迪賽生物藥業(yè)品牌注入與企業(yè)形象實行規(guī)劃提報ppt課件

1、迪賽生物藥業(yè)迪賽生物藥業(yè)品牌注入與企業(yè)形象實行品牌注入與企業(yè)形象實行規(guī)劃提報規(guī)劃提報西安迪賽生物藥業(yè)有限責任公司河山胸腺肽連續(xù)數年，通過每年高額廣告投入和市場運作所取得極高的產品知名度河山胸腺肽凍干粉迪賽胸腺肽腸溶片西安長城制藥廠迪賽河山胸腺肽繼續(xù)壯大成長產品與品牌維護已成為當前須以積極態(tài)度需要訂立出原則以利后續(xù)發(fā)展公司產品廣告體現(xiàn)現(xiàn)狀分析:企業(yè)，產品，廣告沿革1-品牌維護與企業(yè)成長企業(yè)至今已創(chuàng)造出一個非常成功的明星產品胸腺肽，面對企業(yè)的增長與競爭，勢必需要創(chuàng)造出第二個明星產品，為了企業(yè)的長遠發(fā)展，以進攻之勢走向未開發(fā)的OTC領域。2-廣告露出問題“河山胸腺肽和“迪賽胸腺肽的命名是因時空背景促

2、成的，所以現(xiàn)存著“品牌名+藥名的組合，市場的反應效果迪賽知名度遠遠大于河山的知名度，也因企業(yè)更名為西安迪賽生物藥業(yè)有限責任公司。公司為維護胸腺肽的市場，戶外媒體宣傳為“迪賽河山胸腺肽”，造成市場和消費者對產品對應品相的迷惘。核心問題:由此分析得出兩項問題：1-企業(yè)長遠發(fā)展思路2-公司形象與產品形象整合問題迪賽河山胸腺肽？OTC處方用藥核心問題:西安迪賽生物藥業(yè)有限責任公司河山胸腺肽凍干粉迪賽胸腺肽腸溶片藥品說明書和標簽管理規(guī)定局令第藥品說明書和標簽管理規(guī)定局令第2424號與國家工商總局局令第號與國家工商總局局令第2727號在藥品名稱和注冊商標的使用與廣告方面，有明確的重新規(guī)范，號在藥品名稱和注

3、冊商標的使用與廣告方面，有明確的重新規(guī)范，因應政策，公司與商品的品牌重整與管理是當務之急因應政策，公司與商品的品牌重整與管理是當務之急企圖沿用胸腺肽強大知名度，推出品牌形象，支撐未來處方用藥和OTC兩大線產品。迪賽河山胸腺肽公司外在內在廣告內容產品形象與規(guī)范核心問題:河山胸腺肽迪賽胸腺肽迪賽OTC藥迪賽處方藥現(xiàn)狀問題1-迪賽與河山名稱混淆，概念模糊2-產品知名度大于企業(yè)品牌知名度迪賽品牌產品品牌價值企業(yè)品牌價值胸腺肽核心問題:企業(yè)創(chuàng)始至今一直從事于處方藥生產為主，在市面上生產OTC藥品的銷售成績極佳的藥廠，先塑造企業(yè)品牌帶出所有產品的公認性。我們挾著處方藥的專業(yè)及目前的高知名度必須在當前的版面

4、突出企業(yè)名，提升企業(yè)知名度，以利企業(yè)進入OTC市場。以胸腺肽為首的處方藥穩(wěn)步發(fā)展；以OTC為強勁十足的新生力產品。迪賽生物藥業(yè)OTC處方用藥應對策略:迪賽現(xiàn)有品牌元素整理、規(guī)范。迪賽品牌整理塑造命名規(guī)范企業(yè)精神廣告規(guī)范產品展示行業(yè)專家指導政策法規(guī)解讀醫(yī)藥專業(yè)營銷現(xiàn)代企業(yè)管理在以上綜合性整里以后，推出新版本迪賽形象 一可讓形象更符合時宜，一可帶出企業(yè)品牌形象，以延展日后迪賽在消費者心中價值。策略執(zhí)行:實行策略訂立粗分為兩大時期一.現(xiàn) 期二. OTC拓展期 (專業(yè)網點經營) 現(xiàn)有媒體整合計劃1.戶外媒體換版2.醫(yī)院、藥超投放合作3.迪賽藥超一. 現(xiàn) 期現(xiàn)有媒體整合計劃1、科技為生命護航，企業(yè)宗旨廣

5、告語）2、出圖，胸腺肽盒子=（迪賽胸腺肽）3、迪賽生物藥業(yè)企業(yè)名）訂立以下規(guī)范?，F(xiàn) 期運用 科技為生命護航品牌理念的傳播延續(xù)胸腺肽極佳的口碑和療效，化有形產品為形意之廣告語，讓人們朗朗上口之余，更能體味出其中之寓意?，F(xiàn) 期1、吉祥物的導入將企業(yè)宗旨視覺化，達成最快速與大眾認識，不淪為單純口號的認識?，F(xiàn) 期2、藥盒；實行新政策后新包裝，挾帶迪賽胸腺肽的高知名度與優(yōu)勢現(xiàn) 期3、迪賽生物藥業(yè)標準字），企業(yè)發(fā)展的一個新歷程?，F(xiàn) 期新元素組合1、延續(xù)迪賽胸腺肽的版面2、體現(xiàn)出企業(yè)的理念宗旨3、明確的制藥廠家沿用原版式，在繼承原有廣告風格基礎上，加入新的視覺元素，產生煥然一新的感覺；起到了承前啟后的宣傳效

6、果，突出迪賽生物藥業(yè)?，F(xiàn) 期各比例體現(xiàn)各比例體現(xiàn)依目前比例調整出之規(guī)范依目前比例調整出之規(guī)范1:31:52:3.5現(xiàn) 期宣傳欄現(xiàn) 期現(xiàn) 期樓頂廣告現(xiàn) 期樓頂廣告公交廣告設計圖現(xiàn) 期http:/ 中管網通用業(yè)頻道中管網通用業(yè)頻道公交廣告效果圖現(xiàn) 期二. OTC拓展期第一階段：戶外媒體換版第二階段：醫(yī)院，藥超投放合作第二階段：迪賽藥超第二階段：醫(yī)院，藥超投放合作針對專業(yè)渠道為導向，將部分媒體預算轉至實際營銷之醫(yī)院與藥超進行合作。將原廣告版面里的藥盒更換。第三階段：迪賽藥超面對政策對藥品的規(guī)范，建議應成立專業(yè)通路，同時注入迪賽企業(yè)品牌形象于藥超店頭第一階段：戶外媒體換版隨著迪賽OTC藥品發(fā)展至經濟規(guī)

7、模，準備發(fā)動準字號與OTC雙線產品進行第一階段：戶外媒體換版戶外媒體形式改變，形成患內容而不換版式，可延續(xù)視覺關注度但因政策問題，視情況直接進入第二階段病歷廣告病歷背面廣告效果針對醫(yī)院，進展準確性的媒體投放醫(yī)院第二階段：醫(yī)院部分策略性與地方各中小型藥超，以我方付費門頭的方式結盟，門頭表現(xiàn)重點仍為產品宣傳，使其達宣傳效果第二階段：藥超部分店內招貼、易拉寶等廣告第二階段：藥超部分店內掛旗 走企業(yè)形象方式可保長期印象第二階段：藥超部分http:/ 中管網通用業(yè)頻道中管網通用業(yè)頻道第三階段：迪賽藥超在前個階段，注入品牌形象，隨之而起的迪賽藥超，形成規(guī)模后，為注入品牌效應最大化的實際成果此之不但能完全掌握營銷網絡，產生不可取代的排他性，從形象化成一個實體，具體力量的最大資源第三階段：迪賽藥超 門頭設計圖第三階段：迪賽藥超 門頭效果圖(白天)第三階段：迪賽藥超 門頭效果圖(晚間)第三階段：迪賽藥超 門頭組成組件企業(yè)形象燈箱防撞條服務時間提示燈箱第三階段：迪賽藥超 內裝效果圖第三階段：迪賽藥超 服務藥師 名牌從藥劑研發(fā)，消費，以致宣傳，到企業(yè)形