大數(shù)據(jù)在電子商務企業(yè)的應用

1、計算機信息管理學院本科學年論文登記表姓名鞠宏偉學號 142100733142100733專業(yè)軟件工程班級 1414 軟件工程指導教師張巨萍導師職稱最終成績計算機信息管理學院學年論文寫作指導記錄初稿指導記錄初稿提交時間指導內(nèi)容：導帥思見:指導教師簽字及日期學生簽字及日期一稿指導記錄修改稿提交時間指導內(nèi)容：導帥思見:指導教師簽字及日期學生簽字及日期二稿指導記錄修改稿提交時間指導內(nèi)容：導帥思見:指導教師簽字及日期學生簽字及日期指導教師評語論文打印稿提交時間指導教師評閱意見：指導教師建議論文成績：指導教師:年月日內(nèi)蒙古財經(jīng)學院本科學年論文大數(shù)據(jù)在電子商務企業(yè)中的應用現(xiàn)狀及趨勢作者鞠宏偉系別計算機信息管

2、理專業(yè)軟件工程年級 2014 級學號 142100733指導教師張巨萍導師職稱內(nèi)容提要內(nèi)容提要：“大數(shù)據(jù)”近幾年來蓬勃發(fā)展，它不僅就是企業(yè)趨勢，也就是個改變了人類生活的技術創(chuàng)新。本文綜合了我國幾個電商企業(yè)在大數(shù)據(jù)領域內(nèi)的利用現(xiàn)狀，得出大數(shù)據(jù)在營銷策劃、提升用戶體驗與服務方面取得了一定成效。指出大數(shù)據(jù)背景下，電商企業(yè)應該認識到創(chuàng)新就是大數(shù)據(jù)的本質(zhì)，大數(shù)據(jù)不能脫離商業(yè)邏輯；電商應以高度的責任感應對大數(shù)據(jù)條件下的信息安全負責，并以開放的心態(tài)將大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新成果服務于普通大眾。關鍵詞:大數(shù)據(jù)電商企業(yè)云技術精準營銷用戶體驗AbstractContentsummary:Bigdatahasboomedinr

3、ecentyears、Itisnotonlyacorporatetrendbutalsoatechnologicalinnovationthathastransformedhumanlife、Thispapercombinesseveralelectricbusinessenterpriseinourcountryinthefieldofbigdatautilization,itisconcludedthatbigdatainmarketingplanning,enhancetheuserexperienceandserviceshasobtainedcertainachievements、I

4、nthecontextofbigdata,e-commercecompaniesshouldrecognizethatinnovationistheessenceofbigdata,andthatbigdatacannotbedivorcedfrombusinesslogic、E-commerceshouldberesponsibleforthesecurityofinformationunderlargedataconditionswithahighsenseofresponsibility,andservethecommonpeoplewithanopenmind、Keywords:Big

5、dataElectricbusinessenterpriseThecloudPrecisionmarketingTheuserexperience大數(shù)據(jù)在電子商務企業(yè)中的應用現(xiàn)狀及趨勢一、引言“大數(shù)據(jù)”作為時下最火熱的IT行業(yè)的詞匯， 大數(shù)據(jù)(bigdata),或稱巨量資料(通常以P、E甚至Z作為計量單位)，指的就是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過傳統(tǒng)軟件工具的信息，就是需要跨視角、跨媒介、跨行業(yè)的海量數(shù)據(jù)，也可以理解為數(shù)據(jù)的收集方法。電子商務就是利用計算機技術、網(wǎng)絡技術與通信技術，對整個業(yè)務流程的電子化、數(shù)字化與網(wǎng)絡化的業(yè)務。電子商務就是運用數(shù)字信息技術，對企業(yè)的各項活動進行持續(xù)優(yōu)化的過程。

6、從上述大數(shù)據(jù)與電子商務的定義上不難瞧出信息與處理就是兩者的交集，當“大數(shù)據(jù)”遇上電子商務，“一切皆有可能”。二、大數(shù)據(jù)的意義與我國電商發(fā)展現(xiàn)狀大數(shù)據(jù)就是一個綜合性的概念，包含了技術與商業(yè)兩個層面。一方面就是技術層面的：近年來，計算機技術的飛速發(fā)展，以分布式Hadoop為代表的存儲與計算系統(tǒng)，使得數(shù)據(jù)的存儲與計算效率大為提高，因而在商業(yè)上使用大量的數(shù)據(jù)成為可能。另一方面在商業(yè)層面：企業(yè)利用數(shù)據(jù)的最大意義就就是獲得更多的收益。用戶的每一次點擊，每一次評論等都就是大數(shù)據(jù)的典型來源。將各類數(shù)據(jù)連接在一起，通過相互關聯(lián)與互動，衍生更大的商業(yè)價值，這就是大數(shù)據(jù)真正的商業(yè)意義。據(jù)自我國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)

7、據(jù)顯示： 2013年前三季度我國電子商務市場交易規(guī)模達7、5萬億元；截至2013年6月，我國電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員超過220萬人，預計2015年我國電子商務交易額將超過18萬億元。我國目前電子商務發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨。三、我國電商企業(yè)對大數(shù)據(jù)的利用現(xiàn)狀在我國，淘寶、百度、騰訊、京東就是絕對自有穩(wěn)定、豐富數(shù)據(jù)源的公司，盡管各有特色，但通過調(diào)研也可發(fā)現(xiàn)，目前我國各大電商巨頭對大數(shù)據(jù)的利用特點集中在如下幾個方面：(一)以云技術為基礎核心云技術，基于網(wǎng)絡技術的應用云計算的商業(yè)模式，將信息技術、管理平臺技術、應用技術進行整合，形成浩瀚的資源池，靈活方便地按需使用?，F(xiàn)以亞馬遜與淘寶的云技術為例進

8、行簡單分析。1、亞馬遜AmazonWebServices(AWS)亞馬遜AW典括四種主要的服務:S3,一種簡單的存儲服務， 可無限制地讓用戶存放各種數(shù)據(jù)， 存儲空間海量而極其廉價;EC2,彈性可擴展的云計算服務器，用戶根據(jù)所選服務器配置及實際用到的計算處理量進行付費；SQS,一種簡單的消息隊列， 提供不受限制的可靠的消息傳遞，用來消除應用程序組件之間的耦合；SDB,簡單的數(shù)據(jù)庫管理，提供可伸縮、包含索引且無需維護的數(shù)據(jù)集存儲，以及處理與查詢功能。以云技術為基礎，亞馬遜獲得大量收益。摩根斯坦利發(fā)布的報告估測亞馬遜的AWSS2011年為亞馬遜帶來19億美元營收，純利潤約為1、08億美元,2015年

9、AWS!收將達到26億美元，占整個美國云業(yè)務市場的12、5%2、淘寶云存儲系統(tǒng)OceanBase(OB)淘寶作為互聯(lián)網(wǎng)購物平臺，訂單、交易、購物愛好、商品特點等就是賣家與買家的商業(yè)行為產(chǎn)生的核心數(shù)據(jù)，結構化就是這些數(shù)據(jù)的特點。為了應對淘寶網(wǎng)站不斷增加的結構化數(shù)據(jù)存儲與查詢的問題,OB作為關系型云存儲系統(tǒng)，很好地滿足了不斷升級的數(shù)據(jù)量級及存儲、運算要求。目前，OB數(shù)據(jù)庫支持了包括收藏夾、天貓評價等在內(nèi)的多個重要業(yè)務的數(shù)據(jù)存儲。截止到2013年4月份,OB線上業(yè)務的數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過一千億條。淘寶利用OB云系統(tǒng)對海量交易數(shù)據(jù)進行處理、管理與分析，奠定了阿里巴巴集團大數(shù)據(jù)王國的基礎。又如，百度云用戶可以

10、通過百度云充分利用百度公司開放的云存儲、云計算與大數(shù)據(jù)智能等核心云能力。百度也通過百度云獲取用戶的海量數(shù)據(jù)，為其商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)提供了巨大的信息資源?？梢?，以云技術為基礎的各種業(yè)務，在服務用戶的同時，已成為驅(qū)動我國目前各大電商通向商業(yè)帝國的核心發(fā)展力，就是其脫穎而出追趕國際知名電商企業(yè)的技術基礎。(二)致力于精準策劃與精準營銷有效策劃與營銷始終就是電商企業(yè)追求利益最大化的手段。大數(shù)據(jù)時代下，比以往更進一步，精準策劃與精準營銷成為了可能。1、亞馬遜。亞馬遜的大數(shù)據(jù)運用最為基礎的就是通過數(shù)據(jù)來促進銷售，使得亞馬遜的數(shù)據(jù)化運作理念特點鮮明。深化用戶數(shù)據(jù)的多方位采集與深度挖掘。從用戶數(shù)據(jù)的采集上來瞧，亞馬

11、遜記錄了每個獨立用戶的搜索內(nèi)容，產(chǎn)品瀏覽詳情，頁面上停留時間，被比較的產(chǎn)品以及最終購買的產(chǎn)品。不僅限于此，亞馬遜常常設計一些小實驗，將某項新功能或者新產(chǎn)品推送給不同的用戶，利用有獎參與等各種互動手段獲取反饋信息，從而通過數(shù)據(jù)分析來了解用戶真正的喜好并且同步驟確立自身的目標用戶。亞馬遜由此深入挖掘用戶興趣愛好、行為習慣、購物偏向、潛在需求。利用數(shù)據(jù)完成精準營銷。亞馬遜利用多方位采集到的用戶數(shù)據(jù)信息來界定消費者，通過其基本的人口統(tǒng)計信息以及其購物行為、潛在需求、購物關注點等來挖掘相應的營銷需求，實現(xiàn)更加精準的營銷效果。2、1號店。1號店SBY平臺利用數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)以及客服系統(tǒng)，為客戶提供全面服務。收

12、集顧客信息預測顧客需求。1號店在SBY平臺有大量顧客的數(shù)據(jù)，反映出很多規(guī)律性的東西。1號店利用這些規(guī)律進行數(shù)據(jù)挖掘，把顧客過去的購買、搜索、收藏，甚至商品瀏覽的路徑信息全部記錄下來。把這樣的記錄作為顧客行為模型，用顧客行為模型去預測顧客會有什么樣的需求。同時為顧客開展個性化的服務，提醒顧客購買自己喜歡的商品，真正做到個性化服務。（三）提升用戶體驗作為核心服務理念， 提升用戶體驗及產(chǎn)品服務認可度就是各大電商牢牢抓緊的救命稻草，誰能從用戶口碑中脫穎而出，誰就占據(jù)了市場。對大數(shù)據(jù)的分析，自然也少不了圍繞用戶購物感受做文章。1、京東商城。京東通過十年電商經(jīng)歷，積累了上億用戶的數(shù)據(jù)，如此多的有價值的數(shù)據(jù)

13、，成為其非常寶貴資源與財富。大數(shù)據(jù)供應鏈管理及終端用戶模型。京東在數(shù)據(jù)方面的應用多種多樣，京東的倉儲調(diào)撥就是其中大數(shù)據(jù)應用與供應鏈管理的典型。京東利用大數(shù)據(jù)提高庫存周轉(zhuǎn)率，從而提升用戶的終端體驗。另外一個典型應用就就是京東的終端用戶模型的構建。京東每天都會產(chǎn)生幾億的個人信息，京東對用戶從購買信息、資產(chǎn)信息等多個維度進行分析，定出一些簡單的個體識別模型，繼而根據(jù)不同用戶特質(zhì)，京東推介不同的商品到不同的網(wǎng)站，并對網(wǎng)站進行個性化設計，極大提升用戶體驗，給用戶帶來更多的價值。2、1號店。1號店每天有幾百萬會員在線，每一秒都有訂單下達，每筆訂單的商品品類、數(shù)量以及配送地址都不一樣?！坝唵纬亍备拍罹途褪?

14、號店為了提高揀貨效率而發(fā)明的。波次揀貨。1號店配送中心接收到訂單之后打破傳統(tǒng)揀貨模式，并不就是立即按照訂單內(nèi)容進行揀貨，而就是把訂單投入“訂單池”，系統(tǒng)先經(jīng)過海量數(shù)據(jù)分析，根據(jù)每個訂單的相似性進行“分波”，將具有相同屬性的訂單歸結為一個波次，每15-20個訂單為一個波次，按波次揀貨提高了效率，極大地提升到貨速度。（四）數(shù)據(jù)服務成為電商發(fā)展趨勢當阿里巴巴、百度、騰訊等海量數(shù)據(jù)的擁有者在面對數(shù)據(jù)挖掘帶來的巨大財富時，數(shù)據(jù)服務已逐步成為我國電商的發(fā)展趨勢，出售數(shù)據(jù)與相關服務成為新的利益增長點。以阿里巴巴為例，根據(jù)阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，每天活躍數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過50TR圍繞著買賣雙方的交易，大量搜

15、索、瀏覽、評價等構成了淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)產(chǎn)生來源。以淘寶平臺的數(shù)據(jù)開放為例，針對個人用戶，“淘寶指數(shù)”提供了對公眾的免費信息，公眾通過淘寶指數(shù)可以獲得行業(yè)與宏觀經(jīng)濟的各項指標。另外,針對企業(yè)用戶，淘寶推出了數(shù)據(jù)魔方產(chǎn)品，可以獲取行業(yè)宏觀情況、品牌的市場狀況、消費者行為情況等，及時調(diào)整營銷手段，進而獲取更多流量，提高銷量。阿里整合旗下所有電商模式的基石一大數(shù)據(jù)平臺初步成形，淘寶正轉(zhuǎn)型成為電商“生態(tài)圈”的基礎服務提供商、數(shù)據(jù)服務商四、我國電商企業(yè)應用大數(shù)據(jù)的措施一)厘清大數(shù)據(jù)意義與商業(yè)邏輯大數(shù)據(jù)到底就是什么，雖然每個人、每個企業(yè)都有自己的認識，但恐怕都又說不清楚。本文認為，電商企業(yè)應用大數(shù)據(jù)，首先得弄清

16、楚大數(shù)據(jù)的意義。阿里巴巴、京東、1號店等網(wǎng)絡銷售商可以認為大數(shù)據(jù)就就是銷售額；百度、騰訊等綜合服務商就就是客戶資源、廣告收益。但不管對于誰，大數(shù)據(jù)不在于數(shù)據(jù)大，也不在于數(shù)據(jù)多，其真正價值在于創(chuàng)造，創(chuàng)新就是大數(shù)據(jù)的本質(zhì)，脫離創(chuàng)新思維的大數(shù)據(jù)就失去了生命力，就就是一堆毫無價值的東西。另外一個方面，電商企業(yè)期望從純粹技術層面對大數(shù)據(jù)的運用來獲利，不僅可能就是對資源的巨大浪費，最終得到的結論甚至與市場相悖，因為脫離了對商業(yè)邏輯的認識，缺乏對市場與商業(yè)的深刻理解，任何大數(shù)據(jù)只就是空泛的數(shù)字。也只有在商業(yè)邏輯的指導下，大數(shù)據(jù)需要在量化數(shù)據(jù)的基礎上，才能幫助電商企業(yè)做全局性、系統(tǒng)性的決策。(二)高度重視數(shù)據(jù)

17、信息安全隨著個人網(wǎng)絡活動的大量增加， 個人隱私等大數(shù)據(jù)的信息安全作為企業(yè)不可推卸的責任，關系到企業(yè)在普通用戶心中的地位與形象，更關系到企業(yè)就是否能經(jīng)得起市場考驗。大數(shù)據(jù)應該不僅意味著“更快”、“更低價”，還應該就是“更安全”、“更幸福”。做好數(shù)據(jù)的信息安全，就是每個負責任的電商企業(yè)面對大數(shù)據(jù)需要解決的首要問題。(三)以開放的心態(tài)真正服務社會大數(shù)據(jù)可以幫助政府實現(xiàn)市場經(jīng)濟調(diào)控、公共衛(wèi)生安全防范、災難預警、社會輿論監(jiān)督；大數(shù)據(jù)幫助城市預防犯罪，實現(xiàn)智慧交通，提升緊急應急能力；大數(shù)據(jù)幫助醫(yī)療機構建立患者的疾病風險跟蹤機制，幫助醫(yī)藥企業(yè)提升藥品的臨床使用效果。大數(shù)據(jù)不僅就是技術名稱、企業(yè)行為，甚至已被

18、貼上未來社會生活基礎的標簽。電商企業(yè)作為目前擁有數(shù)據(jù)最全面最詳實的機構，如何通過開放共享所掌握的數(shù)據(jù)實現(xiàn)與政府、普通民眾的良性互動，解決民生問題，承擔社會責任，才就是一個成功電商應該遵循的發(fā)展模式。綜上,本文綜合了我國典型電商企業(yè)巨頭在大數(shù)據(jù)領域內(nèi)的應用及動態(tài)情況分析了在以云技術為基礎核心、 致力于精準策劃與精準營銷、 提升用戶體驗與產(chǎn)品服務三方面，我國電商企業(yè)對大數(shù)據(jù)的理解與運用，提出了大數(shù)據(jù)背景下，電商企業(yè)應在深刻理解大數(shù)據(jù)的意義在于創(chuàng)新，而且應該在商業(yè)邏輯的基礎數(shù)據(jù)認識與利用大數(shù)據(jù)。參考文獻1、維克托？邁爾-舍爾維恩，肯尼斯？庫克耶、大數(shù)據(jù)時代M、浙江人民出版社,20132、劉鯨翔，杜麗

19、娟，丁雪、大數(shù)據(jù)技術在數(shù)字出版中的應用前景展望J、出版發(fā)行研究,2013(4)3、陳云海，黃蘭秋、大數(shù)據(jù)處理對電子商務的影響研究J、電信科學,2013,29(3)4、甘麗新，涂偉、大數(shù)據(jù)時代電子商務的機遇與挑戰(zhàn)探討J、科技廣場,2013(3)5、祁大偉、大數(shù)據(jù)時代我國存儲行業(yè)發(fā)展環(huán)境與戰(zhàn)略分析J、商業(yè)時代,2013(4)6、中國電子商務研究中心、http:/7、人民網(wǎng)http:/finance、peoplecomcn/n/2013/1103/c2、html8、南方周末、http:/把您的文章用 paperpass 查重，查重報告發(fā)給我內(nèi)容提要：要說當今社會最熱的話題，“大數(shù)據(jù)”必占其一?！按髷?shù)

20、據(jù)”在最近飛速發(fā)展，就是因為它翻新了人類生存模式。如果您打開求職網(wǎng)，購物網(wǎng)，論文網(wǎng)甚至任意一個網(wǎng)頁的時彳疾，網(wǎng)頁中總會彈出您喜愛的商品，這就就是電商利用大數(shù)據(jù)所做的工作。本文將簡單介紹騰訊，阿里巴巴，京東等電商企業(yè)應對大數(shù)據(jù)時代的方法。不論您接受還就是不接受它，大數(shù)據(jù)就在那里，不近不遠。大數(shù)據(jù)已經(jīng)在我們的生活當中，給我們的生活帶來了巨大影響。一方面，我們要加強個人隱私的保護，另一方面，也要充分適應大數(shù)據(jù)給我們帶來的變革，享受它給每個人的生活帶來的便利。關鍵詞：大數(shù)據(jù)電力企業(yè)云精確營銷的用戶體驗AbstractContentsummary:Bigdatahasboomedinrecentyear

21、s、Itisnotonlyacorporatetrendbutalsoatechnologicalinnovationthathastransformedhumanlife、Thispapercombinesseveralelectricbusinessenterpriseinourcountryinthefieldofbigdatautilization,itisconcludedthatbigdatainmarketingplanning,enhancetheuserexperienceandserviceshasobtainedcertainachievementsInthecontex

22、tofbigdata,e-commercecompaniesshouldrecognizethatinnovationistheessenceofbigdata,andthatbigdatacannotbedivorcedfrombusinesslogic、E-commerceshouldberesponsibleforthesecurityofinformationunderlargedataconditionswithahighsenseofresponsibility,andservethecommonpeoplewithanopenmind、Keywords:BigdataElectr

23、icbusinessenterpriseThecloudPrecisionmarketingTheuserexperience大數(shù)據(jù)在電子商務企業(yè)中的應用現(xiàn)狀及趨勢一、引言“大數(shù)據(jù)”作為時下最火熱的 IT 行業(yè)的詞匯，大數(shù)據(jù)（bigdata）,或稱巨量資料（通常以 P、E 甚至 Z 作為計量單位，指的就是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過傳統(tǒng)軟件工具的信息，就是需要跨視角、跨媒介、跨行業(yè)的海量數(shù)據(jù)，也可以理解為數(shù)據(jù)的收集方法。電子商務就是利用計算機技術、網(wǎng)絡技術與通信技術，對整個業(yè)務流程的電子化、數(shù)字化與網(wǎng)絡化的業(yè)務。電子商務就是運用數(shù)字信息技術，對企業(yè)的各項活動進行持續(xù)優(yōu)化的過程。從上述大數(shù)據(jù)

24、與電子商務的定義上不難瞧出信息與處理就是兩者的交集，當“大數(shù)據(jù)”遇上電子商務，“一切皆有可能”。二、大數(shù)據(jù)的意義與我國電商發(fā)展現(xiàn)狀大數(shù)據(jù)就是一個綜合性的概念，包含了技術與商業(yè)兩個層面。一方面就是技術層面的：近年來，計算機技術的飛速發(fā)展，以分布式 Hadoop 為代表的存儲與計算系統(tǒng)，使得數(shù)據(jù)的存儲與計算效率大為提高，因而在商業(yè)上使用大量的數(shù)據(jù)成為可能。另一方面在商業(yè)層面：企業(yè)利用數(shù)據(jù)的最大意義就就是獲得更多的收益。用戶的每一次點擊，每一次評論等都就是大數(shù)據(jù)的典型來源。將各類數(shù)據(jù)連接在一起，通過相互關聯(lián)與互動，衍生更大的商業(yè)價值，這就是大數(shù)據(jù)真正的商業(yè)意義。據(jù)自我國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：

25、2013 年前三季度我國電子商務市場交易規(guī)模達 7、5 萬億元；截至 2013 年 6 月,我國電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員超過 220 萬人，預計 2015年我國電子商務交易額將超過 18 萬億元。我國目前電子商務發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨。三、我國電商企業(yè)對大數(shù)據(jù)的利用現(xiàn)狀在我國，淘寶、百度、騰訊、京東就是絕對自有穩(wěn)定、豐富數(shù)據(jù)源的公司，盡管各有特色，但通過調(diào)研也可發(fā)現(xiàn)，目前我國各大電商巨頭對大數(shù)據(jù)的利用特點集中在如下幾個方面：（一）以云技術為基礎核心云技術，基于網(wǎng)絡技術的應用云計算的商業(yè)模式，將信息技術、管理平臺技術、應用技術進行整合形成浩瀚的資源池，靈活方便地按需使用?，F(xiàn)以亞馬遜與淘寶的

26、云技術為例進行簡單分析。1、亞馬遜 AmazonWebServices（AWS）。亞馬遜 AWS 包括四種主要的服務：S3,一種簡單的存儲服務，可無限制地讓用戶存放各種數(shù)據(jù)，存儲空間海量而極其廉價；EC2,彈性可擴展的云計算服務器，用戶根據(jù)所選服務器配置及實際用到的計算處理量進行付費；SQS,一種簡單的消息隊列，提供不受限制的可靠的消息傳遞，用來消除應用程序組件之間的耦合；SDB,簡單的數(shù)據(jù)庫管理，提供可伸縮、包含索引且無需維護的數(shù)據(jù)集存儲，以及處理與查詢功能。以云技術為基礎，亞馬遜獲得大量收益。摩根斯坦利發(fā)布的報告估測亞馬遜的 AWS 在2011 年為亞馬遜帶來 19 億美元營收，純利潤約為

27、 1、08 億美元，2015 年 AWS 營收將達到 26 億美元，占整個美國云業(yè)務市場的 12、5%。2、淘寶云存儲系統(tǒng) OceanBase（OB）。淘寶作為互聯(lián)網(wǎng)購物平臺，訂單、交易、購物愛好、商品特點等就是賣家與買家的商業(yè)行為產(chǎn)生的核心數(shù)據(jù)，結構化就是這些數(shù)據(jù)的特點。為了應對淘寶網(wǎng)站不斷增加的結構化數(shù)據(jù)存儲與查詢的問題，OB 作為關系型云存儲系統(tǒng)，很好地滿足了不斷升級的數(shù)據(jù)量級及存儲、運算要求。目前，OB 數(shù)據(jù)庫支持了包括收藏夾、天貓評價等在內(nèi)的多個重要業(yè)務的數(shù)據(jù)存儲。截止到 2013 年 4 月份,OB 線上業(yè)務的數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過一千億條。淘寶利用 OB 云系統(tǒng)對海量交易數(shù)據(jù)進行處理、管

28、理與分析，奠定了阿里巴巴集團大數(shù)據(jù)王國的基礎。又如,百度云用戶可以通過百度云充分利用百度公司開放的云存儲、云計算與大數(shù)據(jù)智能等核心云能力。百度也通過百度云獲取用戶的海量數(shù)據(jù)，為其商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)提供了巨大的信息資源?？梢姡栽萍夹g為基礎的各種業(yè)務，在服務用戶的同時，已成為驅(qū)動我國目前各大電商通向商業(yè)帝國的核心發(fā)展力，就是其脫穎而出追趕國際知名電商企業(yè)的技術基礎。（二）致力于精準策劃與精準營銷有效策劃與營銷始終就是電商企業(yè)追求利益最大化的手段。大數(shù)據(jù)時代下，比以往更進一步，精準策劃與精準營銷成為了可能。1、亞馬遜。亞馬遜的大數(shù)據(jù)運用最為基礎的就是通過數(shù)據(jù)來促進銷售，使得亞馬遜的數(shù)據(jù)化運作理念特點鮮明

29、。深化用戶數(shù)據(jù)的多方位采集與深度挖掘。從用戶數(shù)據(jù)的采集上來瞧，亞馬遜記錄了每個獨立用戶的搜索內(nèi)容，產(chǎn)品瀏覽詳情，頁面上停留時間，被比較的產(chǎn)品，以及最終購買的產(chǎn)品。不僅限于此，亞馬遜常常設計一些小實驗，將某項新功能或者新產(chǎn)品推送給不同的用戶，利用有獎參與等各種互動手段獲取反饋信息，從而通過數(shù)據(jù)分析來了解用戶真正的喜好并且同步驟確立自身的目標用戶。亞馬遜由此深入挖掘用戶興趣愛好、行為習慣、購物偏向、潛在需求。利用數(shù)據(jù)完成精準營銷。亞馬遜利用多方位采集到的用戶數(shù)據(jù)信息來界定消費者，通過其基本的人口統(tǒng)計信息以及其購物行為、潛在需求、購物關注點等來挖掘相應的營銷需求，實現(xiàn)更加精準的營銷效果。2、1 號店

30、。1 號店 SBY 平臺利用數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)以及客服系統(tǒng)，為客戶提供全面服務。收集顧客信息預測顧客需求。1 號店在 SBY 平臺有大量顧客的數(shù)據(jù)，反映出很多規(guī)律性的東西。1 號店利用這些規(guī)律進行數(shù)據(jù)挖掘，把顧客過去的購買、搜索、收藏，甚至商品瀏覽的路徑信息全部記錄下來。把這樣的記錄作為顧客行為模型，用顧客行為模型去預測顧客會有什么樣的需求。同時為顧客開展個性化的服務，提醒顧客購買自己喜歡的商品，真正做到個性化服務。（三）提升用戶體驗作為核心服務理念，提升用戶體驗及產(chǎn)品服務認可度就是各大電商牢牢抓緊的救命稻草誰能從用戶口碑中脫穎而出，誰就占據(jù)了市場。又大數(shù)據(jù)的分析，自然也少不了圍繞用戶購物感受做文章

31、。1、京東商城。京東通過十年電商經(jīng)歷，積累了上億用戶的數(shù)據(jù)，如此多的有價值的數(shù)據(jù)成為其非常寶貴資源與財富。大數(shù)據(jù)供應鏈管理及終端用戶模型。京東在數(shù)據(jù)方面的應用多種多樣，京東的倉儲調(diào)撥就是其中大數(shù)據(jù)應用與供應鏈管理的典型。京東利用大數(shù)據(jù)提高庫存周轉(zhuǎn)率，從而提升用戶的終端體驗。另外一個典型應用就就是京東的終端用戶模型的構建。的個人信息，京東對用戶從購買信息、資產(chǎn)信息等多個維度進行分析別模型，繼而根據(jù)不同用戶特質(zhì)，京東推介不同的商品到不同的網(wǎng)站計，極大提升用戶體驗，給用戶帶來更多的價值。2、1 號店。1 號店每天有幾百萬會員在線，每一秒都有訂單下達波次揀貨。1 號店配送中心接收到訂單之后打破傳統(tǒng)揀貨

32、模式，并不就是立即按照訂單內(nèi)容進行揀貨，而就是把訂單投入“訂單池”，系統(tǒng)先經(jīng)過海量數(shù)據(jù)分析，根據(jù)每個訂單的相似性進行“分波”，將具有相同屬性的訂單歸結為一個波次，每 15-20 個訂單為一個波次，按波次揀貨提高了效率，極大地提升到貨速度。（四）數(shù)據(jù)服務成為電商發(fā)展趨勢當阿里巴巴、百度、騰訊等海量數(shù)據(jù)的擁有者在面對數(shù)據(jù)挖掘帶來的巨大財富時，數(shù)據(jù)服務已逐步成為我國電商的發(fā)展趨勢，出售數(shù)據(jù)與相關服務成為新的利益增長點。以阿里巴巴為例，根據(jù)阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，每天活躍數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過 50TB。圍繞著買賣雙方的交易，大量搜索、瀏覽、評價等構成了淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)產(chǎn)生來源。以淘寶平臺的數(shù)據(jù)開放為例針對

33、個人用戶，“淘寶指數(shù)”提供了對公眾的免費信息，公眾通過淘寶指數(shù)可以獲得行業(yè)與宏觀經(jīng)濟的各項指標。另外,針對企業(yè)用戶，淘寶推出了數(shù)據(jù)魔方產(chǎn)品，可以獲取行業(yè)宏觀情況、品牌的市場狀況、消費者行為情況等，及時調(diào)整營銷手段，進而獲取更多流量，提高銷量。阿里整合旗下所有電商模式的基石一大數(shù)據(jù)平臺初步成形，淘寶正轉(zhuǎn)型成為電商“生態(tài)圈”的基礎服務提供商、數(shù)據(jù)服務商。四、我國電商企業(yè)應用大數(shù)據(jù)的措施一）厘清大數(shù)據(jù)意義與商業(yè)邏輯大數(shù)據(jù)到底就是什么，雖然每個人、每個企業(yè)都有自己的認識，但恐怕都又說不清楚。本文認為，電商企業(yè)應用大數(shù)據(jù)，首先得弄清楚大數(shù)據(jù)的意義。阿里巴巴、京東、1 號店等網(wǎng)絡銷售商可以認為大數(shù)據(jù)就就是銷售額；百度、騰訊等綜合服務商就就是客戶資源、廣告收益。但不