以融媒體力量助推企業(yè)發(fā)展

1、以融媒體力量助推企業(yè)發(fā)展 對(duì)融媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的幾點(diǎn)感悟 山西四建集團(tuán)有限公司 企業(yè)簡(jiǎn)介 山西四建集團(tuán)有限公司是山西省屬國有大型建筑企業(yè)，成立于19501950 年 1010 月，曾以“建八四”（建工部八局四公司）之名享譽(yù)表里山河三晉大地。企業(yè)歷經(jīng) 1313 次歷史變革，19951995 年 1111 月改制為山西四建集團(tuán)有限公司。集團(tuán)注冊(cè)資本金 1010 億元，年 施工能力 100100 億元以上，工程遍及全國 1313 個(gè)省市及亞、非、南美 3 3 大洲 1010 個(gè)國家。 目前具有市政公用工程、建筑工程施工總承包特級(jí)資質(zhì)（“雙特級(jí)”企業(yè)），市政行業(yè)、建筑行業(yè)（建筑工程、人防工程）甲級(jí)

2、工程設(shè)計(jì)資質(zhì)（“雙甲級(jí)”單位），是山西省首家“雙特雙甲”建企。集團(tuán)被認(rèn)定為國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、 高新技術(shù)企業(yè)、 山西省第一批裝配式建筑產(chǎn)業(yè)基地；擁有省級(jí)技術(shù)中心。 現(xiàn)有的 31003100 余名員工中：博士、碩士 6868 人；中級(jí)及以上職稱的管理人員 12641264 人；國家注冊(cè)師 10231023 人；國際杰出項(xiàng)目經(jīng)理及國家級(jí)優(yōu)秀項(xiàng)目經(jīng)理 135135 名， 是建筑類院校人才就業(yè)和培養(yǎng)成長(zhǎng)的山西省內(nèi)首選企業(yè)。 截止目前，集團(tuán)共創(chuàng)建了 476476 項(xiàng)國優(yōu)、部?jī)?yōu)、省市優(yōu)良工程：2 2項(xiàng)工程榮獲“建設(shè)部?jī)?yōu)質(zhì)樣板工程”；1717 項(xiàng)工程榮獲“中國建 設(shè)工程魯班獎(jiǎng)”（其中 2012010 02

3、0182018 年連續(xù) 9 9 年作為承建單位獲得魯班獎(jiǎng)），“魯班獎(jiǎng)”總量穩(wěn)居山西之首；7 7 項(xiàng)工程榮獲“國 家優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)”；7 7 項(xiàng)工程榮獲“中國安裝工程優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)”（中國安裝之星）；9 9 項(xiàng)工程榮獲“中國建筑工程裝飾獎(jiǎng)”；1 1 項(xiàng)工程 榮獲“中國鋼結(jié)構(gòu)金獎(jiǎng)”；1 1 項(xiàng)工程榮獲“詹天佑土木工程大獎(jiǎng)”，實(shí)現(xiàn)了各類國家級(jí)工程獎(jiǎng)項(xiàng)大滿貫， 是“魯班獎(jiǎng)”“國優(yōu)獎(jiǎng)”“汾水杯”山西之冠， 是全國文明單位、 全國工程質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)和創(chuàng)魯班獎(jiǎng)工程特別榮譽(yù)企業(yè)、全國 3333 家創(chuàng)建魯班獎(jiǎng)工程突出 貢獻(xiàn)單位之一、中國建筑業(yè)成長(zhǎng)性百強(qiáng)企業(yè)、中國建筑業(yè)企業(yè)競(jìng) 爭(zhēng)力 200200 強(qiáng)企業(yè)，也是工程建設(shè)領(lǐng)域唯

4、一榮獲由山西省人民政府授予“山西省質(zhì)量獎(jiǎng)”的單位。 前言 新聞宣傳工作是思想政治工作的重要抓手，不僅是生產(chǎn)力，也是軟實(shí)力。為促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展，我們需要重視并做好新聞宣傳工作，制定科學(xué)合理的新聞宣傳工作機(jī)制， 創(chuàng)新新聞宣傳工作模式， 從而提升企業(yè)整體形象，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 隨著近年來信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，網(wǎng)站、論壇、博客、微博、微信，以及“H5H5、抖音等網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般悄然興起，改變著原有的傳播方式和傳播格局， 網(wǎng)絡(luò)傳播的多樣化和新穎性不斷刷新著新媒體的運(yùn)行規(guī)則， 尤其是“兩微一端”， 幾乎覆蓋了國內(nèi)所有的傳統(tǒng)媒體和新媒體。 一直以來企業(yè)宣傳的載體為報(bào)紙、內(nèi)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)

5、媒體，而對(duì)于新媒體環(huán)境，該怎樣順勢(shì)而為、與時(shí)俱進(jìn)？認(rèn)識(shí)和了解新媒體，學(xué)習(xí)和善用新媒體，并將新媒體與傳統(tǒng)媒體全面整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，已成為當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作的必然發(fā)展趨勢(shì)。 在融媒體時(shí)代， 企業(yè)宣傳工作如何將新媒體為“我”所用， 為“我”服務(wù)， 構(gòu)建新型宣傳生態(tài)體系，提高企業(yè)文化的傳播實(shí)效，已成為企業(yè)必須面對(duì)的問題。 下面我就把山西四建集團(tuán)企業(yè)宣傳工作在探索實(shí)踐中的一些感受拿來與各位同仁分享、探討，請(qǐng)大家批評(píng)指正。 一、整合宣傳載體，逐步構(gòu)建融媒體傳播體系，為提升企業(yè)品牌形象拓展平臺(tái) （一）我們的“一刊一網(wǎng)一微” 1 1 . .內(nèi)部刊物 集團(tuán)于 19971997 年創(chuàng)辦四建人內(nèi)刊，是山西省建筑

6、行業(yè)首家創(chuàng)辦內(nèi)刊的企業(yè)?？镆苑?wù)企業(yè)中心工作、樹立四建良好形象為宗旨，傳遞企業(yè)重要信息，關(guān)注行業(yè)相關(guān)資訊，反映基層亮點(diǎn)工作，提供經(jīng)驗(yàn)交流平臺(tái)，宣傳先進(jìn)典型，展示員工精神風(fēng)貌。創(chuàng)刊 2222 年已印發(fā) 137137 期，屢獲行業(yè)協(xié)會(huì)以及同行好評(píng)， 曾 4 4 次榮獲中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)“鴻翔杯”全國建筑行業(yè)優(yōu)秀期刊，2 2 次榮 獲全國建筑行業(yè)精品期刊；7 7 次榮獲中國施工企業(yè)管理協(xié)會(huì)全國 工程建設(shè)行業(yè)“金頁”期刊獎(jiǎng)； 連續(xù) 5 5 年榮獲山西省建筑行業(yè)精品期刊獎(jiǎng)；20182018 年被中國企業(yè)文化研究會(huì)評(píng)為“融媒體語境下企業(yè)文化與品牌傳播創(chuàng)新”優(yōu)秀傳播媒體。 刊物主編曾三次榮獲“全國工程建設(shè)行業(yè)

7、十佳期刊主編”和“優(yōu)秀主編”。 2 2 . .集團(tuán)網(wǎng)站 山西四建集團(tuán)網(wǎng)站架構(gòu)為包括集團(tuán)網(wǎng)站和下設(shè)二級(jí)分（子）公司子網(wǎng)站形式。欄目包括公司概況、新聞中心、精品工程、企業(yè)文化、黨群建設(shè)、技術(shù)中心、HRHR 動(dòng)態(tài)、社情民意、數(shù)字四建 及各下設(shè)四十多個(gè)子欄目。 從多維度、 多視角堅(jiān)持對(duì)企業(yè)員工做正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近員工”三貼近為基本原則，服務(wù)企業(yè)，服務(wù)員工。 由于施工企業(yè)點(diǎn)多、面廣、戰(zhàn)線長(zhǎng)，紙質(zhì)媒體的傳播具有一定的局限性，因此，我們一直把企業(yè)網(wǎng)站作為最重要的宣傳平臺(tái)，使之成為廣大干部職工了解企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、了解各項(xiàng)目部運(yùn)行狀 態(tài)、交流思想和管理經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。集團(tuán)網(wǎng)站堅(jiān)持每日實(shí)時(shí)

8、報(bào)道，各分子公司信息專員多點(diǎn)對(duì)公司實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞及時(shí)成稿發(fā)布， 經(jīng)由集團(tuán)公司宣傳專員審核后推送，保證新聞的及時(shí)性，使新聞 報(bào)道以圖文并茂的形式最快地展現(xiàn)在全體企業(yè)員工以及公眾面前。 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)多年來獲得多項(xiàng)褒獎(jiǎng)，1 1 次榮獲中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)“鴻翔杯”全國建筑行業(yè)優(yōu)秀網(wǎng)站，4 4 次榮獲全國建筑行業(yè)精品網(wǎng)站；2 2 次榮獲中國施工企業(yè)管理協(xié)會(huì)全國工程建設(shè)行業(yè)優(yōu)秀網(wǎng)站，2 2 次榮獲“全國工程建設(shè)行業(yè)一級(jí)優(yōu)秀網(wǎng)站”；2 2 次榮獲山西省建 筑行業(yè)精品網(wǎng)站。 3 3 .微信公眾號(hào) 由于目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，信息接收和轉(zhuǎn)化率高，微信公眾號(hào)已成為當(dāng)前企業(yè)宣傳、擴(kuò)大品牌影響的一個(gè)有效途徑。山西四建于 2014201

9、4 年和 20172017 年先后開辟了新的宣傳窗口一一微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。目前，官微已發(fā)布微信 480480 期，服務(wù)號(hào)關(guān)注人數(shù)為 50135013 人，訂閱號(hào)關(guān)注人數(shù)為 70007000 余人，粉絲數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。20182018 年官微共發(fā)布圖文消息15601560 余條，累計(jì)閱讀量將近 110110 萬。新穎的宣傳形式和優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容得到了社會(huì)各界和眾多媒體的好 評(píng)，在樹立企業(yè)品牌、展示企業(yè)風(fēng)貌、傳播企業(yè)文化方面發(fā)揮出了積極的作用，被中建協(xié)授予“全國建筑行業(yè)優(yōu)秀微信公眾號(hào)”。 （二）構(gòu)建融媒體平臺(tái)，把握重要節(jié)點(diǎn)契機(jī)，專題策劃，精準(zhǔn)宣傳 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)推動(dòng)了新媒體行業(yè)的發(fā)展，紙媒與新媒體的融

10、合勢(shì)在必行，為保障企業(yè)宣傳一體化機(jī)制的運(yùn)作，同時(shí)適應(yīng)分眾 化的傳播趨勢(shì)，構(gòu)建資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融的融媒體平臺(tái)，本著辦好“一刊一網(wǎng)一微”的初衷，我們將內(nèi)刊、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)整合于黨委工作部一體運(yùn)作，實(shí)施“一體策劃、一次采編、多端發(fā)布。在不斷探索三者有效融合的同時(shí)，將新媒體信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、限制條件少的優(yōu)點(diǎn)與傳統(tǒng)紙媒權(quán)威性、全面性、深度性的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)一步豐富內(nèi)涵，加強(qiáng)互 動(dòng)，資源共享，同步發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)了媒體融合從“相加”到“相融”的質(zhì)變，由移動(dòng)手機(jī)端、PCPC 端、紙媒依次發(fā)布的“先微后 網(wǎng)再刊”內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布流程體系實(shí)施后，融媒體的綜合優(yōu)勢(shì)凸 顯。 1.1.我們堅(jiān)持“把

11、握熱點(diǎn)， 突出重點(diǎn)， 樹立形象， 擴(kuò)大公司知名度”的宣傳工作思路， 在宣傳上做到有的放矢， 緊緊圍繞集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，突出生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、 企業(yè)改革發(fā)展里程碑式等重大事件、 重大經(jīng)營(yíng)決策、工作舉措、重要會(huì)議的宣傳報(bào)道，精心策劃，認(rèn)真組織相關(guān)主題活動(dòng)。 我們緊抓山西四建集團(tuán)成為山西省首家“雙特雙甲”建企、魯班“九連冠”等宣傳企業(yè)品牌的有利時(shí)機(jī)，及時(shí)編發(fā)微信進(jìn)行報(bào)道，造勢(shì)宣傳，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。 20172017 年 9 9 月，山西四建集團(tuán)作為工程建設(shè)領(lǐng)域唯家單位榮膺“山西省質(zhì)量獎(jiǎng)”， 用“工匠精神”為山西工程品質(zhì)代言！ 山西省質(zhì)量獎(jiǎng)由山西省人民政府辦公廳組織開展，是經(jīng)國 家批復(fù)的 9 9 項(xiàng)省級(jí)

12、評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰項(xiàng)目之一， 是全省在質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。評(píng)選共設(shè) 5 5 個(gè)“山西省質(zhì)量獎(jiǎng)”，山西四建位列第三，是唯一一家工程建設(shè)業(yè)單位，其余 4 4 家均為制造業(yè)單位，我集團(tuán)成為與太鋼集團(tuán)、汾酒集團(tuán)等國內(nèi)著名品牌企業(yè)比肩的全省品質(zhì)示范單位。 針對(duì)這一新聞事件，我們編發(fā)了系列微信進(jìn)行宣傳報(bào)道，閱讀次數(shù)達(dá) 72577257 次，分享轉(zhuǎn)發(fā)達(dá) 192192 次。 20182018 年，山西四建集團(tuán)承建的山西省體育中心主體育 場(chǎng)一一“紅燈籠”作為山西省唯一標(biāo)志性建筑， 入選中建協(xié)編制的 改革開放 4040 年百項(xiàng)經(jīng)典工程。借此契機(jī)，我們又把集團(tuán)近年來建造的體育場(chǎng)館工程進(jìn)行了集中展示。 場(chǎng)一對(duì)公司黨委開展的

13、“全員談心談話”活動(dòng)進(jìn)行系列報(bào)道，進(jìn)一步促進(jìn)了公司領(lǐng)導(dǎo)干部與員工的雙向溝通，激發(fā)了廣大 員工的工作熱情。 場(chǎng)一集團(tuán)于 20192019 年初召開了高品質(zhì)發(fā)展研討會(huì)，我們?cè)谖⑿殴娞?hào)開設(shè)了“山西四建對(duì)標(biāo)一流大家談”專欄， 連續(xù)刊發(fā)各業(yè)務(wù)系統(tǒng)分管領(lǐng)導(dǎo)、各單位、各部門對(duì)于如何做到“建投第一，山西第一”的思路和舉措，積極營(yíng)造搶先機(jī)、站前列、創(chuàng)一流的良好氛圍，這項(xiàng)工作現(xiàn)在還在持續(xù)進(jìn)行中。 2 2 .深入基層挖掘人物、事跡典型，在微信、網(wǎng)站開設(shè)專欄，在內(nèi)刊進(jìn)行深度報(bào)道，講四建故事，樹四建標(biāo)桿，傳國企聲音，通過傳播正能量，充分發(fā)揮先進(jìn)典型的示范、輻射和引導(dǎo)作用，增強(qiáng)企業(yè)的向心力和凝聚力。 場(chǎng)一在改革開放 4

14、040 周年之際，我們開設(shè)專欄“四建記憶一一勞模風(fēng)采錄”連續(xù)編發(fā)四建建企以來涌現(xiàn)出的勞動(dòng)模范先進(jìn)事跡。 場(chǎng)一開設(shè)“榜樣力量”專欄，對(duì)集團(tuán)評(píng)選出的年度“十佳個(gè)人”“先進(jìn)青年”等先進(jìn)典型進(jìn)行事跡展播。 場(chǎng)一針對(duì)四建員工余廣勤入選“全國建筑產(chǎn)業(yè)“大國工匠”“省屬國有企業(yè)道德模范”、榮獲“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆?，編發(fā) 專題人物報(bào)道。 3 3 . .充分利用“節(jié)點(diǎn)”“熱點(diǎn)”，挖掘宣傳報(bào)道話題，以此擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力，為企業(yè)贏得良好的聲譽(yù)和口碑，樹立了 優(yōu)秀的國企品牌形象。 以山西省政府辦公樓搬遷這一省內(nèi)重大新聞事件為契機(jī)，借此新聞熱度， 以新辦公樓為山西四建集團(tuán)承建為切入點(diǎn)， 及時(shí)編發(fā)微信進(jìn)行新辦公樓的專

15、題宣傳。短短三天，閱讀量達(dá) 91159115 次，分享轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)323323 次。 今年，我們還對(duì)集團(tuán)承建的全國二青會(huì)水上運(yùn)動(dòng)中心項(xiàng)目進(jìn)行了微信與網(wǎng)站同步跟蹤報(bào)道，嗅覺靈敏的媒體記者不請(qǐng) 自來，主動(dòng)采訪，爭(zhēng)相報(bào)道，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。 借春節(jié)、三八婦女節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、六一兒童節(jié)、七一、中秋、國慶節(jié)、教師節(jié)、重陽節(jié)等節(jié)日之機(jī)，我們開展專題策劃，及時(shí)發(fā)布節(jié)日主題微信，得到受眾廣泛好評(píng)。 微信宣傳，關(guān)鍵是內(nèi)容與體裁的把握。微信體裁要短小精干，在內(nèi)容上，掌握受眾心理是一大關(guān)鍵。受眾關(guān)注什么，企業(yè)傳遞的信息中有什么能夠引發(fā)受眾的關(guān)注， 這些信息怎樣加工才能引起受眾的興趣等等，這些都需要我們進(jìn)一步

16、下功夫研究。 企業(yè)微信宣傳作為企業(yè)宣傳的一個(gè)重要組成部分，應(yīng)該納入 企業(yè)管理體系，建立傳播機(jī)制。針對(duì)微信傳播特點(diǎn)，要做好引導(dǎo)微信傳播、管控微信傳播的工作。 二、拓寬外媒渠道，提升企業(yè)的社會(huì)美譽(yù)度 針對(duì)集團(tuán)重大新聞事件，我們加大宣傳力度，拓寬外媒渠道，主動(dòng)聯(lián)系各大主流媒體和新媒體， 邀請(qǐng)記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪， 借勢(shì)省市電視臺(tái)、報(bào)刊、山西新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、山西省國資網(wǎng)等眾多媒體進(jìn)行新聞報(bào)道，有效擴(kuò)大了信息傳播渠道和覆蓋面。 20182018 年，集團(tuán)在國家、省、市等電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒上共發(fā)表報(bào)道 130130 余篇， 擴(kuò)大了公司的社會(huì)知名度， 提升了企業(yè)的社會(huì)美譽(yù)度，構(gòu)建了立體豐滿的良好企

17、業(yè)形象，宣傳效果顯著。如，在建筑時(shí)報(bào) 刊發(fā)集團(tuán)公司黨委書記、 董事長(zhǎng)杜銳個(gè)人專訪 抱誠守一天道酬勤用“工匠精神”為山西工程品質(zhì)代言 抓工程質(zhì)量“只有起點(diǎn)沒有終點(diǎn)”，在施工企業(yè) 管理雜志刊發(fā)杜銳個(gè)人專訪內(nèi)正其心外正其行，在中 國建設(shè)報(bào)刊發(fā)山西四建：老先進(jìn)，創(chuàng)新忙！，在山西日?qǐng)?bào)刊發(fā)杜銳個(gè)人專訪了無私心砥礪前行山西四建成全 省首家“雙特雙甲”建企 山西四建榮獲“高新技術(shù)企業(yè)”稱號(hào) 山西四建魯班獎(jiǎng)“九連冠”山西四建集團(tuán)榮獲“山西省質(zhì)量獎(jiǎng)”，在山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)刊發(fā)企之利器賴之以贏山西四建集團(tuán)科技創(chuàng)新紀(jì)事，在山西工人報(bào)刊發(fā)測(cè)量日志里密密麻麻的對(duì)勾一一余廣勤的一天，在省內(nèi)主流媒體 刊發(fā)山西四建集團(tuán)黨委書記、董事

18、長(zhǎng)杜銳當(dāng)選 20172017 年“中國 建筑行業(yè)年度人物”等等。 三、完善宣傳工作制度，激發(fā)宣傳活力 宣傳工作也是生產(chǎn)力，歸根到底是一項(xiàng)企業(yè)管理活動(dòng)。我們把宣傳工作納入企業(yè)管理體系， 修訂并完善了 新聞宣傳管理辦法 等制度，并從獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)和專項(xiàng)報(bào)道經(jīng)費(fèi)等方面給予保障， 每年定期對(duì)優(yōu)秀通訊員進(jìn)行評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)，極大地激發(fā)了通訊員的積極性和創(chuàng)造性。 提高各部門、各分（子）公司新聞報(bào)道的時(shí)效性，要求重大會(huì)議或活動(dòng)結(jié)束后 2424 小時(shí)內(nèi)發(fā)送相關(guān)報(bào)道， 對(duì)未在 2424 小時(shí)內(nèi)推送報(bào)道的部門、單位負(fù)責(zé)人，每次處罰 100100 元。對(duì)通訊報(bào)道實(shí)行量化管理，通訊員每月底要及時(shí)統(tǒng)計(jì)上報(bào)本單位在公司外網(wǎng)、微 信公眾

19、號(hào)、內(nèi)刊以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表的稿件，并留圖存檔。集團(tuán)公司每月對(duì)各分（子）公司、各業(yè)務(wù)系統(tǒng)的外網(wǎng)宣傳報(bào)道數(shù)量進(jìn)行排名公示，并作為年底評(píng)選先進(jìn)單位的依據(jù)之一。 今年，是山西四建集團(tuán)處于轉(zhuǎn)型發(fā)展和“走出去”的關(guān)鍵之年，為此， 我們特別要求海外分公司和設(shè)計(jì)事業(yè)部每周在公司網(wǎng)站至少發(fā)布一篇有價(jià)值的宣傳報(bào)道，其他分（子）公司每半月至少發(fā)布一篇簡(jiǎn)報(bào)，集團(tuán)公司的“一刊一微”擇優(yōu)發(fā)布。 此舉進(jìn)一步提高了四建海外、 四建設(shè)計(jì)在行業(yè)內(nèi)的知名度，擴(kuò)大了社會(huì)影響力。 四、提升融媒體綜合運(yùn)用能力，打造一支復(fù)合型宣傳隊(duì)伍 宣傳隊(duì)伍是做好企業(yè)宣傳工作的基石和戰(zhàn)斗堡壘，在融媒 體時(shí)代，為適應(yīng)新媒體發(fā)展對(duì)企業(yè)宣傳工作提出的迫切

20、要求，宣 傳人員不僅要具備敏銳的觀察力，要善于挖掘新聞素材，對(duì)典型事件、典型人物和新聞熱點(diǎn)有靈敏的嗅覺， 還要具備專業(yè)的文字處理、 新聞采編、新聞寫作的能力，更要精通攝影、攝像、圖片處理、視頻剪輯以及專業(yè)性的媒體知識(shí)等專業(yè)技能。而專業(yè)性不 強(qiáng)、 流動(dòng)性大、 人才匱乏等難題是企業(yè)媒體融合發(fā)展亟待解決的突出問題。因此，加強(qiáng)宣傳人才的培養(yǎng)力度，拓寬人才培養(yǎng)渠道，豐富人才培養(yǎng)模式，是我們打造一支復(fù)合型宣傳隊(duì)伍的必由之路。 山西四建集團(tuán)通過多種渠道發(fā)現(xiàn)人才、挖掘人才、培養(yǎng)人才，將各分子公司、施工項(xiàng)目一線政治覺悟高、寫作能力強(qiáng)、熱愛新聞宣傳工作的通訊員作為重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象，堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，邀請(qǐng)媒體資深記者、編輯、攝影人到公司就采訪寫作、編輯和攝影，特別是新媒體宣傳業(yè)務(wù)知識(shí)等方面進(jìn)行講學(xué)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)外交流力度，組織公司宣傳骨干到行業(yè)先進(jìn)和兄弟單位參觀學(xué)習(xí)， 積極參加外部新媒體宣傳培訓(xùn)班，由此不斷提升宣傳人員的新媒介素養(yǎng)，解決本領(lǐng)“恐慌”，使他們真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒