎng)絡銷售），沒有巨額的市場預算。（二）營銷策略1、事件營銷：小米手機的創(chuàng)始人雷軍憑借其自身的名聲號召力，自稱自己是喬布斯的超級粉絲，一場酷似蘋果的小米手機發(fā)布會于去年 8

13、 月 16 日在中國北京召開。小米手機這招高調宣傳發(fā)布會取得了眾媒體與手機發(fā)燒友的關注。雷軍在 it 業(yè)以及投資領域的光環(huán)成功的將媒體的注意力轉移到了小米手機之上，這就是名人效應！2、饑餓營銷：小米手機營銷最成功之處當屬其“半遮半露”的饑餓營銷。小米發(fā)售機工程機時，沒有資格參與活動的米粉們憋足了勁等待著 9 月 5 號的預定。而且規(guī)定9 月 5 號需要 500 積分的米粉才有資格預定。寧可信其有不可信其無，小米論壇里刷米的人都鬧翻了天。3、口碑營銷：在用戶越來越多的關心智能手機性價比的背景下，小米手機以其優(yōu)越的配置和低廉的價格不斷的制造話題，吸引人們的注意力，同時以“發(fā)燒友”小眾由點及面的逐漸

14、擴大其在人們心中的影響力。小米手機口碑的形成主要在于其高性價比，以及人群的追捧和發(fā)酵，這種病毒式的口碑營銷非常的奏效，它為小米手機后期的在線銷售打下了基礎。4、微博營銷：利用新的信息傳播工具微博，宣傳小米手機。其以微博為載體，與米粉頻繁互動，拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性。另外，通過微博進行轉發(fā)抽獎活動，即吸引用戶，同時達到宣傳目的。5、社區(qū)和論壇：通過小米社區(qū)和論壇將“米粉”進行整合，交流小米手機使用心得，發(fā)布各類小米手機的信息，舉辦各類活動，從而提升用戶的粘性，培養(yǎng)大批的小米手機忠實用戶。（三）渠道營銷全線上售賣的方式，節(jié)約成本，很時尚感。小米手機官方銷售網(wǎng)站小米網(wǎng)正式上線，將在未來很長

15、一段時間內成為小米手機的最重要銷售渠道。小米手機不會依靠廣告來推廣，而完全依靠網(wǎng)上口碑來營銷；銷售也完全通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進行，而不像傳統(tǒng)手機廠商那樣建有極復雜的多級渠道體系，并且依托資源優(yōu)勢，借助金山系下凡客誠品的平臺和物流。與傳統(tǒng)手機行業(yè)相比，這無形中節(jié)省了大量門店和雇員等費用。六、小米手機swot 分析新的競爭者進入通訊行業(yè)外部環(huán)境技術革新快 , 淘汰率高手機屏幕質量消費者擔憂消費者對小米手機散熱和電池問題質疑物流方式不完善內部環(huán)境產(chǎn)品創(chuàng)新良好的融資能力和財務資源目前看正確的營銷策略七、結論通過對小米的 swot 的分析，我們可以了解到，小米還是個初生者，未來還有很大的發(fā)展空間，但從目前來看

16、小米的策略無疑是成功的。在日益激烈的市場中小米要想站穩(wěn)市場硬件技術落后生產(chǎn)線落后 銷售方式單一潛在內部優(yōu)勢 高素質的管理和技術人員 成本優(yōu)勢 , 手機上市價格高配低價潛在內部劣勢營銷水平低于同行競爭劣勢 技術具有一定優(yōu)勢 能夠爭取新的顧客群 與競爭對手比有價格優(yōu)勢潛在外部威脅 競爭壓力大市場增長緩慢潛在外部機會競爭對手自身內部出現(xiàn)一定問題營銷渠道還需要進一步的努力。由以上分析可知小米手機有如下不足：銷售渠道單一；售后服務沒有保障；具備國產(chǎn)手機在消費者眼中的先天劣勢。針對小米手機的不足，本人給出以下建議：1、開發(fā)新服務，已發(fā)掘用戶潛在的需求從而更好地為顧客服務。2、發(fā)展海外市場。3、研發(fā)自己的核

17、心系統(tǒng)。4、發(fā)展用戶可以自定義的操作系統(tǒng)。5、拓寬銷售渠道。6、完善售后保障。第四篇：關于大學生手機的調研報告摘要: 本研究旨在通過對大學生手機消費情況的調查, 探討影響當代大學生購買決策的因素 . 為此 , 我們主要采用網(wǎng)絡問卷法對在校大學生進行了調查 , 結合對 xx 各商家的訪問 , 通過綜合分析得出結論: 影響大學生購買決策的因素主要分為兩個方面:第一 , 外顯因素即手機本身特點 （ 外觀 , 質量 , 價格 ）;第二 , 潛在因素即品牌（ 公司形象 , 知名度 , 廣告 ）, 銷售方式（ 服務態(tài)度 , 購買的物理環(huán)境）, 流行時尚 . 關鍵詞 : 手機消費調查外顯因素 , 潛在因素

18、, 廣告訴求。方法：一、調查時間： x 年 x 月 x 日 x 年 x 月 x 日二、調查對象：在校大學生三、調查 方式：網(wǎng)絡問卷四、調查方法：自己制作調查問卷，通過email 發(fā)送給認識的朋友，并請他們轉發(fā)給熟識的同學進行調 查。通過回復統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析。六、調研統(tǒng)計人： xx 結果 與討論：調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：本次調查共有xxx 人參加并且完成了問卷，有效回復率為 90%.并且參加調查的朋友具有很高 的隨機性，保證了本次大學生手機調研具有一定普遍意義。我 們主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求 分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分 析、學生手機族的目標確立分

19、析5 個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出結論。在接受調查的xxx 名大學生中，涵蓋了從大一到大三的樣本，性別構成上基本持平，其中女性占 xx%,男 性比例是 xx%1. 學生手機擁有和需求狀況：你現(xiàn)在是否擁有手機?調查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有xx%的學生擁有手機。同時xx%的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中，xx%學生將會在近期購買手機。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提 高，手機在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大 學生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群體。你獲得 手機的途徑是?家人購買的占總調查人數(shù)的xx%; 自己購買占xx%;朋友贈送占xx%;來歷不明占xx%

20、0以上調查表明，現(xiàn)在越 來越多的大學生的消費水平提高，部分學生有穩(wěn)定的收入以滿 足他們的消費2. 生手機的使用要求分析：最重質量選擇手機時，消費者考慮的主要因素依次為：質量 xx%,外型xx%,價格xx%, 功能xx%,品牌xx%,售后服務xx%,廣告宣傳xx%,其它方面 也占xx%。其中，消費者對質量的要求最高，手機是日常的通 訊工具，如果質量不好，將會給消費者帶來極大的不便。另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。中抵擋產(chǎn)

21、品較受歡迎在手機價格的調查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于xxxx元至xxxx元的價位，具比例高達xx%o另外，有xx%的消費者表示會選擇 xxxx 元以下的手機。當然，也有部分消費者購買高價位手機，其中，選xxxxx 至 xxxx 元的消費者占xx%，xxxx元以上的占xx%。購機地點較集中對消費者購買手機地 點的調查發(fā)現(xiàn)，消費者購買手機的地點較為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店，其比例分別為xx%xx%,其它的只占xx%o手機是高科技產(chǎn)品，普通消費者難以了解其功能 是否完善、質量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識作為判斷標準，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質相對較高，因

22、而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優(yōu)勢也是學生朋友們考慮的重要因素。手機用途比較統(tǒng)一大學生使用手機用途較統(tǒng)一，在已有手機用戶中，多數(shù)用于聯(lián)系親友，占xx%。還有少數(shù)只是跟著大家走（受周圍人影響的）和追趕時尚的，各占xx%。家長方面認為，手機是用于方 便和孩子聯(lián)系的，學生手機族的手機xx%FB是家長掏錢買的。同樣學生也認為有了手機可以方便與親友進行溝通，以維系家人及朋友的感情。手機費用普遍較低在學手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在 xx元以下的占xx%,在xxx元 以內的占xx%。但也存在一些高消費學生，在 xxx xxx元內 的占xx%,其中xxx-xxx這一高消費段也占xx

23、%0超過xxx元手機費用的基本沒有。在被訪中，有進xx%的是采用充值卡方式。同樣，手機費用用于短信服務的占xx%o這充分說明了，學生的消費能力有限。良好的服務態(tài)度和購機環(huán)境配合度檢驗結果表明：被試者大都傾向選1 米或是 0.5 米 ; 和選沉默的、微笑的傾向較為明顯.; 和喜歡擁有柔和音樂的購機環(huán)境。分析：大學生其有自身生理和心理的特點，發(fā)展心理學認為 : 在生理方面 , 大學生大腦的活動特點是興奮性與抑制性處于平衡狀態(tài),這為大學生能有效地控制自己的行為提供了基礎 . 在心理特點 方面大學的思維方式以辨證邏輯思維為主, 不再憑一時沖動盲目消費 , 他們會從多個角度去權衡得失后再作出決定3. 生

24、手機族的消費動力、動機分析：消費動力與消費需求是密切聯(lián)系的，當一個消費需求出現(xiàn)以后，為滿足這種需求的動力也就隨之產(chǎn)生了，對此我不想加以詳細論述。從上面各種數(shù)據(jù)中可以看出學生手機族的消費動力是處于一個較高水平的造成這一高消費動力的原因，主要有以下幾點：第一、社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理欲望增強經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，使得商品的市場生命周期縮短，特別是在通信領域，手機更新?lián)Q代的速度達到一周一款。手機產(chǎn)品的市場生命周期的縮第二、信息的極大豐富化、便利化，對學生消費者的消費動力也有影響的電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡、電臺、店堂、車體廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機廠商與廣告商

25、們的努力，使得通信領域（ 主要是手機市場 ） 的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強烈的外部刺激的作用下，學生手機族的消費動力也得到了提高。總的說來，學生手機族的消費動力是維持在一個較高水平上的，在這種前提下，結合他們以往在消費過程中的學習，就會導致一種或一系列消費動機的發(fā)展。學生手機族的消費動機分析經(jīng)過學習過程對其消費需求的明確，消費動力的強化，學生手機族逐漸形成了具體的購買動機。學生手機族的消費動機可分為以下四種：第一、求實購買動機據(jù)調查顯示，學生消費者在購買手機時，最注重的還是質量與實用功能：xx%的被調查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有xx%的人認為手機的售后服 務質量是關鍵的

26、。形成這一購買動機的原因，除了受他們最基本的消費需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外，很大程度上還在于受他們依賴性消費的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗，購買能力弱等因素的影響。第二、求新購買動機學生消費者在購買手機時，大部分被調查者認為在質量保證的前提下，首先考慮手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。同時，有xx%勺學生希望擁有為“大學生量身訂做的手機”。且多數(shù)被調查者均明確表示，選購時會優(yōu)先考慮質量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時尚、功能夠炫的手機。學生手機族這一購買動機的產(chǎn)生，與學生消費者特殊的消費心理是分不開的。由于學生消費群的成員大多處于 xx-xx 歲，這一人生中思想最活躍、最善變的

27、黃金青春期，熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個性，現(xiàn)代社會生活條件的極大改善，科學技術的高速發(fā)展，各種觀念、思潮的風起云涌，賦予了他們強烈的冒險精神與實踐精神，對于新事物、新觀念的關注與學習，逐漸形成了他們求新、求異的消費心理，而這種消費心理直接影響到了他們求新購買動機的產(chǎn)生。第三、求便購買動機根據(jù)前面對學生手機族的分析，得知大多數(shù)學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調查顯示，多數(shù)學生手機族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學生手機族購買動機的產(chǎn)生具有直接的推動作用。另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種

28、購買動機的產(chǎn)生。第四、求廉購買動機大多數(shù)學生手機族所能承受的手機價格在 xxxx-xxxx 元之間。也就是說，他們需要的是中低檔的手機?？偟恼f來，此動機的產(chǎn)生與我國綜合國力不強，人均消費水平偏低有著密切聯(lián)系。這種經(jīng)濟現(xiàn)狀直接制約了仍處于依賴性消費階段的學生手機族的消費能力，從而導致了他們在選擇手機時通常會把眼光放在中低價格的機型上。另外，為了達到經(jīng)濟實用的目的，他們通常還會選擇免月租或月租較低的充值卡來使用。但值得注意的是，此種求廉的購買動機并非只是一味的追求一般情況下，學生手機族的這四種消費動機不是獨立存在的，而是相互交織，共同推動他們的消費行為進一步的發(fā)生。實際上，對于消費者來說，消費動機

29、的產(chǎn)生才意味著消費手段、消費目標等一系列消費心理和消費行為的發(fā)生，這對于學生手機族來說也不例外。因此，學生手機族四種相互交織的消費動機在得到發(fā)展以后，緊接著結合在動機上行動希望得到的結果，就會發(fā)展出一系列滿足消費動機的目標，從而最終做出購買決定。學生手機族的目標確立分析：在學生手機族的購買動機產(chǎn)生之后，為了進一步滿足需求，他們會開始收集與購買有關的信息。在調查中發(fā)現(xiàn)，xx%勺學生是通過網(wǎng)上獲得與手機相關信息的。但一般情況下，所收集到的產(chǎn)品信息會出現(xiàn)重復、相異、相反或抵觸的情況( 例如，同檔次同功能不同品牌手機之間的重復，同款手機不同商家的不同定價，印象中的手機信息與實際了解到的信息不符） ，這

30、樣，就可能形成多種可供選擇的購買方案。因此，學生手機族就需要對這些方案進行比較，要對各種信息進行加工、整理分析，綜合評價各款手機的各種要素 （ 如性能、價格、質量、款式等 ） ，去偽存真，去弱存強，篩選出購買所要考慮的主要要素，評價擇優(yōu)，確定出具體目標，包括具體商品的品牌、規(guī)格、性能、價格等因素在內。一般地，這一目標可以是具體的最終目標，也可以是抽象的最終目標，也就是說，他們購買手機的目的可以是真正地為了保持與他人的聯(lián)系，也可以是為了炫耀或得到某一參照群的認可。另外，可以肯定的是，最終目標的確立不是直接一步實現(xiàn)的，最為常見地，是建立一系列子目標，逐步導致最終目標的實現(xiàn)。結論: 總的來說 , 本

31、調查是成功的 , 達到了預期的目的 .較為全面地考察了影響大學生手機消費的因素 . 不過 , 還不夠深入 , 尤其是理論支持還不夠 . 謹以本調查為以后的研究作下鋪墊手機已經(jīng)滲透到大學生的日常生活學習中，并與電腦網(wǎng)絡一樣是大學生生活中不可缺少的一部分。在手機的相關使用和消費中，大學生充分體現(xiàn)不過也有不足之處，在某些方面，大學生因為缺乏經(jīng)驗，還是不能理智的思考，在手機的使用及消費中沒有過于詳細的計劃，在學習與娛樂中并沒有找到切合自己的平衡點，結果浪費了自己的精力與財力。在學習方面，大學生的自主學習的能力還很弱，因該有意識的進行自我訓練，以達到自身能力的提高。通過對這次小范圍的問卷調查，得到一些比

32、較準確的第一手數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)進行科學的分析，得出了大學生使用手機的一些情況，和一些較為普遍的現(xiàn)象。但是并沒有就此進行更深的研究與討論。這次調查透過對大學生使用手機情況的四個主要方面的調查，較為全面的分析了大學生的的使用手機的基本情況，其中得出 7 個細分結論， (1) 低端手機在大學生中最為普遍(2) 大學生在手機上的日常消費支出較多 (3) 大學生對短信功能使用率遠遠超過了通話功能 (4) 大學生的消費觀念比較成熟(5) 多數(shù)大學生對手機的使用停留在基礎的應用上(6) 大學生對手機增值業(yè)務普遍不關注 (7) 大學生對手機前沿科技知之甚少第五篇：關于大學生選購手機調研報告關于大學生選購手機調研

33、報告學院 : 材料科學與工程學院學號:2020041101010 姓名 : 馮學先關于大學生選購手機調研報告調研目的：通過問卷調查，了解大學生如何選購手機調研對象：沈北大學城各大學大學生調研方式：通過qq 、人人、微信等方式進行問卷調查調研總結 : 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展人們生活水平的提高 , 通信技術的不斷進步以及社會信息化進程的加快，高科技產(chǎn)品成為消費熱點，手機作為其代表之一，已成為人們生活中不可或缺的一部分。手機市場的競爭愈演愈烈，不僅體現(xiàn)在 andriod 、ios 、 windous phone 三大陣營的競爭，還體現(xiàn)在功能機與智能機以及國際品牌與國產(chǎn)品牌的多種競爭。大學生作為高科技的首

34、先接受并樂于追崇者，毫無疑問的成為了智能機消費市場的中流砥柱。因此，通過對大學生這一消費群體進行問卷調查，能很好的反映目前手機市場的概況。調查標準：(1 )分別統(tǒng)計智能機和功能機所占的比例；( 2 )分別統(tǒng)計andriod、 ios 、 windous phone及其他手機系統(tǒng)所占的比例；(3 )分別統(tǒng)計國際品牌和國產(chǎn)品牌所占的比例。調查結果如下：(一)智能機更受大學生喜愛在此次調查中我發(fā)現(xiàn)，智能手機更受大學生的喜愛，在所有參與問卷調查的同學中智能機用戶所占比重高達96.2% ，僅僅3. 5 %勺同學是功能機用戶。通過進一步調查我了解到，同學們日常上網(wǎng)沖浪，聊 qq 、人人以及微信等已經(jīng)成為日

35、常生活中重要的組成部分，而恰恰是智能機給了這些活動功能機所達不到的更好的體驗。更炫目的特效，更便捷的操作，更多的流行元素等等這些，無不促使著大學生更加傾向于智能機。在市場強烈的競爭下，幾經(jīng)不存在智能機就一定價格高昂的慣例，甚至有些智能機的價格要低于功能機。所以我對那僅存的 3.8%功能機用戶很是不理解，為什么放棄更好的應用體驗選擇功能機呢？在進一步的調查中我了解到，原來這部分用戶之所以選擇功能機，除了不經(jīng)常上網(wǎng)沖浪外，更在意的是智能機所帶來的附加消費。在調查問卷的數(shù)據(jù)中顯示，智能機用戶話費月消費大約在 50 元左右，而功能機用戶話費月消費則在30 元左右（當然，每天拿著電話和女朋友煲粥的除外）

36、。智能機用戶平均月消費遠遠高于功能機用戶，而高出的這部分大多數(shù)都是智能機用戶用來辦理無線上網(wǎng)套餐所花費的，功能機用戶往往不需要花費這部分額外消費。（二） andriod 系統(tǒng)普及更廣在調查數(shù)據(jù)中我發(fā)現(xiàn)andriod 系統(tǒng)以67.2%的占有率遠高于 ios 系統(tǒng)的18.5%和 windous phone 系統(tǒng)的10.5%。究其原因，我認為有以下幾點：（ 1） andriod 系統(tǒng)橫跨了高中低各個價位的全部機型，給消費者帶來了更多的選擇余地；（ 2）andriod 系統(tǒng)以其開源性以及不錯的使用體驗吸引了大量開發(fā)商的同時，也吸引了大量的消費者；（ 3） andriod 陣營有著絕大多數(shù)世界知名手機廠商的加盟，機種繁多集合了眾多流行元素，更能吸引消費者；（ 4）蘋果的 ios 系統(tǒng)只有 iphone 一款手機，雖然iphone 已經(jīng)紅的發(fā)紫但是其相對高昂的價格卻將大量消費者擋在了門外，并且單一的設計并不能滿足所有消費者的要求畢竟每個人都有不同的審美觀；（5） windousphone 系統(tǒng)的發(fā)展經(jīng)歷了不小的波折，如今微軟攜windousphone8 強勢來襲，并與諾基亞強強聯(lián)合試圖在智能機市場分一杯羹，但是眾觀每一個操作系統(tǒng)的成功都不是偶然的，windous phone8 這個新興操作系統(tǒng)想要與 andriod 和 ios 真 正形成三足鼎立的態(tài)勢還有