廣告學(xué)在線作業(yè)答案

1、.1.最早開辦廣告代理店的是（）。 A 帕爾默B 羅威爾C 艾爾D 斯科特正確答案 :A單選題2.廣告千人成本的英文簡寫為（）。 A CPMB CPTC MPCD TPC 正確答案 :A單選題3.廣告策劃最基本的心理策略是（）。 A 增強(qiáng)記憶策略B 吸引注意策略C 需要導(dǎo)向策略D 巧用時勢策略正確答案 :B單選題4.廣告創(chuàng)意的基本方法是（）。 A 商品本位形象創(chuàng)意法B 感性創(chuàng)意法C 主題創(chuàng)意法D 公眾主體創(chuàng)意法正確答案 :A單選題5.中國廣告協(xié)會成立于（）。 A 1974 年B 1984 年C 1994 年D 2004 年 正確答案 :B單選題6.在廣告創(chuàng)意中， 對于具有消極色彩的公眾文化，宜

2、用（ ）。A 文化適應(yīng)策略B 文化包裝策略C 文化導(dǎo)向策略D 文化進(jìn)攻策略正確答案 :C單選題7.下列選項(xiàng)中， 最適宜做說明型廣告的媒體是（ ）。A 廣播B 電視C 報紙D 戶外媒體 正確答案 :C 單選題 8.“ 上海第二十屆汽車展覽會” ，這則廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法屬于（ ）。 A 直接式B 新聞式C 對比式D 頌揚(yáng)式 正確答案 :A 單選題 9.“上海第二十屆汽車展覽會開幕” ，這則廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法屬于（ ）。 A 直接式B 新聞式C 對比式D 頌揚(yáng)式正確答案 :B單選題10.廣告違法行為中最常見的形式是（）。 A 違禁廣告B 假冒廣告C 虛假廣告D 侵權(quán)廣告正確答案 :C單選題11.獎贈

3、促銷策略的對象是（）。 A 潛在性行為公眾B 知曉性行為公眾C 社區(qū)性行為公眾D 消費(fèi)性行為公眾正確答案 :D單選題12.雜志廣告注意度最高的是（）。 A 封面B 扉頁C 封二D 底扉正確答案 :A單選題13.廣告 AE 制屬于（）。 A 公眾導(dǎo)向模式B 廣告客戶導(dǎo)向模式C 市場導(dǎo)向模式;.D 媒體導(dǎo)向模式正確答案 :B單選題14.廣播廣告表達(dá)廣告主題的核心部分是（）。 A廣告理念B 廣告臺詞C 廣告音樂D 廣告音響正確答案 :B單選題15.贈送樣品的根本用意是鼓勵消費(fèi)者（）。 A 宣傳商品B 關(guān)注商品C 試用商品D 使用商品正確答案 :C單選題16.下列選項(xiàng)中， 屬于因特網(wǎng)特有傳播優(yōu)勢的是（

4、 ）。 A互動性強(qiáng)B 信息量大C 形式生動D 視覺效果好 正確答案 :A 單選題 17.“晶晶亮透心涼” ，這則廣告標(biāo)語的創(chuàng)作技法屬于（ ）。 A 對偶法B 押韻法C 比喻法D 重疊法正確答案 :B單選題18.下列色彩中，誘目效果最強(qiáng)的是（）。 A 紅B 黃C 藍(lán)D 綠 正確答案 :A單選題19.我國全國性的廣告管理法規(guī)，出現(xiàn)于20 世紀(jì)（）。 A 50年代B60 年代C70年代D 80 年代正確答案 :D單選題20.如果沒有其他因素的影響，人的視覺中心是在畫面自下而上（）的區(qū)域。A 3/8B 1/2C 5/8D 2/3 正確答案 :C單選題21.折扣卡的基本特點(diǎn)是（）。 A 持卡憑證消費(fèi)B

5、持卡從優(yōu)消費(fèi)C 持卡登記消費(fèi)D 持卡連續(xù)消費(fèi)正確答案 :B單選題22.下列廣告學(xué)書籍中， 屬于霍普金斯著作的是 （ ）。A 廣告心里學(xué)B 廣告經(jīng)營策略C 科學(xué)廣告D 廣告原理正確答案 :C單選題23.中國消費(fèi)者協(xié)會成立于（）。 A 1974 年B 1984 年C 1994 年D 2004 年 正確答案 :B單選題24.在廣告圖畫設(shè)計中， 借助使用商品的具體圖形直接展示商品性能特點(diǎn)、基本結(jié)構(gòu)的構(gòu)圖方法，這種方法被稱為（）。 A 寓意法B 對比法C 比喻法D 展示法正確答案 :D單選題25.廣告情景演示創(chuàng)意法的根本用意是（）。 A 演示公眾生活形態(tài)B 陳述商品信息;.C 提高商品價值D 宣傳商品正

6、確答案 :D單選題26.在廣告創(chuàng)意中，綜攝法的基礎(chǔ)是（）。 A 轉(zhuǎn)化技巧B 替代技巧C 適應(yīng)技巧D 類比技巧正確答案 :D單選題27.假設(shè) CCTV的焦點(diǎn)訪談 ，第一次播放的收視率為 20%，第二次為15%，第三次為3%，第四次為2%，那么其毛評點(diǎn)為（）。 A 10%B 20%C 35%D 40% 正確答案 :D單選題28.評估廣告經(jīng)濟(jì)效益的各項(xiàng)指標(biāo)中，最直觀的是 （ ）。 A 銷售效果B 認(rèn)知效果C 態(tài)度效果D 記憶效果正確答案 :A單選題29.優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）。 A 選準(zhǔn)目標(biāo)公眾B 切中公眾關(guān)心點(diǎn)C 發(fā)現(xiàn)公眾需要D 開展市場調(diào)查正確答案 :B單選題30.差異化營銷強(qiáng)調(diào)針對的公眾是（

7、）。 A 目標(biāo)公眾B 社區(qū)公眾C 媒體公眾D 政府公眾正確答案 :A單選題31.IMC 理念的早期代表性人物是（）。 A 艾爾B 斯科特C 霍普金斯D 舒爾茨 正確答案 :D單選題 32.廣告運(yùn)作 AIDA 理念中的“ D”是指（ ）。 A 引起注意B 激發(fā)興趣C 激動欲望D 促成行為正確答案 :C單選題33.視聽暴露度又稱為（）。 A 頻度B 總接觸人次C 到達(dá)率D 視聽率正確答案 :B單選題34.廣告詞的主體部分是（）。 A 標(biāo)題B 標(biāo)語C 正文D 隨文正確答案 :C單選題35.重點(diǎn)宣傳商品給公眾帶來的特殊利益，這種定位策略被稱為（）。 A 功效定位B 文化定位C 強(qiáng)勢定位D 利益定位 正

8、確答案 :D 單選題 36.倡導(dǎo)新型文化的廣告宣傳活動，其運(yùn)作模式包括分析系統(tǒng)和（ ）。 A 研究系統(tǒng)B 設(shè)計系統(tǒng)C 制作系統(tǒng)D 策劃系統(tǒng) 正確答案 :D 單選題 37.廣告宣傳的文化適應(yīng)策略， 其理論依據(jù)是 （ ）。 A 傳播關(guān)卡理論B 傳播文化理論;.C 傳播多樣性理論D 傳播實(shí)體理論正確答案 :A單選題38.廣告宣傳對公眾施加影響的基礎(chǔ)是（）。 A 認(rèn)知過程B 情感過程C 意志過程D 理解過程正確答案 :A單選題39.根據(jù)廣告法規(guī)，煙草廣告必須標(biāo)明（）。 A 吸煙有損健康B 吸煙有害健康C 吸煙有害思維D 吸煙有害環(huán)境 正確答案 :B 單選題 40.“萬家樂樂萬家” ，這則廣告標(biāo)語的創(chuàng)作

9、技法屬于（ ）。 A 演化法B 重疊法C 仿詞法D 回環(huán)法 正確答案 :D 單選題 41.從科學(xué)角度來看， 優(yōu)惠券的讓利幅度宜控制在 （ ）。 A 5%10%B 10% 30%C 30% 40%D 40% 60% 正確答案 :B單選題42.廣告產(chǎn)生實(shí)際效果的中心環(huán)節(jié)是（ ）。 A 調(diào)查與分析B 創(chuàng)意與策略C 宣傳與實(shí)施D 評估與總結(jié)正確答案 :C單選題43.在阿拉伯國家進(jìn)行廣告宣傳，忌用的圖形是（）。A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正確答案 :C單選題44.文化對顧客消費(fèi)的影響作用表現(xiàn)為（）。 A 導(dǎo)向機(jī)制B 調(diào)節(jié)機(jī)制C 聯(lián)想機(jī)制D 激化機(jī)制正確答案 :D單選題45.在廣告作品的組成元

10、素中，視覺效果最強(qiáng)的是（）。A 圖案B 布局C 字體D 色彩 正確答案 :D 單選題 46.在廣告創(chuàng)意中， 對于優(yōu)越性、 社會性極強(qiáng)的公眾文化， 宜用（ ）。 A 文化適應(yīng)策略B 文化包裝策略C 文化導(dǎo)向策略D 文化訴求策略正確答案 :B單選題47.廣告費(fèi)用預(yù)算用于廣告媒體的比例一般為（）。A 50% B 60% C 70%D 80% 正確答案 :D單選題48.最早提出廣告策劃概念的是（）。 A 屈特B 波利特C 舒爾茨D 奧格威 正確答案 :B 單選題 49.以思考對象為中心， 從多個不同角度探索思維結(jié)論， 這;.種思維方法被稱為（）。 A 縱向思維B 橫向思維C 發(fā)散思維D 聚合思維 正確

11、答案 :C 多選題 50.根據(jù)意境所蘊(yùn)含的現(xiàn)實(shí)性成分劃分，廣告意境分為（ ）。 A 時代意境B 夢幻意境C 詩話意境D 寫實(shí)意境E 現(xiàn)實(shí)意境正確答案 :BCD多選題51.CIS 的構(gòu)成要素包括（）。A MISB BISC DISD VISE TIS 正確答案 :ABD多選題52.促銷激勵策略的類型有（）。A 股權(quán)型激勵B 利益型激勵C 享受型激勵D 榮譽(yù)地位型激勵正確答案 :BCD多選題53.公眾需要心理的特點(diǎn)有（）。A 高尚性B 多樣性C 并列性D 價值性E 再生性正確答案 :BCE多選題54.根據(jù)廣告法規(guī)，廣告中不得出現(xiàn)的文字有（）。A最好B 最佳C 第一D 首創(chuàng)E 環(huán)保正確答案 :ABC

12、D多選題55.廣播廣告的構(gòu)成要素有（）。A 廣告臺詞B 廣告音樂C 廣告氛圍D 廣告主題E 廣告音響正確答案 :ABE多選題56.廣告定位的基本策略包括（ ）。A 媒體定位策略B 市場定位策略C 商品信息定位策略D 觀念定位策略E 實(shí)質(zhì)定位策略正確答案 :BCD多選題57.時勢的廣告價值表現(xiàn)在（）。A 增強(qiáng)美學(xué)效果B 引起公眾的注意C 提升商品價值D 強(qiáng)化心理影響力E 提高廣告品味正確答案 :BDE多選題58.廣告主體包括（）。A 廣告主B 廣告經(jīng)營者C 廣告制作者D 廣告設(shè)計者E 廣告發(fā)布者 正確答案 :ABE 多選題 59.廣告代理制的核心內(nèi)容有廣告公司的 （ ）。 A 客戶代理;.B 作

13、品代理C 媒體代理D 代理傭金E 代理合同 正確答案 :ACD 多選題 60.廣告宣傳面臨的海外文化包括（ ）。 A 國際傳統(tǒng)文化B 國際流行文化C 國際沖突D 國際慣例E 目標(biāo)市場國文化 正確答案 :ABDE 多選題 61.廣告創(chuàng)作的 KISS 法則，特別強(qiáng)調(diào)（ ）。 A 甜美B 動情C 形象D 貼切E 簡潔正確答案 :AE多選題62.廣告策劃中的策略包含（）。A 利B 局C 術(shù)D 時E 勢 正確答案 :CDE多選題63.廣告信息的加工處理應(yīng)注意的要求包括（）。A 情感性B 社會性C 共享性D 效應(yīng)性E 層次化正確答案 :ABCDE多選題64.電視廣告腳本分為（）。A 情節(jié)腳本B 圖畫腳本C

14、 文學(xué)腳本D 音樂腳本E 分鏡頭腳本正確答案 :CE多選題65.下列選項(xiàng)中，屬于廣告作品設(shè)計原則的有（）。A 科學(xué)性B 繁雜性C 藝術(shù)性D 特色性E 平衡性 正確答案 :ACDE 多選題 66.在廣告布局中， 創(chuàng)造視覺中心的手段有 （ ）。 A 面積對比B 字體對比C 色彩對比D 方位對比E 遺留空白正確答案 :ABCDE多選題67.根據(jù) ISO14020 標(biāo)準(zhǔn)，被禁用的廣告語有（）。A 對環(huán)境安全B 對環(huán)境友善C 對地球無害D 綠色E 自然之友 正確答案 :ABCDE 多選題 68.根據(jù)廣告法規(guī)， 廣告宣傳的內(nèi)容必須 （ ）。 A 激情B 真實(shí);.C 互動D 合法E 健康正確答案 :BDE多

15、選題69.企業(yè)品牌的經(jīng)營策略有（）。A 個別品牌策略B 一元化品牌策略C 大品牌小品牌策略D 多品牌策略E 多元化品牌策略 正確答案 :ABCDE 多選題 70.在廣告作品設(shè)計中，為了滿足公眾的審美需要，應(yīng)該做到（ ）。 A 主題美B 圖案美C 字體美D 風(fēng)格美E 形式美正確答案 :ABDE多選題71.新聞輿論監(jiān)督廣告的方式有（ ）。A 提升廣告行業(yè)規(guī)模B 開展新聞揭丑活動C 宣傳優(yōu)秀廣告D 組織消費(fèi)者維權(quán)活動E 開展法律咨詢活動正確答案 :BC多選題72.下列選項(xiàng)中，屬于舒爾茨5R 模式的有（ ）。A 信息B 關(guān)聯(lián)C 接受D 反應(yīng)E 利益正確答案 :BCD多選題73.頭腦風(fēng)暴法的運(yùn)作原則有（

16、）。A 風(fēng)暴原則B 新奇原則C 質(zhì)量原則D 自由原則E 簡潔原則正確答案 :ABDE多選題74.斯科特的廣告學(xué)著作有（）。A 廣告學(xué)B 現(xiàn)代廣告學(xué)C 廣告原理D 廣告策劃學(xué)E 廣告心理學(xué)正確答案 :CE多選題75.文化的思維定勢作用表現(xiàn)在規(guī)定著人的（ ）。A 思維角度B 思維方式C 思維取向D 思維結(jié)論E 思維聯(lián)想正確答案 :ABCDE多選題76.1962 年 3 月 5 日美國總統(tǒng)肯尼迪首次提出消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利包括（）。A 有權(quán)獲得安全保障B 有權(quán)獲得準(zhǔn)確資料C 有權(quán)依法結(jié)社D 有權(quán)自由決定選擇正確答案 :ABD多選題77.提高市場占有率的模式有（）。A 質(zhì)量制勝模式B 空隙制勝模式C

17、形象制勝模式D 包裝制勝模式E 促銷制勝模式 正確答案 :ABCE 多選題 78.下列公眾中，屬于廣告宣傳備用明星的有;.（ ）。A 普通教師B 體育明星C 文藝明星D 社會功臣E 意見領(lǐng)袖 正確答案 :BCDE 多選題 79.下列選項(xiàng)中， 屬于促銷特征的有 （ ）。 A 互惠性B 目標(biāo)性C 時機(jī)性D 謀劃性E 對立性正確答案 :ABCD多選題80.針對公眾的促銷活動有（）。A 競賽B 抽獎C 價格折扣D 商品試用活動E 附加贈送活動 正確答案 :ABCDE 多選題 81.根據(jù)廣告法規(guī)，從事廣告活動應(yīng)當(dāng)遵守的原則是（ ）。 A 守法B 公平C 公開D 相互理解E 誠實(shí)信用正確答案 :ABE多選

18、題82.廣告創(chuàng)作的4F 法則是指（）。A 新鮮B 沖動C 樂趣D 承諾E 自由 正確答案 :ACDE 多選題 83.根據(jù)意境的時間取向來劃分， 廣告意境分為 （ ）。 A 現(xiàn)實(shí)意境B 眷戀意境C 古代意境D 憧憬意境E 文化意境正確答案 :ABD多選題84.關(guān)系營銷需要遵循的原則有（）。A 主動溝通B 人道主義C 承諾信任D 可持續(xù)發(fā)展E 互惠正確答案 :ACE多選題85.創(chuàng)新思維的特點(diǎn)有（）。A 開放式B 求異式C 動態(tài)式D 洞察式E 靈感式 正確答案 :ABCDE 多選題 86.在廣告宣傳中，對公眾文化進(jìn)行導(dǎo)向的手段有（ ）。 A 策劃公益宣傳B 策劃商業(yè)宣傳C 倡導(dǎo)消費(fèi)主義運(yùn)動D 倡導(dǎo)新文化E 倡導(dǎo)美國文化 正確答案 :AD 多選題 87.現(xiàn)代廣告利用大眾傳播媒體進(jìn)行宣傳的方式有（ ）。 A 購買媒體使用權(quán)B 資助品牌性專題新聞節(jié)目C 開展商品文化節(jié);.D 策劃新聞事件E 策劃搭乘傳播 正確答案 :ABDE 多選題 88.廣告附加形象創(chuàng)意法的方法有 （ ）。 A 口號式B 粘貼式C 升華式D 理想式E 包裝式正確答案 :CE多選題89.下列選項(xiàng)中， 屬于廣告作品設(shè)計要素的有（ ）。A 廣告目標(biāo)B 廣告主題C 廣告意境D 廣告文案E 廣告圖畫正確答案 :BCDE多選題90.策劃廣告的時間編排策略，包含的內(nèi)容有（）。A 廣告發(fā)布的時機(jī)策略B 廣告宣傳的