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1、.當(dāng)前國內(nèi)家居飾品行業(yè)的形式一 、生產(chǎn)基地 1. 以廣東(東莞、佛山等)為主的華南生產(chǎn)基地。它們的特征是,主要以香港的設(shè)計風(fēng)格為主,產(chǎn)品一般都是以來樣加工為主。其產(chǎn)品的流向也大部分是通過香港轉(zhuǎn)口到東南亞、奧、美等地。另一種是家居飾品公司主要為大型的家具生產(chǎn)廠家專業(yè)定制飾品,這類的廠家的產(chǎn)品一般檔次較高,是專門為家具的生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品量身設(shè)計,一套普通的陶藝價格都在數(shù)千元以上。 2. 第二類是以福建、浙江為主的基地。這部分的廠家的產(chǎn)品多半是符合國外飾品需求設(shè)計,產(chǎn)品絕大部分出口。其特征是產(chǎn)量規(guī)?;?,在價格上極具競爭優(yōu)勢。在近年來,國外大型的跨國公司的采購中,這些廠家的產(chǎn)品都被列為采購之列。 3.
2、第三類是以工藝品形式出現(xiàn)的小規(guī)模零散廠家。這些廠家的產(chǎn)品多半是用自己獨特的產(chǎn)品形式來銷售帶有地域特色、民族特色、民間特色的裝飾品。 二、銷售的形式 1. 在2000年以前,市場沒有形成真正意義上的家居飾品行業(yè)。當(dāng)時的家居飾品主要是伴隨這家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售。2000年后,隨著中國的房地產(chǎn)的不斷升溫,廣州、上海等地在裝修方面費用 2000 年上升至5.2萬元,所以在2000年后出現(xiàn)了一些小型的家居飾品專營店。大型城市的家居飾品趨勢是:國際的大型家居賣場入住國內(nèi)加速,一些國外的大型跨國公司看好中國家居的巨大市場,如英國的百安居,瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地設(shè)立大型賣場
3、。近兩年,特別是今年,這些大型賣場都專門推出飾品專區(qū)。 2. 中小城市的飾品消費由于受收入水平等方面的限制,現(xiàn)在目前仍然保留以前的銷售方式,即以鮮花店、禮品店的形式銷售家居飾品,其產(chǎn)品一般都是較普通的飾品,產(chǎn)品的檔次偏低,較少有規(guī)模的家居飾品專賣店。 三、發(fā)展前景1. 據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,全國家居裝飾裝修的總產(chǎn)值大約有8000億元,而家居飾品的年消費能力可達到20003000億元,而且正以每年20%30%的速度增長,隨著人們生活水平的不斷提高,個性化家居飾品的市場將越來越大。有關(guān)資料調(diào)查表明,國內(nèi)家居飾品市場利率空間均在20%以上,有些甚至超過100%。越能體現(xiàn)個性的產(chǎn)品利潤率越高,如工藝陶瓷,利潤在80%以上。據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所(SSIC)了解,很多注重生活品位的消費者,在家居的整體設(shè)計和飾品的選擇中,希望可以通過購買能夠讓家充滿個性和情趣的裝飾品來體現(xiàn)個人的獨特品位。他們非常需要品牌好、售后服務(wù)好,產(chǎn)品好的精品店來選購合適的精品家飾。 2. 但據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,由于缺乏品牌意識、服務(wù)意識,家居產(chǎn)品一般都處于整個賣場的非中心消費區(qū),造成家居飾品變成點綴性消費的可有可無產(chǎn)品,很難形成可持續(xù)消費的品牌經(jīng)營行為。同時,大部分家居飾品店雖然具有獨特的裝飾品位,但其經(jīng)營的不穩(wěn)定性和難以持續(xù)性,也使消費者很難產(chǎn)生品牌的忠
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