杜拉拉升職記營銷傳播方案

1、杜拉拉升職記杜拉拉升職記營銷傳播方案營銷傳播方案 目錄目錄杜拉拉杜拉拉背景背景 項目調(diào)研項目調(diào)研 項目策劃項目策劃 營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略 項目評估項目評估 思考思考背景背景 項目主體：中國電影集團(tuán)公司項目主體：中國電影集團(tuán)公司 dmg娛樂傳媒集團(tuán)娛樂傳媒集團(tuán) 項目執(zhí)行：項目執(zhí)行：dmg娛樂傳媒集團(tuán)娛樂傳媒集團(tuán) 徐靜蕾和張一白徐靜蕾和張一白 需求：加大宣傳力度，吸引觀眾的眼球，最終獲需求：加大宣傳力度，吸引觀眾的眼球，最終獲到更高的票房，使其投資回報最大化到更高的票房，使其投資回報最大化 。 市場定位：都市職場時尚愛情類型市場定位：都市職場時尚愛情類型 營銷的主要方向營銷的主要方向:商業(yè)資源

2、整合商業(yè)資源整合 競爭戰(zhàn)略競爭戰(zhàn)略 ：目標(biāo)集聚戰(zhàn)略目標(biāo)集聚戰(zhàn)略目錄目錄杜拉拉杜拉拉背景背景 項目調(diào)研項目調(diào)研 項目策劃項目策劃 營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略 項目評估項目評估 思考思考項目項目swot分析分析優(yōu)點優(yōu)點1、暢銷小說改編，以保證電影的觀眾基礎(chǔ)、暢銷小說改編，以保證電影的觀眾基礎(chǔ)2、演員的組合做到市場覆蓋率的最大化、演員的組合做到市場覆蓋率的最大化 3、有意識地引導(dǎo)消費者，刺激消費、有意識地引導(dǎo)消費者，刺激消費 1、因為電影的品質(zhì)，拒絕了一些品牌的植入、因為電影的品質(zhì)，拒絕了一些品牌的植入 2、翻拍成電影能否成功卻在未定之?dāng)?shù)、翻拍成電影能否成功卻在未定之?dāng)?shù) 弱點弱點1、投資方投資贊助、投

3、資方投資贊助2、杜拉拉小說熱賣、杜拉拉小說熱賣3、上映檔期、上映檔期 四月四月機(jī)會機(jī)會1、諸神之戰(zhàn)諸神之戰(zhàn)眾國外大片夾擊眾國外大片夾擊2、中國電影市場是全球增速最快的市場、中國電影市場是全球增速最快的市場 威脅威脅目錄目錄杜拉拉杜拉拉背景背景 項目調(diào)研項目調(diào)研 項目策劃項目策劃 營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略 項目評估項目評估 思考思考項目策劃項目策劃 公關(guān)目標(biāo)：增強(qiáng)公關(guān)目標(biāo)：增強(qiáng)杜拉拉杜拉拉的形象，將的形象，將杜拉拉升職記杜拉拉升職記打造成一部時尚大片打造成一部時尚大片. 目標(biāo)受眾：廣大白領(lǐng)階層（時尚白領(lǐng)一族）目標(biāo)受眾：廣大白領(lǐng)階層（時尚白領(lǐng)一族） 目錄目錄杜拉拉杜拉拉背景背景 項目調(diào)研項目調(diào)研

4、項目策劃項目策劃 營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略 項目評估項目評估 思考思考營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略一、創(chuàng)新的融資方式一、創(chuàng)新的融資方式 精英精英時尚時尚請來了請來了13位世界位世界500強(qiáng)企業(yè)的人力強(qiáng)企業(yè)的人力資源總監(jiān)和高管，資源總監(jiān)和高管，作為作為杜拉拉升杜拉拉升職記職記的榮譽(yù)編輯的榮譽(yù)編輯 又請來了又請來了穿穿prada的女魔頭的女魔頭的造型師的造型師派翠西亞菲爾德加派翠西亞菲爾德加盟盟杜拉拉升職記杜拉拉升職記 中影集團(tuán)中影集團(tuán) 二二 、 整合式宣傳整合式宣傳 宣傳采取以網(wǎng)絡(luò)、電視媒體宣傳為主，依宣傳采取以網(wǎng)絡(luò)、電視媒體宣傳為主，依托報紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體，再輔助以硬廣托報紙、雜志等傳統(tǒng)平面

5、媒體，再輔助以硬廣投放。投放。 營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略立頓紅茶植入廣告 聯(lián)想電腦植入廣告 三、娛樂整合營銷：劇中植入廣告三、娛樂整合營銷：劇中植入廣告 營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略馬自達(dá)mx-5跑車植入廣告杜拉拉中植入的廣告有20多個，包括汽車、電腦、手機(jī)、紅茶、泰國旅游局、巧克力、化妝品等，都是與都市、白領(lǐng)有關(guān)的產(chǎn)品。 四、話題戰(zhàn)略四、話題戰(zhàn)略 利用各路媒體抓人眼球利用各路媒體抓人眼球 杜拉拉升職記制造的7大話題：徐黃戀、激情戲、辦公室、戀情、職場、潛規(guī)則、植入廣告、杜拉拉。據(jù)中影營銷提供的數(shù)據(jù)，杜拉拉升職記僅在影片前期宣傳中，圍繞這7大話題派生出的影片相關(guān)消息有效覆蓋了超過10種媒體渠道，超

6、過500家媒體對該片進(jìn)行了報道，覆蓋有效受眾超過3億人次。 營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略 五、檔期選擇五、檔期選擇 杜拉拉升職記在4月15日上映 。每年的3、4月份都是電影市場票房產(chǎn)出相對較少的兩個月份，影片數(shù)量少成為了這一時期的典型特征。但這種情況卻恰給一些敢“吃螃蟹”的電影發(fā)行方帶來了較大的放映機(jī)會。 營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略 六、映后活動六、映后活動 4月22日的“青年導(dǎo)演計劃啟動儀式”上徐靜蕾攜主演亮相；4月26日，杜拉拉升職記票房過億。從時間點看，該片的映后活動日期集中于“五一勞動節(jié)”前，這樣安排的一個重要原因就是為了再度引起觀眾對影片的關(guān)注，從而爭搶五一小長假的

7、票房市場，在有限的空間里創(chuàng)造最大的價值。 活動一活動一 活動名稱：活動名稱： 杜拉拉升職記杜拉拉升職記ol時裝（職時裝（職業(yè)女性時裝）大比拼。業(yè)女性時裝）大比拼?；顒佣顒佣?活動名稱：活動名稱： “看看杜拉拉升職記杜拉拉升職記 說出你說出你的職場故事的職場故事”有獎?wù)魑幕顒佑歇務(wù)魑幕顒幽夸浤夸浂爬爬尘氨尘?項目調(diào)研項目調(diào)研 項目策劃項目策劃 營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略 項目評估項目評估 思考思考目錄目錄杜拉拉杜拉拉背景背景 項目調(diào)研項目調(diào)研 項目策劃項目策劃 營銷傳播戰(zhàn)略營銷傳播戰(zhàn)略 項目評估項目評估 思考思考 要想對電影進(jìn)行成功的營銷，就必須放棄要想對電影進(jìn)行成功的營銷，就必須放棄傳

8、統(tǒng)的電影制作方式，轉(zhuǎn)為以傳統(tǒng)的電影制作方式，轉(zhuǎn)為以“觀眾意識觀眾意識”和和“市場意識市場意識”為中心的營銷戰(zhàn)略，也就為中心的營銷戰(zhàn)略，也就是整合營銷。是整合營銷。 如果對電影項目的整體戰(zhàn)略和定位認(rèn)識不如果對電影項目的整體戰(zhàn)略和定位認(rèn)識不清或重視不夠，就容易犯拍腦袋做決定的清或重視不夠，就容易犯拍腦袋做決定的錯誤，這也是近年眾多國產(chǎn)電影無法收回錯誤，這也是近年眾多國產(chǎn)電影無法收回成本的原因之一成本的原因之一 思考思考 在產(chǎn)業(yè)鏈不完善的大市場環(huán)境下，拓展產(chǎn)業(yè)鏈、在產(chǎn)業(yè)鏈不完善的大市場環(huán)境下，拓展產(chǎn)業(yè)鏈、廣告營銷是降低風(fēng)險，提高價值的有效方法。強(qiáng)廣告營銷是降低風(fēng)險，提高價值的有效方法。強(qiáng)大的口碑傳播潛力，嶄新的電影類型，頂級品牌大的口碑傳播潛力，嶄新的電影類型，頂級品牌鼎力加盟，巧妙的營銷策略，最終讓鼎力加盟，巧妙的營銷策略，最終讓杜拉拉升杜拉拉升職記職記成為了成為