論荊州三國(guó)文化主題公園的開(kāi)發(fā)

1、論荊州三國(guó)文化主題公園的開(kāi)發(fā)摘要：主題公園（ Thme Park）是一種人造旅游資源，它著重于非凡的構(gòu)思，圍繞幾個(gè)主題創(chuàng)造一系列非凡的環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引旅游者。主題公園已經(jīng)成為世界當(dāng)前與未來(lái)最具朝陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的主題公園的開(kāi)發(fā)起步是在20 世紀(jì)80 年代后期，由于我國(guó)很多地方旅游資源空間分布不均衡，即便同一地方資源也是比較分散， 再加上人們的旅游需求日益增長(zhǎng)， 以因此我國(guó)主題公園開(kāi)始轉(zhuǎn)入全面發(fā)展階段。一，荊州三國(guó)主題公園開(kāi)發(fā)的背景“聞聽(tīng)三國(guó)事，每欲到荊州” ，荊州這座歷史悠久的古城，有著豐富的三國(guó)文化旅游資源，如：關(guān)公點(diǎn)將臺(tái)，望夫山，華容古道等各種歷史遺址，遺跡和文物遺存，借荊州，守荊州

2、，失荊州等三國(guó)故事更是婦孺皆知。此外荊州市每年舉辦關(guān)公大祭等各種風(fēng)俗禮儀、節(jié)慶活動(dòng)， 有著極具現(xiàn)代意義的關(guān)公精神，向世界全面展示荊州三國(guó)文化。荊州的深厚文化底蘊(yùn)， 加快荊州市旅游資源的開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為政府一項(xiàng)重要的決策。在湖北省提出實(shí)施“鄂生態(tài)文化旅游圈”發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，市委、市政府確立了由“人文旅游大市”向“文化旅游強(qiáng)市”轉(zhuǎn)變的政策。二，開(kāi)發(fā)荊州三國(guó)文化主題公園資源現(xiàn)狀分析三國(guó)文化在荊州源遠(yuǎn)流長(zhǎng)， 至今已有上千年的歷史， 除去目前荊州市內(nèi)現(xiàn)有的三國(guó)文化遺址、 文物外，荊州三國(guó)公園應(yīng)該是一座很具有三國(guó)文化代表性的旅游區(qū)域。之前政府興建三國(guó)公園， 正是為了把荊州打造成一個(gè)很具有三國(guó)文化特色的旅游城市

3、。 但目前由于各方復(fù)雜的原因，三國(guó)公園已經(jīng)處于殘廢狀態(tài)。現(xiàn)代的世界范圍內(nèi)有相關(guān)文化的區(qū)域已經(jīng)建成了主題公園，比如，中國(guó)類似的主題公園有杭州的宋城，無(wú)錫的唐城，吳文化公園等都得到了很好的開(kāi)發(fā)和發(fā)展。三，開(kāi)發(fā)荊州三國(guó)文化主題公園的意義（一），打造三國(guó)文化旅游精品，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。三國(guó)主題公園是現(xiàn)代科技與古代文化的一種完美結(jié)合，打造中國(guó)三國(guó)文化的奇葩，將會(huì)給社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 最終定會(huì)促進(jìn)荊州市 GDP 上升一個(gè)有一個(gè)臺(tái)階。（二），爭(zhēng)做“三國(guó)文化之鄉(xiāng)” ，提升荊州市城市形象。借助三國(guó)主題公園向外地游客展示荊州市物質(zhì)文明和精神文明成果，從而有利于提高城市的檔次，增加城市的凝聚力

4、和親和力。（三），只有對(duì)荊州三國(guó)文化資源合理開(kāi)發(fā)和利用，才能真正做到可持續(xù)發(fā)展。文明的文化需要發(fā)現(xiàn)，同時(shí)也需要保護(hù)，處理好開(kāi)發(fā)和利用兩者的關(guān)系，是實(shí)現(xiàn)文化資源在代際間公平的有力保障。四，荊州三國(guó)文化主題公園項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方向定位一整套好的項(xiàng)目， 必須要以滿足旅游消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，荊州三國(guó)文化主題公園各個(gè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，要總體突出以下特點(diǎn)：（一），以建筑為形，文化為魂，形象疊加；（二），游園觀景與文娛演展相結(jié)合；（三），追求個(gè)性、講求品質(zhì)、注重創(chuàng)新，有“文化特質(zhì)”就有了競(jìng)爭(zhēng)力；（四），抓住心理、準(zhǔn)確定位、適應(yīng)需求?，F(xiàn)將潛在旅游消費(fèi)者對(duì)開(kāi)發(fā)荊州三國(guó)主題公園項(xiàng)目類型的偏好調(diào)查總結(jié)結(jié)果用如下圖表示：游客對(duì)主題

5、公園類型的偏好26%46%18%10%體驗(yàn)型觀光游覽型度假型娛樂(lè)型圖 1游客對(duì)主題公園的偏好五，荊州三國(guó)文化主題公園項(xiàng)目規(guī)劃（），三國(guó)文物陳列展覽區(qū)：該展區(qū)就是向游客展示三國(guó)歷史的一個(gè)鮮活窗口，展區(qū)內(nèi)外的所有建筑和設(shè)施必須體現(xiàn)古代的氣息。 展覽的物品既有包括三國(guó)時(shí)期遺留下來(lái)的文物， 同時(shí)也包括仿造三國(guó)歷史時(shí)期的各種有關(guān)生產(chǎn)， 生活，軍事等方面的物品和字畫。 譬如，再現(xiàn)三國(guó)時(shí)期的鐵器，玉器，當(dāng)時(shí)的服飾特色，還有反應(yīng)三國(guó)人們生產(chǎn)狀況的筒車，耕犁等，同時(shí)展館內(nèi)可安置多媒體顯示器， 向游客介紹三國(guó)時(shí)期的歷史，文化，經(jīng)濟(jì)，軍事特點(diǎn)。從而向人們展示一個(gè)全面、真實(shí)、立體的“千年三國(guó)”博物館。（二），三國(guó)文化

6、陸地體驗(yàn)區(qū)：一提到三國(guó)，很多人不自覺(jué)的與令人敬服的智謀，驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面聯(lián)系在了一起，因此陸地上的活動(dòng)在模仿故事的精彩情節(jié)時(shí)，一方面要確保工具、設(shè)備的完善， 另一方面要加強(qiáng)演繹人員的培訓(xùn)， 同時(shí)對(duì)需求面積較大的場(chǎng)所， 要加以充分的規(guī)劃， 比如演繹三英戰(zhàn)呂布， 煮酒論英雄， 諸葛亮大擺八卦陣等情節(jié)時(shí)，擴(kuò)大游客的參與度效果會(huì)更好。另外場(chǎng)地上可以布置幾架戰(zhàn)車，幾匹戰(zhàn)馬，一些各式兵器和各種服飾等， 儼然是一個(gè)三國(guó)神話。 在規(guī)劃用地方面， 還可以復(fù)建一座較大型的議政堂， 當(dāng)人們關(guān)上大門時(shí)， 仿佛時(shí)光倒流， 自己確是一個(gè)真實(shí)的東漢人。（三），三國(guó)文化水上游樂(lè)區(qū)：三國(guó)公園總面積 30 萬(wàn)余平方米，其中水域

7、面積達(dá) 20 余萬(wàn)平方米，各湖區(qū)相連，廣闊而深邃。 縱觀三國(guó)歷史， 發(fā)生在水上故事流傳下來(lái)簡(jiǎn)直就是一幕幕傳奇?！皠溆H”，講述的就是當(dāng)年劉備迎娶吳首孫權(quán)的妹妹回江陵的故事， 事件中對(duì)孫權(quán)還有頗具戲劇的說(shuō)法賠了夫人， 有折兵。這一故事完全可以作為水上樂(lè)園中一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目來(lái)打造， 演繹場(chǎng)面壯觀，帶有娛樂(lè)性且富有歷史文化色彩，游客的游樂(lè)性，參與性極強(qiáng)。此外“草船借箭” ，“赤壁之戰(zhàn)”，“曹操橫槊賦詩(shī)”等故事項(xiàng)目也可以模仿打造。 面積大點(diǎn)的湖面規(guī)劃成需求不同的幾個(gè)小湖區(qū)， 其上各仿造三國(guó)式的建筑和各式水上工具，如戰(zhàn)船，旌旗，水上筒車，木筏，亭閣等。這些活動(dòng)項(xiàng)目每次定時(shí)演示， 讓游客扮演不同的角色上船體

8、驗(yàn)， 親身感受水上三國(guó)世界。(四)，三國(guó)文化表演廳：三國(guó)故事紛亂而快絕，在公園內(nèi)復(fù)建一座可容納上百人觀看的表演廳，采用三國(guó)式建筑和布局風(fēng)格，并與現(xiàn)代科技，現(xiàn)代設(shè)備相結(jié)合。首先整個(gè)表演廳看上去必須確是一個(gè) “三國(guó)歌舞殿”，除各式道具外， 參演人員一律著東漢裝束，演出內(nèi)容包括民間歌舞，如有被譽(yù)為中國(guó)四大美女之一的“貂蟬獻(xiàn)舞” ，讓人近距離感受一下千年美女的風(fēng)姿。同時(shí)演出內(nèi)容還包括各類歷史故事等，有上演劉、關(guān)、張三人桃園三結(jié)義的場(chǎng)景，三顧茅廬的真實(shí)畫面以及曹植七步詩(shī)的故事等，每一幕，每一場(chǎng)演出不僅要震撼游客的身心，而且更要突出舞臺(tái)情節(jié)的逼真性和渲染力。（五），餐飲、休閑、購(gòu)物區(qū)：在主題公園內(nèi)，為游客

9、構(gòu)建一個(gè)可以休息，美食，購(gòu)物的區(qū)域是不可或缺的要數(shù)。這些人條件及屬于園內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的范疇，又是向游客們展示更全面，更真實(shí)，更古老的東漢三國(guó)的一個(gè)文化平臺(tái)，根據(jù)當(dāng)時(shí)特定的文化背景和人們的生活狀況，所有的建筑全面仿建東漢時(shí)的風(fēng)格。在飲食方面，運(yùn)用案幾盛食物的規(guī)格，采用跪腿式就餐，同時(shí)酒器，茶器，等飲食套具一律都采用漢式的，此外屋內(nèi)的布局，裝飾也都必須復(fù)古三國(guó)時(shí)期的環(huán)境，如有必要還可以增加幾個(gè)”東漢傭人”，讓人如夢(mèng)幻般得享受千年的文化。當(dāng)然這是特定的餐飲服務(wù)，游客可以根據(jù)自身的需求選擇去具有現(xiàn)代餐飲特色的餐廳享受服務(wù)。另外在購(gòu)物方面，可以仿建成獨(dú)具漢朝三國(guó)時(shí)期特色的購(gòu)物一條街，商品有各式人物雕像，三國(guó)

10、名人詩(shī)、詞、字、畫，以及各種古代人們生產(chǎn)，生活，娛樂(lè)的用品等等，商品應(yīng)是滿目琳瑯，覆蓋東漢時(shí)期的歷史，文化，生活各方面，宛若東漢末年某一小城的一條街市，繁華而古老。（六），現(xiàn)代游樂(lè)區(qū)：雖然旨在三國(guó)公園內(nèi)重點(diǎn)打造三國(guó)文化， 但在游客如醉如癡地夢(mèng)游 “三國(guó)”的同時(shí)，安置一批現(xiàn)代的娛樂(lè)設(shè)施也是有必要的，一方面可以讓某些游客放松一下繃緊的“古老”神經(jīng)，重新回到現(xiàn)代生活的樂(lè)趣中來(lái)；另一方面游客可以有機(jī)會(huì)在同一片區(qū)域內(nèi)感受兩種時(shí)隔千年的不同文化，體味中國(guó)的歷史文明。六，荊州三國(guó)主題公園內(nèi)其他環(huán)境設(shè)施的布局一個(gè)完整的主題公園，除了構(gòu)成園區(qū)內(nèi)最核心的游樂(lè)項(xiàng)目外，一些基礎(chǔ)設(shè)施和園內(nèi)整體環(huán)境的布局也是非常重要的。

11、主題公園正大門形象很重要，兩扇大門分別高達(dá)四五米，墻壁雕刻有古代各式人物，生肖壁畫，整座大門采用暗黑色調(diào)，古老而神秘，大門內(nèi)部園內(nèi)正中間有劉、關(guān)、張三兄弟的塑像，栩栩如生，背面是一塊長(zhǎng)十幾米，高 2-3 米的大理石，上面刻有舉世聞名的隆中對(duì) ，宏偉而精深。兩側(cè)應(yīng)修建小花壇，與周圍環(huán)境徐徐相融。另外三國(guó)公園以湖區(qū)為主，約占整個(gè)園區(qū)面積的 23，湖與湖之間有原先的橋梁想通，但一些已經(jīng)殘破了，因此需要修繕并加以各式圖案，雕像修飾。在湖區(qū)的岸邊應(yīng)栽培諸如柳樹(shù)之類的樹(shù)木，既美麗，又可以乘涼，同時(shí)要在湖旁邊適當(dāng)?shù)奈恢眯藿ㄓ^看臺(tái)，分別游客欣賞整個(gè)湖面的活動(dòng)項(xiàng)目。對(duì)于某些湖區(qū)中心，還應(yīng)仿建古式亭臺(tái)，樓閣等，周

12、圍可以適當(dāng)種植荷花等植物以供游客觀賞。除此之外，園區(qū)內(nèi)交通規(guī)劃應(yīng)有序，有行車道，人行道，道路一律用石板鋪就，路旁并掛有平面的園區(qū)指示牌，同時(shí)諸如廁所，垃圾桶，休息座椅等設(shè)施既要體現(xiàn)古老的氣息，又要保持安全衛(wèi)生?？傊龂?guó)主題公園內(nèi)全古式建筑，各個(gè)區(qū)域應(yīng)環(huán)環(huán)相連，道道想通，使之宛若一座千年古城，并與現(xiàn)代文明緊緊相容著，美麗而神秘。. 荊州三國(guó)文化主題公園簡(jiǎn)要平面規(guī)劃圖 （見(jiàn)附件）。七，荊州三國(guó)主題公園項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳策劃（一），首先對(duì)外加強(qiáng)荊州市旅游城市形象宣傳力度：荊州市的歷史無(wú)人質(zhì)疑，要深度挖掘和匯總作為古城的文化資源，通過(guò)各種現(xiàn)代工具和方式向世人傳達(dá)荊州市有“城市即旅游，旅游即城市”著稱的美好意

13、識(shí)。（二），注重宣傳荊州市交通等基礎(chǔ)設(shè)施，方便游客集散的信息：一個(gè)城市的基礎(chǔ)設(shè)施的完備與否反映著這座城市的旅游經(jīng)濟(jì)能否正常運(yùn)轉(zhuǎn)。目前荊州市正在加快完善立體交通網(wǎng)，同時(shí)供水，供電，消防安全設(shè)施正在不斷改進(jìn)中，荊州正朝著中南地區(qū)又一個(gè)集散中心進(jìn)發(fā)著。(三 )，強(qiáng)化荊州市旅游服務(wù)體系的宣傳：目前荊州市有星級(jí)酒店36 家，其中一家準(zhǔn) 5 星級(jí)，2 家四星級(jí)，34 家三星級(jí)，此外擁有各類高級(jí)旅游服務(wù)管理人才200 多人，導(dǎo)游證持有者多大500 余人。同時(shí)已經(jīng)建成了一批集娛樂(lè)，健身，購(gòu)物為一體的中高檔場(chǎng)所。相信未來(lái)隨著旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，荊州市的服務(wù)能力會(huì)更優(yōu)秀。（四），通過(guò)三國(guó)主體文化直接宣傳荊州三國(guó)主題公

14、園：成立三國(guó)藝術(shù)團(tuán)赴全國(guó)各地巡回演出，提高三國(guó)主題公園的知名度，同時(shí)在主題公園內(nèi)舉辦各種全國(guó)性的藝術(shù)活動(dòng)，比如中國(guó)關(guān)公刀會(huì)，三國(guó)詩(shī)詞，字畫作品展等，還可以邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)甚至世界級(jí)著名歌手或藝術(shù)團(tuán)來(lái)荊州三國(guó)主題公園演出。另外全面加強(qiáng)通過(guò)現(xiàn)代電視，電子，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊等媒體手段宣傳荊州三國(guó)文化主題公園，廣為人知，進(jìn)一步擴(kuò)大主題公園的品牌影響力，打響“給我一天，還你千年”的口號(hào)。八，荊州三國(guó)主題公園客源市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)效益的估算一個(gè)旅游景點(diǎn)只有擁有足夠多的客源市場(chǎng)，才能保持其生機(jī)和活力。就目前以荊州市轄區(qū)范圍內(nèi)來(lái)看， 全市總?cè)丝诩s 660 余萬(wàn)，其中市城區(qū)人口64 萬(wàn)，約占 10%，根據(jù)現(xiàn)有的生活經(jīng)濟(jì)水平，每年外出

15、旅游的人口，市區(qū)約有 100 萬(wàn)人次 /年，其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)約有 120 萬(wàn)人次 /年，若估算他們每次來(lái)荊州三國(guó)主題公園游玩的人次占總?cè)舜蔚?0%，則有 110 萬(wàn)人次，再算上景區(qū)門票加上公園內(nèi)消費(fèi)80 元/人次（園區(qū)門票5070 元/人），則很可能頭幾年每年公園收入光是來(lái)自市內(nèi)的消費(fèi)高達(dá)8000 多萬(wàn)人民幣。因此由荊州市推算到周邊其他城市，保守估計(jì)經(jīng)濟(jì)效益也是非?？捎^的。目前荊州周圍的交通條件越來(lái)越便利，以武漢市為跳板擴(kuò)大荊州市的旅游輻射范圍，從東部的長(zhǎng)三角滬寧杭一帶，東南部得珠三角一帶以及到華北渤海灣一帶都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的佼佼者，這些地區(qū)每年外出旅游的人次多，消費(fèi)高，正式荊州三國(guó)主題公園力主瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)

16、之一，當(dāng)然其他地區(qū)的旅游客源市場(chǎng)也是納入主題公園重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的對(duì)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)荊州市 2009 年共接待國(guó)內(nèi)外游客480 萬(wàn)人次，2010年則高達(dá) 600 萬(wàn)人次，按這種初步邏輯，不考慮其他因素保守地估算，在三國(guó)主題公園建成后，它的年收入可達(dá) 23 個(gè)億，這僅僅是園內(nèi)收入，并不包括由此帶動(dòng)荊州市其他旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)量，若安每人次150 元的消費(fèi)，一年主題公園可以給荊州市創(chuàng)造6 7 億的帶動(dòng)消費(fèi)。現(xiàn)將荊州三國(guó)主題公園年收入的估算表列出如下：荊州三國(guó)主題公園年收入估算表年公園年總接待公園內(nèi)人均消費(fèi)公園年總收入份人次（萬(wàn)）（人民幣元）（人民幣億元）內(nèi)容2011年430602.582012 年500904.52013 年5501206.62014 年65018011.72015 年75028021.0注：（1），三國(guó)主題公園年接待游客人數(shù)約占全市年總接待人數(shù)（ 2010 年為 600 萬(wàn)人次，此后每年以此類推）的 60%。（2），公園門票 5070 元（￥）（3），總收入 =公園年總接待人次數(shù) * 公園內(nèi)人均消費(fèi)量九，荊州三國(guó)主題公園開(kāi)發(fā)總結(jié)語(yǔ)我國(guó)主題公園已經(jīng)過(guò) 10 多年的發(fā)展，己經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，具備一定的產(chǎn)業(yè)地位，主題公園市場(chǎng)潛力十分可觀， 但目前中國(guó)的主題公園只有 20%左